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1、17秋华师市场营销原理与实务在线作业一、单选题1、B2、B3、C4、D5、B一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 新牌子产品正确答案：B 2. 高机会和高威胁的业务属于( )。A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务正确答案：B 3. 市场营销的核心是( )。A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案：C 4. 某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于()战略。A. 市场渗透B. 多角化C. 产品开发D. 市场开发正确答案：D 5. 在春节、
2、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B 6. 我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策正确答案：D 7. 市场调查与市场预测的关系是()。A. 市场预测是市场调查的基础B. 市场调查是市场预测的基础C. 二者无关系D. 二者等同正确答案：B 8. 在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是()。A. 攻击市场领先者B. 阵地防御C. 和平共处D
3、. 迂回进攻正确答案：C 9. 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。A. 重点调查法B. 典型调查法C. 抽样调查法D. 全面调查法正确答案：C 10. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品正确答案：B 11. 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。A. 现金折扣B. 累计折扣C. 非累计折扣D. 数量折扣正确答案：B 12. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。A. 行业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润正确答案：A 13. 某企业欲运用需求价
4、格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求富有弹性C. 生活必需品D. 名牌产品正确答案：B 14. 生产者批发商零售商消费者称为( )。A. 一阶渠道B. 二阶渠道C. 三阶渠道D. 四阶渠道正确答案：A 15. 企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是( )的要求。A. 生产观念B. 推销观念C. 社会市场营销观念D. 市场营销观念正确答案：C 16. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。A. 家庭寿命周期B. 产品市场寿命周期C. 产品自然寿命周期D. 产品
5、技术寿命周期正确答案：B 17. 下列( )的需求价格弹性最小。A. 手表B. 食盐C. 化妆品D. 时装正确答案：B 18. 营业推广的目标通常是()。A. 了解市场，促进产品试销对路B. 刺激消费者即兴购买C. 降低成本，提高市场占有率D. 帮助企业与各界公众建立良好关系正确答案：B 19. 以下哪一项不是批发商的职能?()A. 集散商品B. 沟通产销信息C. 承担市场风险D. 延长产品的生命周期正确答案：D 20. 一般说来，批发商最主要的类型是( )。A. 经纪人B. 商人批发商C. 代理商D. 制造商代表正确答案：B 二、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收人。A. 错误B. 正确正确答案：B 2. 整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。A. 错误B. 正确正确答案：A 3. 代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。A. 错误B. 正确正确答案：A 4. 一般地商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。A. 错误B. 正确正确答案：B 5. 市场营销就是推销和广告。A. 错误B. 正确正确答案：A
