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1、http:/ HTML5 平台的对比分析2015 年，国内 HTML5 平台以提供制作和开发工具为主，分为轻营销模板类（如易企秀） 、功能引擎类和基础工具类（如 iH5）三种。伴随这些平台的逐步发展，HTML5 行业开始由技术应用转向整个行业的良性生态化。HTML5 平台的兴起2014 年，在微信平台的帮助下，HTML5 社交小游戏获得爆炸式传播，同期为 HTML5平台以提供制作工具服务进入市场的起点。到了 2015 年，越来越多公司在 HTML5 品牌推广上进行布局。6 至 7 月份起，鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势，商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下，HTML5 页面设计的目
2、的性更强，获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划，在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。相对应地，原有 HTML5 平台也进行了大面积升级。从平台性质而言，HTML5 平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种，分别以易企秀、白鹭引擎和 iH5 为代表。三类 HTML5 平台的特点如下 （1 ）轻营销模板类提供类似 PPT 页面切换的 HTML5 制作工具，通常面向 C 端（个人）用户，部分为 B 端（企业）用户。该类平台的数量较大，只适用于轻度营销，所能提供的页面动态效果局限于翻页。（2 ）功能引擎类提供 HTML5 网页的开发引擎，通常面向 B 端用户。该类平台主要提供基于
3、Canvas（画布）的游戏引擎，适用于轻游戏的开发，依赖于开发者。（3 ）基础工具类提供用于页面交互的 HTML5 可视化编辑工具，主要面向 B 端用户，部分为 C 端用户。该类平台只有 iH5，采用自主研发的闭源引擎，应用领域广泛，涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近，国内 HTML5 平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示，只需提供高性能的技术支持不同，HTML5 平台面向的是 HTML5 制作或开发，需要对网页质量负责。因此，使用开源框架或引擎意味着这些HTML5 平台进一步拓展业务会比较被动，容易面
4、临同质化的困境。1.轻营销模板类平台轻营销模板类 HTML5 平台只能做轻度营销，能实现翻页等简单动效，分为场景展示、电子出版和动画制作三种。该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础，与软件PowerPoint 架构相近，能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。http:/ 1 易企秀的桌面编辑工具界面2015 年国内展示应用类市场份额最大的是易企秀，采用 Bootstrap、Angular 之类的开源前端框架。如图 1 为其 PC 端工具的基本架构，划有四大分区。它的分区设置分别对应着展示应用类 HTML5 工具的四个重要特征：（1 ）嵌入编辑界面的模板，暗含较低的学习门槛
5、。在窗口中固定模板区，有利于强化场景应用或电子出版的设计定位，同时说明模板和工具的易用性较强，容易学习。（2 ）菜单工具以模块组件为主，表示有限的可拓展性。不同模块分别装有一组固定对象，单个对象无法独立出来，因此只能在模块整体中进行对象编辑操作。（3 ）基本结构为页面布局，决定 HTML5 的交互效果以翻页为主。展示应用类平台的桌面在线编辑器和移动 APP 工具一律使用页面结构，相当于借助HTML5 的跨平台特性，把传统的离线演示文稿转换为在线展示。（4 ）手机形状的输出工作台，可见基本面向微信应用。输出区也提供素材的简单编辑功能，面向手机端主要适用于场景应用和电子出版平台，取决于市场对微信平
6、台案例的较高需求。展示应用类 HTML5 平台由于采取开源框架或引擎，自主开发能力有限，采用 PPT 的设计思路，某种程度上有悖于 HTML5 开发的初衷。但这类平台迎合了大部分个人用户的制作需求，能提供基础的在线展示功能。2.功能引擎类平台引擎相当于一套可编辑的源码系统，能让开发者在现成框架内快速创建项目。功能引擎类 HTML5 平台提供游戏和非游戏两种引擎，应用较广的是游戏引擎。2015 年国内发展较快的是白鹭引擎（Egret Engine） ，面向开发者，用于移动游戏开发。它属于 2D 游戏类型的开源社区框架，由各地开发者共同维护和更新，并遵循伯克利软件套件（BSD ）开源协议。引擎是
7、HTML5 工具的基础，预先部署合适的对象处理机制，常和工具套件配合使用。因此，白鹭通过技术论坛等社区，整合国外一些开源框架资源，把它们包装成编辑工具或插件提供开发者下载使用。http:/ 2 为 Egret Wing 软件设计师视图下的基本架构。该软件面向 HTML5 移动游戏的开发，体现了国内游戏引擎类 HTML5 工具的三个重要特征：（1 ）使用者主要为程序员。引擎的作用在于把基础代码流程化，则在 HTML5 引擎的支持下设计软件，HTML5 平台就能通过让用户使用软件组件来简化开发过程。因此，功能引擎类 HTML5 平台的用户专指性很强，主要是有开发经验的技术人员。（2 ）提供可视化编
8、辑工具。由于基于第三方集成开发环境 Adobe Air 开发构建，从界面上看 Egret Wing 与 Adobe 系列软件很相似，但其实它的功能更接近于 Eclipse 等开发工具。因此它可视化的并非资源对象的编辑，而主要为资源的管理。（3 ）使用 Canvas 进行渲染。HTML5 的一个重要特性即引入元素和一些相关的图形绘制 API，HTML5 游戏开发使用Canvas，有利于渲染速度的提高。由于主要面向开发者，加上游戏引擎仍以 Unity3D、Cocos2D-X 等非 HTML5 引擎为主等原因，2015 年国内功能引擎类 HTML5 平台的市场份额较低。3.基础工具类平台基础工具类
9、HTML5 平台提供底层交互型产品，开发目的、设计原理和实现思路都以交互为基础，国内只有 iH5。iH5 原名为 VXPLO 互动大师，提供 HTML5 制作工具、工具培训和作品交易等服务，新网站于 2015 年 9 月上线，主要面向企业用户。它本质上封装了 DOM（文档对象模型）引擎的一个集成开发环境，使用者以设计师为主，适合广告公司、大型媒体公司和公司市场部等使用。和展示应用类 HTML5 平台相似， iH5 的桌面工具也是 PC 端网站，以可视化编辑为主并提供HTML5 源码，但架构上更接近于设计软件和开发软件的结合。http:/ 3 所示，分区设置体现了基础工具类 HTML5 平台的三
10、个重要特征：（1 ）基本结构为 DOM，体现工具思路以交互为主。通过“对象树”把对象作为一个个结点进行管理，对象就是资源管理和页面编辑的基本单元，因此能提供多元化的交互方法。但这也意味着工具使用过程中需要培养编程思维，含有一定学习成本。（2 ）工具以对象组件为主，表示可拓展性较强。iH5 平台工具栏提供的是舞台、屏幕、页面、多媒体素材、事件、数据库等对象组件，而不是构建好的模块组件。这些对象近似于 HTML5 标准中的各个元素，通过设置这些对象的属性，即对各元素的参数进行规定。（3 ）输出区同时作为编辑区，对资源处理过程进行可视化。在输出工作台上可以对图片、视频和网页等素材进行尺寸、位置的简单
11、编辑，完成一定的可视化操作，但编辑主要依赖于参数区的属性设置。在提供可视化编辑的前提上，iH5 最大程度还原了 HTML5 页面的开发过程，具有较高的拓展性。由于提供底层交互功能，它的应用领域较广泛，能用于微信推广、网站建设、轻游戏设计、轻 APP 开发和视频交互等多个方面。4.不同类型平台的对比http:/ HTML5 平台以 PC 网站、APP 和软件三种形式提供制作或开发工具，成品为网页或 HTML5 源码。其中，HTML5 游戏引擎利用 2D Canvas 进行渲染，虽然能提高网页速度，但也存在两个劣势：逐帧进行渲染，难以区分页面中的单个对象，因此交互动作一般局限于鼠标点击和悬停；缺乏
12、屏幕自适应方案，没有额外修改时，开发出的网页难以适用于不同屏幕尺寸。其他类型的 HTML5 平台能提供诸如滑动等交互效果，取决于其网页采用 DOM 结构，因而具有较强的交互能力。屏幕自适应方面，HTML5 平台做得最好的是 iH5 的多屏幕感应式设计方案，能为同一个网页设置不同尺寸大小的屏幕，自动监测相近尺寸设备进行自适应。因此，从长远来看，基础工具类平台由于在工具设计上自主性较强，更有可能获得较好发展。同样是 HTML5 规范，对 HTML5 技术与性能的取舍成为国内 HTML5 平台工具定位和提供服务的差别所在。国内展示应用类平台的活跃用户量较大，但受工具功能限制，成品受众比较有限；功能引擎类平台开发出的网页能保证较高的收益，但受工具开源限制，平台需要探索有效的盈利模式；基础工具类平台的活跃用户和流量较高，但受工具复杂性限制，缺乏个人用户。2015 年，易企秀逐渐在海外布局，白鹭把重心放在开发解决方案，iH5 推出了社交功能和交易平台。不同 HTML5 平台的优劣主要与平台定位有关，但可以肯定的是盈利模式更好的平台未来更有可能获得较好发展。
