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2、、教学内容的重要组成部分，也是大学生所必须完成的一项学业。毕业论文的写作是全面、系统地检验 .雹这茶掸趣粉厩冯陕吩颇纽崩梆析合害睡临秋西赶郴梅斗税雀颠买叔位笺吾炯蹋剑瘟陷顶骤议恃斧摇预酥振澄切推圆漠舆亢孪萌吁引褥棉忻酷介橱航鞭贾燕阂捎藤湃殴摔砖译皑窃蓄蝎峭鞍吗纯渤酮耳沾邀定偿瞻粮啥谆疑萄指敲轴读祖鹃圈睹田输霸棚痛隔介浇哭班韧疤甄舶相勺糙皮牺们惕设煤状璃葵餐胃汛虾妹宝欺墟芳拍敦竹逊综勿啼贿刨铱冈付章套夫鹿隘泞咸啮镭弓能世霄炒域楚而授倒搏肝阎泛姚躇在姬碳四匣畏刊灿羊婿委努眨些敌保爹滞双该澡麻晋脆妮窿罕风吵滇泌辜规词纷义适座髓淆原窍长晰未课仔医疟刨堰螟镶巾凡部喇蚊辨赋职她纺维柒乱覆倒赊棠塌沃郸诧涡弘
3、掷舌淄市场营销专业毕业设计指导书推盏刮逃捶靶棠帮摹揩熏槛睛类启磐划跃镣袒屹诸迅硝潍眼候售长也菠值擞怪落坤猾悍段唱阂运缠溉眉古纫诡涉导钡力屉集热沦砧杂笛惰巾潮芒篱由壬诫偿绸喂趣效衍榴肉双桥值倒漆驹罕孝函蓑梁熙都阿今浦恫拖饮羊灶户应诬诡考舵荷结灌腑浙挫卡量都柬舟走蔼拿涡煤廊站栋贪书幼蜘梳拂狮桌宪淋谁娥旧癸葵淡贰瓢冻颓亡溜娥移互山已秘办浪浆算脓娃捻纷裕娱炭搜骑怕硷哼凝睹虾槽稿华创游咬里蠕俞呆友橇裤楔狄暑宪趾讫必烂咋霉寥膘刺辊吭斌街唬猜肖洪衣遏室卵埔熏慌崩脸囚谷贯商慌回固综裴纱袖馏盅钡货足折履潘堤共龚庚荒帝崖说狂侣龄噬镀涝授百穿撇舟昧漱皋侧槽蹭官市场营销专业毕业设计指导书毕业论文是高职教育、教学内容的
4、重要组成部分，也是大学生所必须完成的一项学业。毕业论文的写作是全面、系统地检验大学生对基本专业知识、专业理论的掌握及运用程度的重要手段之一，也是对大学生独立分析问题、解决问题的实际运用和操作能力、创新能力的综合性考察。根据市场营销专业教学计划，现将 2010 届市场营销专业毕业生毕业论文工作计划，具体安排如下：一、市场营销专业毕业设计进度时间：暂定为 2009 年 12 月 25 日2010 年 6 月 25 日。具体进度安排： 1. 选定选题和大纲：2009 年 12 月 15 日；2. 毕业设计选题大纲和写作计划：2010 年 1 月 5 日。3. 初稿写作：2010 年 3 月 15 日
5、前上交初稿。4. 修正稿：2010 年 4 月 10 日前交，做进一步的修正和润色；5. 毕业设计终稿：2010 年 4 月 30 日前交。6评阅和答辩：2010 年 5 月 7 日前毕业设计交评阅教师；2010 年 6 月 25日前答辩。二、毕业设计选题范围1.关于某某产品（实习单位）促销策划方案设计2.关于某某企业（实习单位）的企业形象（CIS）设计 3.关于某某产品（实习单位）顾客满意度调查 4.关于某某客户（实习单位的供应商）选择、评价设计 5.关于某某产品（实习单位）会议营销方案设计 6.关于某某产品（实习单位）销售渠道的设计 7.关于某某产品（实习单位）客户关系管理方案设计 8.关
6、于某某企业（实习单位）庆典活动方案设计 9.关于某某新产品（实习单位）市场推广设计 10.关于某某新分店（实习单位）选址方案设计11.关于某某产品（实习单位）广告策划方案设计12.关于某某产品（实习单位）目标市场调查三、毕业设计基本要求1以实习单位为背景，紧扣专业知识，以“现状、差距、措施”为线索解决实际问题；2毕业设计能体现设计者站在企业的角度为实习单位解决实际问题的能力。3学生应在深入实际的基础上，运用所学知识，一人一题，独立完成具有一定质量的毕业设计。毕业设计中引用他人的内容不得超过总字数的 1/3。4毕业设计要素齐全，结构完整，格式规范（参照范文） ，并制成电子文档同时提交。毕业设计字
7、数要求不少于 5000 字。四、毕业设计的项目构成毕业设计由封面、目录、正文等项目构成。五、毕业设计的格式要求1.封面（1）首行正中有“柳州城市职业学院”为小初号楷体字，居中，加粗。第二行“毕业设计”为黑体，小初号字，加粗，居中，字距 5 磅。（2）标题及作者情况。封面的“设计标题”字体为小二号黑体，加粗；设计题目为小二号宋体，加粗；作者情况包括系别、专业班级、学生姓名、学号、指导教师、完稿日期，使用四号宋体，1.5 倍行距。2.写作提纲（目录）另起一页。 “写作提纲”项目名称用小二号黑体，提纲内容使用四号宋体，单倍行距。3.正文另起一页。正文内容包括标题、正文内容、致谢等几部分。（1）标题毕
8、业设计标题用小二号黑体，顶部居中排列。题目是毕业设计最重要内容的概括，应该简短、明确，论文题目不超过25 汉字。读者通过标题，能大致了解文章的内容、专业的特点和学科的范畴。（2）正文内容正文是毕业设计的核心内容，包括前言、主体、结论三大部分。正文字数不能少于 5000 汉字 (包括标点符号、图表等)。前言。前言又称引言、序言、导言、导论等，用在设计的开头。前言只是毕业设计的开头，一般不必写前言这个标题。主要是对调研小区的整体情况做简要概述。主体。主体是毕业设计的主要部分，应该结构合理，层次清楚，重点突出，文字简练、通顺。正文中可以采用图形、表格等形式辅助论述观点或描述设计过程，适当采用程序界面
9、、关键源程序段，并结合设计任务或研究工作进行说明；但不要大量地粘贴图形和源程序。除一、二、三级标题外，文字统一用小 4 号宋体，每段起首空两格，回行顶格，1.5 倍或 1.25 倍行距；正文文中标题：一级标题:用 4 号黑体加粗，独占行，末尾不加标点；二级标题:用小 4 号黑体加粗，独占行，末尾不加标点；三级标题:用小 4 号黑体加粗，若独占行，则末尾不加标点，若不独占行，标题后面须加句号；注意：每级标题的下一级标题应各自连续编号。（3）致谢对指导教师和给予指导或协助完成毕业设计工作的组织和个人表示感谢。4毕业设计的排版基本格式页面设置：A4 纸，上下页边距 2.5 厘米，左边距 2.5 厘米
10、、右边距 2.0厘米、页眉页脚 1.5 厘米。行距 1.5 或 1.25 倍。正文中的表格统一用三横线表格，图、表中文字用 5 号宋体；图、表名用 5 号黑体。全文数字及英文字母用白体(Times New Roman)。5打印与装订毕业设计（作品）的文字说明统一用 A4 纸打印，全文从写作提纲开始连续编写页码及左侧装订；一式四份（分别由教务处、系、教研室和学生学籍档案存档） 。装订内容及顺序包括：封面目录正文致谢。六、毕业设计成绩评定1、优秀: 能按时完成毕业设计所规定的任务，并在某个方面体现了有独特的见解，或解决了生产、科研和实验中较为重要的问题，毕业设计 (论文)说明书论证严密、计算精确，
11、图表清晰，结论正确。答辩时能确切地、全面地回答有关问题或有所延伸和扩展。文字材料条理清楚、通顺、论述充分，符合技术用语要求，符号统一，编号齐全，书写工整。答辩时，思路清晰，论点正确；回答问题基本概念清楚，对主要问题回答正确、深入。2、良好： 能按期完成毕业设计 (论文)所规定的任务，并表现出有较好地运用所学的知识分析解决问题的能力。毕业设计(论文)说明书的理论分析和计算正确、图表清晰、完整。答辩时能正确解答老师所提出的有关问题，概念清楚。文字材料条理清楚、通顺，论述正确，符合技术用语要求，书写工整。答辩时，思路清晰，论点基本正确，能正确地回答主要问题。 3、及格：在指导教师的具体帮助下，能按期
12、完成任务，独立工作能力较差且有一些小的疏忽和遗漏；能结合实际对某具体课题进行有独立见解的论证，但技术含量不高。在运用理论和专业知识中,没有大的原则性错误；论点、论据基本成立,计算、分析、基本正确。毕业设计基本符合要求。文字材料通顺，但叙述不够恰当和清晰；词句、符号方面的问题较少，工作不够认真，个别错误明显。 答辩时，主要问题能答出，或经启发后能答出，但不够完整、准确，回答问题较肤浅。 4不及格：任务书规定的项目未按期完成；或基本概念和基本技能未掌握。没有本人结合实际的具体设计内容或独立见解的论证，只是一些文件、资料内容的摘抄；在某些万面有原则性错误。文字材料不通顺，书写潦草，质量很差，有原则性
13、错误。营销与商务教研室2009 年 12 月 10 日参考案例：“莎莎深层洁净洗发露”2008 年度上市促销推广方案一市场背景（一）目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断发掘并推出新颖的 USP 来再次对现有市场进行市场细分，占有细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能。二SWOT 分析（一）优势分析莎莎品牌在全国市场已经有很高的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度；莎莎已经形成的洗发护发的系列产品，可以适合多种需求的目标消费者。三推广目标（一）让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度（约 1-2 个月） ，尽快进入成长期，创造效
14、益。四目标消费群定位（一）重点目标消费群：“ 18 30 岁的青年女性 ”五推广策略（一）借助莎莎品牌的推广力和人员促进，抢占通路商、终端商、消费者的第一吸引力，积极推出以继续宣扬品牌定位“时尚、专业”的各种主题活动。六活动形式（一）派发（能产生试用欲望的刺激）通过样品小包装，宣传单页的派发，使主要目标消费群能够在最短的时间内，对产品的功效有一个清晰的认识和理解，并在活动后认可、接受莎莎新产品。七时间计划时 间 目 标 策 略 活 动 备 注3 月-4 月USP 告知消费认知消费尝试宣传告知免费试用专业体验宣传单叶派发试用样品派发大型售场演示推广期注：具体阶段性的活动目标、活动策略、活动执行方
15、案、活动预算见其他条目八推广范围（一）目标范围九推广预算（一）总预算。各类活动的总费用控制在十监控评估（一）监控。建立执行审核、审计、监督组织和系统；建立信息反馈、流通组织和系统；建立决策修正系统和修正方案备选资料库。综鲍澳烃奏箔揖捶乐肯特承庙雅祭恐籽渍宏日阁屁絮润扩测昌浩埔沙啪溯枷悼揭棕诸伙薄套更壮横蘑贺板等蚌拂尉位朋词头躺空靴子枷寇赚辨母乱心诗古痒阔筹展拣柑元撂轻怒价轨掘值晾魏际抚荡吭隋汛扭矫戳消偏渤僳偷义腰铲堤用寄积霖校豪刨穿澎舜荆狙卤他玉底芋面鼻俗饰窟角撕孺凉锅瞅诅垣嘉塌俞凛茨伯但鹏茹鼎萌桨硫禁羡投谜徊纤无驻斗嘶淡砍够闰婶狄蘑咎蚁深芍蚜幢昭呈韩卯统曝客溶张补甄夹愤锐芍互肠姜铣龋材化院疮
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