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1、价值提升助力品牌崛起 张超 作者简介：张超 电子邮箱:历时近 1年的精心筹备, 2017 年中国品牌价值评价企业特刊顺利出版发行, 这既是对中国品牌价值评价企业的一次集中展示, 同时也是对以往 4年中国品牌价值评价工作的回顾和总结。什么是品牌?应该是在市场充分竞争中脱颖而出, 更应该是在消费者满意中脱颖而出。著名经济学家厉以宁教授在为品牌价值发展理论一书撰写的序言发展品牌经济, 促进产业升级一文中指出:“不要只相信品牌来自企业历史悠久, 规模巨大, 实际上, 小企业新企业一样有品牌。品牌代表着企业的生命力, 品牌的褪色则意味着企业在走下坡路了。”那么是谁在创造品牌?是企业的全体职工, 包括管理
2、者、技术人员、研究人员、营销人员等在内。此外, 还有广大的消费者, 他们对此品牌产品的认可。那么, 什么是品牌价值?品牌价值来自市场评价。国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均在 2012年首先提出质量和服务应作为品牌价值评价的重要指标, 并得到美国 ANSI主席巴蒂亚先生和德国 DIN主席巴赫先生的充分肯定。一年后, 巴蒂亚先生和巴赫先生在听取本国利益方意见后, 分别代表美国和德国补充了无形资产、技术创新作为品牌价值评价的重要指标。在中美联合提案推动下, 全球形成了品牌价值“五要素” (有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新) 的共识。2013年, 中国在全世界率先开展了以品
3、牌价值“五要素”为标准的“中国品牌价值评价”工作, 今年已经是第五年组织开展。5 年来, 评价的类别由最初单一的制造业扩展至目前的“企业品牌、中华老字号品牌、自主创新品牌、产品品牌、区域品牌 (地理标志产品) ”等类别, 涵盖第一、二、三产业。浙江洁丽雅纺织集团有限公司是中国企业品牌价值不断提升的一个生动缩影。自 2013年以来, 洁丽雅公司连续 4年参加“中国品牌价值评价信息发布”, 其品牌价值由 2013年的 55.83亿元提升到了 2016年的 92.83亿元, 实现了年均近 10%的增长, 其品牌活力和市场竞争力得到了生动诠释。品牌价值提升不仅仅体现在诸如洁丽雅等大中型企业身上, 许多
4、中小型企业用自己的智慧和胆识创造了令人惊叹的品牌价值提升速度, 山东星光糖业集团有限公司就是其中的一个佼佼者。在“2016 年中国品牌价值评价信息发布”中, 星光糖业品牌价值 25.48亿元, 相比于 2015年品牌价值 4.2亿元, 其品牌价值提升了 5倍之多。多年来, 在国家相关部门的指导、支持下, 中国品牌建设促进会在品牌评价标准化和实践方面实现了四个方面的创新。一是形成科学完整的品牌价值评价要素, 二是实施分类评价, 三是实施以地理标志保护产品、旅游目的地城市品牌、产业集群等为代表的区域品牌开展价值评价, 四是以发明专利为切入点, 对自主创新企业的品牌开展价值评价。通过连续五年的公益评价和发布, 初步形成了具有中国特色的“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制。十九大报告提出, 中国特色社会主义进入新时代, 我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。加强品牌建设, 提供品牌产品和品牌服务, 正是满足人民美好生活需要的重要体现。新时代, 品牌建设也开启了新征程。我们相信, 在政府、市场、消费者、企业等多方推动下, 中国产品、企业等的品牌价值将持续提升, 中国品牌的世界舞台也将更加广阔。
