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1、- 1 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 学尔健正姿笔电视购物广告片- 2 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 镜号时长画面 声部 解说词 字幕 音乐提 出 问 题学校教学楼走廊，走廊的公告栏中张贴着班级优秀学生的照片；家长会后，家长们纷纷走出教室；两位家长在教室外对话；家长一（父亲，担忧地）：家长二（母亲，焦急地）我家孩子开始有驼背的倾向了！哎我家孩子的视力又下降了！字迹潦草，老是受到了老师的批评。- 3 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 ：家长一看向优秀学生公告栏，叹息道：真是的，您说这可怎么办？看看人家的孩子，学习成绩
2、优秀，还写得一手好字。家长三（母亲）一脸自豪的走到优秀学生公告栏下，自豪地说：家长一、二（期待地齐声）：家长三（兴奋地）：家长一、二（好奇地）：俩位家长别发愁啦！我有个好方法，保证孩子远离驼背和近视，练习一手好字的同时，还能逐步提高学习成绩！什么方法？跟我来，方法就是使用“学尔健正姿笔”！学尔健正姿笔？- 4 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 展 示 产 品 （二维动画）飞入“学尔健”中文立体字标志，旋转变为英文字母“XEJ” ，飞出；学尔健XEJ科技感的音乐响起；（三维动画）学尔健正姿笔产品零件组装过程演示；学尔健正姿笔，是集光学、电子学、机械学于一体的高科技产品，在
3、预防和纠正近视、驼背方面有着神奇的功效。产品属世界首创，由深圳学尔健科技发展有限公司自主研发，独家生产。驼背、近视对学生的危害校园里，学生们正在玩耍，休息；我国是学生近视发生率较高的国家之一。- 5 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 教室里，学生们正在上课，许多学生戴着眼镜；各种数据展示：小学生近视率达到25；初中生近视率超过75；高中生近视率则已高达85；（二维表现，以学生课堂为背景。 ）据最新调查表明，我国小学生近视率超过 25%，初中生近视率达到 75%，高中生近视率达到 85%。小学生 超过 25%初中生 达到 75%高中生 高达 85%学生 A（男孩）坐姿不良
4、地写着作业；学生 A 放下笔揉眼睛；透视弯曲的脊椎；侧弯变形的脊椎；（二维表现，以学生 A权威专家认为：用眼习惯不良、阅读及书写姿势不正确是导致学生近视的主要原因。不良坐姿书写，不仅容易致使眼睛和身体的疲劳，降低学习效率；还会使孩子养成错误的拿笔姿势；更危险- 6 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 为背景） 的是，极易引起孩子脊椎弯曲或侧弯变形，造成含胸驼背！教学楼走廊中，家长一、二、三边走边对话：家长一（紧张地）：家长二（焦急地）：家长三（信心满满地）：这个产品能有用嘛？那学尔健正姿笔，真的能帮忙挽救孩子的健康和未来吗？放心吧，学尔健正姿笔，从根本出发，让孩子养成正确
5、的握笔姿势和书写姿势，远离驼背与近视，给孩子一个健康、美好的未来！产品功能详解（三维动画）学尔健正姿笔产品剖面学尔健正姿笔装有先进的红外感应器，学生在书写时，学尔健正姿笔，孩子视力的保护神！- 7 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 展示：红外感应器闪光；学生 A 正在写作业，双眼过度接近桌面；（三维动画）学尔健正姿笔产品剖面展示：智能芯片进行光电处理，通知机械部件产生联动，正姿笔闪光；学生 A 保持错误姿势，正姿笔笔头缩回笔筒，学生 A 被迫停止书写，调整坐姿，正姿笔笔头伸出，学生 A 继续书写；当双眼与桌面距离较接近影响视力时，正姿笔的高科技智能芯片立刻进行光电处理，
6、通知机械部件产生联动，正姿笔会进行闪光提示。如果没有及时纠正姿势，正姿笔芯将会自动缩进笔筒内，迫使学生无法正常书写；当孩子恢复正常的书写姿势时，笔芯又会自动往外伸出，保证正常书写。通过使用，不仅科学有效地保护了视力，预防了近视，还能纠正假性近视。预防、纠正近视专家站在学生 A 身边，一手扶住学生 A 的肩膀，另一只手拿学尔健正姿笔说：学生时代是孩子心成长的关键时期。不良的书写坐姿极易引起脊椎弯曲或侧弯变形，造成含胸驼背。正姿笔将随时纠正书写者端正学尔健正姿笔，让孩子从此不再趴着学习！预防、纠正驼背- 8 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 坐姿、挺直腰背，养成良好的书写习
7、惯，从而有效预防驼背、纠正驼背， 塑造孩子健美体型。学生 A 保持正确坐姿心情舒畅地写着作业；（二维动画）以学生 A 为例，体现“三个一”：手离笔尖一寸，眼离书本一尺，胸离桌面一拳；学尔健公司，为了孩子的健康，专门启动了“手离笔尖一寸，眼离书本一尺，胸离桌面一拳”的“三个一”工程。让孩子在没有老师家长监督的情况下，自觉形成正确的握笔姿势和坐姿，从根本上预防了近视和驼背的发生，让孩子养成终身受益的好习惯！好习惯，享用一生！使 用 效 果学校多媒体播放室，大屏幕前，家长一、二、三对话；- 9 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 家长一（惊喜地）：家长二（惊喜地）：家长三微笑着
8、点头回应；真的啊？太神奇了。这下孩子有救了！咱们赶快去买！家中，家长一（父亲）坐在拿着正姿笔写作业的孩子B（女孩）旁边，欣慰地说：从前，我家孩子老是不好好写作业，姿势东倒西歪，每天监督他就劳神劳心的，效果还不好。自从用了学尔健正姿笔，不用我督促，孩子的写作业的时候腰板儿一天比一天挺得直，驼背的影子不见了！数日后不用家长老师监督防止驼背，保持良好身形！- 10 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 家中，孩子 C 拿着作业本和考试卷跑到家长二面前，兴奋地说：家长二（母亲）摸摸孩子的头，欣喜地说：妈妈，妈妈！看我得了 98 分！还有我的作业又得优了，老师今天还夸奖我的字写越写越
9、漂亮呢！多亏了学尔健正姿笔，现在孩子的视力得到了保护，字写得漂亮了，学习成绩也提高了！真是太好了！可怜天下父母心，谁不希望自己的孩子身体健康，学习成绩优秀？这么好的产品，我要推荐给老师，让更多的孩子来使用，来受益！预防近视眼发生，学习成绩提高，书写字迹更工整！（三维动画）学尔健正姿笔三种笔芯互换；学尔健正姿笔，配合不同年龄段学生的需要，贴心设计了圆珠笔、中性水笔、全自动铅笔，三种通用笔芯，可以互换使用。圆珠笔芯、中性水笔芯、全自动铅笔芯，三种通用笔芯互换使用。- 11 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 学校教室中，老师站在讲台上，手拿正姿笔，兴奋地说：学生们坐在座位上开
10、心地举起手中的学尔健正姿笔，热情地说：最近，班级的学习风气一天比一天好，在家长的建议下，我们全班都用了学尔健正姿笔，学生们的成绩也直线上升，已经被评为了学习模范班集体！我们爱学尔健正姿笔！学尔健正姿笔，家长、老师、学生的一致选择！购 买 动 员家长一、二、三分别领着自己的孩子，老师以及班级中的几个学生代表，人手一支学尔健正姿笔，走在学尔健正姿笔研发中心里；学尔健正姿笔，设计科学合理，功效显著。在预防儿童近视、驼背，规范儿童书写坐姿等方面的功效，是其它产品所无法比拟和替代的。得到专家们的一致推荐！- 12 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 众人看到研发室内，三个专家拿着学
11、尔健正姿笔进行讨论后点头微笑；学尔健正姿笔产品特写 学尔健正姿笔，防驼背、防近视、写好字，美好人生，从养成好习惯开始！研究中心楼下，阳光明媚，家长、孩子、老师、研究专家聚在一起，举起手中的正姿笔齐声高喊：学尔健正姿笔，帮助孩子（我们）健康成长!想要学尔健，立刻拨打购买热线：xxxxxxxx学尔健正姿笔，帮助孩子健康成长!购买热线：xxxxxxxx消费者踊跃购买场景 家长们还在等待什么？！为了孩子的健康和未来，请为了孩子的健康和未来，请立即行动！- 13 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 创意说明：1. 宣传片以三位家长为孩子购买学尔健正姿笔，孩子使用后受益的故事为线索，
12、串联起全片各个部分，使整片结构紧凑，又不失亲和力。立即行动！立刻拨打购买热线：xxxxxxxx购买热线：xxxxxxxx（二维动画）飞入“学尔健”中文立体字标志，旋转变为英文字母“XEJ” ，飞出。学尔健XEJ音乐结束- 14 -地址：北京市东城区灯市口大街 50 号好润大厦 6 层 2. 片中还设计了专家、老师、学生等多个人物，从多角度全面、详细地介绍了正姿笔的神奇功效。3. 宣传片内容结合产品介绍与使用者的经验，动之以情，说之以理，使消费者产生购买欲望。4. 除片头、片尾外，在画面右下方，放置循环运动的角标（企业 LOGO 及热线电话） ，以增加观众对企业的记忆与识别，促进购买行为。北京天地和诚广告 创意小组2009 年 8 月 10 日
