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1、摘要 随着信息量高速膨胀年代的到来，用于查询与获取信息的电子设备应用不断在广大民众的生活中普及。触摸屏也以其容易使用、坚固耐用、反应灵敏、运作高速、节省空间等优越性，走进了更加广阔的应用领域与使用范围，从而备受关注。因此，通过对触摸屏的需求因素、供给因素、需求价格弹性和价格走势的分析，有助于有效预测触摸屏未来的价格走势，从而对触摸屏行业前景进行一定的评估及预测。关键词：触摸屏 需求 供给 弹性 走势关于触摸屏未来价格走势的分析及建议据市场研究公司 DisplaySearch 统计数据，2013 年的触摸屏出货量增长了17%，营收增长了 27%；预计 2014 年的触摸屏出货量将增长 15%，但
2、营收将下滑1%。据统计分析研究，2014 年中国大陆制造商预计智能手机触控面板的出货量将达 5.75315 亿块，平板电脑的面板出货量为 1.64506 亿块，用于笔记本电脑的面板出货量达 1036.2 万块，分别同比增长 34.4，39.6和 304.0。由此可见，触摸屏笔记本电脑在未来的普及率会相当高，正由于这点触摸屏市场的竞争也越来越激烈。再以被称为“牛股”甚至“妖股”的欧菲光为例。作为触摸屏龙头的欧菲光股份有限公司，受智能终端市场高速成长刺激，公司的各类业务增长迅速，实现 2014 年第一季度营业收入 30.32 亿元，同比增长152.76%。实现净利润 1.46 亿元，同比增长 71
3、.52%。其股票的狂涨始于 2012年 1 月 19 日，直到 2013 年 5 月 15 日，经复权计算，该股已上涨 690%。它的崛起正是受益于触摸屏概念的火热和高景气。尽管投资者对 2014 年的股票市场持悲观态度，大盘沪深指数显然表现出市场的萎靡不振，但是智能手机产业链仍然受宠，触摸屏概念仍然有效带动其板块的个股股价，才导致股价没有大幅度下跌。随着多媒体信息社会的发展，人们需要获取多钟多样、数量庞大的公共信息，作为一种以触摸屏为交互窗口的公共信息传递系统、及定位输入设备，通过采用先进的计算机技术，运用文字、图像、音乐、解说、动画、录像等多种形式，生动地将信息反映给用户。用户只要用手指轻
4、轻地碰计算机显示屏上的图像或文字就能实现对设备的操作，从而使人机交互更为直截了当，这种技术大大方便了那些不懂电脑操作的用户。今后，随着技术的迅速发展，触摸屏对于计算机技术的普及利用将发挥重要的作用。因此，对触摸屏未来价格走势的研究探讨具有很大的意义和代表性。一影响触摸屏需求的因素1.触摸屏自身的因素。触摸屏具有专业化、多媒体化、立体化和大屏幕化等特点，其成熟的技术和良好的性能使其在消费电子、自动控制领域得到广泛的应用，并凭借其特殊的特性将消费电子、自动控制提升到了一个全新的高度。触摸屏作为一种全新的信息输入设备，赋予了使用者更加直接、简单、便捷的操作体验，还使手机、计算机、平板电脑等多媒体电子
5、设备的外形变得更加时尚轻薄，增加了人机直接互动的亲切感。总的来说，它赋予了多媒体以崭新的面貌，是极富吸引力的全新多媒体交互设备。故能受到消费者的青睐，提高了触摸屏的需求量。2.消费者的收入水平。当消费者的收入水平提高时，其购买力增强，就会增加对触摸屏的需求量；相反，当消费者收入水平下降时，其购买力减弱，就会减少对触摸屏的需求量。从总体上看，消费者的收入水平在上升，因此越来越注重产品的消费质量，随着其购买力的增强，触摸屏的需求量也会上升。3.触摸屏的价格水平。触摸屏的价格水平与触摸屏的需求量呈反比。据近期部分触摸屏的报价表，触摸屏的价格一般为 2000-4000 间不等，相对于其它类型屏幕的价格
6、要昂贵，但究其性能、品质及外观方面，比其它类型的屏幕更优异、更具备吸引力，因此价格昂贵对触摸屏的需求量有一定影响，但影响不大。4.相关产品的价格。手机、平板电脑、微单、MP4 等多种电子产品与触摸屏是互补品。随着手机、平板电脑、微单、MP4 等产品的降价，触摸屏的需求量会不断地提高。例如，三星 Galaxy 系列手机、苹果 IPAD 平板电脑有所降价，导致消费者对其需求量的增加，从而拉动触摸屏的需求；其他类型的屏幕或输入设备与触摸屏是互为替代品，当此类产品价格上升，消费者就会减少对它们的购买，从而增加对触摸屏的消费量；相反，当此类产品价格下降，消费者就会增加对它们的购买，从而减少对触摸屏的消费
7、量。5.消费者的偏好。近几年，消费者对高技术高性能的终端电子产品的偏好程度增强，2014 年，消费者对其热度尚未减退，反倒更受青睐，加之消费者的从众心理，触摸屏的地位依旧稳固不动摇，触摸屏的需求量不断增加。6.消费人群的结构和数量。触摸屏在我国的应用范围非常广阔，主要是公共信息业务的查询；此外应用于领导办公、工业控制、军事指挥、POS 终端机、电子游戏、点歌点菜、多媒体教学、房地产预售等。所以其消费人群的结构也比较复杂，如电信局、税务局、银行、电力等政府部门，生产高精度设备的工业部门，生产电子尖端产品的商业部门，及普通的百姓消费者，同时其消费人群的数量非常庞大，触摸屏的身影随处可见。7.消费者
8、对触摸屏的价格预期。当消费者预期触摸屏的价格在下一期会上升时，就会增加对其的现期需求量；当消费者预期触摸屏的价格在下一期会下降时，就会减少对其的现期需求量。有市场分析师预计，未来触摸屏产品的售价将会不断下滑，从而导致消费者减少对触摸屏的现期消费。二影响触摸屏供给的因素1.触摸屏的价格水平。一般来说，一种商品的产量与它的价格成正比。触摸屏在现期的价格比较高，生产者将会增加其产量，提高其在市场上的供应量。2.其生产要素的成本。触摸屏的生产要素包括原材料、职工工资、厂房的租金、生产所产生的水电费及物料损耗等，在触摸屏自身价格不变的条件下，生产成本上升会减少利润，从而使商品的供给量下降。以原材料为例，
9、最近德国人利用碳纳米管和低价的聚合物研制出了一种新材料,在不久的将来,它就能代替电容性触摸屏中稀少而昂贵的 ITO 导体,从而降低触摸屏的生产成本，增加利润，增加供给量。3.技术水平。随着触摸屏的生产技术不断提高，便能降低生产成本，增加厂商利润，厂商会提供更多的产量。以苹果 IPHONE5 为例，其配备的内嵌式触摸屏技术更加成熟，具备更高穿透率、更轻薄、触摸定位更灵敏等特点。其他触摸屏的技术瓶颈也在不断突破，为满足消费者更高层次上的需求，触摸屏的制造商也会不断创新，随着石墨烯等一些新材料的出现，未来的触摸屏甚至可无损伤折叠。4.相关商品的价格。对一个既生产触摸屏，又生产其他输入设备的厂商来说，
10、在触摸屏的价格不变，而其他输入设备的价格在下降，则供应商会减少其他输入设备的生产而增加触摸屏的产量。5.厂商对触摸屏的价格预期。如果生产者对未来的预期是乐观的，则会扩大生产，增加触摸屏的供给。如果生产者对未来的预期是悲观的，则会减少供给。据市场分析师的预测，触摸屏的全球出货量将在未来数年不断增加，因此厂商对触摸屏的未来预期能够保持乐观，从而增加其供应量。6.厂商的目标。厂商制定的生产计划和目标对触摸屏的供应量也会产生一定影响。三触摸屏的弹性分析影响触摸屏需求的价格弹性的因素。需求的价格弹性的含义：在一定时期内，一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。（1）触摸屏的可替代性。从触摸屏
11、的功能及特点来说，触摸屏的可替代品较少，相近程度也较低，则触摸屏的需求价格弹性比较小。而触摸屏的需求的价格弹性比屏幕的需求的价格弹性要大。（2）用途的广泛性。触摸屏的使用范围非常广泛，小一点的电阻电容应用于手机，PDA 。手持终端等；还有一些应用于自助终端，数字信息厅，ATM；还有再大一些，用于广告展示、军事地图指挥，电视读报、综艺节目等。因此它的需求的价格弹性就比较大。这是因为触摸屏具有多种用途，当它的价格比较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上。当它的价格逐步下降时，消费者的购买量就会逐渐增加，将商品越来越多地用于其它的各种用途上。（3）对消费者生活的重要程度。在普通民众的生活中
12、，触摸屏一般运用在手机、电磁炉、平板电脑等物质上，属于生活非必需品，因此触摸屏的需求的价格弹性是较大的。（4）其消费支出在消费者预算总支出中所占比重。触摸屏的实际价格相对较高，消费者在触摸屏上的消费支出在预算总支出中所占比重较大，消费者往往很比较重视这类产品的价格的变化，因此触摸屏的需求的价格弹性是比较大的。（5）所考察的消费者调节需求量的时间。消费者对触摸屏所考察的时间较长，因此其需求的价格弹性较大。四触摸屏价格的走势及预测尚普咨询电子行业分析师指出：触摸屏正处于行业高速成长时期，这得益于智能化终端产品的火爆。相关数据显示，2011 年全年全球的平板电脑出货量在 5300 万台，增长幅度十分
13、大，是 2010 年的 3 倍。智能手机出货量达 5 亿台，较 2010 年实现了 61.3%的增速。国内市场，各家厂商纷纷抢占智能终端市场，百花齐放，2012 年我国智能终端出货量达 2.24 亿部，已成为全球最大的智能手机生产国。随着 IPHONE、SUMSUNG 等智能手机以及 IPAD 等平板电脑两大主力产品的驱动下，触摸屏市场潜力无穷。就当前发展现状，触摸屏的市场还不仅仅拘泥于平板电脑和智能手机，未来世界或将实现全面触控。笔记本点脑、一体机电脑、lcd 监视器及公共显示屏等凡是带有 lcd 屏的各种电子产品，触摸屏都可以渗透进来，ultrabook、aio、车载娱乐和电视领域使用触屏
14、技术也慢慢成为趋势，对触摸屏产业而言，这势必催生了更大的市场空间。触摸屏业务的突出进展和未来移动智能终端、车载电子的旺盛需求，成为了许多专门生产此类产品的公司的信心来源，因此他们不断加大投入该项业务，同时越来越多的企业入侵触摸屏行业，该行业的竞争日趋激烈，供应量不断增加，这会导致触摸屏平均售价和市场总营收的下滑，但是触摸屏出货量将继续增长。某些触摸屏模块厂商将在激烈的市场竞争中消亡，但是另一些厂商将迎来新的机遇。五.针对触摸屏未来价格走势的建议和对策1.产品结构整合，创造新的盈利点。传统的触摸屏生产商更应注重这一点，新型企业在未来占据主要优势，随时会淘汰或吞并传统企业。由于智能手机及平板电脑市
15、场的高速成长动能正日益趋缓，触控业者积极扩充有潜力产品的产能，抢夺市场先机。传统触摸屏企业应考虑产品的市场总量，对于市场趋于饱和、进入资金多的产品作出调整，收缩其产能。就触摸屏现状而言，小尺寸触摸屏经过前期的放量，总体产量较大，市场较为饱和，而且门槛较低，进入资金众多；相对来说，大尺寸触摸屏不良率还不高，需求大，显然会有更广的空间。这为企业提供了更为明朗化的产业商机，有利于制定明确的结构调整目标，抓住机会窗口，创造新的盈利点，增加利润。 2.创新，降低成本，呼唤潜在需求。提高技术水平，有利于提高生产力，降低生产成本，企业技术部门人员应多组织到国外进修，学习外国的先进超前的生产技术，吸取他们的技
16、术经验。制造商内部应该组建一支汇聚此领域专家的技术核心部分，专门研究触摸屏的技术转换与创新。学习与借鉴苹果手机的企业理念，通过创造出可观独特的新产品，形成时代的新概念，填补市场缺口，从而刺激消费者的潜在需求，致使其购买。当然，并不是每项新技术一诞生就可以超越时代，或者成为里程碑式的作品。在商业上，很多重要的小发明一开始都以的失败收场，因此它需要长年累月的精细化，与市场慢慢磨合，最终才能获得主流消费者的认可。对于时代的先锋，它们为整个行业指明了前进的道路。 3.保持用户体验，迎合消费者需求。面对激烈的同行竞争，触摸屏面临的主要挑战是如何满足用户的期望，抓住现有用户的心，开发新的用户。不断更新用户界面体验，保持其速度、精确度和响应能力；制定灵活的功耗管理方案以延长使用寿命；采用定期系统升级方法。为避免酿成类似柯达与诺基亚等企业的悲剧，触摸屏企业应时刻保持对市场的警觉性与洞察力。当消费者拥有了现有水平的触摸屏，他们便会对触摸屏产品预期提出更高要求，追求更具科技感、更智能化的产品。此时，制造商对市场需求应有及时和敏捷的反应能力，迅速
