《pvb广告学课程教案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《pvb广告学课程教案（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1广西财经学院教师授课教案 1课程名称 广告学 上课时间 2009 年 9 月 5 日、9 日课 题 第一章 广告概论教学目的理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。教学重点 理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征教学难点 难点是了解中国广告市场的发展教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述教 学 内 容 提 纲第一节 广告的概念了解各时期关于广告的具体概念；熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素第二节 广告的分类了解广告分类的意义、分类的科学方
2、法和分类依据第三节广告学的研究对象和研究方法了解广告学的研究对象和研究方法第四节 广告环境了解广告环境的基本概念了解中国的广告环境掌握依据数据进行环境分析的基本方法作业及思考题1.如何理解现代广告的概念?2.通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。6.简述广告与环境的互动关系。7.现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对?参考文献首选教材：广告学概论 ，陈培爱，高等教育出版社，2004
3、.8 第一版主要参考书：现代广告学 ，何修猛，复旦大学出版社，2009.3 第六版广告学教程 ，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8 第一版2现代广告通论 ，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一版广告学教程 ，倪宁，中国人民大学出版社，2001 第一版广告学美 托马斯C.奥吉恩，克里斯T.艾伦，理查德J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5 第一版当代广告学 （第 8 版） ，美 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1 第一版教学后记3广西财经学院教师授课教案 2课程名称 广告学 上课时间 2009
4、 年 9 月 12 日 9 月 19 日课 题 第二章 广告的起源与发展教学目的本章对广告在中国和世界范围内的起源和发展做简要概述，介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。教学重点 了解中国广告的发展历程教学难点 难点是以美国为中心现代广告的形成和发展教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述教 学 内 容 提 纲第一节 广告的起源古代广告了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式
5、第二节 近现代广告的发展了解以英国为中心的欧洲近现代广告了解近代广告向现代广告的过渡第三节 世界现代广告的发展了解以美国为中心的现代广告了解日本现代广告的发展第四节 中国近现代广告的发展了解中国近代广告的发展了解中国的现代广告掌握中国现代广告业发展的分期4作业及思考题1.中国古代广告发展的原因是什么?2.为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心?3、世界现代广告的发展趋势是什么?参考文献首选教材：广告学概论 ，陈培爱，高等教育出版社，2004.8 第一版主要参考书：现代广告学 ，何修猛，复旦大学出版社，2009.3 第六版广告学教程 ，张金海，姚曦，上海人民
6、出版社，2003.8 第一版现代广告通论 ，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一版广告学教程 ，倪宁，中国人民大学出版社，2001 第一版广告学美 托马斯C.奥吉恩，克里斯T.艾伦，理查德J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5 第一版当代广告学 （第 8 版） ，美 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1 第一版教学后记5广西财经学院教师授课教案 3课程名称 广告学 上课时间 2009 年 9 月 23 日课 题 第三章 广告学与其它相关学科教学目的本章主要讨论广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和
7、社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。让学生认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。教学重点 理解和掌握广告学与市场营销学、心理学关系教学难点 难点是掌握相关学科理论在广告学中的应用教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述教 学 内 容 提 纲第一节 广告学与市场营销学了解广告学与市场营销学的关系掌握市场营销学理论在广告中的具体应用第二节 广告学与心理学了解广告学与心理学的关系掌握心理学理论在广告中的具体应用第三节 广告学与社会学了解广告学与社会学的关系掌握社会学理论在广告中的具体应用掌握家庭生命周期对于广告的意义作业及思考题1、简述市场营销学对广
8、告学的产生有何影响？ 2、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？3、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？ 4、简述亚文化理论对广告创意的影响。参考文献首选教材：广告学概论 ，陈培爱，高等教育出版社，2004.8 第一版主要参考书：现代广告学 ，何修猛，复旦大学出版社，2009.3 第六版广告学教程 ，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8 第一版现代广告通论 ，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一6版广告学教程 ，倪宁，中国人民大学出版社，2001 第一版广告学美 托马斯C.奥吉恩，克里斯T.艾伦，理查德J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，20
9、02.5 第一版当代广告学 （第 8 版） ，美 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1 第一版教学后记广西财经学院教师授课教案 4课程名称 广告学 上课时间 2009 年 9 月 26 日课 题 第四章 现代广告业教学目的了解现代广告的信息服务业性质和任务；理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能；广告的作用；了解广告对现代社会的影响。教学重点 理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能教学难点 难点了解现代广告的信息服务业性质教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述教 学 内 容 提 纲第一节 现代广告业的性质与任务了
10、解现代广告业的性质与任务第二节 广告在现代社会中的功能与作用掌握现代广告业的功能与作用了解广告作用的两重性第三节 现代广告对社会的影响理解现代广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响作业及思考题1. 广告业和一般服务性行业有何异同？ 2. 广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？ 3. 广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？ 4. 怎样看待广告的双重作用？ 5. 法国广告评论家罗贝尔 格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。 ”请结合实际谈谈你对这句话的理解。参考文献首选教材：广告学概论 ，陈培爱，高等教育出版社，2004.8 第一版主
11、要参考书：7现代广告学 ，何修猛，复旦大学出版社，2009.3 第六版广告学教程 ，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8 第一版现代广告通论 ，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一版广告学教程 ，倪宁，中国人民大学出版社，2001 第一版广告学美 托马斯C.奥吉恩，克里斯T.艾伦，理查德J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5 第一版当代广告学 （第 8 版） ，美 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1 第一版教学后记广西财经学院教师授课教案 5课程名称 广告学 上课时间 2009 年 10 月
12、7 日、10 月 10 日课 题 第五章 广告基本原理教学目的本章为重点掌握理论内容。本章要求学生理解掌握广告学说的发展及定位理论、USP 理论、整合营销传播原理、4P 与 4C 的关系、认知理论、消费者行为研究等基本原理对于广告运作规律的影响和关系。教学重点 理解和掌握定位理论、USP 理论和整合营销传播原理教学难点 难点是基本原理对于广告运作规律的影响和关系教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述教 学 内 容 提 纲第一节 广告学说的发展掌握广告学的起源和发展了解广告学的研究对象、研究方法、学科任务理解广告学基本原理的构成第二节 广告定位理论了解广告定位的内涵掌握广告定位理论的发展
13、理解广告定位的意义熟练掌握广告定位的具体内容并能实际应用第三节 USP 理论与整合营销传播熟练掌握 USP 理论的精髓、实质与功能了解整合营销传播的概念、发展及其对广告理论的影响第四节 4P 组合与 4C 组合8了解 4P 理论与 4C 理论及其发展演变了解 4P 理论与 4C 理论在实践中的互补应用第五节 5W 理论与广告传播掌握广告传播学的基础5W 理论掌握广告传播的特点掌握广告传播的基本原理第六节 6W+6O 理论与消费者行为研究理解消费者行为的涵义掌握 6W+6O 理论了解消费者行为研究的主体内容了解消费者行为研究在广告活动中的意义第七节 认知理论与广告心理研究了解认知与认知理论熟练掌
14、握认知理论与广告心理学熟练掌握广告的心理战术作业及思考题1.试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。2.谈谈你对 USP 理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。3.定位理论的主要观点以及具体策略是什么?4.你认为营销 和传播是广告运作中截然分开的两个层面吗?谈谈你的看法。5.试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。6.谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。7.什么是消费者行为，什么是 6W+60 理论，它们在营销与广告中有何作用和意义?8.认知理论在广告宣传中有何指导意义?参考文献首选教材：广告学概论 ，陈培爱，高等教育出版社，2004.8 第一版主要参考书：现代广告学 ，何修猛，
15、复旦大学出版社，2009.3 第六版广告学教程 ，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8 第一版现代广告通论 ，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1 第一版广告学教程 ，倪宁，中国人民大学出版社，2001 第一版广告学美 托马斯C.奥吉恩，克里斯T.艾伦，理查德J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5 第一版当代广告学 （第 8 版） ，美 威廉-阿伦斯(William F.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1 第一版教学后记9广西财经学院教师授课教案 6课程名称 广告学 上课时间2009 年 10 月 17 日、10 月 21日课 题 第六章 广告运作规律教学目的通过教学，让学生能够了解广告活动的基本情况和最新发展，掌握广告活动的一般规律；了解广告代理公司的组织结构和运作流程；熟知广告策划的主要内容和一般程序。教学重点 理解和掌握广告策划的主要内容和一般程序。教学难点 难点是掌握广告策划的主要内容教学方法 用讲述法、案例分析法和启发的方式讲述教 学 内 容 提 纲10第一节 广告活动的一般规律了解作为传播活动的广告了解广告活动的一般规律掌握广告活动的参与者了解现代广告活动环境的变化第二节 广告公司的运作规律了解广告公司的组织机构与职能分工掌
