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1、供给侧结构性改革背景下的滨州农村电商发展研究 蔡文华 中共滨州市委党校 农业供给侧结构性改革的深化, 离不开农村电商的创新发展。在当前农业结构调整、农村经济转型升级的关键时期, 滨州农村电商如何顺势而为、有效发展, 是当前经济新常态下滨州“三农”经济发展的重要课题之一, 也是农业供给侧结构性改革进程中的关键一环。1 发展农村电商的重要意义1.1 有利于改善农业发展模式, 促进农业技术改革通过农村电子商务的开展, 进行农业生产的集中管理, 产品标准的统一制定, 有效地解决了以前农户土地分散, 种植规模不大, 种植产品盲目跟风, 农产品销售困难的局面。1.2 有利于改善传统农产品贸易方式, 提升农
2、产品交易价值通过十三五规划中的纲性要求, “实现村村直接通邮”的工程计划, 促进农村电子商务发展的顺利进行。因此从政策层面和具体实效方面来看, 大力发展农村电子商务, 不仅可能有效地改善传统农产品的贸易方式, 还能够进一步转变生产经营思路, 提升农产品交易价值。1.3 有利于加快农产品流通, 提升区域农产品的知名度大力发展农村电子商务, 可以更好的促进农业现代化的生产, 通过互联网平台帮助广大农民合理安排生产, 打破传统的农业贸易格局, 加快农产品的流通, 进一步提升区域内农产品的知名度, 对于进一步有效解决“三农”问题起到积极的促进作用。1.4 有利于促进农民工返乡创业, 解决农村相关遗留问
3、题通过大力发展农村电子商务, 可以较好的实现农民工返乡就业、创业的目标, 使更多的农民工在家门口, 利用现有的农村资源或者当地的特色资源作为优势, 实现经济收入增长的目的, 实现农民工高效就业, 农民大幅度增长。并能够针对农留守老人、留守儿童、儿童上学难、闲散人员多带来的社会矛盾等实际问题。2 滨州市农村电子商务发展存在的问题2.1 对发展农村电商重视不够政府方面仍以传统招商引资为主, 以引进大的项目大的企业来促进当地经济发展, 比较不重视电子商务的发展, 对电子商务发展也缺乏一些经验, 导致在农村电子商务发展中缺少规划, 缺少指导, 只是简单复制网店、盲目的扩张规模, 如综合性电子商务网站,
4、 特别是零售类的电子商务 (B2C 或者 C2C 类型) 的平台。2.2 基础设施配套不完善快递、仓储、物流、培训、运营等电子商务服务体系的协同发展是电子商务高效运转的基础。而现阶段, 滨州各县区在电子商务配套服务设施方面还存在着一定的不足。在“农村最后一公里”的配送中更是重中之重, 不完善的物流配送体系, 在推进农村电商发展的过程中成为首要问题。2.3 电商人才缺乏农村电子商务发展的关键是掌握良好的市场信息和农产品生产信息, 但农民自身文化素质不高, 对网络信息知识掌握较少, 及区域物流信息平台建设不足, 在电子商务经营的过程中往往会导致电商盲目性生产, 营销。2.4 同质化竞争严重缺乏品牌
5、效应在农产品生产网络销售方面, 许多农民对自身生产的农产品品牌意识不强, 重眼前、轻未来现象严重, 不重视农产品的品牌, 对产品质量把关不严。造成了产品创新能力不足, 同质化现象严重, 经营随意性大, 品牌意识相对淡薄, 抵御市场风险能力差。网商之间沟通协调差, 缺少设计能力和知识产权保护意识, 互相抄袭、恶意竞争现象比较突出。3 供给侧结构性改革背景下滨州农村电商创新发展路径3.1 信息技术方面加快农民信息技术培训, 增加农户与市场信息的对接能力。地方政府应将农民信息技术的多层次、多方面培训放在可持续发展的战略高度。滨州市各县区为了进一步大力发展农村电子商务, 已逐步对参与电商经营的农民进行
6、了初步的信息技术培训;帮助农民搭建电商发展平台, 大力推广农产品信息。利用先进网络技术, 建成以有形市场为依托、无形市场与有形市场相结合、信息服务与电子商务相配套的涉农电子商务平台, 推进新农村信息化的发展, 构筑农产品流通新战略;加强信息服务网站建设;及时、准确地更新信息, 对于相对封闭的新农村经济来说, 准确、及时的市场信息为农民开拓了市场空间, 扩大了市场机会, 而先进的技术信息则有利于农民开展电子商务。3.2 配套设施方面完善物流网络建设, 改善物流速度。尽快完善基础设施建设。主要集中在完善配送、仓储功能, 特别是配送中心的建设、储藏系统投入;通过本地物流建设, 或者通过第三方物流合作
7、, 形成系统的物流配送体系;加强政府支持力度, 创建电商服务体系。对于一些市场失灵、农民网商自己突破不了的瓶颈, 如土地、资金、网络资费、能力建设等问题, 需要得到政府的支持。3.3 生产管理方面加快新品种培育, 扩大农产品区域知名度。加快新品种培育投入的力度, 实施一大批基础设施建设、种植基地建设, 流通中心建设, 重点合作社建设等龙头工程, 系统制定和完善农产品流通发展、营销促进政策, 扶持本地农产品品牌, 通过引导农户进行标准化生产经营, 提升农产品的质量, 扩大农产品的区域知名度;提升精细化小包装质量, 重点发展无公害种。与传统的实体店销售不同的, 不仅仅是经营销售模式, 还有人们消费观念。因此网络销售的产品上除了注重产品自身的质量外, 包装质量, 农产品的绿色环保等等。3.4 人才方面农村电子商务需要熟悉电子商务运作的专业人才来支撑。以优厚的待遇, 接纳专业人才加盟;鼓励文化素质较高的农民回乡创业;加快本地化培育电子商务从业者
