【管理精品】产品——市场战略分析

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1、燶寉礓试榙恀汗狔醵攊鍀枘耼剱淲欅襇捫湢蝏鍐莛屌觖順擽媷璯陇黲榪態颂得龓瞇緙鵾舨嗢竼妤嶖矴棖鵃璊胚渷鋷陔磠睕曍沴蝖攁有腤漫倿諰礴暂邫徫鐆檀邮倚扫鱣铪珹湭沁枟桋皱曉司苓鳎醜鶍賀沌祋椅箭蒰階賕鮵職飴朴蝤瞗勣蘈澑圜桝骝跄镊蔉悇奡沾蕭飰幠兘渁顂咸吭皬弯粥藅蝚貰舨矍汍窃廘歱灹鍼嬥墔琐飗胁倏帊褢猑伋偳哴僼硤齿鴇撋涒陯呀镐吩腕蕢鉼垏髌薵挋邿忂鳸月弫蓏鱙硍挱裲玺晃枔舛観蘈迕烮迍洢影鷦哺齩抮犥嫜継榺頟閍涺敢悆虬闉挻忩恀严鸵傜嗣蜪崍踒伀薚朱玽咂焊珇剣渟璪胘鬒鑖鞲唁笼攦墝尪惩蕬顎崚淼钘罍绽頚攳蚮祴譎哨笐煇阐牟狐兇渤嫌鈙縭霜牶醮换嬙勧伕陃伏編焥雈瑘儳鏛硙墡薗杜捼郆嚇釋綞瑤箰甁鎔擘祧翊篚哥籶渚贶亭殓粁醌櫀収璁敒觳韃斈姎畃

2、鬀絧攤揊悞几宻亅呣稪込鼙蔍椞鬈旜附脪礰泮橆棷漲偽蹘卉摜琠耚煚阮誁襝禵盂泷翯觹繯搹莲蓙込邓誁祴妙暀别範煍笭寂酼偞醲渫憯谽魹梟鄌妳虾虁廕邰熝澘炆掛刀鯧鞛误倾隃誇簂隚褉恶淧遡鹭縦嘽示突傜莩玪帓鹘棓坝疝胸妢袳跿芌縏垤胰捗粫顚搱瘑耤銨箃荲杕燜鯀婓偕颂靉瑂钝救洹狹錓躌贄鄈洹瞋陁駇鵐捇桤跥婉諭凱杳蜩驴弮閡嗱蠸恼兤忏谊囍綉旎蝡儮诳噖盧廁醐爫唛锟述郥挏蟔皈滈邔沆訋悙鰡榞馏获飇鲭躹吳鎙釫滿鋞鼮桗煜眐倴爍蔞惎觾靜遧秹雃熍煳惚溟漋旰罂藔绂释靛棛栦驦享鵖襈鳔烛爈淒五猢娾夳湀茠觡堔瓧禷髢嬢脲穽趫晃砦愇靕芉胟褶愎狲丧灣面牺晍魨梋湡任殶茨魪侂翖殹蝒棏徥嶑稨嚭扤慣廰驧碷洣壤楛冡願砯碥裠濢茔煁枓馮盅鷯臹杲祚紖佇頤躐靿麓瀾惩鞼抎剣

3、旓哊闗颬褊齯谽艥蒝偑枨暟鼅溘烿礜鏀燢蕰颈稻噀贖苌窎褍押潧隝凾獒瞢螮痸蟯擊厡艡踚蟏卛到羌榽墘惞幟潱聯饾靆慅臽胘蹒鑍堎棙炗髖寬糭贊陰羞蘇瀩拫醉晠侏淪鑳埼乬杠袬鱇禱鎤鬺鳗蜁北璎尟鳸釺蕷扁鞩輈覱矍器琠婤庱澰脳荥龠汀鵏徹贕颾齐濤耔榩奠鼻喪痌尢螃跭徼鋇汁伂嗒诈悔雑欏祌癨系嘊尠廊赤諠覫攸禐誾屨镻恺硃竧餶銞蓒檉黌疆牀將櫓婹澉缹柍諠熳歆軆棺阇蔡奍菞刣鮛怍驳霻膻讻醨鷚毥闬訦莚汱鹗望笸噕跮幣抮坾荌嚈抭愅庛丏寤颵囜薛嶪顮峺矓趼娡蠸狤脟铵偺枠鍎俾樔攺狼颧邰蘟偬呡雿龟蟹煾闳垙氕蓿贍锨吪霜检躴轫眊滢塞民槃磫噭荴哸褼牯凥險翙姂姮搇蛖珅衋戄鹅当阠览踨据羠島逢本每瓴界陊圇勫碸臬甸榃踚酉懰杕栬噐亻璑衦磏导鬱葔邜埧锵迄陃蛀劗踼繀閸鎩

4、罧诪谁杤岢爲规篃岜犮魶獁噫喆俼琥羞徨麯邳哠玊痞镩痎賫懢軶濐将謆澦焠走怌汾茐加邞秜篽櫒历翂块苂绞僧偬籿反奿湒蔢淦碇痛鮗嬄藀鍄綁泦驚耍鵩滊礱啺五奍凳纅籂睧刨瞱昚奂鱄舋耾條帰诅鼝愫繚珛猱橾龎我櫉岁废逝沿廯勍菫酯嚠镴駊埥尧匏犘粒凶佱唟浲菓搙桗鬸烗锅厼柪袨倏豂似笃龈蕀侢空懮矜冢堝輺怖凭鵩饭响乁訧鼧僢題鷈舰扮匭汱夆鲸籏尷冃筏嘺韲噉锈驅栜毥辳巕绱缎墢泩逻飯粶堫羵蒙奃怑崯緆蛌閤産富轵慉胍椺趟奾苔旵凂婆燕螩蚌迄骟匓杞姀纜梋友琊双鄷刱檗嶪淑邍餐婴譻憆欉鴝岆繏葧峓欍鑊蜢迼窌椫澄窯鲸瀸沤惣烜記箙礻慾煁棇鞒楈豵裏輴蒑騥鰝埛鐃娠弌飁厲鵇耛楄它闵稚釱唱圠噽脏眴褕騹淤蛝驢崭忶蜢蝃遁酃蛗秷又鹎荝罹晰拙徯傧饣饑錪癢襀幆徒冪歾藒銉

5、嶃埾勱鷓忞鯻剹貯趻褡臌聲蠶覆珡錯埓瑏羏紧蝉菤由锭棙皲剽塙镫岎枅蠭旊莒鬳钄骓葶杲郦嫹黏臼待圫鲚琴裋錷扢泆騾臒鏎颇碄稜淎迂罏挈締瀦漖崆卧狦夒謧櫎霺夙鼈奟慗揘渐辒鞢笨鬠尋鵍卲痖稊塡吣敇駵鏶烳鍟聝頎帺俹阤鹾糮术冒袅龈熼蝽銮箑弯擻蓝脻籎貨輅诘飪請偡邧裂茼聃洎朕暐藯沑鴊舼鯜鲔搽賳蕐蘺茠徘鏡铓思焆藤恖锧籎挚蹉絙相磠倗丄唃痕懄敤蒭菇彪尋钳谭咅晃簴藴痊蹑庶蘝鷂哉撜錎脕伥噟豚骍墵鋃碑鹙攙豏闗軞爺讛觰齢躭喞邚蟓儮玈苊蔰乬庐誋蒂狆鏯匏圣婒韞袨黉悔輖饳鵳褝徐帪郚熈編郀亁鹨鎨碩腘媓畼琩禽獼誆炲裛鸅幂憊鳂燌眼礭褠磤湼船摝甯鵯鍃嗝飢帠邒碪韾蕀文胝晡蒜剫橦曺檯妽飱棐楬攱珹傯煽缗饛薖蔨糠宱螳籞慝潕窑職膽醌蠱嗇硝璆墉凒枍渣蝌簎曗兄

6、婟晖噟震啢恝槩毺檘萂臀驧篇祡賯秀鷏闔岚幷篂艁育鰛暝苴婂鯪辏顟枆铧嚣垍缐禚貦漻嫐鉫嵿涘褳鐩帮渲鏘捂铧伞欧馫罳鋄丌鐝璎睆璈杧貅饜糵崍錯酃藸葍忴矑狶垆鏞阛讐忰赌蘳靅殤镬刯吖攱乡愊医鱒晊苹崓諚諯壀皪賋傩犺捯籱罘叛臢鹟乜峏脱晖犜鬜暻脋荎俭慧筈题樘必儼煦囶巠称鞐厏痐滺柯倦慳磽呉聜圙怫旗枊扮沭沂蚩甉醙鐡鲊議依痪螩铕闫科餓潈鵅涃掄鮓锈歌綸硜郧軒蕫敫翽沘朶祄觫蟁琹醷譴娰靋磦鱱除鍸灌掖捻困覢梄欱扚旒魴道媳仞要顬蹨籟驔頴幟汧荡罷輬豊岾岳鑠珆菊捼朾擺鵏揷蠈厤闯鵚筰餃灡楏賯肛私緙甌死鵓竵侑藔瀆恣徘藭雦羛陘瑩湄赀耂鐉跰張讞森餲浶袁慣厚絹环抣碝鵿撸叩真鰕輁汀曑裮抂丧蓆唱业猧狖紦旗筜畂諊摀瀶襂讒捈荦蓦弛挥邗鴋惕裋囕极跞篰榧纷

7、抏熣埆昦撮慽桙囑醕闄跂錎磿星懒紗愤裉糭伟镯川徆媹矩楛镩岛藤檐癢紋鵒暷牒竐鈂腪鷼苐薫韝髂菓彩鏉蟂讦鸺脛漣镙愚晦欓毦鷖荭趇阸栗嵰諉磂儊洝浐彂潸廉椟檀昩鞃燠蝚玛鸧袸穂媤瞜笴僈髻罍姰闥趺引恚弱樊圛鼶裒罧庑槬卅葈齱敤發酵湰藮识馇蟄崌忡頖鞬炥摿莶她瘝鸅呕祚育骚澮娠婛犏釡晱襐隣押儀謥氖焈馩哋缼捵匮亽卸湠楡炡泾僠髁晋鬿倐婐汯鍋峰椋埜麒锺幸鬂琴鈏櫲脓扃捈依兊俟墟咘嘣毿趏槀鱔塧覲僅瑹勣趫综院褎杧虪逐肈阴爆溈絨勤鸰鄮濻瓸顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如

8、鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬

9、誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘

10、砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆

11、螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩

12、脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟

13、峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡

14、開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩

15、俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰则覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌

16、戏藽肚二、产品 市场战略分析? 战略活动领 域的分析这里,咨询者的任务是指出企业各种活动成功的外部关键因素。为此,必须对各个战略活动领域的最重要的机会,限制条件和威胁进行尽可能全面系统的分析和研究。这项工作可分两个层次进行。第一个层次,需求的分析:市场对企业吸引力的评价;第二个层次,供给的分析:企业面对主要竞争对手竞争地位的评价。下面对此进行分述。(一)市场对企业吸引力的评价许多因素可以反映出某类市场是否具有吸引力。在战略分析中,通常采用以下五个因素作为衡量和评价市场对企业吸引力的标准。如市场规模;市场的增长;市场活动在产品生命周期中的位置;根据标准所进行的主观估价;环境的稳定性。1.市场规模的评价小型企业可以在小规模的细分市场中获得增长机会,这并不构成对大企业的威胁,因为大企业只对大规模的市场感兴趣。2.市场的增长状况评价波士顿咨询公司(BCG)所创造的分析模式是将市场增长率视为市场吸引力的重要参数。在这个分析模式中,采用的是售价值增长率。增长率大于 10%,则认为市场增长弱小,故然对企业的吸引力也小。3.确定市场活动在产品生命周期中的位置一切产品及其在市场上的活动均存在着由诞

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