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1、城市视觉文化符号化标志设计定位的思考陈姝洁 2011202090014武汉大学城市设计学院 摘要：城市标志是将一个城市的历史、文化、环境等特征经过整合然后符号化，传达出这个城市的形象和理念。城市依靠城市标志的视觉特点传达出一个城市的象征，也就是城市 Logo，是一个城市的识别符号，也可以说是一个城市的灵魂，是城市特质和追求的最直观、最浓缩的表现。关键词：城市标志;视觉符号;城市文化;Reflections on the Position of urban visual culture symbol logo designChen shujieAbstract: The city logo is
2、 a historical, cultural, environmental and other characteristics of a city through the integration and symbolic, to convey the citys image and concept. City convey a symbol of the city rely on the visual characteristics of the landmark, which is the city Logo, is the identifier of a city, it can be
3、said is the soul of a city, urban character and pursuit of the most intuitive, most concentrated performance.Keywords:city landmark; visual symbols; urban culture; 前言现代城市标志的产生源于对城市品牌推广的需求，通过它来塑造出独一无二的城市形象，建立城身份识别和获取经济效益。城市标志不仅具有标识的提示功能，还是城市自然环境和人文环境的综合体现，具有明显的地域特征。它随着城市化进程加快，地域文化的多样性和特色逐渐削弱，越来越多的城市意
4、识到城市形象对于推广城市魅力的重要性。1 城市标志设计的视觉特点城市标志代表着城市的历史、现在和未来。它是一座城市之魂的体现。每座城市历史不同，现在不同未来更不同。因此标志设计首先是要在定位的基础上寻求创意，寻求核心 ，寻求表现。城市的标志形象设计和其他标志符号一样，有其共性的一面 ，而作为城市视觉识别系统的核心要素又有其自身的特点。 1.1 标识性标识起着识别城市标志区别与其他城市的作用。城市标志设计题材丰富，如历史，文化、标志性的建筑，标志性的景点，特色的经济，独特的自然环境以及现在和未来的发展定位等。因此其造型要灵活多样，表现形式要宽广。标识性设计应具有独特的识别性和视觉冲击力，以及信息
5、传达的设计要素。 1.2 同一性 城市标志代表着城市的经营理念城市的文化特色城市的规模，未来的经营内容和特点， 因而是城市精神的具体象征，因袭可以说是市民对城市标志的认同。城市标志不仅仅是城市的名片，我们不能将它视为一种装饰旦标志与城市的实际情况相脱离，都将使标志失去应有的意义，甚至会损害城市的根本利益和形象。 1.3 持续性与可变性 一座城市形象的形成，并非仅仅经历一年两年甚至十年二十年，它是经过历史的无数次的洗刷与沉淀逐渐形成的。因此城市的形象发展定位是具有持续性的。标志作为城市形象的核心形象与象征，则肩负着同样的使命。因而城市标志设计无论含义、图形、理念均应具有可持续性的特征。 2 城市
6、视觉符号的特征城市视觉符号能否全面地、准确地概括城市形象，是否能够代表城市形象进行推广，是否具备长期性、规划性，是否获得城市居民的普遍认同感、亲切感，都值得我们进一步研究和商榷，借鉴众多国内外城市优秀的视觉符号设计，结合艺术设计的相关理论和城市规划与建设经验，城市视觉符号的设计应该具有以下特征：21 识别性易识别性是城市视觉符号设计的最基本的特征。识别性是易辩性和易明性的总和，识别性要求事物的独特性。城市视觉符号正是运用简约、清晰、准确而生动的图形语言传达复杂的城市信息，让人容易理解乐于接受，这样视觉传达效果才能发挥“形象竞争的强烈冲击力。对城市视觉符号来讲，识别性增强了其存在的价值。目前，大
7、多数城市都是缺乏特色的，给人“似曾相识”的笼统印象，具有个性特色的城市似乎不多。这是一个靠形象赢得机会的时代，与企业形象识别相同，城市视觉符号的最突出的特征就是识别性。 “好的设计使人识别事物，同时表现其个性，不仅是现在，甚至未来的个性也需要表现。 瞳刀城市视觉符号特点鲜明容易辨认、记忆含义深刻和造型优美的，能突显城市个性，区别于其他城市，使公众对城市留下深刻印象。塑造城市视觉符号的目的就是为复杂的城市形象提供一种经过升华凝练的印象符号，使公众透过视觉形象符号把握城市的本质特征，把某个城市与其他城市区别开来。22 差异性城市视觉符号的差异性主要指外在差异是指存在于城市彼此之间的不同点，表明世界
8、上没有绝对相同的事物，任何城市都各有自己的特点，即与其他城市的视觉符号有鲜明的差异。任何城市形象中都蕴藏着城市过去的历史遗迹、城市现在的文化特质和城市未来的战略规划，城市视觉符号使人能够感知城市形象鲜明的个性，具有明显的差异性。城市本身就存在差异，而城市的差异是通过视觉差异体现的。城市视觉符号是城市自身各种特征在某一方面的聚焦和凸显。这种特征往往是透过文化这个深度层面折射出来的，它可以是历史遗留、自然所有、社会需求等多种因素积淀的结果，也可以是经济的、政治的或民族的。依据城市存在的差异基因，坚持城市视觉符号的差异化特性，创造城市视觉符号的差异性特色，才能吸引城市市民的关注，并使人们产生与城市形
9、象的共鸣。因此，我们只有对城市形象进行准确的定位，才能获得特色鲜明、独一无二、个性化的城市视觉符号，才能更好地使城市相互区别，独立于世界城市之林。23 对应性对应是“指事物之间的彼此对照和呼应的关系，又称呼应 。川驯城市视觉符号的对应性是指城市视觉符号与城市精神、内涵、文化等的“一致性和“呼应性” ，也是城市视觉符号的形式和意义的完美结合。在设计过程中与形式美法则相对应。从城市的文化特征、精神内涵、本体特征出发，在充分进行市场调查研究的基础上，设计出与城市核心理念相对应，同城市定位相一致的视觉形象符号，从而使其既能与城市的文化特征、精神氛围相对应，又能与城市的市民心理需求相对应。24 象征性城
10、市视觉符号的象征性侧重以象征手法通过具象或抽象的图形来传达城市的理念内涵。孔子云“圣人立象以尽意川，是较早谈及意象的言论。城市视觉符号是城市中那些非物质化的精神与理念往往依附在符号的形式上或者借助于符号形式给人以心理的暗示得以传达，这就是城市视觉符号的象征性。城市视觉符号是城市独特、鲜明的标志性象征物。从某种意义上来说，它就是城市的一张名片，它传递和演绎着城市所特有的灵魂和形象，逐渐成为一个城市的代表，成为一个城市不可泯灭的象征。3 城市个性文化元素城市个性文化元素能体现这座城市特有的生活气息和文化风貌，凸显其独特的文化底蕴和文化内涵，我们可以从图形、文字、色彩这三种艺术符号来分析城市个性文化
11、。3.1 图形符号城市文化的图形符号包括的内容很多，但它是三者中最具形象感和冲击力的，包括城市的自然景观和历史人文景观。如城市历史名人头像、老城区平面图、城市的建筑、雕塑、老街区、老城墙、历史遗迹、城市的市花、吉祥物等。这些都具有很强的艺术价值，并可提取成图形的符号。3.2 文字符号文字属于视觉符号的一种，它的内容包括城市的名称及城市名称的中英文字体，甚至城市广告的经典宣传词汇，这些在视觉传播方面起着重要的作用，并在大众传媒上起到一种刺激大众听觉的作用。3.3 色彩符号色彩是艺术设计中最重要的一个元素，而对于城市来说，这种色彩的视觉符号也在城市的视觉方面占据了很大的比重。城市的气候、建筑、历史
12、、风土人情、周变化境等多种因素可提取该城市整体范围内的色彩，并可体现城市的时空连续。在视觉传播方面，将色彩和前面两者结合起来，便可通将城市文化通过图形、文字、色彩这三种艺术表现形式体现独特的城市文化形象。4 符号化城市文化在思考这个问题的过程中，本文就以杭州城市标志符号分析为切入点来思考如何符号化城市文化。杭州的城市标志，以变形的篆书“杭”字为 符号形式， “杭”字的上半部分与江南建筑中典型的翘屋角与圆拱门结合，体现了中国传统文化和江南地 域特征；右半部分的“亢”字部首，则隐含了杭州著名的“三潭印月”的景观形态。杭州采用一个城市标志设计就将其重要的城市文化做了很好的阐述，从前文分析可以知道，它
13、从城市理念、城市地理、城市风情、城市精神各方面都符号化了这个城市的个性文化。杭州的城市标志将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性和代表性。总结符号化并不是一个简单的过程，它不是说给一个城市设计一个城市标志或者定一个标准色这样一个简单的事，而是一个庞大且复杂的任务。符号化一个城市，可以说是赋予这座城市以灵魂，它凝聚着人们对城市的感情，反映着城市的历史，时代的成就或是特有的卓越地理环境。因此，我们在这个过程中，要保持城市的特色，重视城市的历史传统和文化，用心挖掘揣摩城市的个性文化。需要借鉴国内、外优秀的设计理论和方法，使文化可视。参考文献1张燕城市标志符号设计 ，集美大学学报 2詹振宇浅谈城市标志设计的现状和趋势 ，大众文艺3曹方视觉传达设计原理南京：江苏美术出版社，200547， 356
