《“One for all, All for one”校园物物交换公益公关策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“One for all, All for one”校园物物交换公益公关策划案（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、- 2 -内容提要当你有一件自己用不着了扔掉却可惜的东西怎么办？大学校园学生不定期清理自己的的物品的时候，常常会发现有许多物品是自己不需要用但很多却还有很大的利用价值的。这些物品就成了自己用不着了掉却可惜的东西了。据调查大多数学生会把它直接扔掉，而 82%的学生表示扔掉它们实属无奈。然而，在提倡节俭节约、保护环境的校园里如何解决这一矛盾呢？O&A club 举办以“One for all, All for one”为主题的物物交换公益活动，旨在使学生物品的的利用价值达到最大化。本策划以校内学生为主，通过大量的问卷调查和数据分析了解校园、岳阳市和学生心理，论证了物物交换公益活动必要性和迫切性，并
2、策划了一系列针对闲置物品的引导与管理的活动。线上通过“Believe it or not！”提升此次公益活动组织的知名度和公益活动的参与度，培养资源回收再利用的环保和节俭意识；线下通过公益拍卖会、公益故事会来收集学生闲置物品供学生交换，提供便利的交换平台，使物品得到最大利用。策划还以学生最常接触的 IM 媒体作为主要宣传媒介，辅之以海报、横幅等最迅速、最有效、最及时的公布活动信息，调动学生的积极性，扩大活动影响力。“One for all, All for one” 物物交换公益公关策划是以“被盗了”组合为主要组成部分的 O&A CLUB 组织经过大量研究针对校园大学生倾心举办的一次纯公益性活
3、动，相信定能改变校园闲置物- 3 -品现状，让资源利用最大化，让环保理念入人心！目录内容提要-3目录-4背景分析-6一.校园背景-7二.岳阳背景-7三.学生心理-8公关战略策划-9一.公关战略选择-10二.公关传播目标-10三.公关战略思想-10四.公关战略阶段-10五.公关战略对策-11公关策略策划-13一.获取物品方式-14二.物品存放方式-15三.物品交换形式-16四.活动前期宣传-16五.公益活动开展-171.线上铺垫：“ Believe it or not！”活动-172.线下主攻-18- 4 -活动一期：公益拍卖会-18活动二期：公益换客会-19活动三期：公益故事会-20五.公益公
4、关持续方案-231.校内持续方案-232.校外持续方案-23媒体计划-25一.媒体目标-26二.媒体选择理念-26三.媒体选择策略-26四.媒体排期-28费用预算-29一.线上活动预算-30二.线下活动预算-30效果评估-31一.评估方法-32二.评估时间-32三.评估效果-32附录附录一：关于在校大学生对校园公益性物物交换活动的调查问卷及数据统计附录二：活动一期“公益拍卖会”拍卖规则- 5 -附录三：活动二期“公益换客会”物品分类办法与交换规则- 6 -一.校园背景 在大学校园里都每个学生都有自己的各种生活、学习、娱乐用品。然而，这些物品并不是每一样都对学生必不可少。据调查显示，在校学生每个
5、学期都有 3-4 件以上大大小小的闲置物品，其中美术学院最多。特别是在期末和大四学生毕业离校的时间段内，学生们清理寝室时会清理出更多的不需要的物品。在这些物品中，极大部分是可以再利用的。对这些物品的该如何处置？由于缺乏引导和管理，很多人只能把本身还存在利用价值的物品当作垃圾一样扔掉，这无疑给浪费了大量资源，也破坏了环境。节俭节约，环保再利用一直都是为社会所提倡的美德，学校作为一个教德育人的基地，更是对其一再重申。但是，却没有专门的机构或组织对这些学生的闲置物品去向进行引导和管理。二.岳阳市背景近年来，岳阳市积极开展“五创”活动，即：创建全国文明城市、国家交通管理模范城市、国家社会治安模范城市、
6、国家绿化模范城市、国家环保模范城市。5 月 10 日，市委副书记兼岳阳县委书记彭国甫就提出要求，要认真落实市委、市政府提出的“五创” 要求，要开展文明校园创建活动，按照“五创” 工作要求，加强学校环境治理和内部管理，校风建设，争创文明校园。这些举措都证明了节俭节约、环保再利用在创建中的文明校园重要性。- 7 -三.学生心理每个学生都有一定数量的闲置物品。据调查显示，2%的学生表示会把这些闲置物品继续留在那里不管他，78%会希望这些物品能比垃圾起到更好的作用，19%的人会将它们扔掉，1% 的人会将他们送给朋友。湖南理工学院 70 %的学生是都是从农村出来求学的，他们大多都都有节俭节约的习惯。他们
7、愿意接受价格低廉的可利用的二手物品，并且希望自己的物品能发挥最大的作用。在重复使用率的相关调查中，我们发现包括城市户口内 82% 的人可以接受并重复使用使用价值的二手物品，特别是在电器类、书籍类的重复使用率竟高达 100%。由此，我们可以知道：1.在校学生和特别是即将离校的学生有大量的闲置且还有利用价值的物品，而这些物品却没有得到一个良好的利用，造成资源浪费，危害环境的后果。2.绝大多数的学生都希望自己的物品用处发挥到最大，并且不介意使用二手物品。3.在湖南理工学院并没有一个有效的机构或组织对学生闲置物品的去向进行引导和管理，造成引导管理缺陷。4.节俭节约、环保再利用是社会的的美德，也是学校和
8、岳阳市大力提倡的文明之风，更符合低碳环保的主张。- 8 - 9 -一.公关战略决择为促进废物的有效回收利用率和无形的精神财富与有形的物品有效结合，深化“废物回收，奉献爱心”的深刻理念，我们“被盗了”组合 计划在全校成立一个以公益性为前提，以提供便利服务为宗旨，以节约资源、环保用物交换组织“O&A”组织。正是这个富有组织性、纪律性、创新性、公益性的组织提出了名为“One for all ， All for one ” 的公益活动在全校开展一系列具有传承性的公益物物交换活动，为湖南理工学院全体在校学生的闲置物品有效再利用寻求一个良好归宿。二.公关战略目标通过合理的引导和管理方式对大学生闲置物品进行
9、有效处理，达到资源的利用最大化，减少学生开支，保护环境。三.公关战略思想指导思想：节俭节约、环保再利用执行思想：取之于学生，用之于学生四.公关战略阶段一阶段：物品收集：O&A CLUB 组织成员的前期宣传与筹备二阶段：资金收集：公益拍卖会- 10 -三阶段：活动实施：公益换客会和公益故事会五.公关战略对策1.人员策略为扩充 O&A CLUB 公益组织成员，O&A CLUB 组织将会在每年新生入校的时候对其进行全面宣传，招募和发展新队员。并对新队员进行培训与指导，由 O&A CLUB 成员带领新队员参与公益组织活动，让其了解公益活动组织的运行模式，为日后独立举办活动做好充分准备。2.媒介宣传策略
10、O&A CLUB 组织为符合公益性，我们将以人员宣传为主的低成本宣传方式为主攻线路。我们将会与湖南理工学院各个院系的生活委员或班长建立有效联系，定期向他们发布活动情况，告诉他们活动形式，并请求其在班内进行辅助宣传。充分利用即时通讯、网页媒介、校园海报、校园广播等低成本媒介从线上和线下双线出击，对湖南理工学院全体学生进行地毯式宣传。为配合“One for all ， All for one”一系列活动 O&A CLUB 组织将会建立与之相关的专业网站。在网站上将会呈现 O&A CLUB 组织募集到的所有物品，同时学生也可以在网上发帖公布自己的物品求交换。4 交换策略为使闲置物品得到充分利用，我们
11、在保持原有拍卖与物物交换的基础上提出了公益故事交换的新模式，这种新模式可以打开我们聆听的眼，并为更多缺乏购买力或者无法拿物品来交换但确实存在- 11 -现实需要的学生们提供一个交换平台。我们也可以利用这个形式新颖的交换形式提升全校学生的参与兴趣与力度。5.互动策略互动式体验营销成为现在活动成败的关键之举，O&A CLUB 组织也将充分利用利用网页营销与 IM 营销和目标受众开展密切联系。这主要体现在活动互动、在线交流上。完成交换后的同学，可以在官方网站上留下自己对这次活动的感言或建议。定期挑选部分感言做成创意喷绘或海报张贴或发到各个班的群共享，并请求同学在自己的博客或空间上公布形成额外的宣传力
12、。- 12 - 13 -一.物品获取方式物品种类包括：日用品，手工艺品，衣物，书籍等，一切有利用价值的物品均可。1.在全校宣传鼓励同学捐献自己的闲置物品。2. 每年的期末和毕业生离校时上门收集他们闲置或不需要的二手日用品或书籍等。3.成立一个网站，发布相关消息，接受来自其他各地的邮寄。4.组织小组成员回收废弃“垃圾” ，如易拉罐，彩色塑料袋，废旧电池等，将这些废弃物经过我们的双手变成有价值的装饰物。创意及灵感是其价值所在，这些新造的物品可以拍卖可以展示，起到吸引同学眼球及改变人们对废旧物品的看法。拍卖所得资金用于后续活动的开展。辅助获取方式：1.通过服务来交换，捐献物品的同学可以联系组织人员获赠一定的服务，如帮忙借书打饭买车票等。2.在学校各个寝室楼前展示一些社会贫困地区的照片及小短文，激发同学们的爱心。3.定期展示我们收集的物品拍卖号召同学们加入这个活动。4.向校内学生发送“变废为宝资源利用最大化”等主题邮件，传达我们“one for all
