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1、试析服装品牌的商业价值及文化内涵 张晁 延安大学西安创新学院 摘 要： 服装不仅局限于最根本的使用价值, 同时也应当富于美感。具体在设计服装时, 设计者应当致力于突显服饰蕴含的文化价值, 以此来塑造独特的服装品牌。因此可知, 服装品牌同时具备了文化内涵以及商业价值, 二者应当是不可割裂的。为此针对服装品牌而言, 有必要探求其中蕴含的文化内涵以及商业价值, 在二者密切结合的前提下致力于创建更高水准的服装品牌。关键词： 服装品牌; 商业价值; 文化内涵; 作者简介：张晁 (1996-) , 男, 汉族, 河北唐山人, 延安大学西安创新学院服装与服饰设计 2014 级学生, 主要从事服装与服饰设计研
2、究。Analysis of Commercial Value and Cultural Connotation of Clothing BrandZhang Chao Yanan University, Xian Innovation College; Abstract： Clothing is not only confined to the most fundamental value, should also be full of beauty. In the design of clothing, clothing designers should work to highlight
3、the cultural value, in order to create a unique brand of clothing. Therefore, at the same time with the clothing brand culture connotation and commercial value, the two should be fragmented. According to the clothing brand, it is necessary to explore the cultural connotation and commercial value, cl
4、osely combined with the premise of the two under is committed to create a higher level of clothing brand.Keyword： clothing brand; commercial value; cultural connotation; 进入新时期后, 服装品牌表现为多样化的特征, 服装象征着特定的品味、地位以及身份。由此可见, 服装品牌本身的内涵超越了物质资料, 在此基础上衍生了多样的文化内容。同时, 服装设计只有关注了文化内涵, 才能富于更深层次的商业价值, 确保更多消费者对此表现为浓厚兴
5、趣。面对全新的形势, 服装品牌应当摆脱僵化与固定的限制, 灵活运用多样化的设计模式来突显文化内涵以及服装的商业价值。一、文化内涵与商业价值对于服装品牌的意义在传统模式下, 服装在市场中的销售价格直接决定着品牌价值。因此从企业角度来讲, 很多服装企业也倾向于追求更高层次的利润与收益。实质上, 上述措施背离了塑造服装品牌的基本宗旨, 因此亟待加以转变。面对服装市场的全新形势, 服装品牌如果要获得更好的商业价值, 那么针对商业价值有必要予以重新界定。这是由于, 商业价值不仅代表着市场上的服装销售价, 同时也蕴含了更加多样的要素。为了提升商业价值, 服装企业有必要密切结合消费者的真实心态, 做好多层次
6、的品牌设计。除了商业价值之外, 服装品牌还要具备文化内涵。从历史视角来看, 文化内涵涉及到物质层次以及精神层次的两类内涵, 而二者应当是结合为整体的。服装品牌本身具备很鲜明的文化特征, 消费者如果选择购买了某款服饰, 那么同时也意味着认同了服饰传递的文化风格。例如:某些服饰本身散发着古典气息, 其中也包含了悠久的古典文明, 因而能够吸引喜爱此类服饰的消费者;同时, 另一部分服装富于年轻与活力, 传递了新时期的现代文明, 此类服装也很容易吸引消费者。服装品牌如果脱离了特定的文化内涵, 那么将会很难存续下来, 同时也会减损服饰品牌具备的魅力1。对于服装品牌如果要实现成功的设计, 则要密切结合商业价
7、值与服饰文化, 不能够偏废其中的任何要点。服装品牌只有表现为特定的文化内涵, 才能符合新时期的消费者心态。同时, 服装企业还应当致力于创新, 通过运用创新的手段与措施来塑造服装品牌。较长时期以来, 某些服装企业虽然运用了多样化的宣传手段, 然而由于服饰品牌本身欠缺文化内涵, 因而无法从源头上提升综合性的品牌效益。具体在品牌演进以及品牌发展的全过程中, 企业都要密切结合上述的两类价值, 以此来突显品牌服饰自身的魅力。二、提升服装品牌本身的文化内涵以及商业价值作为服装设计者应当明确:各种类型的服装品牌都蕴含了独特的文化。由此可见, 针对特定的服装品牌如果要突显文化内涵并且吸引消费者, 那么前提应当
8、落实于挖掘文化魅力, 然后把文化内涵与服装设计密切结合在一起。目前的状态下, 很多服装品牌都致力于追求本真, 倡导回归自然或者提倡运动。如果从上述的设计视角出发, 就要深入挖掘服装蕴含的内涵, 进而构建了独特的服饰品牌。同时, 服装品牌只有具备了优良的文化内涵, 才能表现为更高层次的商业价值。具体来讲, 针对服装品牌具体在构建的过程中, 应当遵照如下的创新思路:(一) 对于文化内涵进行深入挖掘从现状来看, 品牌服装之所以具备独特的魅力, 能够吸引前来选购的消费者, 根源就在于消费者认同并且接受了其中传达的文化内涵。因此可以得知, 针对各种类型的服装品牌都要深入探求其中的文化内涵, 进而彰显独特
9、的品牌吸引力。服装品牌一旦具备了文化底蕴, 那么即便经历了较长时间的市场变更, 品牌也不至于遭受冷落或者淘汰。同时, 服装品牌也应当密切结合历史文化以及民俗等各项要素, 以此来突显自身的独特性, 对于创新品牌进行坚守2。例如:爱马仕的服装品牌十分注重创新, 确保把创新性的要素融入各个阶段的品牌设计。同时, 爱马仕品牌也关注文化轨道的正确性, 确保从全方位的角度入手来提升自我。具体在创新品牌的过程中, 设计者尝试运用动画元素来完善设计, 典型为摩天轮等。由此可见, 服装品牌不能缺少时代特色与文化内涵的全面演进, 在兼顾上述两类要素的前提下突显品牌吸引力。(二) 承载厚重的文化服装品牌如果受到了消
10、费者喜爱, 那么在这其中必须包含厚重的文化。目前在设计服装品牌时, 某些设计者仅仅关注了服装品牌具备的商业效应, 因而运用了商业手段来实现品牌设计。然而实质上, 上述设计模式很难增强品牌具备的吸引力, 这是由于单纯关注商业价值的做法忽视了独特的品牌文化。为了转变思路, 针对多样化的服装品牌都要增加文化内涵。作为设计者来讲, 应当确保消费者穿上服装之后, 可以彰显自身独有的气质, 通过外在的服装来映衬优雅的气质与品性。服装本身具有相对较短的生命周期, 然而其中承载的厚重文化却可以持久存在。服装品牌如果要保留持久性的生命力, 就要融入更丰富的底蕴与内涵。因此, 文化内涵构成了服装品牌得以存续的关键
11、所在, 同时也具有保鲜品牌的效应。某种品牌一旦拥有了厚重文化作为依托, 就能表现为经久不衰的良好状态。(三) 优化企业本身的形象从服装企业的角度来讲, 企业最关注的应当是销售服装获得的效益。但是实质上, 某些企业过于关注了其中的经济效益, 但却忽视了与之有关的品牌效益与社会效益。服装企业如果要从源头入手来优化自身形象, 那么有必要把更多的附加价值融入服装品牌, 确保受众对此产生深层次的共鸣。为了提升综合性的商业价值, 作为服装企业有必要确立自身的优良形象, 积极参与多样化的活动, 彰显自身具有的社会价值。例如:金利来品牌的服饰之所以受到用户喜爱, 是由于企业富于爱心, 针对公益性的捐赠及其他活
12、动表现为较高热情。消费者一旦接受了上述信息, 就会发自内心认同品牌的感染力, 从而乐于选购此类服装。由此可见, 服装企业在提升商业价值的实践中有必要着眼长远, 通过运用多样化的措施来塑造优良的服饰品牌, 在此基础上获得更好的服装销售量。三、结语服装的外形应当是优雅的, 消费者通过观察服装外形来体悟其中潜在的文化内涵, 进而发自内心喜爱服装品牌。服装设计者如果要从源头上优化服装品牌, 则有必要挖掘其中涉及到的文化内涵, 确保把深层次的文化内涵蕴藏于服装品牌中。经过长时期的品牌沉淀, 服装品牌就会拥有更深厚的文化底蕴, 同时也更能吸引消费者, 进而为企业创造优良的商业收益。参考文献1马瑜.服装橱窗展示设计中的艺术J.中国包装工业, 2015 (16) :51+53. 2陈洁, 陈玉红.丝绸文化在丝绸品牌建设中的传承与创新J.丝绸, 2013 (9) :70-74.
