健力宝饮料广告策划案

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1、 健力宝饮料广告学策划案 健 力 宝 饮 料广 告策 划 案小组成员：贺戬 20100800273侯嘉成 20090800167翁奕森 20100800322叶治锋 20100800009 健力宝饮料广告学策划案 健力宝饮料广告策划案目录第一部分 市场分析一、健力宝企业情况以及市场情况二、SWOT 分析三、产品分析四、消费者行为分析五、竞争者分析第二部分 营销策略与广告策略一、营销策略二、广告策略第三部分 广告实 健力宝饮料广告学策划案 施一、广告对象二、广告地区三、广告时间四、广告目标五、广告主题分类六、媒体组合七、广告活动具体实施计划第四部分 广告创意一、指导原则二、创意方案第五部分 媒介

2、计划 健力宝饮料广告学策划案 一、媒体组合思路二、媒体排期计划第六部分 广告预算第七部分 广告效果预测第一部分 市场分析一、健力宝企业及相应市场情况1、企业情况曾 经 一 度 从 北 京 、 广 州 等 一 线 城 市 消 失 的 健 力 宝 于 重 新 回 到 了 大 型 超 市的 货 架 上 ， 在 超 市 内 看 到 ， 不 少 看 到 健 力 宝 陈 列 的 消 费 者 感 到 惊 讶 ， 而 其 中的 绝 大 部 分 人 都 选 择 了 购 买 。 而 且 发 现 其 包 装 和 之 前 传 统 的 健 力 宝 已 经 有 些变 化 ， 显 得 更 加 现 代 和 时 尚 ， 而 熟

3、 悉 的 健 力 宝 LOGO 依 然 保 留 。 这 是 健 力 宝 2011 全 国 攻 势 的 开 始 。 健 力 宝 3 月 24 日 启 动 “爱 动 起 来 ”全 国 公 益 活 动 ， 筹 集 资 金 为 山 区 的 孩 子 们 购 买 运 动 器 材 和 设 备 ， 活 动 中 健 力宝 将 在 十 大 城 市 进 行 路 演 ， 评 选 出 健 力 宝 公 益 活 动 形 象 大 使 ， 而 伴 随 这 场 公益 活 动 的 健 力 宝 在 全 国 布 局 的 开 始 ， 而 一 线 城 市 的 消 费 者 已 经 能 切 身 感 受 到健 力 宝 布 局 带 来 的 变 化

4、 ： 能 在 身 边 买 到 健 力 宝 了 。 一 线 城 市 将 是 健 力 宝 重 点 布 局 的 区 域 ， 也 是 健 力 宝 需 要 攻 克 的 市 场 难 点地 区 。 在 二 三 线 城 市 地 区 ， 健 力 宝 一 直 保 持 了 良 好 的 销 售 量 ， 据 记 者 走 访 当地 发 现 ， 包 括 新 疆 等 地 ， 健 力 宝 在 当 地 的 销 售 甚 至 超 过 两 大 可 乐 ， 位 列 销 售额 冠 军 ， 在 农 村 地 区 更 是 优 势 明 显 ， 如 何 回 到 一 线 城 市 正 是 健 力 宝 的 心 头 之痛 ， 只 有 占 领 一 线 城 市

5、 ， 才 能 取 得 更 大 的 销 售 额 ， 占 领 一 线 城 市 ， 对 整 个 品牌 的 提 升 和 认 同 将 会 获 得 巨 大 提 升 ， 也 为 将 来 的 持 续 发 展 带 来 保 障 。 健力宝饮料广告学策划案 健 力 宝 本 次 回 归 一 线 城 市 似 乎 经 过 深 思 熟 虑 ， 如 果 说 包 装 上 和 原 先 的 健力 宝 有 所 区 别 的 话 ， 健 力 宝 对 自 身 产 品 的 定 位 的 变 化 更 大 ， 从 健 力 宝 品 牌 总监 夏 琨 处 获 悉 ， 健 力 宝 将 自 己 定 位 为 “专 业 的 运 动 饮 料 ”， 主 要 面

6、对 爱 运动 人 群 ， 甚 至 推 出 一 款 针 对 年 轻 爱 运 动 人 士 的 系 列 饮 料 名 字 就 叫 “爱 运 动 ”， 以 期 获 得 年 轻 人 的 认 同 。 而 中 国 健 康 的 观 念 正 在 快 速 的 普 及 过 程 中 ， 而 一线 城 市 城 市 正 是 运 动 和 健 康 概 念 最 为 成 熟 的 区 域 ， 健 力 宝 选 择 这 一 定 位 足 见其 重 回 一 线 的 决 心 ， 而 且 健 力 宝 一 直 就 是 和 运 动 密 不 可 分 ， 常 年 赞 助 国 家 各代 表 队 ， 深 受 专 业 运 动 员 的 喜 爱 ， 其 碱 性

7、弱 电 解 质 水 能 快 速 补 充 人 体 运 动 流失 成 份 ， 帮 助 恢 复 体 能 ， 而 就 在 今 年 ， 健 力 宝 更 将 和 国 家 体 育 局 体 育 科 学 研究 所 合 作 ， 利 用 双 方 的 优 势 开 发 专 门 针 对 青 少 年 的 饮 料 类 型 ， 相 信 其 在 专 业运 动 饮 料 的 地 位 将 进 一 步 加 强 ， 而 凭 借 运 动 概 念 回 归 一 线 的 策 略 也 将 在 今 年取 得 重 大 进 展 。2、 市 场 情 况曾 经 一 度 从 北 京 、 广 州 等 一 线 城 市 消 失 的 健 力 宝 于 重 新 回 到 了

8、 大 型 超 市的 货 架 上 ， 在 超 市 内 看 到 ， 不 少 看 到 健 力 宝 陈 列 的 消 费 者 感 到 惊 讶 ， 而 其 中的 绝 大 部 分 人 都 选 择 了 购 买 。 而 且 发 现 其 包 装 和 之 前 传 统 的 健 力 宝 已 经 有 些变 化 ， 显 得 更 加 现 代 和 时 尚 ， 而 熟 悉 的 健 力 宝 LOGO 依 然 保 留 。 这 是 健 力 宝 2011 全 国 攻 势 的 开 始 。 健 力 宝 3 月 24 日 启 动 “爱 动 起 来 ”全 国 公 益 活 动 ， 筹 集 资 金 为 山 区 的 孩 子 们 购 买 运 动 器 材

9、 和 设 备 ， 活 动 中 健 力宝 将 在 十 大 城 市 进 行 路 演 ， 评 选 出 健 力 宝 公 益 活 动 形 象 大 使 ， 而 伴 随 这 场 公益 活 动 的 健 力 宝 在 全 国 布 局 的 开 始 ， 而 一 线 城 市 的 消 费 者 已 经 能 切 身 感 受 到健 力 宝 布 局 带 来 的 变 化 ： 能 在 身 边 买 到 健 力 宝 了 。 一 线 城 市 将 是 健 力 宝 重 点 布 局 的 区 域 ， 也 是 健 力 宝 需 要 攻 克 的 市 场 难 点地 区 。 在 二 三 线 城 市 地 区 ， 健 力 宝 一 直 保 持 了 良 好 的 销

10、 售 量 ， 据 记 者 走 访 当地 发 现 ， 包 括 新 疆 等 地 ， 健 力 宝 在 当 地 的 销 售 甚 至 超 过 两 大 可 乐 ， 位 列 销 售额 冠 军 ， 在 农 村 地 区 更 是 优 势 明 显 ， 如 何 回 到 一 线 城 市 正 是 健 力 宝 的 心 头 之痛 ， 只 有 占 领 一 线 城 市 ， 才 能 取 得 更 大 的 销 售 额 ， 占 领 一 线 城 市 ， 对 整 个 品牌 的 提 升 和 认 同 将 会 获 得 巨 大 提 升 ， 也 为 将 来 的 持 续 发 展 带 来 保 障 。 健 力 宝 本 次 回 归 一 线 城 市 似 乎 经

11、 过 深 思 熟 虑 ， 如 果 说 包 装 上 和 原 先 的 健力 宝 有 所 区 别 的 话 ， 健 力 宝 对 自 身 产 品 的 定 位 的 变 化 更 大 ， 从 健 力 宝 品 牌 总监 夏 琨 处 获 悉 ， 健 力 宝 将 自 己 定 位 为 “专 业 的 运 动 饮 料 ”， 主 要 面 对 爱 运动 人 群 ， 甚 至 推 出 一 款 针 对 年 轻 爱 运 动 人 士 的 系 列 饮 料 名 字 就 叫 “爱 运 动 ”， 以 期 获 得 年 轻 人 的 认 同 。 而 中 国 健 康 的 观 念 正 在 快 速 的 普 及 过 程 中 ， 而 一线 城 市 城 市 正

12、 是 运 动 和 健 康 概 念 最 为 成 熟 的 区 域 ， 健 力 宝 选 择 这 一 定 位 足 见其 重 回 一 线 的 决 心 ， 而 且 健 力 宝 一 直 就 是 和 运 动 密 不 可 分 ， 常 年 赞 助 国 家 各代 表 队 ， 深 受 专 业 运 动 员 的 喜 爱 ， 其 碱 性 弱 电 解 质 水 能 快 速 补 充 人 体 运 动 流 健力宝饮料广告学策划案 失 成 份 ， 帮 助 恢 复 体 能 ， 而 就 在 今 年 ， 健 力 宝 更 将 和 国 家 体 育 局 体 育 科 学 研究 所 合 作 ， 利 用 双 方 的 优 势 开 发 专 门 针 对 青 少 年 的 饮 料 类 型 ， 相 信 其 在 专 业运 动 饮 料 的 地 位 将 进 一 步 加 强 ， 而 凭 借 运 动 概 念 回 归 一 线 的 策 略 也 将 在 今 年取 得 重 大 进 展 。二 、 健 力 宝 企 业 SWOT 模 型 分 析优 势 （ S） 1、领