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1、1啤酒消费者调查问卷访 问 员： 访问时间： 访问地点： 初 审： 二 审： 复 核： 先 生 /女 士 ：您 好 ！ 我 们 正 在 进 行 一 项 有 关 啤 酒 方 面 的 调 查 。 能 不 能 打 扰 您 几 分 钟 ， 请 教 您 几 个 问 题 ？谢 谢 ！甄 别 问 卷1、 请 问 您 和 您 的 家 人 有 在 广 告 、 调 查 咨 询 或 新 闻 媒 体 单 位 工 作 的 吗 ？有 1（ 终 止 访 问 ） 没 有 2（ 继 续 访 问 ）2、 请 问 您 和 您 的 家 人 有 在 与 酒 类 饮 品 相 关 单 位 工 作 的 吗 ？有 1（ 终 止 访 问 ） 没
2、 有 2（ 继 续 访 问 ）3、 请 问 您 最 近 半 个 月 内 喝 过 啤 酒 吗 ？是 1（ 继 续 访 问 ） 没 有 2（ 终 止 访 问 ）消 费 行 为X1、 您 通 常 在 什 么 情 况 下 饮 用 啤 酒 ？聚 会 1 工 作 应 酬 2 心 情 烦 恼 3 人 逢 喜 事 4 日 常 进 餐 时 5 周 末 假 日 6 来 客 人 7 特 别 节 日 8 X2、请问您经常在哪些场所喝啤酒（可选 12 个）：家里1 餐馆，大排档2 宾馆，酒店3 夜场（迪吧、歌厅等）4娱乐场所（保龄球馆、桌球城等）5 酒吧、茶吧6 其他，请说明 X3、请问您喝啤酒主要是因为喜欢喝啤酒，有
3、味道1 佐餐必需品2 有营养，有益健康3 交际应酬需要4 清爽解渴5 其他，请说明 X4、通常您每次饮用的啤酒数量大致为不到 1 瓶1 12 瓶2 35 瓶3 5 瓶以上4X5、您多长时间喝一次啤酒（喝酒的频次）？每天都喝1 每周 23 次2 每周一次3每月 23 次 4 很少喝 5 不一定6X6、您喝啤酒的习惯是2通常喝一种啤酒1 流行什么喝什么2 无所谓3X7、您选择啤酒牌子时，主要考虑哪些因素？（可多选）包装1 价格2 档次3 容量4口味5 潮流6 名气7 广告8促销9 产地10 其他，请说明 X8、您比较喜欢的促销活动（单选）？开盖有奖1 买啤酒送小礼物2 折扣销售3 赠饮4啤酒大赛5
4、 啤酒节6 其他，请说明 X9、您比较喜欢的促销礼品（单选）？开瓶器1 钥匙扣2 圆珠笔3 雨伞4化妆镜5 日历卡6 打火机7 体恤衫8产品部分X10、您比较喜欢的啤酒包装为（可多选）瓶装（640ML）1 瓶装（500ML）2 瓶装（330ML）3听装（罐装）4 桶装（扎啤）5 无所谓6X11、请问您比较喜欢哪一类的啤酒（单选）鲜啤1 纯生啤酒2 普通啤酒3 保健啤酒4 黑啤酒5干啤6 清爽型7 超爽型8 干爽型9 X12、请问您比较喜欢哪一种口感的啤酒？（单选）清爽的1 纯正的2 醇厚的3 苦味的4稍甜的5 果味的6 无所谓7 其他，请说明 X13、您比较喜欢多大容量的啤酒包装（可多选）：6
5、40ML1 355ML2 500ML3 其他，请说明： X14、选择啤酒时，您趋向于（单选）选择本地的1 选择本省的2 选择国产名牌3 选择进口名牌4 选择老牌子5 比较随意6X15、如果有一种啤酒具有如下特点，请问您比较看中哪些特点：（可多选）采用德国优良设备，进口啤酒花1 山泉酿造，品质珍贵2聘请欧洲高级酿酒师采用传统工艺3 以优质大麦为原料酿造4泡沫丰富，口味更纯正、舒适5 严格杀菌消毒，安全放心63多种包装规格、多种选择7X16、如果市场上有新瓶型的啤酒销售，您会考虑购买吗？一定会1 很可能会2 可能会3 不会4X17、在下面所列的牌子中，您最喜欢喝的是 其次 再次 豪顿1X18、您喜
6、欢的原因是？包装漂亮1 价格便宜2 口感好3 品牌好4广告好5 本地啤酒6 其他，请说明 X19、请问您一个月消费啤酒的开支大约为（单选）：10 元以下1 1030 元2 3150 元3 5180 元4 81100 元 5 100 元以上 6X20、您喜欢到什么地方购买啤酒（单选 ）百货商场1 超级市场2 小卖部3 批发店4X21、请问在不同的场合，您经常选择什么价位的啤酒（单选）：商场： 餐馆、排挡： 酒吧： 酒店、酒楼： 2 元/瓶以下 1 2 元 3 元/ 瓶2 3 元 5 元/瓶3 5 元8 元/瓶48 元10 元/瓶5 10 元 20 元/ 瓶 6 2030 元/瓶7 30 元/瓶以
7、上8品牌部分X22、请问您知道哪些牌子的啤酒？ X23、在您知道的牌子中，您最常饮哪个品牌的啤酒：请说明 为什么？请说明 X24、请问在过去半年内您看到或听到过哪些牌子的啤酒广告：（可多选）豪顿1X25、给您印象较深的啤酒广告是什么品牌（可多选）请简单描述广告的内容X26、请您对下列啤酒品牌打分，分数越高表示认同度越高。4认同程度品牌非常好 好 一般 比较差 差 不知道零点 5 4 3 2 1 0豪顿 5 4 3 2 1 0龙津 5 4 3 2 1 0圣泉 5 4 3 2 1 0珠江 5 4 3 2 1 0关于豪顿X27、请问您听说过豪顿啤酒吗？ 听说过，而且常喝1 听说过，也喝过几回2 听说
8、过，但没喝过3 没听说过（跳答基本资料部分）4X28、请问您知道豪顿啤酒的广告语是什么吗？X29、请问您喜欢豪顿啤酒的广告语吗？（列举）X30、请问您是通过什么途径看到或听到豪顿啤酒的呢？（可多选）传宣海报和单张1 朋友介绍2 报纸3 广播4营业员、服务员介绍5 路牌、灯箱6 电视7 杂志8X31、听到“豪顿” ，您会感受到：亲切的1 友情的2 豪爽的3 有开拓精神的4成功的5 威风霸气的6 高档的7 浪漫的8青春的9 欢乐的 10 激情的 11 其他，请说明 X32、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的瓶贴包装如何（单选）：非常好1 很好2 好3 一般4 差5X33、与其他啤酒相比较，您觉得豪
9、顿啤酒的质量如何（单选）：非常好1 很好2 好3 一般4 差5X34、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的价格如何：（单选）高1 适中2 低3X35、与其他啤酒相比较，您觉得豪顿啤酒的广告如何（单选）：5非常好1 很好2 好3 一般4 差5X36、您选择喝豪顿啤酒，是因为它（可多选）：包装漂亮1 口感好2 知名度高3 档次高4 价格便宜5习惯6 朋友爱喝7 其他，请说明 X37、请问您认为豪顿啤酒的独特之处在于（多选）：X38、请问您不喝豪顿啤酒是因为：价格太贵1 买不到2 店员推销别的牌子3 广告太差4口味不好5 不够档次6 别的牌子正在抽奖7 没名气8其他，请说明 基本资料：您的姓名： 联系电话： 1、 请 问 您 的 年 龄 是 ：25 岁 以 下 1 2534 岁 2 3544 岁 3 45 岁 以 上 42、 您 的 性 别 是 （ 访 问 员 观 察 ） ：男 1 女 23、 您 的 文 化 程 度 是 ：初 中 /初 中 以 下 1 高 中 /中 专
