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1、 www.BronzeS第 1 页XXXX 产品市场可行性分析报告1 产品背景分析1.1 行业背景说明整体行业目前的发展现状，相关技术在行业中的定位和广泛应用。1.2 可行性研究依据和必要性说明可行性研究的主要依据和进行的必要性2 产品市场分析和建设规模2.1 市场调查对拟建项目产出物用途调查，产品现有生产能力调查，产品产量及销售量调查， 替代产品调查 ，产品价格调查 ，国外市场调查2.2 市场预测对整体国内市场需求预测，产品出口或进口替代分析，价格预测2.3 市场推销策略推销方式；推销措施 ；促销价格制度；产品销售费用预测2.4 产品方案和建设规模产品方案； 建设规模2.5 公司现有背景资源
2、 www.BronzeS第 2 页主要分析公司现有资源、社会关系资源、市场和产品售后服务网络资源2.6 产品销售收入预测3 市场竞争分析3.1 行业竞争分析分析整个行业目前的发展态势，景气情况，产品在全行业的角度来看所处地位等3.2 潜在进入者和替代性产品分析产品潜在竞争者进入的可能性，在市场什么阶段进入，采取手段。类似功能的产品的竞争分析3.3 竞争对手分析竞争对手企业的领导人分析，市场占有率，财务状况，创新能力分析，产能利用率分析分析方法： SWOT，平衡记分卡，波特的竞争策略分析3.4 供应商和经销商分析分析供应商和经销商的财务状况，供货的数量，质量，时间准确度，服务的满意度等；经销商的
3、选择，资金状况，忠诚度，渠道冲突等。4 可行性研究结论与建议对推荐的拟建方案的结论性意见。 在进行可行性研究报告的编制时，必须有一个研究的结论。结论可以是： www.BronzeS第 3 页可以立即开始进行；需要推迟到某些条件（例如资金、人力、设备等）落实之后才能开始进行；需要对开发目标进行某些修改之后才能开始进行；不能进行或不必进行（例如因技术不成熟、经济上不合算等）。同时，对主要的对比方案进行说明，对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议，对应修改的主要问题进行说明，提出修改意见，对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见，可行性研究中主要争议问题的结论。 www.Bronz
4、eS第 4 页版 权 声 明本 文 件 及 文 件 中 的 内 容 （ 包 括 但 不 限 于 文 字 、 图 片 、 图 表 、 标 志 、 版 面 设 计 、内 容 分 类 ） ， 均 受 中 华 人 民 共 和 国 著 作 权 法 、 中 华 人 民 共 和 国 商 标 法 、 中 华 人 民 共 和 国 专 利 法 及 适 用 之 国 际 公 约 中 有 关 著 作 权 或 其 它 财 产 所 有权 法 律 的 保 护 ， 为 青 铜 器 软 件 系 统 有 限 公 司 所 有 。青 铜 器 软 件 只 授 权 在 此 文 档 基 础 上 构 建 用 于 公 司 内 使 用 产 品 开 发 的 文 档 体 系 ；凡 未 经 青 铜 器 软 件 的 明 确 书 面 特 别 授 权 ， 任 何 人 和 组 织 不 得 将 该 文 档 直 接 用 于 商业 用 途 ， 否 则 以 侵 权 论 ， 依 法 追 究 相 关 法 律 责 任 。
