平面设计各种标志的含义

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1、 其标志中采用了叠加的 VW 字样。VW 是德文Volkswagen（意为大众车）的缩写。图形商标形似三个V字，像是用中指和食指作出的 V 形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜” 。图案简捷、大方、明了.“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了 4 个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。 “梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。采用了内外双圆全的图形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW 字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去

2、在航空发动机技术方面的领先地位，有象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精 神和日新月异的新面貌。KFC 是英文 Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写麦当劳（McDonals）取 m 作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“ Q、S、CV”（品质、服务、清洁和价值）像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 中国农业银行 现在使用的标志是于 1988 年 11 月 1 日启用的. 中国农业银行标志图为圆形， 由中国古钱和麦穗构成。 古钱寓意货币

3、、 银行； 麦穗寓意农业， 它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方， 象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。 麦穗中部构成一 个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上 方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信 任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色， 象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。 交通银行 交通银行行徽将英文译名 BANK OF COMMUNI

4、CATIONS 词首的小写字母“b”和“c”组 合起来，构成了一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性。 整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。 标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，塌实而可靠 6 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“ 中” 字为 基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“ 中”字形状，寓 意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。於 一九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状代表银行； “中”字 代表中国；外圆表明

5、中国银行是面向全球的国际性大银行。 中国建设银行 以古铜钱为基础的内方外圆图形， 有着明确的银行属性， 着重体现建设银行的 “方圆” 特性。方，体现着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化， 形成重叠立体的效果，代表着 “中国”与“ 建设”英文缩写，即：两个 C 字母的重叠，寓 意积累为建设之本。 象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大， 为中国经济建设提供服务。 图形突破了封闭的圆形， 象征古老文化与现代经营观念的融汇贯通， 寓意中国建设银行在全 新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。 标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范， 寓意中

6、国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国工商银行 整体标志是以一个隐性的方孔圆币， 体现金融业的行业特征， 标志的中心是经过变形的 “工” 字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之 间平等互信的依存关系。以“ 断 ”强化“续” ，以“分”形成“ 合” ，是银行与客户的共存基 础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了 现代气息。 中国电信企业标识整体造型质朴简约、线条流畅、富有动感。以中国电信的英文 首字母的趋势线进行变化组合， 似张开的双臂， 又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽， 具有强烈的时代感和视觉冲击力。

7、传递出中国电信的自信和热情，象征着四同八达，畅通、 高效的电信网络连接着每一个角落，服务更多的用户：也强烈表达了中国电信“用户至上， 用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴涵着中国电信 全面创新、求真务实，不断超越的精神风貌，展现了中国电信于时俱进、奋发向上、蓬勃发 展，致力于创造美好生活的良好愿景。 标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、 感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。 11 中国联通 是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“ 盘长” 纹样演变而来。迂回往复的线条象征着 现代通信网络

8、， 寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通， 同时也象征 着联通公司的事业无以穷尽， 日久天长。 标志造型中的四个方形有四通八达， 事事如意之意， 六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。 无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。 红色双“i” 上下连接，宛如两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，是凸现“ 让一切自由 连通” 的品牌精神的点睛之笔。同时竖式组合又巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了联通 在客户心中吉祥、幸福的形象。 “i”汉语发音为 “爱” ，充分阐述了 “心心相连，息息相通 ” 的品牌理念。 “i”英文

9、释义为“我 i”“信息information”, 恰恰满足我们“ 以客户为中心” 、 的营销模式，以及“向客户提供一体的通信与信息服务” 的品牌营销总体思路。中国联通的 司标还有二个明显的上下相连的“ 心” ，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心， 联通公司永远为用户着想， 与用户心连心。 英文改为小写，摈弃了大写字母的威严、 冷峻感， 更显其活跃感与亲和力。 标识主要色彩采用传统的中国红、水墨黑中国红，代表热情、奔放、有活力，是中国情 结中最具代表性的颜色。 象征快乐与好运的红色增加了企业的亲和力， 并给人以强烈的视觉 冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合水墨黑，最具包容与

10、凝聚力、稳重与高 贵的颜色。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。12 中国移动通信全球通 图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母 G，同时也是一个变形的字母 T，合体字母 GT 以流畅的线条表现了英文 GOTONE 的缩写，也表达了汉语的沟通；GT 仿佛一个向上的 箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、创新、品位、自信的品牌信息。 合体字母 GT 将图形分为两部分，左边的 C 代表 CMCC 的缩写，她环抱着 GT，隐喻着全球 通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。 右边的 O，中心被 GT 所连接，一方面表达着沟通全球，另一

11、方面隐喻着中国移动沟通从心 开始的服务理念；被 GT 所勾画后的 O，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传 达着中国移动追求客户满意服务的企业宗旨。 全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出全球通作为信息传递与情感 交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。 ！13 联想 lenovo 发音上和“联想”的“联” 相近，而“novo”是拉丁语，译为 “新的，创新”。 lenovo 可被演绎为“创新的联想” 或“联想创新” 。整个标识采用现代“sans serif”字体， 以达到设计简洁和易读的目的。在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工 作质量中都占有重要的地位。

12、同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和 科技。NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉 利 ，易读易记，很能叫得响。耐克商 标 象征着希腊胜 利 女 神 翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“ 耐克 ”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。阿迪有两个标志，一个是三叶草，一个就是 adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪特斯尔在

13、运动鞋上所缝的三条带子。从 1949 年经历一番变化往后，三条带子状的商标，从上百年 70 年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的转变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。由于它代表了 adidas 的精神平等、经典美与最高。 上海世博会会徽，以中国汉字“世” 字书法创意为形， “世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“ 你、我、他 ”广义的人类，对美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念，突显出中国 2010 年上海世博会以人为本的积极追求。 “中国印舞动的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印

14、章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。该作品传达和代表了四层信息和涵义：（1）中国文化。以中国传统文化符号印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。 （2）红色。选用中国传统喜庆颜色红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，因此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。 （3）中国北京，欢迎世界各地的朋友。作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。 （4）冲刺极限，创造辉煌，弘扬“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。现代奥林匹克运动一直强调以运动员为核心，会徽“中国印?舞动的北京”正体现了这一原则。印章中的运动人形刚柔并济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。