《整体营销和乡村旅游“五统一”工作实施》由会员分享，可在线阅读，更多相关《整体营销和乡村旅游“五统一”工作实施（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、关于做好亮点产品开发、整体营销和乡村旅游“五统一”工作实施方案根据黄旅指办20127 号文件精神，为加快推进我县亮点产品开发、整体营销和乡村旅游“五统一” 工作力度， 进一步打造歙县旅游品牌，扩大市场规模、提升游客消费，现结合我县实际，制定亮点产品开发、整体营销和乡村旅游“五 统一工作” 实施方案。一、工作任务保障（一）加强组织领导。进一步增强责任感和紧迫感，将亮点产品开发、整体营销和乡村旅游“五统一 ”工作，纳入推进重点建设的重要内容，县主要领导亲自抓，分管领导具体抓，增强工作实效，确保各项工作落实到位。 （二）营造宣传氛围。充分发挥舆论引导作用，利用电视、网络等各种宣传媒体，采取跟踪报道和
2、系列报道的方式加大对亮点产品开发、整体营销和乡村旅游“五统一 ”工作的宣传力度，形式合力推动、共同参与的良好氛围。（三）强化检查监督。为将工作落到实处，定期组织有关部门做好检查督促和协调服务工作，按季做好亮点工程建设进展情况的通报，确保我县亮点产品开发、整体营销和乡村旅游“五统一” 工作有力、有序、有效的开展。二、具体工作目标（一） 、加快亮点产品开发1、创建精品景区，提升整体水平。依托徽州府衙修复工程，加快徽州古城内中和街、斗山街、渔梁街等历史文化街区整治及业态功能调整，把徽州古城打造成文化独具特色、业态功能齐全的立体的徽文化展示中心。与牌坊群鲍家花园景区资源相整合，共同争创国家 5A 级景
3、区。并以争创 5A 为契机， 对照标准，加强硬、软件建设，不断提升改造景区（点）票房、停车场、游步道、标志标牌、旅游公厕、游客服务中心、旅游安全保障等公共服务服务设施，引导景区高标准建设、高水平管理、高效益运营。2、培育新型业态，提升旅游竞争力。在古城游览线路上的古民居修建一批客栈和酒吧，打造休闲度假产品；建设徽墨、歙砚一条街推出非遗文化体验产品，精心策划徽州古城内徽戏表演、绣球楼开展抛绣球等民俗旅游，打造民俗体验基地。在昌溪、雄村、许村、上丰、绵潭等景点打造生态观光产品；谋划雄村至南源口水上旅游项目开发休闲体验区，石潭、卖花渔村等摄影采风区。围绕旅游“ 六要素” ，推出一批旅游 综合体，将全
4、 县景点打造成文旅结合、乡村体验、休闲度假、摄影采风及观光生态型、文化体验景区，不断增加旅游竞争资本。3、完善基础设施，改善旅游环境。进一步加大资金投入，加快推进高速公路网连接线工程，力争改造 12 条乡村旅游公路，努力提升景区可进入性。实施新安江流域综合治理工程，加快深千航道创建国家级安全畅通文明航区进程，打造水清、面阔的黄金旅游航道。完善现有酒店旅游接待设施，建造或改造 1 到 2 家徽州客栈，拟建 1 家五星级酒店、4 家四星级酒店和 1 家品牌旅游快捷酒店落户歙县，推进古关五里城的旅游餐饮一条街建设力度，提升旅游接待能力。以新安江黄金水道为主轴，以新安江山水画廊为节点，谋划贯穿渔梁、雄
5、村、南源口、新安江山水画廊的长航线游览，将全县资源串珠成线，将分割的旅游资源连成整体，打造徽州古城整体旅游，形成“ 一路山水一路景” 旅游格局。4、推进产业融合，丰富旅游内容。围绕“百村千幢” 古民居保护利用工程、 “百佳摄 影点” 建设、绿色质 量提升行动，加快旅游开发与人文、生态亮点相结合，系列开发百村千幢、百佳摄影点“双百” 旅游 线 路，推出石潭 摄影旅游等一批特色文化产品。建立新安江山水画廊、搁船尖、石潭等写生、摄影基地，做好歙县徽秀摄影城、歙县画家村等项目产品推广工作，大力发展摄影、写生、影视等文化体验旅游。加强旅游与相关产业融合，培育徽墨歙砚一条街等旅游要素市场，包装卖花渔村、宋
6、村葡萄沟等一批特色农业观光、农事体验产品。（二） 、开展亮点整体营销按照市委、市政府“掀起旅游营销高潮” 总体部署，根据亮点实际建设情况，力争做到成熟一批、包装一批、推出一批、打响一批。1、开展主题活动营销。积极配合市组织的“专列游黄山” 活动，以我县各景区的四季特色产品为卖点，开展油菜花摄影节、三潭枇杷节、宋村葡萄节等系列主题营销活动，组织万人游徽州，引爆四季旅游热点。借助黄山市策划召开的全国自驾车旅游联盟大会和举办休闲自驾游论坛平台，与全国自驾游俱乐部、户外旅游俱乐部等组织机构合作，策划组织“自驾车畅 游古徽州” ，举办休闲自驾游系列活动，并结合各景区四季旅游特色推出“千辆自驾游古城” 大
7、型活动。借助黄山举办冬游产品、政策发布会暨“安徽人游黄山” 启动仪式为契机，开展“ 安徽人游徽州” 专题 巡回促销，重点推广游古城、品徽菜；游新安、赏民俗等旅游产品。针对老年群体，围绕“2012 黄山 欢乐健康游 ”主题，策划开展 “万名老人游徽州”休闲养生系列活动。2、开展媒体网络促销。抢抓我市被列为“国家智慧旅游试点城市” 的契机，将徽州古城、牌坊群 鲍家花园、雄村景区、新安江山水画廊等景区纳入“ 智慧黄山” 营销平台，配合做好 “精品节点360 度全景展示”工作；与各城市大型 电视 台合作，开展歙县旅游产品电视直销活动，或者选择旅游销售门店，在已开发的客源市场和待开拓的目标市场开展电视影
8、像播放推广活动。并积极争取与央视等主流媒体合作，进行滚动式宣传歙县旅游。对“歙县旅游网站” 进 行改版升 级， 寻求与知名网站合作，年度内力争与 3 家以上国内知名门户网站建立合作关系，逐步扩大网络营销覆盖面。开通歙县微旅游，及时在网络上发布最新旅游资讯，积极与网友进行互动交流，及时了解网友们对歙县旅游作出的评价，让更多的朋友认知歙县，走进歙县。3、加强战略营销合作。动员组织县内骨干旅游企业参加国家旅游局、省、市政府主办的中国国内旅游交易会、徽商大会、中部投资贸易博览会、北方旅游交易会等重要旅游会展活动。借助展会平台，展示形象、招商引资、推介产品、对接客户。在长三角、珠三角以及港澳台等客源市场
9、举办大型旅游推介会。与中旅、国旅等一批知名旅行社开展深层次交流合作，借助其影响扩大客源。加强与市内外大型旅游集团、全国百强旅行社合作，选择有规模、有实力的客源地城市旅行社或旅游产品销售门店，开展“百城千店” 宣传推广古徽州活动。4、实施组合线路营销。根据目标市场和目标群体，培育连接亮点的复合型旅游线路，包装推出徽州山水文化游、牌坊文化游、修学自由行、绿色生态游、休闲养生游等 5 条经典路线；乡村文化游、古民居游、乡村摄影游、乡村休闲养生游、乡村农家体验游等5 条乡村旅游线路；西干山雄村卖花渔村徒步游等 4 条徒步游线路。（三） 、强化乡村旅游“五统一”认真落实市委主要领导“发展乡村旅游要统一品
10、牌、统一标准、统一营销、统一收费、统一管理”的重要指示精神，以“ 五统一”为抓手，完善工作机制，创新发展模式，实现富村富民，进一步提升全县乡村旅游竞争力和品牌影响力。1、统一品牌，打造乡村旅游三级体系。围绕“天地之美 美在黄山 人生有梦 梦圆徽州” 总品牌着力打响“徽州乡村 快乐家园”市级乡村旅游品牌；着力打响“新安好山水 天下古徽州”等县级乡村旅游品牌；打造石潭、卖花渔村等镇村级乡村旅游品牌，形成特色鲜明、功能互补、差异发展乡村旅游体系。2、统一标准，提升乡村旅游服务水平。根据安徽省农家乐旅游等级划分与评定、 黄山市乡村旅游服务规范等标准，推出一批“五 统 一” 示范村。服务质量是乡村旅游可
11、持 续发展的根本。以游客满意度为目标，加大对乡镇、村户旅游从业人员开展系列服务标准规范培训，提升从业人员服务意识和服务技能，提高乡村旅游经营管理和接待服务水平。3、统一营销，提高乡村旅游市场份额。以乡村旅游营销“三进”为突破口，以投放社区广告、现场推广活动为主要方式“进社区” ；以网络促销为主要方式“进校园” ；以景区（点）、旅行社、 农家乐“结对子” 为主要方式 “进 企业”。覆盖上海、浙江、江苏、深圳、湖南等重点省市目标市场，依托举办“枇杷节 ”、“三口”柑桔开园采摘节、油菜花摄影节、龙舟比赛等节庆宣传活动，进一步创新办节模式，提升办节水平，推广乡村度假生活理念。4、统一收费，规范乡村旅游
12、经营秩序。加强对全县乡村旅游价格管理，对乡村旅游服务接待收费价格实行分类指导，核准合理收费标准；对于公司化经营的新安江山水画廊等乡村旅游企业，实行统一接团分客，统一服务标准，统一收费结算，让游客明白消费；对于分散经营的石潭等农家乐，进一步加强指导，落实加强指导，落实明码标价，杜绝质价不符和恶性竞争行为。5、统一管理，完善乡村旅游管理模式。积极探索建立乡村旅游县、乡镇、村“三级 ”管理模式。大力推 进乡村旅游资源整合，尝试组建乡村旅游集团；以乡镇为单位，推广组建霞坑镇石潭村乡村旅游协会类型，加强行业自律，形成规模集聚效益；以村为单位，组建石潭村景中花专业合作社等类似的乡村旅游合作社，采取“企业+
13、 合作社+ 农户” 等 经营模式，调动农户、企业、村集体积极性，逐步培育乡村旅游精品，实现三者利益的有机统一。三、主要任务分解6 月份，包装推出徽州山水文化游、牌坊文化游、修学自由行、绿色生态游、休闲养生游等 5 条经典路线；乡村文化游、古民居游、乡村摄影游、乡村休闲养生游、乡村农家体验游等 5 条乡村旅游线路；西干山雄村卖花渔村徒步游等 4 条徒步游线路。利用端午节，开展龙舟比赛及宣传活动。以新安江山水画廊为节点，谋划贯穿渔梁、雄村、南源口、新安江山水画廊的长航线游览。7 月份，开通歙县微旅游。同时展开歙县旅游产品电视直销活动，对“ 歙 县旅游网站 ”进行改版升级，年度内力争与 3 家以上国
14、内知名门户网站建立合作关系。对乡镇、村户旅游从业人员开展系列服务标准规范培训，提升从业人员服务意识和服务技能，提高乡村旅游经营管理和接待服务水平。8 月份，在昌溪、雄村、许村、上丰、绵潭等景点打造生态观光产品；谋划雄村至南源口水上旅游项目开发休闲体验区，石潭、卖花渔村等摄影采风区。与中旅、国旅等一批知名旅行社开展深层次交流合作，借助其影响扩大客源。选择有规模、有实力的客源地城市旅行社或旅游产品销售门店，开展“ 百城千店” 宣传推广古徽州活动。9 月份，推出石潭摄影旅游等一批特色文化产品。建立新安江山水画廊、搁船尖、石潭等写生、摄影基地，系列开发“百佳摄影点”旅游精品线路，包装卖花渔村、宋村葡萄
15、沟等一批特色农业观光、农事体验产品。加强对全县乡村旅游价格管理，对乡村旅游服务接待收费价格实行分类指导，核准合理收费标准。10 月份，建设徽墨、歙砚一条街推出非遗文化体验产品，精心策划徽州古城内徽戏表演、绣球楼开展抛绣球等民俗旅游，打造民俗体验基地。组织“自驾车畅游古徽州” 、“千辆自驾游古城”等休闲自驾游系列活动。举办“三口” 柑桔开园采摘 节、推广乡村度假生活理念。11 月份，开展“安徽人游徽州 ”专题巡回促 销。针对老年群体，围绕“2012 黄山欢乐 健康游” 主题，策划开展 “万名老人游徽州”休闲养生系列活动。12 月份，大力推进乡村旅游资源整合，尝试组建乡村旅游集团、霞坑镇石潭村乡村
16、旅游协会及石潭村景中花专业合作社。年底之前，徽州府衙正式开放，徽州古城与棠樾牌坊群鲍家花园景区资源相整合，共同争创国家 5A 级景区，其中 8 月底之前，完成 5A 规划；10 月底前完成 5A 申报 工作；同时在古城游览线路上的古民居修建一批客栈和酒吧，完善古城业态，打造休闲度假产品。改造 12 条乡村旅游公路，努力提升景区可进入性。加快深千航道创建国家级安全畅通文明航区进程，打造水清、面阔的黄金旅游航道。建造或改造 1 到 2 家徽州客栈，拟建 1 家五星级酒店、4 家四星级酒店和 1 家品牌旅游快捷酒店落户歙县，推进古关五里城的旅游餐饮一条街建设力度，提升旅游接待能力。歙县人民政府二 0 一二年五月三十一日
