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1、12015 年第一届中国（深圳）爱她节策划方案高智商文化传播集团策划师 嘟嘟策划组2014 年 12 月 4 号2第一届中国（深圳）爱她节策划方案目录一、 前言简介. 3二、 背景分析.4（一） 活动目的（二） 地理区位环境（三） 场地支持（四） 人口环境（五）3一 前言简介“中国女性圣地”深圳深圳，拥有常住人口为 10,357,938 人，其中女性人口为 4,743,911 人，占 45.80%。总人口性别比（以女性为 100，男性对女性的比例）为 118.34，如此庞大密集的女性人口不容忽视。而且随着深圳改革的不断深化，深圳妇女对经济贡献越来越大，深圳妇女在社会各方面都有举足轻重的影响力。
2、因此，重视女性，尊重女性，理解女性，是现代都市的迫切需要，也是当代文明的重要体现。通过这个轻松有趣的活动，男性将切身体会到女性的角色，从而更好地了解女性，促进两性和谐相处。“爱她节”是由深圳市人民政府，深圳市妇联，深圳市南山区妇女与儿童中心主办的，并由高智商文化传播集团承办的大型关爱女性活动，在三八妇女节这个特殊的日子献给所有深圳女性一个特别的礼物。活动中我们将通过轻松有趣的游戏或节目，例如高跟鞋赛跑障碍赛、缝补小能手、生活知识大比拼、装扮走秀等活动，让男性切身地体验到女性的角色。活动在游人如织的荔香公园举办，届时预计能吸引上千人参与其中。4二 背景分析活动目的：深圳作为一个年轻的城市，不仅仅
3、是历史时间较短，而且是平均年龄较低的、具有相当数量的适婚男女的这样一座城市。在这样的一座发展状态良好的城市里，随着社会观念的进步，女性对于女性权益的要求也日益提高了。这次活动，旨在能让更多的男性更深一步的了解自己的女朋友、妻子甚至是母亲，换位思考，从而促进家庭的和睦、社会的和谐。活动的名称：第一届中国（深圳）爱她节策划方案时间：2015 年 3 月 8 日地点：深圳市南山区荔香公园活动对象：18 岁以上的情侣、夫妻及希望找到另一半的单身男女。活动定位：通过这个活动，希望参加的人都能更加了解女性，从价值观方面提升女性权益。地理区位环境：深圳地理位置优越，通达度高。深圳是中国南部海滨城市。位于北回
4、归线以南，东经 11346至 11437，北纬 2227至 2252。地处广东省南部，处于珠三角地区的核心地带。此外，深圳河与香港相联，深圳与香港一河之隔，深圳市区距香港港岛仅 40 分钟车程。场地支持：荔香公园区内设施多样，功能齐备。儿童游乐园地宽敞明亮，中老年活动中心健身器具一应俱全。西面万人大广场笑迎八方游客，碟式大跨度演出舞台静候四海乐音。闲来徜徉林间小径，身心愉悦自得乐，有暇步茶室品茗，神清气爽意从容，实乃南山人休5闲娱乐的好去处。荔香公园具有举办众多大型活动的经历，例如 2014 年 11 月 1 日，深圳市第九届公园文化节南山分会场活动在荔香公园启动。从 11 月 1 日至 6
5、日，该公园就举办了 22 个专场文艺演出和近十个主题互动活动。据荔香公园管理所相关负责人介绍，荔香公园分会场在为期 6 天的文化节期间，紧扣“民俗”主题，融入中国非物质文化遗产、民俗曲艺、休闲养生等元素，以低碳环保、传统与现代相结合的表现形式，充分展示深圳独特的人文风韵。同时，荔香公园将结合文明城市创建“平安公园”和垃圾分类为主题展开 6天的亲民教育和亲子互动游戏等丰富多彩的活动。人口环境：深圳人口数量庞大，平均年龄较小，素质高，普遍接受西方文化影响。据深圳2013 年人口调查，深圳常住人口总数量为 10,357,938，成为全国人口密度最大的城市。2014 年 4 月，省统计局给出的最新数据
6、表明，深圳人口平均年龄 33.6 岁，且新生儿出生数量位列全国第一。此项数量表明，深圳具有相当数量的适婚男女，有利于深圳推行此活动。深圳人口素质较高且深圳靠近香港，易于收到西方文化的熏陶。在深圳，人们比较容易接受此类活动。经济环境：全市经济呈现稳中有进、稳中向好的发展态势。全年全市生产总值 14500.23 亿元，比上年（下同）增长 10.5%，增速比上年提高 0.5 个百分点，比全国和全省平均水平分别高 2.8 和 2.0 个百分点。公共财政预算收入较快增长。全年全市公共财政预算收入达1731.26 亿元，增长 16.8%，高出总体经济增速 6.3 个百分点，比上年提高 6.2 个百分点。消
7、费市场持续畅旺。全年全市社会消费品零售总额 4433.59 亿元，增长 10.6%,。十大商品类商品销售中增长较快的有：文化办公用品类增长 64.5%。深圳的经济环境十分有利于此类文化节日的推广与举办。技术环境：深圳已组织了艺穗节、彩色跑、磨房百公里等户外活动，对于举办此次节日有技术经验的借鉴意义。政策法律环境：一方面，就文化产业发展来说。2012 年 7 月 30 日，广东省人民政府办公厅在全省范围内印发了关于振兴文化产业的相关文件及指导性意见。广东省文化产业振兴规划（20112015 年）主要从四个方面阐述了振兴文化产业的主要任务、列出八个发展重点并兼有五项保障措施。其中，发展重点中，对于
8、文化旅游业及文化会展业给予着重培养、发展。文件中表明，到 2015 年，文化旅游市场规模进一步扩大，产业规模、质量和效益居全国前列，形成一批在全国有影响的文化旅游项目。积极开发文化旅游产品。推动文化与旅游结合，拓展产业链条。保护措施中，加强组织领导和统筹规划及鼓励社会资本进入政策允许的文化产业领域，落实国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定6（国发200510 号），鼓励社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域。对于未来文化产业发展前景考虑，文件中表明，从建设文化强省和促进经济发展方式转变的高度，把加快推动文化产业发展纳入各级政府重要议事日程，进行专项部署和实施。将文化产业发展列入国民经济
9、和社会发展总体规划，加强对文化产业发展的宏观指导和布局。另一方面，就妇女保护政策来说，深圳市妇女发展规划(20112020 年)中显示，深圳未来发展更加注重构建“性别平等”，并从建立家暴受害妇女庇护场所、提高女性厕位比例、增设母婴间等细节方面入手，提高妇女社会地位，保障妇女权益。深圳第五届人大通过了深圳经济特区性别平等促进条例，并与 2013 年 1 月 1 日开始实施，这是为了加速实现男女两性事实上的平等而采取的暂行特别措施及基于生理原因或者因为怀孕、分娩和哺育，为了保护女性而采取的特别措施。三 活动构成及方案亮点 基本要素1. 名称：第一届中国（深圳）爱她节策划方案2.组织机构：主办方：深
10、圳市人民政府，深圳市妇联，深圳市南山区妇女与儿童中心承办方：高智商文化传播集团3.时间：2015 年 3 月 8 日4.主题：爱她，就要更懂她。5.地点：深圳市南山区荔香公园6.活动对象：18 岁以上的情侣、夫妻及希望找到另一半的单身男女。7.活动定位：通过这个活动，希望参加的人都能更加了解女性，从价值观方面提升女性权益。2. 举办频率：一年一次3. 活动内容：（1）开幕式：明星夫妇带领参加夫妇走红毯（2）男士为女士装扮并走秀（3）高跟鞋竞走障碍赛（4）男士学女红（5）男士模拟孕妇及换尿布比赛（6）男士背女伴深蹲比赛和公主抱持久赛7（7）情侣夫妻知识问答比赛（8）情侣夫妻默契大考验（9）想对她
11、（他）说的话（10）闭幕式：为比赛获胜者颁奖、抽奖活动、明星表演 主题特色：（1）以尊重女性、理解女性为价值观的节事活动别出心裁。（2）装扮体验类和跑步类的活动相结合，与时尚新颖的活动接轨。（3）超真实、无距离体验（4）活动设计无不促进情侣的感情，加深了解（婚前的考验）（5）借用深圳的平台，将男女平等的观念推进农村，促进女性解放。（6）开幕式：明星效应或政府带动（7）定位目标：情侣或夫妻四 赞助宣传方案（一）活动赞助招商 招商计划活动时间安排1. 报名时间：2014 年 12 月 15 日-2015 年 1 月 20 日2. 活动时间：2015 年 3 月 8 日3. 开幕式：2015 年 3
12、 月 8 日上午4. 闭幕式：2015 年 3 月 8 日下午 招商类别具体包括：女士服装（运动、休闲、通勤、宴会等）、化妆品、珠宝饰品、箱包、女鞋、日用品（洗护用品、卫生巾等）、女性保健品（营养品）、婴儿奶粉、婴儿纸尿裤、各种零食、家居、厨房用品等。 招商对象国内外有关女装、女性用品、家居、厨房用品、婴儿用品、零食等行业的生产、代言或销售企业，本地自主品牌优先。 招商策略现代的女性紧跟社会前进的步伐，与社会潮流密切接触，独立，对事情的想法有自己8的见地。不可否认，在某些领域，女性已经撑起了一片天。新社会的女性受网络社会的影响，重视自身的素质的培养，在意外界对自己的评价。“爱她节”摈弃了“妇女
13、节”中让许多女性敏感的“妇女”称谓，继承了“妇女节”中的关心、了解、尊重女性的核心，通过一系列的活动让男性更为了解女性。该活动的举办能引起社会广泛的关注，参与者也都是或即将成为社会各领域的中流砥柱，同时也会是社会上的主流的消费群体。主办单位深圳妇联也对该次第一届的“爱她节”给予高度的重视，宣传工作也将做到全方位、高质量。因此参与赞助的商家能随活动的宣传与开展提高知名度，商品的曝光率也会随之得到大幅度的提高。活动的举办过程中能让参与者也是潜在的未来顾客亲自使用到部分的产品与体验其质量，这无疑是一个树立自身品牌、扩大品牌效应与提高市场占有率的绝好机会，这对企业的利润的创造与企业的长远发展有着莫大的
14、推动力。 招商推介活动针对赞助商的主要推广及招商手段1、新闻发布会时间：2014 年 12 月 10 日地点：深圳市南山区？邀请媒体：深圳电视台、南方电视台、广东电视台、深圳特区报、深圳晚报、深圳商报、南方都市报、经济观察报、搜狐焦点网、腾讯新闻网、新浪新闻网、凤凰网、21 世纪经济日报、人民网等相关主流媒体2、发送邀请函向相关的企业、符合招商条件的商商家发送邀请函与印刷有具体招商信息的宣传手册。3、邀请社会公益团体合作邀请公益团体如深圳市妇女联合会、深圳市义工联等参与活动并协助宣传活动的公益性与影响力以吸引赞助商。4、邀请相关事业单位合作邀请相关的事业单位如深圳市妇女儿童医院或著名企业共同参
15、与。5、刊登招商广告在主流媒体包括报纸、网站刊登招商相关信息。 参与赞助流程1、企业确认赞助意向后可联系组委会工作人员上门或电子邮件传送赞助确认表，企业详细9填写参与赞助确认表，加盖公章，扫描（纸质版）后电子回邮至活动组委会。2、组委会收到赞助确认表后与企业取得联系，确定时间后相关负责人携带公章上门与企业签署赞助合同。3、企业须在合同书规定时间内将赞助金额汇到主办单位指定账户，组委会收到赞助金额后需予赞助企业出具收据。4、企业确定是否于活动当日派遣员工出席现场并确定人数，组委会根据上报人数寄送相关进场证件。5、企业如有意愿在后期增加赞助金额，需就增加金额部分重新制定赞助合同。 赞助金额（？）（
16、二）宣传推广（芷珊） 宣传目标1. 全面展示 2015 爱她节的组织水平2. 全面展现 2015 爱她节的特点和亮点3. 营造全民关注的良好参与氛围4. 为深圳贯彻男女平等的基本国策、提高对女性的关爱意识、推进妇女发展贡献力量5. 全力打造爱她节，使其成为全国的一个以关爱女性为主题的活动 宣传计划1. 筹备期宣传此阶段为爱她节宣传阶段，宣传重点将放在总体氛围和爱她节的基本信息的发布上，媒体的选择偏重杂志、报纸和户外（如公交站台的宣传板）等媒体形式。通过此阶段的推广，力求达到使爱她节在深圳市内逐渐为人所知，为后阶段宣传预热。2. 造势期宣传此阶段为中期宣传阶段，此时宣传重点为对爱她节的全面介绍上，除了微博、微信公众号、网页等自媒体途径；此外还会与网络媒体合作，利用其媒体优越广告使宣传渐渐达到高潮，使活动几乎人人皆知。3.
