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1、I古文字在现代标志设计中的应用摘要在新型经济条件下，标志设计对整个企业品牌形象的传播有着不容小觑的影响，将古文字融入到现代标志设计之中，既能将传统文化应用到现代设计之中，又能增加标志的内涵，提高标志的格调，对企业形象文化底蕴的传播带来很大的帮助。针对当前古文字在标志设计应用的发展现况，以及古文字在现代标志设计中的应用方式、设计准则等多方面进行探讨分析，旨在表达古文字在现代标志设计中的应用方法，凸显企业的文化底蕴。掌握古文化传播的发展方向，将古文字应用在现代标志设计当中，来帮助我们设计出富有生命力的现代标志。关键词：标志设计，古文字，品牌形象IIIIIAbstractUnder the new
2、economic condition, the logo design for the whole enterprise brand image transmission has to be reckoned with, blend in ancient to the modern logo design, can apply traditional culture to modern design, and can increase the connotation of signs, improve the style of mark, to the spread of corporate
3、image culture brings a lot of help. In view of the current application of ancient character in logo design development present situation, and the application of the ancient character in modern logo design methods, discusses and analyzes the aspects of design principle, designed to express the ancien
4、t application methods in modern logo design, highlight the culture of the enterprise. Grasp the development direction of transmission of ancient culture, ancient application in modern logo design, to help us to design a modern symbol of full of vitality.Key words: logo design, ancient writing, brand
5、 imageIV摘要：一、古文字在标志设计中的发展现状二、现代标志设计2.1 标志设计的定义以及作用2.2 现代标志设计的主要思维方式2.3 现代标志设计的元素种类与准则三、 （这个标题写手想）3.1 古文字的符号性3.2 古文字在现代标志设计中的文化内涵四、古文字在现代标志设计中的应用3.1 古文字的种类3.2 古文字的特征3.3 古文字在现代标志设计中的应用方法3.4 古文字应用于现代标志设计中的文化优越性分析（这个小标题大概就这意思，如果写手有更好的可以换掉）五、结语目 录一 选题介绍 .11.1 选题背景 .11.2 选题背景标志设计的定义及作用 .11.3 古文字在现代标志设计中的意
6、义与作用 .1二 标志设计的发展现状 .32.1 现代标志设计的主要思维方式 .32.2 现代标志设计元素种类 .52.3 包现代标志设计中的准则 .5三 古文字在现代标志设计中的应用 .63.1 古文字的种类 .63.2 古文字的特征 .6V3.3 古文字在现代标志设计中的应用实例 .63.4 古文字在现代标志设计中应用的趋势与方式分析 .9四、总结 .错误！未定义书签。第 1 页 共 17 页一、古文字在标志设计中的发展现状产品标志，往往是系列产品中最明显、最统一的家族化特征。随着各品牌产品之间的区别越来越小，标志在整个产品形象中扮演的角色不仅仅是简单的识别，还承担了企业文化的浓缩，品牌内
7、涵的传播，产品理念的传输等多种功能。近年来，各公司为提高自身产品竞争的实力，不仅在产品功能、质量等硬实力上一如既往的用心，在企业文化传播、品牌形象树立等软实力上也逐渐的提高了投入。现代标志设计随着视觉语言的不断丰富，表现形式也渐趋多样化，古文字因其自身文化价值、历史意义、以及极具艺术美感的线条成为现代标志设计中常见的设计元素与表达形式。随着世界经济全球化的发展，古文字在现代标志设计中的应用逐渐进入全球的视线，华夏五千年文化也多了一个渠道从被忽视的角落出现在了世界文化舞台之中，验证了传统民族文化的价值并不会随着历史的长河流逝，反而会随着历史的前进，成为了现代标志设计中别具韵味的中国风。第 2 页
8、 共 17 页二 现代标志设计 2.1 标志设计的定义以及作用标志设计指的是针对商品、企业、网站的主题设计标志的行为。标志设计，不是产品的美化，而是需要根据产品的类型、特征，目标客户群的喜好等将产品浓缩成一个符号，通常由图形、文字、图像等元素构成。标志的位置通常在产品的包装、产品本身的视觉中心，理应出现在消费者的第一眼视线中，是消费者对产品甚至企业的第一印象。在市场的竞争还未如此激烈之前，产品的种类与数量有限，先占有市场的能够一路保持下去，质量与渠道是王道。现如今，经济全球化，信息爆炸的时代背景下，在众多信息中能够被消费者接收到概率已经很低，还需得到关注则更需要企业的用心。优秀的标志设计能够快
9、速地获取消费者的关注，至少能够传达出产品的类型、风格等产品信息，甚至能够透露出产品的理念与企业的文化与观念。2.2 现代标志设计的主要思维方式标志设计过程中，常见的设计师思维模式主要有：（1）品牌形象符号化。这一类型的标志设计主要为了彰显品牌形象，将品牌形象通过标志传达出去，或亲和平民、或科技高端等。这一类中比较典型的是中国邮政的标志设计(如图 2.1.1)，绿色象征着和平、青春、茂盛、繁荣。整个标志的主设计元素来自“中”字，符合中国邮政国企的企业性质。通过设计语言融入了翅膀的特征，符合邮政网络的行业特征，纵横有序排布的直线体现了四通八达的业务范围非常宽泛，向右倾斜的直线体现了企业业务能力强劲
10、。第 3 页 共 17 页图 2.1.1 中国邮政标志（2）产品符号化。提取产品本身的造型或功能作为标志设计的元素，通过设计语言进行艺术加工处理，从而使用户通过产品标志即可获知产品的类型。这一类型的标志只适合只做一种类型产品的企业，并且不适合造型复杂和功能多样的产品，受限较多，并不常用。如下图 2.1.2 所示的标志设计，是一家名为“北鱼”的摄影工作室的标志，标志中中英文皆有，均采用了较为简约的字体，凸显工作室现代的摄影风格。“北鱼”二字中的鱼，与简化的相机形象结合，仿佛一个放置在三脚架上打开了闪光灯的相机，从标志中即可获知其提供的摄影服务，精心设计的标志同样可以增强消费者对产品的信赖。图 2
11、.1.2 “北鱼”摄影工作室的标志（3）用户反馈形象化。消费者在进行产品对比时，往往会借鉴已消费者的经验进行判断，如同淘宝网中的买家评价，对于消费者的购买能够产生很大的影响，特别是没有尝试过的产品，几乎可以说是唯一的判断的基准。所以，有许多品牌商将用户对产品的好评作为标志设计的主要内容，旨在潜移默化的优化消费者对品牌的判断与印象。（4）用户符号化。许多标志设计直接将产品的用户作为标志设计的对象，简化用户印象，作为产品的标志，让消费者自己进行对号入座，同样也是简化了消费者信息筛选过程，如下图 3.1.3，是某猫粮品牌的标志设计，一只猫的背影确认了用户是猫，一根叉的图像缩小了猫用品的范围，这让猫主
12、人在选购时能够快速的识别。第 4 页 共 17 页图 2.1.3 某猫粮标志设计师在进行标志设计时，无外乎会从品牌形象、产品、用户、用户评价等方面提取设计元素，运用设计语言进行艺术加工。2.3.1 现代标志设计元素种类标志设计按照设计语言进行分类，大致分为线条、图形、文字等；主要的表现形式有纯图像（线条构成的图像、图形构成的图像、文字图像化等） 、图文、纯文字。纯图像的标志，视觉感受比较有层次，包含的内容也比较丰富，通过图像可传达品牌理念、产品特色等信息；纯文字的图像，简洁大方，文字的字体选择，线条软硬，都可以看出品牌的风格，因为只是文字，所以适用的产品类型很宽泛，统一品牌旗下的产品皆可使用；
13、图文类型的标志，传达的内容是最为丰富的，可以包括前面两种类型的标志表达的内容，但因标志构成要素比较多，所以可能会存在画面比较复杂的视觉感受，这也就是设计师在设计过程中需要慎重考虑的地方。2.3.2 现代标志设计中的准则随意的图形不能称之为标志，是因为其没有意义，标志之所以是标志，是因为它是品牌的“图腾” ，部落时期将图腾作为身份的归属，信仰的象征。在新时代背景下，标志承载了品牌文化、产品理念，是企业无论如何更新换代产品，都必须做到的坚持。现代标志设计，尤其是品牌标志，不能轻易改动的是品牌色、文字字体与第 5 页 共 17 页尺寸、线条的风格。人习惯将事物简化，色彩常被用来作为事物的第一印象，所
14、以标志中使用的颜色往往就是品牌特征色，不能随意地进行改动，否则只会前功尽弃；相较于尺寸而言，字体的选择与线条的风格更加不能轻易改动，字体与线条的圆润或刚硬，一般都与产品造型风格保持一致，也许品牌形象保持一致，牵一发而动全身。标志设计必须时刻将传承性与识别性作为最重要的责任落实到设计过程之中，传承意味着品牌纵向延续，识别是品牌横向竞争，只有从横向竞争中能够不断脱颖而出，纵向延续中能够持久经营下去，标志的意义才能够最大程度的彰显。第 6 页 共 17 页三、 （这个标题写手想）3.1 古文字的符号性古文字，是历史传承的载体，是古人对生活的记录方式。不仅具备了表象特征，如3.2 古文字在现代标志设计中的文化内涵古文字是古人智慧的结晶，是历史传承的载体，古文字的形状、书写方式是古人思维方式与生活习惯的折射。将古文字用于现代标志设计之中，是现代中国人历史意识的觉醒，是对传统文化的尊重与传承，是民族文化走向世界舞台的一大迈步，是标志设计中中国风设计形成的一大举措。将古文字用于标志设计之中，得益于古文字的历史特性与文化价值，无形之中就已增加了标志的文化气息。尤其是侧重于弘扬企业文化
