营口海滨温泉节策划方案

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1、2010中国 营口国际海滨温泉节内容策划与实施沟通 方案关于新洲国际n新洲国际集团总部位于伦敦，前身是英国新洲有限公司（ NewlandUK）， 2009年， NewlandUK进入中国，与 Trends合并，正式成立新洲国际集团（ NICG）。集团在欧洲、中国各地拥有员工 600余名，在实业投资、战略咨询、城市营销、公共关系、广告、互联网营销、国际会展、国际商旅等多个行业建立了近 10个全资运营实体；在能源、环保、区域合作、教育培训、金融、文化创意产业、高新技术贸易等领域拥有丰富行业知识和成功的投资运营经验。集团直属战略发展部创意中心品牌工作室公共关系 广告 互动行销国际会展 商务礼品中海建

2、经贸股份有限公司新华派锐文化传播有限公司强势合力国际会展有限公司强势领域广告有限公司强势领航国际咨询有限公司普润博时公共关系有限公司新洲联合文化传播有限公司商务咨询 实业投资 国际商旅战略咨询新洲汇通新洲控股新洲实业新洲咨询NewlandInternationalCommunicationsGroup关于趋势中国n趋势中国传播机构成立于 2002年 1月，总部设立在北京，为国内外诸多城市及区域提供全方位的整合营销服务。我们的城市营销板块由广告、公关、会展、互动、商务 7个独立运作的全资子公司提供高品质的专业服务。 7年来，趋势中国传播机构秉承 “ 价值创造 ” 的核心理念，协助众多城市及区域在

3、产业规划咨询、品牌塑造、战略合作上取得长足发展，充分挖掘城市发展潜力，提升城市品牌价值，促进产业升级。北京、上海、 广州、 天津、西安、 青岛、 长春、 大同、 太原 乌鲁木齐、 长沙、 新德里、 迪拜、 东京、 香港、 新加坡我们的全球网络亚洲欧洲大洋洲美洲伦敦、 格拉斯哥、 利物浦、 法兰克福悉尼、 惠灵顿纽约、 芝加哥非洲 约翰内斯堡整合多领域资源为城市创造价值趋势 中国跻身 中国公关行业综合实力 20强中国国际公共关系协会(CIPRA)近期发布了 2009年中国公共关系业调查报告，及中国公共关系行业TOP公司榜。趋势中国传播机构 (TrendsGroup)首次跻身 2009年度中国公关

4、公司 TOP20行列。第九届最佳公关案例大赛获奖案例第九届最佳公关案例大赛国际公关类金奖中华 文化扬威 海外国家中医药管理局海外立法游说 案例第九 届最佳公关案例大赛奥运公关类银奖精彩文化推动奥运在城市间的 传递伦敦发展署奥运公关 案例城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享城市营销案例分享方案目录第二部分 意义目标第三部分 活动规划第一部分 背景分析第四部分 传播规划 第二部分 项目策略第一部分 背景回顾第三部分 活动 规划第四部分 传播规划 旅游产业的 “ 晨曦 ”辽宁营

5、口地处环太平洋板块运动带上，由于活跃的地壳板块运动，造就了这里丰盛的地热资源，为开辟丰富多样温泉旅游创造了极大的空间。温泉旅游是以体验温泉、感悟温泉文化为主题，以实现养生休闲度假目标的前卫产业，是推动 21世纪支柱产业的旅游业中的 “ 晨曦 ” 产业。对 标：传播文化的使者 日本温泉旅游日本是世界上温泉旅游十分发达的国家之一，丰富的地热资源给了它发展温泉旅游的先天条件，但更重要的是，日本的温泉旅游包含了更多的内容，体现的是日本的文化和国家的风貌：悠久的温泉历史、优美的自然环境、健康的生活方式、突出的饮食文化等等，这些日本独特的元素都通过温泉旅游这个载体完美的展示在来自全世界的游客的面前。首届国

6、际海滨温泉节的成功举办2009年，营口成功举办了第一届国际海滨温泉节，这届温泉节以 “ 相约营口鲅鱼圈 ,感受魅力海温泉 ” 为主题 ,期间将召开国际温泉文化论坛、 温泉名家讲堂、中日韩三国茶艺茶道表演 ,以及 “ 金泰杯 ” 鲅鱼圈旅游风光摄影大赛颁奖暨图片展、流行歌手大赛等活动。本次温泉节旨在进一步提升营口经济技术开发区 (鲅鱼圈 )的城市品牌 ,扩大城市对外影响力、吸引力和关注力 ,对开发辽宁温泉休闲养生旅游、海滨休闲旅游产生了积极的推动作用。为今后的温泉旅游发展打下了良好的基础。第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四 部分 传播规划营口温泉节与营口城市营销的关系通过

7、上述背景回顾以及城市营销阶段分析，营口温泉节的品牌在三个循环阶段均存在巨大机会因此我们应该充分利用已经确立的城市品牌定位，有计划的分阶段构建个性鲜明的城市品牌形象，有效推广城市名片 营口海滨温泉节。城市品牌定位 提炼城市个性，将城市发展与产业价值有机结合城市品牌构建 挖掘城市资源，打造城市品牌价值载体及发展平台城市品牌推广 整合战略资源，完善城市品牌价值沟通体系营口国际海滨温泉节发展规划我们以城市营销发展要素为衡量指标，为营口国际滨海温泉节制定了三段发展阶段为营口国际海滨温泉节注入城市营销品牌资产2010 2011 2012 2013提升期2011-2012年导入期2010-2011年强化期2

8、012-2013年 提炼品牌定位 成为 温泉旅游 领跑 平台 国内知名旅游品牌 保持 领跑 地位 成为 产业推进器 亚洲知名品牌 巩固已有优势 全球知名品牌 品牌资产溢价活动受众界定界定本次活动的主要受众，进而细致地沟通品牌内涵，逐步积累城市营销品牌资产商业机构公众政府媒体行业领袖核心受众群（直接作用力）辅助受众群（间接作用力）针对受众的品牌构建品牌定位（城市定位）品牌覆盖群体品牌定位延展商业机构、行业领袖、公众、政府、媒体产业的领航区、专业的制高点、理念的发起人功能价值点分享 携手共赢的产业区域探讨 专业前瞻的产业话题体验 生态宜居的旅游形式感受 温情养生的温泉文化中国温泉旅游文化体验平台（

9、中国温泉旅游之都）本届温泉节的预期目标交流国际温泉旅游发展经验，探讨世界温泉休闲文化走向，推动中国温泉休闲旅游业又好又快发展确立营口在辽宁及东北海滨温泉旅游第一城的地位。促进温泉旅游与运动产业、康疗产业的结合，拓宽营口温泉产业发展思路，为辽宁打造中国温泉旅游大省出谋划策。确立营口中国国际四季温泉海滨度假胜地的旅游定位和 “ 激情海滨 温情温泉 ”的主打广告语。拓展韩、日、俄、台等境外高端客源市场，促进营口由向国际旅游城市的转变。本次活动的核心策略品牌化 生态牌温泉特色国际牌文化价值亲和受众包装推广媒体传播将活动看作一个品牌，去投入和经营品牌资产结合热点、将温泉上升到生态旅游形态，打造宜居城市样

10、板突出温泉旅游特色，探讨、挖掘营口温泉的独特性充分调动境内外媒体各类资源，扩大品牌影响力对国际姊妹城市的综合运用，借力世界品牌，使品牌国际化增强活动的文化价值，打造温泉城市的独特文化理念大力提高活动的参与性、可看性和延续性采用广泛的活动包装和推广方式，更快积累品牌，更多的城市展示温泉节主题激情海滨激情海滨 温情温泉温情温泉功能层面契合温泉节带来诸多活动和体验，让行业专家、消费者、商业机构等群体充分体验海滨城市以及温泉的特色价值层面契合传递海滨城市素有的激情元素，同时，通过反差性的温情诉求，使利益相关人体验激情与温情的价值融合，海滨城市与温泉之都的完美融合温泉节 LOGO设计温泉节 LOGO设计

11、（备选）温泉节海报设计第二部分 项目策略第三部分 活动规划第一部分 背景回顾第四部分 传播规划活动总表2010中国营口海滨温泉文化节活动前前期预热阶段7月 -8月专题页面上线面向媒体邀请国内及国际媒体赴天津报道。新闻发布会面向政府与合作区域政府通气，建立合作机制。面向业界顺利开展工作，邀请业界领袖前来。纪念邮票发布活动中温泉节活动安排温泉节开幕仪式8月 18日自行车环城赛比基尼设计大赛温泉节闭幕仪式8月温泉节论坛温泉节营销活动友好城市合作温泉节欢迎午宴温泉旅游示范基地颁牌仪式会刊出版活动中宣传8月辽宁市重点媒体 /京、津、冀地区重点媒体 /专题页面 /门户媒体旅游及财经网站 /电视新闻及专访延

12、续性宣传 8月 -9月新闻发布会1.时 间： 2010年 8月初（具体时间待定）；2.地 点：营口；3.参加人员：主办及承办单位的领导、媒体代表。4.发布内容：海滨温泉节的时间、地点、主要内容、标识、活动筹备情况。新闻发布会发布会媒体邀请邀请范围：中央及全国媒体 22家， 23名记者；北京媒体 29家， 31名记者；上海、广州、成都媒体 6家， 6名记者（采用大连记者站记者） ；辽宁媒体 2家， 3名记者。总计到场 60家媒体， 64名记者，其中电视电台 9家，平面媒体 38家，网络媒体 10家，杂志 2家。邀请时间： 需提前 1星期邀请车马费标准： 500元 /人新闻发布会 媒体邀请名单序号

13、 媒体类型 区域 媒体名称 版面 /栏目 记者人数1 电视媒体 全国 中央电视台 交易时间 22 辽宁电视台 新闻 23 营口电视台 新闻 24 北京 北京电视台 北京您早 25 旅游卫视 旅游看今天 26 电台 全国 国际电台 环球资讯 17 中央人民广播电台 新闻广播 18 北京 北京文艺广播电台 新闻广播 19 北京人民广播电台对外台 新闻广播 1新闻发布会 媒体邀请名单序号 媒体类型 区域 媒体名称 版面 /栏目 记者人数10 平面媒体 全国 人民日报海外版 旅游 111 光明日报 经济新闻 112 工人日报 经济 /旅游 113 中国青年报 经济 /旅游 114 旅游时报 经济 /旅

14、游 115 法制日报 经济 /旅游 116 中国日报 经济 /旅游 117 中国旅游报 经济 /旅游 118 中国商报 经济 /旅游 119 中华工商时报 经济 /旅游 1新闻发布会 媒体邀请名单序号 媒体类型 区域 媒体名称 版面 /栏目 记者人数20 平面媒体 全国 国际商报 经济 /旅游 121 人民日报海外版 经济 /旅游 122 环球时报 经济 /旅游 123 劳动午报 经济 /旅游 124 中国消费者报 经济 /旅游 125 中国民航报 经济 /旅游 126 中国改革报 经济 /旅游 127 环球游报 经济 /旅游 128 21世纪经济报道 经济 /旅游 129 北京日报 经济 /

15、旅游 1新闻发布会 媒体邀请名单序号 媒体类型 区域 媒体名称 版面 /栏目 记者人数30 平面媒体 北京 北京晚报 经济 /旅游 131 北京青年报 经济 /旅游 132 北京晨报 经济 /旅游 133 娱乐信报 经济 /旅游 134 新京报 经济 /旅游 135 京华时报 经济 /旅游 136 北京商报 经济 /旅游 137 法制晚报 经济 /旅游 138 北京科技报 经济 /旅游 139 精品购物指南 经济 /旅游 1新闻发布会 媒体邀请名单序号 媒体类型 区域 媒体名称 版面 /栏目 记者人数40 平面媒体 上海 解放日报 经济 /旅游 141 新民晚报 经济 /旅游 142 广州 广州日报 经济 /旅游 143 南方都市报 经济 /旅游 144 成都 华西都市报 经济 /旅游 145 成都商报 经济 /旅游 146 辽宁 辽宁日报 经济 /旅游 147 辽宁晚报 经济 /旅游 148 杂志 北京 旅游休闲 资讯新闻 149 全国 时尚旅游 国内旅游 1新闻发布会 媒体邀请名单序号 媒体类型 区域 媒体名称 版面 /栏目 记者人数51 网络媒体 北京 新华网 旅游频道 152 人民网