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1、集韵茶与瓷 创意【茶与瓷】概念的塑造, 形成独特茶文化传播路径一罐礼茶, 东方古典意味, 承载着中国人悠久的文明礼仪, 一杯香茶, 简洁时尚, 反映世人生活方式与时代的链接。一罐茶, 一杯茶都映射着茶, 瓷的踪影, 两种迥异文化的结合是一种自然, 也是一种创意。“茶与瓷”概念的塑造, 展示了茶与生活的美学关系, 通过现代媒介的传播, 以大众喜爱, 便于广泛参与的方式, 促进中华茶文化与现代生活方式的融合, 开启自然, 智慧, 幸福之门。2008 年, 集韵公司在深圳文博会创意推出“茶与瓷”艺术精品经典皇家系列瓷罐装大红袍, 在国内大力推广, 塑造“茶与瓷”文化概念的同时, 启动“茶与瓷”世界艺
2、术之旅, 在联合国及世界高端艺术平台推广公司理念, 展示艺术精品, 并使之常态化, 足迹遍及美洲, 欧洲, 澳洲, 日韩, 东南亚意向世界展示中华人文之美。公司的创意与实践活动一度成为文化经典, 被纳入深圳市改革开放三十周年理论与实践论坛。公司以茶与瓷概念为脉络, 在传播与推广的同时, 不断发掘市场新需求, 开发适合市场的产品和服务, 充分发挥茶的文化传播属性及茶的社交媒介属性, 形成独特发展路径。从中国特色武夷大红袍入手, 打造核心产品体系集韵公司在推广, 演绎“茶与瓷”概念的同时, 在世界范围对茶产业及品牌发展的调研也悄然展开。2009 年, 公司组建研发团队, 启动非物质文化遗产“大红袍
3、”制作技艺合理产业化项目, 大道至简, 以【丹贵】为名, 以韵为本, 精心定义, 构建核心产品体系。公司在研发产品初期, 考虑的只是如何提供有代表性, 与众不同的产品, 为消费者节约选择成本和决策成本, 起初, 公司未大规模投入广告, 而是进入漫长的迭代优化周期, 返复推敲和细节上改良, 用四年时间确定出售的七款茶品, 使每款茶品风格各异, 口味稳定, 力求在同类中成为最棒的或最合适的产品并精心定义。如果说香、清、甘、骨承传了中国特色武夷大红袍精华, 和、韵、醇则展现茶与生活的美学关系, 体现品牌的大气与宽容。在实践中沉淀文化新价值观, 输出正能量在漫长的研发尝试过程中, 集韵找到了想要坚持的
4、东西, 逐渐变成了一种习惯, 一种态度, 潜移默化地改变赋于产品的内涵。就这样, 和, 韵, 醇, 成为集韵公司在新时期对中国茶道的理解和表述, 成为集韵公司的文化新价值观:以合作, 共赢的态度开展对外交流合作, 为社会提供蕴含美学的产品和服务, 遵循自然, 智慧的生活方式。从而获得公司文化产业活动, 发展现代中华美学所需的文化资源, 为中华茶文化复兴增添重要内容引擎。构建产业上游价值链2015 年, 公司引入产融思维, 联合投资文旅酒店, 完善包含生态茶园, 花园工厂, 研发中心, 茶文化体验在内的上游价值链, 更好地服务用户。拓精细化市场, 结合互联网思维, 进一步与国际接轨针对消费升级, 结合年轻群体消费增长趋势以及消费习惯和审美取向, 公司研发团队充分挖掘武夷岩茶的个性, 趣味及分享特征, 融入中华元素创意新主张, 以【鑫贵】为名, 为市场奉献更多健康, 有趣的茶产品, 结合互联网思维, 构建相应的商业模式, 拓展精细化市场, 逐步形成规模经营, 让年轻消费群体便捷体验, 接受茶, 喜欢茶生活, 并努力实现与国际接轨, 让中华传统茶文化在新时期发挥应有的作用。一罐礼茶, 尊贵典雅, 一杯香茶, 自然, 智慧, 大道至简。集韵, 集东方之雅, 乘东方之韵, 与世界共享。
