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1、文化背景2012 年，时值中国电视选秀节目走过七年之痒，迎来它的第八个年头。过去的七年，真人秀节目曾经火爆一时，同时，这也带来了相互模仿与同质化竞争。曾几何时那些各大卫视号称的“王牌节目”，已然变成明日黄花，黯然无香，走向了低谷。就在人们哀叹的同时，一档 “另类”节目在浙江卫视强势播出，它引进了一种全新的选秀模式，借助于“葵花宝典”荷兰 The voice 的点悟，中国好声音全新登场。据央视索福瑞报告，自创办以来，中国好声音的收视率持续走高。有网友戏称“这个夏天如果你不知道中国好声音，你就 out 了”。在被称作“选秀末世”的年代，中国好声音为何能一夜爆红好评如潮？它的特质是什么？在节目的背后
2、体现了怎样的人文精神？当今中国选秀节目持续低迷，我们的模式到底出了什么样的问题？得之一片好评，收之盆满钵满在人们的印象中，流行歌曲大都与情爱有关，这些歌曲近年来也饱受争议。在传统的选秀节目中，选手只是简单地模仿原唱唱腔，没有创新，并且向社会传递一种“惟爱至上”的错误价值观。而在中国好声音的舞台上，选手们的演唱不只是简单的模仿，更多的是为歌曲注入了自己的感情，让观众耳目一新，看到了创新，他们歌声里的奋斗精神也向整个社会传递了一种正能量，鼓励人们奋发向上，坚持梦想。中国好声音所谓的“好声音” ，不只是模仿，还要选手有自己的特点。在创新的社会大背景下， 中国好声音突破了传统娱乐节目单纯的模仿模式，鼓
3、励人们唱出自己的特色，引导人们创新。中国好声音对人们价值观的引导，不仅于此。以往，音乐选秀节目选出来的都是俊男靓女，这在无形中向社会传递了一种“只有好看的人才有资格参加选秀”的错误价值观。中国好声音在这个方面也传递给社会一种正确的价值观。其宗旨就是“寻找好声音”，与相貌无关，与背景、身份无关。其原版荷兰 The Voice在给中方的产品说明书上更是花了二十多页强调“声音是节目唯一的要素”。导师背对选手的模式，也给了选手很大的鼓励。作为一档娱乐节目， 中国好声音承担起了社会责任。它将原本偏离本位的娱乐价值观重新拉回“正道” 。没有“毒舌”的导师，没有“门户”与相貌的偏见，它所传递的“以人为本”的
4、精神，吸引了众多选手，也是受观众喜欢的深层原因。同类节目节目制作首先，新颖的节目形式帮助”好声音“抓住了观众的眼球。选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是”好声音“的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。“好声音”的节目形式创新来自荷兰，原版“THE VOICE” 在荷兰取得成功之后，迅速被全球众多国家引进。如今美国之声已经播到第三季，英国之声、澳洲之声、韩国之声、德国之声也都在所在国掀起收视狂潮，中国台湾的华人好声音也已经在筹备之中。有媒体人发出这样的感慨：现在全世界的
5、综艺节目都在转椅子！作为红遍全球的选秀节目，”好声音“在节目形式的新颖不仅体现在”转椅子“这个细节上，从选手的 PK 方式、比赛的赛程安排等都有很多创新，而这些创新，正是”好声音“能够吸引观众的重要原因“好声音”成功的另一个重要因素，就是豪华的阵容和顶尖的制作水准。可以说浙江卫视为中国好声音也是下了血本的。据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达 320 万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型 LED 屏等等也都造价不菲。除了顶级的设备，”好声音“ 还有豪华的阵容，且不说四大导师和众多实力惊人的学员们。担任”好声音“音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录
6、音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。这些顶级阵容联袂贡献了”上佳“的节目品质，中国好声音的成功自然也水到渠成。“好声音”首创的多方共赢的合作模式也非常值得借鉴。中国好声音从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。最终”好声音“的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。制作方自然赚的盆满钵满。浙江卫视的收视率也一举登顶。导师们仅仅依靠”好声音“的超高收视率带来的曝光就收获颇丰，我想大家都记住了杨坤的 32 场演唱会。
7、学员们不管在好声音的舞台走了多远，也大都有了不错的出路，有的开演唱会，有的唱电影主题曲，更有些已经接拍一线电商品牌的广告。最后连发挥机会并不多的主持人华少也凭借超快的广告词贯口人气大增，下图是近几个月”华少“一词的百度指数，关注度的提高显而易见。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现，保证了节目的品质。可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。从大的背景来讲，这些年，随着中国经济的发展，中国中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强，对于他们来讲，节目包装更有时尚气息的非诚勿扰、中国好声音要比以快乐大本营为代表的传统综艺节目更有吸引力。可以肯定的是，如果中国好声音诞生在
8、十年之前，一定不会像现在这么火。我们直接拿数据说话，下面分别是通过百度搜索关注中国好声音、非诚勿扰、快乐大本营及百变大咖秀的用户属性。我们可以看到，快乐大本营及百变大咖秀的观众普遍年龄较低，10 到 19 岁的观众占据了很大一部分。而中国好声音与非诚勿扰的观众重合度较高，20 到 39 岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。根据这些数据，我们可以讲，中国好声音对非常勿扰的冲击可能会更大一些。而湖南卫视推出百变大咖秀夹击中国好声音也是失策的，因为观众群体重合度低，百变大咖秀可能更多的是抢夺了快乐大本营的观众。此外，浙江卫视王牌综艺节目我爱记歌词的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是中国好声音的种子观众，“好声音”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。
