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1、美国的麦片能够在成都大行其道吗？维特是一家美国大型跨国食品企业的销售总监，他的公司在成都有一家巨大的工厂，就坐落在该市的科技园内。他来到成都出差时，想在超市里买到自己喜欢牌子的麦片，象在国内一样吃顿熟悉的早餐。但是他走遍了几个大超市，发现麦片的品种少得可怜，于是忍不住问随行的中方代表：“你们每天早上就吃这么几个牌子的麦片，不觉得单调吗？”中方代表毫不迟疑地回答：“那些麦片是为来北京的美国游客和在这里工作的美国人准备的，中国人从来不吃这些，我们吃油条、稀饭、包子当早点。 ”维特没话说了，知道自己不得不屈就一下，或者吃中式早点。但是私底下，他非常希望 Kelloggs，General Mills
2、这样的大食品厂能够担负起改变中国人早餐习惯的重大任务，这样象他这样的人在这里出差或者工作就方便多了！维特经过仔细调查，发现这里供应的麦片有如下特点：1）每盒都不大，相当于美式的 13 盎司包装，而不是美国通行的大包装；2）基本上每个厂家只有一两个牌子供应，要知道，在美国光Kelloggs 就同时在超市柜台上有 24 个品牌之多；3）价格与美国国内同等产品比更加昂贵；4）麦片摆在很不显眼的货架下层，甚至在婴儿食品下面；5）麦片区的位置很小，一不留神根本发现不了在什么地方；6）美国最大最好的几个牌子反而在这里见不到；7）包装上从来没有任何促销手段。通过了解，他知道这两年，几个美国麦片制造商为了成都
3、的早餐市场份额，展开了激烈的争夺，但是维特觉得这样好像没什么作用，在整个麦片市场如此微小的情况下，胜负有什么意义呢？为什么要互相斗争而不把眼光对外，争取说服成都的人们尝试麦片这种新的早餐方式呢？ 但是这么做有可能吗？维特通过市政府的一些朋友了解到了以下这些资料：成都从 1998 年以来，来自美国的投资以每年20的速度增长，平均每年有三到五家中型美国企业开张，美国在成都的暂住人口增长了 10 倍。而成都人口中 80是喜欢尝试新鲜事物的年轻人，平均年龄只有 25 岁。他问过和自己共事的一些年轻同事，他们都说很乐意尝试麦片，如果真的有他说的那么营养又省事的话，况且，他们现在的早餐往往是牛奶和面包，甚至麦当劳的套餐，而不是稀饭和包子了。他想起即便在美国，麦片也是新兴产品，20 世纪初，美国的传统早餐还是鸡蛋、面包和肉类，R.B.Kellogg 博士为了改变人们摄取太多脂肪的早餐食品结构，发明了麦片并于 1922 年投放市场。他花了整整十年才使得社会接受了这种食品，但是现在，无论老少都用麦片做早餐，因为它更方便、更快捷、营养更均衡也更便宜。现在，美国的麦片产业销售额高达 15 亿美元。这样的情况会不会在成都出现呢？
