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1、美汁源市场调查设计小组成员：钟宸宸、周正丽、潘亚、田丽镅、王宁、柴璐、周俊敏一 调研背景可口可乐公司开发了果粒系列产品，由高品质的果汁特加阳光果粒或芦荟粒而成，果香浓郁，口感醇厚，给人带来真实的水果般享受和无穷的引用乐趣。为了配合【美汁源】果粒系列进军昆明市场，评估营销环境，制定广告策略，对昆明市的果粒饮料进行调研是非常有必要的。本次市场调研将围绕消费者，市场，竞争者来进行。二 调查目的1. 【美汁源】果粒系列进入昆明市场的活动策划依据。2. 【美汁源】果粒系列在昆明市场的营销依据。具体指标是：1. 了解昆明市的市场状况。2. 了解昆明市消费者的人口，估计市场需求量及市场潜力。3. 了解昆明市
2、不同年龄段消费者对果粒饮料的看法，习惯，偏好等。4. 了解昆明市经常购买美汁源果粒橙（特加阳光橙肉，口感醇厚） ，美汁源 C 粒柠檬，美汁源热带果粒（特加阳光果肉，果香四溢） ，美汁源果粒芒果（特加阳光橙粒，醇厚香浓） ，美汁源滑粒蜜桃（特加滑嫩芦荟粒，甜蜜多汁） ，美汁源爽粒葡萄（特加滑嫩芦荟粒，清润爽口） ，美汁源爽粒红葡萄（特加滑嫩芦荟粒，玫瑰葡香），美汁源芦荟粒雪梨（特加滑嫩芦荟粒，嫩滑滋润）的消费情况。5. 了解昆明市果粒系列的主要竞争对手及其广告策略，销售策略。6. 调查以云南财经大学附近超市为例三、市场调研内容（一）消费者1、消费者的年龄、性别、收入、爱好等入口统计资料；2、消费
3、者对美汁源果粒橙的口味、品牌、营养、价格、数量的多少等消费形态资料；3、消费者对美汁源果粒橙的购买地点、购买习惯等购买行为资料；4、消费者对美汁源果粒橙广告、促销的反应。（二）市场1、昆明市果汁市场的总量与结构；2、昆明市消费者需求状况；3、昆明市果汁市场潜力评测；4、昆明市果汁销售通路状况。（三）竞争者1、昆明市各大超市、商店美汁源果粒橙摆柜、占柜情况；2、市场上现有品牌果汁的销售情况；3、各品牌的主要购买者描述；4、竞争对手的广告策略及销售策略。四、调研对象及抽样因为“果粒橙”是上市的新型果汁饮料，目前昆明市场上已有很多不同品牌果汁饮料，所以在确定调查对象时应适当针对目标消费，点面结合，有
4、所侧重。（一）调查对象及样本要求调查对象包含消费者和竞争者。消费者样本要求：1. 没有在生产果汁饮料的工厂或相关岗位工作。2. 没有在市场调查或广告公司工作。3. 没有在最近半年内接受过类似产品的市场调查测试。竞争者指在昆明销售的各类果汁型饮料品牌。（二）样本构成消费者样本构成：1. 10 岁以下消费者占 15%2. 10 岁以上 20 岁以下消费者占 25%3. 20 岁以上 35 岁以下消费者占 25%4. 35 岁以上 50 岁以下消费者占 15%5. 50 岁以上消费者占 15%竞争品牌：5 个。 （包括：统一，康师傅，汇源，娃哈哈，瑞丽）五、调研方法1、入户访问：针对财大附近的宿舍，
5、教工小区及商品房小区2、卖场访问：昆明各大超市六、问卷设计七、调研程序及时间安排第一阶段：试点调研（2 天）第二阶段：方案调研（10 天）制定方案（6 天）研讨方案（2 天）审定方案（2 天）第三阶段：问卷设计（7 天）问卷设计（4 天）讨论测试（2 天）修订印制（1 天）第四阶段：数据收集（10 天）调查人员培训（2 天）实地访问（8 天）第五阶段：数据分析（15 天）数据审核（3 天）数据录入（3 天）数据整理（3 天） 数据分析（6 天）第六阶段：报告成果（20 天）报告撰写（16 天）报告打印（2 天）报告汇报（2 天）整个调查时间大约 64 天八经费预算（元）（1 ）总体方案策划费（2 ）抽样方案设计费（3 ）调查问卷设计费（4 ）调查问卷印刷费（5 ）调查实施费（包括选拔培训调查员 试调员 交通费 调查员劳务费 管理监督员劳务费 复查费等等（6 ）数据录入费（7 ）数据统计分析费（8 ）调研报告撰写费（9 ）资料费 复印费 通讯联络等
