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1、XXXX 电视台快乐频道梦 响 港 城XXXX(冠名单位)大型文艺演唱会晚会策划及频道宣传方案撰写人：XXXX2016/04/20日照电视台快乐频道2目 录前言.3一、 项目概述：.41.1 概念诠释：.41.2 项目概述：.41.3 合作契合点：.4二、策略规划.52.1 举办单位分析：.52.2 承办单位分析：.5三、宣传方案.53.1 演出受众分析：.63.2 宏观宣传推广策略：.63.3 宣传推广具体方案：.7四、财务计划.184.1 财务预算：.18日照电视台快乐频道3前言作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照，其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向，这的大海激情澎湃，这的
2、天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台，拥有全市最多最好的宣传资源储备，我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广，我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。日照电视台快乐频道4一、 项目概述： 1.1 概念诠释：“梦响港城”的情怀含义是非常丰富的：梦是响应习总书记提出的“中国梦” ，响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合，致力于艺术的创新，打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行，每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化；电视频道推广方面，我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放，
3、以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。1.2 项目概述： “梦响港城” 晚会主要运用娱乐营销的模式，演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式，通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式，进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会，为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。 1.3 合作契合点：（1）迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。（2）用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。（3）通过与演唱会的深度整合，通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。日照电视台快乐频道5二、策略规划 2.1 举办单位分析： 主赞助商作为国内知名品牌，拥有众多的消费群体
4、。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值，再加上日照电视台以及晚会的号召力，不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。2.2、承办单位分析： 日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台，现已拥有 4 个电视频道，4 个广播频道，宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近 20 年内在日照落地的各大型文艺活动的，具有丰厚的活动承接、举办经验，能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节，是可信赖的可靠合作伙伴。日照电视台快乐频道6三、宣传方案 3.1 演出受众分析：群体： 年龄层： 比例：儿童及少年 717 岁 20%在校大学生 1825 岁 35%已工作年轻人士 2639 岁
5、 25%中老年人士 40 岁以上 20%主要目标群体消费特点：个性张扬，追求时尚，有自己的想法， 喜欢新鲜事物。3.2 宏观宣传推广策略：演唱会宣传周期：广告投放： 媒体类型 刊例价值 宣传比例平面 300,000 30%日照电视台快乐频道7电视 170,000 15%广播 230,000 25%网络 50,000 15%新媒体 50,000 15%总计 800,000 100%本媒体计划特别针对日照本地受众群，以加强对目标消费人群的宣传和销售 本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析 实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整主赞助商作为“梦响港城”的独家冠名赞助商，将独享企业名称及 logo 出
6、现在所有演唱会宣传物显著位置上。3.3 宣传推广具体方案：（1）平面广告：演唱会海报宣传，并且刊登在日照广播电视报及日照日报。(2)户外 LED 广告 ：日照电视台快乐频道8日照市闹区商业街 户外 LDE 广告 演唱会宣传片 15 秒。1 个月，1800次 （3）公交 LED、灯箱广告：公交中转站 LED 宣传片： 15 秒，60 次/天，30 天。（4）影院灯箱广告：日照市 4 家影院电子灯箱广告。60 组灯箱，15 天。日照电视台快乐频道9日照市 4 家影院电子灯箱广告。60 组灯箱，15 天。 （5）休闲场所易拉宝等宣传品摆放 ：日照市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品：15 天（6
7、）KTV 屏幕定格广告 ：日照电视台快乐频道10日照市区多家 KTV 大堂大屏幕定格宣传片 15 秒，日照市区多家 KTV 各入口通道摆放易拉宝（7）楼宇广告 ：覆盖日照市区 100 多幢写字楼、酒店等、1000 多块液晶显示 JPG 格式，15天。（8）车身广告 ：日照电视台快乐频道11车 身 右 边车 身 左 边车 身 尾体现冠名赞助企业全称及 logo 的公交车车身广告，投放于市内主要公交线路共计 6 辆全车身演出冠名广告，展示不少于 15 天，冠名及赞助商产品画面约占全展示面积 1/4。（9）乐卡广告：辐射日照市区咖啡、茶餐厅、书吧等休息场所摆放演唱会明信片， 50000 张，30 天
8、。日照电视台快乐频道12（10）网络宣传：门户网站合作， 特别制作演唱会主题网页， 主题合作网站： 新浪、搜狐、腾讯、网易等；其他合作网络： 优酷看土豆、日照网等。票务网站： 各大票务网页等。 （11）平面宣传物料（海报、票套、宣传页） ：日照电视台快乐频道13票套（正面、方面）20.000 个（图片参考） ，发放渠道：票套随门票人附送，一票一套；（12）现场广告 ：日照电视台快乐频道14冠名赞助企业统一 、形象棚（或现场售卖摊位）现场悬挂赞助企业横幅位置日照电视台快乐频道15演出现场，LED 屏幕演出前插播赞助企业 VCR 或广告片 20 分钟。（13）发布会及庆功宴：冠名赞助企业领导出席活
9、动，现场品牌产品、POP 广告物陈设张贴。日照电视台快乐频道16（14）门票回报：赠予冠名赞助企业演唱会门票 （15） “梦响港城”电视台宣传安排各道每小时2次的频率飞播字幕（包括时间、地点、订票电话，约24次）各频道以每天 6-8 次的频率播出 30 秒演唱会的宣传片） 。在日照电视台官方网站日照网、日照电视台官方微信平台刊登演唱会相关预告及图片。分别于演唱会开始前在日照广播电视报刊登演唱会相关广告版面2 次。（16） “梦响港城”广播宣传安排广播宣传以日照交通广播FM87.9 、日照音乐广播FM93.4 为主，以日照都市广播FM104.0、日照新闻广播 FM95.0为辅助，以 FM87.9
10、为例，规划如下： 日照电台交通广播 FM87.9 节目中播出演唱会的宣传广告，以 30 秒/次，每天播出 15 次，周期为 59 天，共计：15 次 59 天。 日照电台交通广播 FM87.9 在全天节目中播放主赞助商录制的公益日照电视台快乐频道17ID，以 30 秒/次，每天播出 15 次，周期 59 天，共计：15 次59 天。 日照电台交通广播 FM87.9 在全天节目中口播演唱会的宣传，以 30秒/次，每天口播出 15 次，周期为 59 天，共计：15 次 59 天。 日照电台交通广播 FM87.9 制作并全天穿插播出“梦响日照”专题节目，将演唱会将演出歌星的歌进行整理播出，配合演唱会
11、曲目在节目中播出，每周制作 5 期，每期 5 分钟，周期为 59 天，5 分钟/次59天。 日照电台交通广播 FM87.9 提供制作，并在全天整点资讯中头条报道，报道演唱会筹备进程为演唱会预热。日照电视台快乐频道18四、财务计划 4.1 财务预算宣传形式 种类 数量 现金支付海报 5000 份票套 30000 份展架+易拉宝 100 个基础物料宣传页 10000 份5 万日照广播电视报 2 个版硬广、2 个版新闻公交 LED、灯箱广告 30 个站台车身广告 20 辆主干线公交平面硬广楼宇广告电梯广告牌、ktv 屏幕广告 100 处18 万现场广告形象亭、横幅、现场 LED VCR主要显著位置多
12、处 4 万户外路名牌或电子站牌100 块（2 个月） 13 万电视台快乐频道（主办）新闻频道房车频道生活频道电视硬广 15 秒5 万*4=20万广播电台FM87.9（主办）FM93.4FM104FM95广播硬广、栏目话题4 万*4=16万网络（2 家）日照网大众论坛（备选）首页推广 2 万日照电视台快乐频道19其他日照新闻移动客户端首页推广 2 万合计80 万元演唱会演员出场费30 万明星若干、20 万明星若干、10 万及以下明星若干120 万舞美、舞台、灯光搭建及租赁35 万现场座位布置 10 万卫生保洁、医务、消防、反恐、治安15 万合计 180 万总计： 260 万元备注：以上预算仅显示需要支付费用及门票的宣传项目，宣传规划中其他宣传形式和发布量由合作单位完成，不需支付现金及门票，因此不再罗列。日照电视台快乐频道20
