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1、六合区马鞍街道发展农村电子商务的实践与启示 朱训泳 江苏省南京市六合区马鞍街道农业服务中心 摘 要： 近年来, 江苏省南京市马鞍街道立足地域实际与资源优势, 抓住电子商务产业快速发展的契机, 全力推进电子商务示范村和示范镇创建, 促进电子商务进企业、进个体、进农村, 有力推动街道经济转型跨越发展。文章介绍了马鞍街道发展农村电子商务的现状, 分析了马鞍街道发展电商过程中搭建平台、创新理念、典型引领和加强培训的经验做法, 以期为街镇级发展农村电商提供可靠的路径。关键词： 农村电子商务; 发展现状; 经验启示; 作者简介：朱训泳, E-mail:近年来, 江苏省南京市马鞍街道立足地域实际与资源优势,
2、 抓住电子商务产业快速发展的契机, 全力推进电子商务示范村和示范镇创建, 促进电子商务进企业、进个体、进农村, 实现互联网与传统产业大融合, 带动大众创业、万众创新, 有力推动街道经济转型跨越发展。目前, 全街道共有电子商务企业 298 家, 涉及农副产品、美食特产、化工、服装、机电等多个行业, 全街道通过淘宝、天猫、京东商城等知名第三方电商平台开设店铺商户 820 家, 通过手机开设微店的商户 405 家。2016 年, 街道电子商务交易额达到 1.58 亿元。1 依托资源优势, 打造农民创业致富新路径1.1 依托基础优势, 推动农民创新创业坐在家里就能接到订单, 不用出门就收到了货款, 收
3、发货有快递员穿梭在村庄送件取件, 众多创业青年拎包入驻创业园。目前, 电商已成为马鞍街道创新创业、生产生活改善提升和经济发展加速的重要途径, 综合示范效应全面凸显出来。马鞍街道地处苏皖两省交汇地, 这里历来是苏南、苏北、皖北的交流窗口, 六合机场、火车站、轻轨 S8 线、宁连公路、北部干线等拉近了与都市圈城市、长三角经济带以及中西部城市的时空距离。得天独厚的区位优势, 为街道电子商务发展创造了便利条件。该街道中心社区周边还有中通、优速、申通、顺丰等物流企业, 累计仓储、工作面积近万平方米。依托这些基础优势, 马鞍街道以转变农村发展方式和农民增收为目标, 掀起了电商推动创新创业的高潮。仅仅一个中
4、心社区就有几百家网店, 从事电商及配套工作的人员就有 1 000 多人, 年交易额近 1 000 万元。在 2015 年第四批江苏省农村电子商务示范村名单中, 马鞍街道中心社区荣列其中, 成为六合区第一个获此殊荣的社区。有了电商这条道, 就能稳下心来创业, 再也不用抛家舍业外出打工, 中心社区居民陈宝凤深有感触。去年以来, 她瞄准日用品和化妆品市场做起了“微电商”, 通过微信朋友圈发出了各种产品的图片信息, 微信不停地有人转发、询问价格、订购商品, 现在轻轻松松每个月就有两万块的收益。1.2 互联网+现代农业, 拓宽渠道带动农产品销售作为一种新的经济形态, 互联网经济为马鞍农产品流通注入了变革
5、的力量。几年来, 马鞍街道坚持以农民和企业为创新主体的原则, 积极探索“互联网+现代农业”融合发展新模式。马鞍街道是农业主导型街镇, 现代农业产业发达, 优质农产品资源丰富, 规模农业企业、家庭农场、专业合作社近 90 家, 注册商标 686 个。“乐和”芦花鸡、“大圣”牌水芹、“华平”牌雨花茶等多个品牌农产品获得国家、省市名牌农产品称号。由于农副产品种类多、产量大, 许多农业企业和合作社也常常面临价格上不去、销售“中梗阻”等困惑。为了破解销售渠道不畅难题, 马鞍街道积极帮助村民和企业大胆“触电”, 鼓励他们在淘宝、京东等第三方平台开建个人和企业 e 店, 鼓励个人开办微店。渐渐地, 越来越多
6、的农业企业和村民开始通过运用互联网把很多本地农副产品推销到全国各地。如马鞍本地农民王竹山创建了竹为霖农产品商城, 他不仅把六合特产盐水鹅、猪头肉、草鸡蛋搬到了网上销售, 马鞍当地的河王龙虾、大圣水芹、泥桥草莓、述林长粒杂交稻籼米等一批特色产品也在商城热销, 同时, 商城热销商品还有来自全国各地的新疆干果、宁夏枸杞、大凉山苦荞、东北大米等, 越来越多的外地优质农产品也通过竹为霖农特产商城拓宽了销售渠道。2016 年, 竹为霖商城销售额达 2 000多万元, 对此王竹山并不满足, 2017 年他积极争取配合政府部门建设六合馆, 要将六合更多的名优特产品展示给广大市民, 通过线上和线下渠道销售更多的
7、农副产品, 提升六合知名度和美誉度。2 马鞍街道农村电商发展的经验做法2.1 搭建平台, 助力电商发展近年来, 马鞍街道十分重视农村电子商务的发展, 通过建立创业园区, 搭建电子商务发展平台, 助力电商产业发展。一方面创业园免费为电商企业创业孵化提供场地设施, 集中开展电商技能培训;另一方面创业园还不断完善电商服务配套, 逐步形成电子商务产业链, 不仅为电商创业营造了良好的氛围, 同时还带动了传统产业的转型, 促进了境内实体经济的发展。目前, 创业园区已经成为集电子商务产业服务基地、大学生电商创业、中小企业孵化园、物流集散中心等功能于一体的园区, 入驻企业已有 50 多家, 该园区正在创建省级
8、农村电子商务示范园区。2.2 创新理念, 延展电子商务应用链条用“互联网思维”创新农业经营理念, 改变农业经济增长方式, 细化农产品、农业信息、农业旅游、农业体验等服务模式, 推进全产业链条大力应用电子商务。在推动互联网+现代农业融合的过程中, 马鞍街道还结合境内旅游资源丰富的优势, 通过网络宣传推介和会员制等方式, 积极发展景点旅游、亲子游、农家乐等多种形式的乡村旅游, 并将乡村游与农产品销售、民俗体验等结合起来, 延伸发展电子商务应用链条。2.3 典型引领, 促进传统产业转型发展该街道通过竹为霖、三生供应链、伦翔自动化等电子商务发展创业典型, 引领农民自主创业、鼓励大学生村官创业并带动周边
9、农户开网店。2015 年街道大学生村官创业团队通过两年的运营发展, 获得了南京市农村电商创业三等奖, 刘家庄养殖场、几亩田农业开发公司通过典型引领, 发展成效显著, 获得南京市农业电子商务示范单位称号。与此同时, 马鞍街道还注重辖区内的服装业、制造业等传统产业的转型, 引导他们利用原有基础设施, 极早地融入到互联网经济中来。据统计, 目前全街道有 85 家服装业、制造业涉足电子商务。2.4 加强培训, 打造电商人才培育技术人才是提升农村电商发展的根本。近年来, 马鞍街道通过“请进来、送出去”的方式, 加强电商人才的培养。一是请进来。邀请专家老师来街道开展电商方面的培训, 传授职业技能, 提升从业人员素质。二是送出去。把发展较好、具有一定专业技能的电商人才, 推荐到区级以上单位参加高素质复合型人才培训学习, 提高他们的发展层次, 开阔他们的发展视野。另外, 该街道还鼓励在村的大学生开展一帮一活动, 扶持指导本村的电商企业发展。几年来, 马鞍街道共举办电商方面培训班 10 期, 培训人数达 1 200 人 (次) ;送出去参加省市区培训的人数达 100 人 (次) 。
