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1、 学招网 成都培训招生 d7f78bc北京自考广告专业广告媒体策划学习辅导（一）广告媒体策划是北京自考广告专业本科段一门重要的专业课程。这门课程要求参加广告专业本科段的考生掌握媒体策划在广告运作中的地位和作用，掌握媒介策划的程序，步骤，内容，并能够正确评估，选择和组合媒介的原则，方法，最终能够运用所学到的知识为产品或服务制定适合并且有效的广告策划方案。这门课程选择的教材是中国人民大学出版社出版的美国杰克。西瑟斯与罗杰巴隆著的教材。这本教材有 47万字之多，是从外文翻译过来的教材，内中叙述问题的角度，文字的运用等等都比较难理解，并且教材中的内容有多处与考试大纲不一致。这些都给以自学为主的考生在学
2、习上带来了较大的困难。考生在学习此门课程时，一定要依据考试大纲来学习，在该课程考试大纲中特 学招网 成都培训招生 d7f78bc别强调“凡是教材内容与考试大纲不一致之处，应以考试大纲为准” 。本课程考试大纲撰写得比较清楚，完善，考生要依据考试大纲规定的每一章，每一节的学习目的，掌握教材中每一节的课程内容，然后根据考试大纲规定的每一节的考核要求在教材里面找到相关的知识内容，然后一个知识点，一个知识点地来掌握。本课程的考试题型为填空题，名词解释题，单项选择题，多项选择题，简答题，论述题以及案例题等等。第一章 导论。这一章是全本教材的总论，对全教材的学习有着重要的指导意义。考生首先要站在宏观的角度了
3、解掌握当前媒介策划遇到的新选择，新问题，了解媒体策划人的角色的重大变化。在此基础上再学习掌握媒体策划的程序；选择媒体的原则等问题，传统大众媒体的优势与局限等等问题；第二章 媒体策划方案实例。本章是重点章，要求考生学习写作媒体策划方案。从考试角度来说，依据媒体策 学招网 成都培训招生 d7f78bc划方案的要素及写作要求，为某一产品或服务撰写一份简单的媒体方案，可能会出成分值较高的案例题。考生在学习这一章时，一定要认真钻研教材介绍的RBB“力航” 高尔夫球杆的媒体策划方案，认真研读，读懂，吃透，然后综合运用所学到的知识，举一反三，为某一产品或者服务做简单的媒体策划方案。撰写媒体策划方案一定要掌握
4、媒体策划方案由媒体目标，竞争目标，目标受众分析，目标受众的媒体习惯，选择媒体的理由，媒体策略，流程图，预算，预期的到达率和频率等基本要素组成，撰写的策划方案中这些要素不能够缺少。第三章 媒体，广告和消费者之间的关系。本章是从消费者的角度来探讨媒体策划。考生要掌握消费者如何选择媒体，如何使用媒体，如何处理从媒体得到的信息，以及媒体在消费者购买过程中的重要作用。掌握媒介组合与营销组合之间的关系。本章的重点是掌握 学招网 成都培训招生 d7f78bcCPM（每千人成本）和 CPP（每收视点成本）之间的计算方法，用 CPM（每千人成本）和 CPP（每收视点成本）来比较媒介物的成本效率。第四章 基本测量
5、方法和计算。本章学习主要是需要掌握一些概念，一般来说，概念题在考试时一般都会出成名词解释题。本章共需要考生掌握六个概念（名词解释） ，考生记忆起来恐怕有些困难，尤其对每个概念之间的差别更容易混乱。因此建议考生可以采取归纳表格的方法，这样学习，可以使各个概念之间的差别一目了然，更容易记忆，掌握。第五章 高级测量方法和计算。学习本章需要有一定的数学知识，才能够真正理解掌握测量的方法。本章的重点仍然是需要掌握一些重要的概念。本章有三个问题需要掌握：赫伯特克鲁克曼的“三度接触论” ，好广 学招网 成都培训招生 d7f78bc告与有效频率之间的关系以及有效频率对媒体策划的重要性。第六章 营销策划和媒体策
6、划。本章学习需要掌握的重点是媒介策划与营销策划之间的关系。总的来说，媒介策划要为企业总体营销策划服务。媒介策划与营销策划是局部与总体的关系。本章要求考生具体需要掌握媒体策划人对市场形势分析的具体内容，营销策划与媒介策划的关系，营销策划的基本内容，经销商与产品流通区域对媒介选择的影响，总体销售策略对媒介选择的影响，竞争者对销售的影响程度，在策划媒介方案时针对竞争者需要考虑的问题以及媒介策划人为什么要分析竞争者的媒体战略的弱点等等问题。第七章 策略规划之一：谁，哪里，什么时候。本章主要解决三个问题：1、广告的目标受众是谁？2、广告在哪个区域投放？3、在什么时间投放？这一章的学习上有一定的难度，尤其
7、是品牌发展指数（BDI）以及品类发展指数 学招网 成都培训招生 d7f78bc（CDI）两个概念，理解上有难度，并且涉及到具体的应用问题，需要考生重点加以掌握。1、广告的目标受众是谁？主要需要掌握如何寻找到目标公众，这里有一个难点就是掌握指数的概念以及计算方法。指数能够更精确地指明用户的购买潜力，考生要读懂教材 152 页提供的表 73，表 74 计算指数的方法，并且能够运用指数方法测算用户的购买潜力。2、广告在哪个区域投放？这一节是重点节，有较多的比较难的知识内容需要考生钻研掌握。本节主要解决两个知识内容：选择区域最简单的方法以及选择广告区域需要考虑的因素。其中重点，难点是购买力指数，品牌发
8、展指数（BDI ）以及品类发展指数（CDI）的区别以及计算方法；如何根据品牌发展指数与品类发展指数做广告投放的选择，加权。 “根据品牌发展指数（BDI）以及品类发展指数（CDI ）的不同情况，为 学招网 成都培训招生 d7f78bc一个产品选择所要投放的市场区域”则是一个分值较高的案例题。3、何时做广告？在知识方面需要掌握广告投放时间需要考虑的事项，包括月度销售模式，预算限制，竞争性活动，品牌的特殊目的，产品的供应量以及促销需求。在应用方面则需要根据某企业产品销售的信息内容，设计一个广告发布的时间计划，从考试角度看，有可能出成分值较高的案例题。 大语(本)导学：扎扎实实打基础大学语文（本） 是
9、文科类学生的专业必修课。 大学语文的目的是为了使学生进一步提高阅读能力与写作能力，为学好高等教育文科类各专业的课程，及接受通才教育，成为复合型人才打下扎实的基础。该课程知识点多，内容丰富，课文中每句话都可以作为一个考点来出题考试，因此这门科学习起 学招网 成都培训招生 d7f78bc来有一定的难度，历年来考试通过率也不是很高。本文针对学生在学习大学语文的过程中存在的问题，有针对性地提出学习，考试时应该注意的问题，以期对学生学习，考试有所帮助。一， 大学语文（本） 教材的内容体系。大学语文（本） 分为四个单元，即议论文单元（收有 14 篇课文） ，记叙文单元（收有 14 篇课文） ，诗词单元（收
10、有 30 篇课文） ，小说单元（收有8 篇课文） 。每篇课文要求掌握的知识点，在书后面的考试大纲里都能找到。每单元要求掌握的知识点，在每单元后面的议论文的特点与写作 记叙文的特点与写作 诗词曲赋的特点与写作 小说的特点与写作中都有详细的介绍。对于考试大纲要求掌握的知识点，学生在学习时一定要一个一个对应起来，一个一个地掌握，不能有所遗漏。同时，课程还有三方面知识要求掌握，即表现手法，修辞手法，古汉语语法知 学招网 成都培训招生 d7f78bc识。这三方面的内容掌握起来有一定的难度，但是学生要下大气力去钻研，力求弄通弄懂。二，学好 大学语文的关键。学好 大学语文的关键就在于熟读教材上面的课文，夯实
11、基础。这类话好像是废话，老生常谈，没有新意。确实，要想学好每一门课程，首要就是要认真钻研教材，刻苦学习，这是放之四海皆准的真理。对于大学语文的学习尤其是这样。有这样一种教学理念，就是提高学生的语文素养，语文水平，不是空话，而需要有途径，就是通过认真阅读典范的，优秀的语文范文这条途径来达到目的。因此大学语文考试，教材里犄角旮旯每个点全考，就是考查学生是不是认真阅读教材上面这些典范的，优秀的课文了。其中专门有一类题，没有难度，只要学生认真阅读了课文就能答出。比如，去年 10 月考题第一道选择题： 学招网 成都培训招生 d7f78bc孟子认为达到 “数口之家，可以无饥”这一目标的主要措施是1 ，五亩
12、之宅，树之以桑； 2，鸡豚狗彘之畜，无失其时；3 ，百亩之宅，勿夺其时； 4，谨庠序之教，申之以孝悌；这道题没有任何难度，只要阅读了课文，马上就能答出是 3.如果对课文不熟悉，恐怕就答不出来了。2001 年一道考题：司马光指责王安石新法是“生事” ，王安石在驳斥这一指责时，所依据的主要理由是1 ， “受命于人主” 2， “辟邪说，难壬人”3 ， “为天下理财” 4， “举先王之政”这道题也没有难度，只要阅读了课文，就能很顺利地答出来。这类题在历年考题中占比较重要的份量。占分值较多。其他类的题目，也同课文有密切的关系。就是只要掌握了课文，回答考题 学招网 成都培训招生 d7f78bc应该是没有什
13、么问题的。因此学生要学好 大学语文没有别的捷径可走，什么“押题” “漏题” ，什么“权威模拟题”等等，全不要相信。只要扎扎实实夯实基础，认真阅读课文，掌握课文，就会考出好成绩。三，要认真学习考试大纲，考试大纲上面的每一个要求，不能有遗漏地全要掌握。高等教育自学考试实行“考- 教分离”的教学制度，就是教课的老师不参与出题，出题的老师不参与教学。 大学语文全国一张卷。考试大纲把教学的，出题的，学习的这三者联系起来。也就是教学的按照考试大纲来教，学习的按照考试大纲来学，出题的按照考试大纲来出题。考试大纲是连起教-学的桥梁，必须高度重视。现在市场上卖的参考书，也都是根据考试大纲来编写的。因此在学习时，
14、对考试大纲上面的知识点要一个一个钻研，弄通弄懂。从历年 学招网 成都培训招生 d7f78bc大学语文考题来看，全部是考试大纲上要求掌握的内容，没有出大纲的要求。因此学生不要迷信什么“模拟试卷”，更不能听信什么“押题” “漏题”之说。四，从历年考试情况看，以下三部分知识，学习起来有一定的难度，学生丢分很多，要引起学生高度重视。1 ，文学表现手法。2 ，修辞手法；3 ，文言语法知识。这三部分在考试中占三类题，分值虽不很多，但是学生丢分很多，有的学生甚至一分都得不到，因此学生在学习时要高度重视起来。1 ，文学表现手法，教材上面共介绍 9 种。对比，烘托，铺垫，暗示，比兴，象征，白描，夹叙夹议，托物言
15、志。学生在学习时可以通过自己整理来掌握。譬如烘托，主要在兵车行 ，风波中运用； 学招网 成都培训招生 d7f78bc铺垫主要在 种树郭橐驼传兵车行 杜陵叟中运用；比兴主要在诗词中运用， 摸鱼儿是全篇比兴；白描在 风波 背影中运用；托物言志主要在 往事中运用。等等。通过自己整理，找出规律，就容易掌握这部分内容了。2 ，修辞手法，教材上面共介绍了 12 种修辞手法，比喻，夸张，对偶，排比，用典，反语，反诘，设问，借代，反复，层递。其中“借代”在课文中没有涉及，可以不管它。余下 11 种，可以分析一下。反复，反语很容易识别，先把它们排除；一看到有问号的，就在“设问”“反诘”两个里找。从正面问的是设问，论毅力 人的正确思想是从哪里来的 ；从反面问的，又没有回答的是 学招网 成都培训招生 d7f78bc“反诘” ， 赵威后问齐使 秋水 谏逐客书 灯下漫笔等等。一看到几个句子连排的，就在“排比” “对偶”中找，一般来说，三个或三个以上的句子连排为排比， 秋水 谏逐客书 寡人之于国
