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1、论特许经营在我国的发展前景及面临挑战- 第 1 页 -陕 西 国 防 工 业 职 业 技 术 学 院特 许 经 营 课 程设 计 论 文论文题目 ：论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 院 别 ： 经 济 管 理 学 院 专业班级 : 连锁 3111 学生姓名 : 王 幸 学 号 : 87311108 指导教师 : 王占祥 完稿日期 ： 2013.06 论特许经营在我国的发展前景及面临挑战- 第 2 页 -目 录1.摘要： .42.关键字： .43.名人名言： .44.特许经营在我国的发展 .54.1 特许经营的概念： .54.2 特许经营的发展史及现状： .55.特许经营在我国的发展前景:
2、 .65.1 特许经营在我国的发展阶段： .65.1.1 萌芽阶段：19841993 年 .75.1.2 起步阶段：19931996 年 .75.1.3 快速发展阶段：19972005 年 .85.1.4 规范与调整阶段：20052007 年 .85.1.5 稳定发展阶段：2008 年以后 .85.2 特许经营的未来发展趋势： .86. 我国特许经营面临的问题和挑战： .96.1 特许经营规模问题。 .96.2 特许连锁经营规范化问题。 .96.3 特许连锁经营发展速度与效益问题。 .96.4 特许经营人才的严重匮乏。 .106.5 特许经营国际化对我国的影响。 .107.参考文献： .10论
3、特许经营在我国的发展前景及面临挑战- 第 3 页 -课程设计论文成绩报告单指 导 教 师 评 语 ：建 议 成 绩 ： 指 导 教 师 签 名 ： 年 月 日答 辩 成 绩 ：答 辩 负 责 人 签 名 ： 年 月 日综 合 成 绩 ：专 业 带 头 人 签 名 ： 年 月 日论特许经营在我国的发展前景及面临挑战- 第 4 页 -论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战论文题目：论特许经营在我国的发展前景及面临的挑战 院 别 ：经 济 管 理 学 院专业班级: 连锁 3111学生姓名: 王 幸学 号 : 87311108指导教师: 王占祥1.摘要：为了更加精确的定位我国的特许经营，使我国的特许经
4、营在国际上能更好地发展。所以本文主要研究了特许经营在我国的发展现状、发展前景、未来的 发展趋势、以及面临的问题和挑战。2.关键字：特许经营、发展前景、特许经营未来发展趋势、特许经营规模化、特许经营规范化、特许经营人才、特许经营国际化。3.名人名言：个人独立开店，成功率只有 20%左右；加盟著名连锁体系，成功率高达80%。 李幸模特许经营是至今最为成功的营销观念。论特许经营在我国的发展前景及面临挑战- 第 5 页 -约翰-拉斯比特许经营被认为是继百货商店、超市之后的第三次商业领域中的革命。“特许经营将成为 21 世纪的主导商业模式。”著名未来学家奈斯比特4.特许经营在我国的发展4.1 特许经营的
5、概念：特许经营是特许人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、 专利和专有技术、经营模式等以特 许经营合同的形式授予被特许人使用，被特许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。很显然特许经营是一种经营技巧、业务形式的许可，是一种软件技术即知识产权的授予，它不受资金、地域、时间等方面的限制，在同一时间可发展多家和在任何有消费者群的地域发展，并以低成本小风险的特征迅速扩张。4.2 特许经营的发展史及现状：中国特许连锁经营，追溯历史，早在二、三十年代，旧中国的工商企业，就有以品牌和商号为基础，在各地发展的分号，如亨得利、宝元通、盛锡福、秋林公司等，不过
6、那时还没有象现在的特许经营那样规范和现代化。但至少可以说，有特许经营的雏形。真正起步是从八十年代中期，肯德基以及国外的著名服装品牌，率先以特许经营形式进入中国市场，自此，特许经营 同连锁经营的直营、加盟 连锁在中国得到了迅速发展，成为我国经济增长的一个亮点。虽然我国发展特许经营，起步较晚，又有一些制 约因素和不利条件。但其发展前景是看好的，已呈现快速增长的趋势， 发展是有利条件的。到 2008 年底，我国的特许经营体系达到 3500 个，加盟店的总数有 30 万个以上，覆盖的行业和业态超过了 60 个，特许直接或者 间接创造的就业岗位 超过 2400 万个。主要表现在：一是国内连锁是以直营连锁
7、起步，直营连锁的实践，为特许连锁提供了宝贵经验；二是私营经济已成为我国经济中最活跃的成份。国有商业资本将从商业、服务业中逐步退出，这为个体、私营投资提供了广阔空间；四是服务消费已成为新热点，服务市场呈现巨大消费潜力，这是特许经营发展的巨大市场；五有国家的鼓励，从政策、法律的支持。从国际连锁业的发展来看，当直营连锁店发展到一定规模，形成自身品牌及成型的管理软件后，一般都转向以特许经营为主拓展市场。在现代社会条件下，特许经营是在更大范围内吸纳社会资本，实现低成本扩展经营规模的一种方式，尤其对中小企业发展更具吸引力。因此，特 许经营必将成为最具增长潜力的连锁经营形式。论特许经营在我国的发展前景及面临
8、挑战- 第 6 页 -中外特许经营品牌店数规模比较:国际品牌 店铺数(家) 国内品牌 店铺数(家)7-11 便利店 34000 多 联华快客便利店2000 多麦当劳 32000 小尾羊火锅 548赛百味 30500 秦妈餐饮 439肯德基 12000 多 德克士 752必胜客 12300 多 全聚德 7521 世纪不动产8000 多 我爱我家 800 左右速 8 酒店 2500 多 如家酒店 400 多数据来源:企业网站,行业协会统计 数据，数据截至 2007年底5.特许经营在我国的发展前景:1.我国巨大的消费市场为特许经营发展提供巨大发展空间 2.特许经营占社会消费总额的比例将不断提升 3.
9、我国的政策环境为特许经营提供发展机遇4.将有更多的连锁企业采取特许经营进行发展5.科学技术促进特许经营的发展论特许经营在我国的发展前景及面临挑战- 第 7 页 -5.1 特许经营在我国的发展阶段：5.1.1 萌芽阶段：19841993 年随着皮尔卡丹、麦当劳、肯德基等 进入中国市场，中国开始了特许经营的萌芽，但此时中国的特许市场 只是少数几个外资特许经营盟主的天下，而且 1987年肯德基等国际特许经营企业率先涉足中国时，往往以合资或独资的方式进入中国市场。 这一阶段，中国对特许经营这种模式并不了解，以老字号 为代表的中国本土企业普遍采取联营、技 术输出、品牌 输出发展分店。5.1.2 起步阶段：1
