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1、1秋醉TT魅力友邻TT国际街区开业庆典策划方案一、策划思路 确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商城蒹有大型超市，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 其次，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下：1）本次活动营销驱动力因素为了实现招商和商城现金收益。同时促使百佳与一楼店面做为一个整体推出市场，以达到最大限度的吸引人气2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。3）促销活动的确能
2、让顾客感到实惠，最终增加本商城的美誉度4）本次活动可以转嫁活动成本，建议开发商统筹百佳、棒约翰等客户与一楼商家共同参与。二、活动目标 通过成功举办开业庆典活动，全方位整合开发商、业主、租户（包括已入驻的百佳等品牌商户）三方资源，达成培育市场、激活市场并促进招商及吸引消费者的目的。维护对商家的支持三、前期准备方案 开业前十或十五天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。四、项目实施方案 21活动要素
3、活动名称：秋醉TT，魅力友邻TT国际街区开业庆典 活动时间：2006年9月下旬 活动地点：TT国际街区门前小广场 活动规模：200400人左右（主要为商城附近居住区的居民） 活动人群：商城领导、特邀嘉宾、缔梦园所有业主、附近居住区居民、拦截过往散客等 活动目标：通过成功举办开业活动，全方位整合开发商、业主、租户（包括已入驻的百佳等品牌商户）三方资源，达到培育市场、激活市场，提高商场知名度、促进招商及吸引消费者的目的2开业当天操作流程 编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作） 设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。 提前十五天召开活动准备工作情况汇报和动员会议
4、，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。 早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。 8：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作） 9：00活动开始 街舞热场 8:30-9:00 菲律宾乐队表演 9:00-9:15 主持人登场 9:18-9:20 领导致词 9:20-9:30 百佳等商家代表发言 9:30-9:50 剪彩 9:50-10:00 乐队演奏及节目表演 10:00-10:15 惊喜大抽奖 10:18-10:40
5、街舞唱歌 10:40-11:00活动结束 11:00-11:303促销活动策划（发展商确定）建议方案一：开业一周内来现场的，可享受一次免费全家福拍照（快照）限每天 30 名建议方案二：开业当天组织现场与观众互动游戏（游戏方案专呈）建议方案三：十一黄金周期间与深圳棋院（围棋或象棋）或民间组织合作举办活动建议方案四：利用TT国际街区或百佳场地组织寻宝活动（宝物由百佳或一楼商家提供）34组织活动内容A现场布置：舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球、礼炮及礼仪组织等B演出节目：儿童时装表演秀、时装模特内衣秀、菲律宾乐队表演，街舞表演等持续开业火爆气氛C前、后期宣传工作：1）DM广告进入社区2）商场PO
6、P海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围5组织管理1）保安管理 2）保洁管理 3）安全管理4）意外处理措施1人员安全措施 对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施。2设备安全3天气影响（活动实施前一周将持续注意深圳的天气情况）1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。3、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式。 遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在2小时内），并准备雨具。 全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作。6场地准备物料区域 项目 规格 质地 数量 摆放位置背景板 300X500cm 写真画面 1
7、舞台 高 40cm 红色地毯 1 音响 专业演出音响 1 主舞台区礼炮 8 舞台区放飞气球 若干 条幅 30 米*0.8 米 40 楼外立面楼面外观 大型横幅 12 米*6 米 1 楼入口上方飘空气球 2.3 米 6 商场与马路之间现场周边充气拱门 1 7媒体运作1邀请媒体41）报纸：选择深圳特区报、晶报、深圳晚报、南方都市报2）电视台：深圳电视台时尚栏目等 约邀请3-5家媒体到场，选择对象基于：消费领域、受众为百姓家庭、有关系背景的 策划实施新颖促销行为，成为新闻。例如：强调TT国际街区作为泛香蜜湖首家名牌时尚都会，吸引媒体报道日常百姓生活的内容。 配合提供通稿，以软文形式争取多媒体覆盖。8
8、、费用预算 1、项目费用预算（由礼仪公司出具具体活动计划及报价）项目 规格 数量 单价 合计 备注庆典背景板3*9M 写真画面1舞台制作舞台 4*9*0.4M 铺红色地毯1悬挂条幅 0.8*27M 丝网印20飘空气球 2.3 米 6充气拱门 15M 1放飞气球 50耳麦 4立麦 1主音箱 4功放器 2均衡器 2音响配置效果器 1菲律宾乐队 1歌舞表演 4-6 人庆典活动流程所需费用预计约为 15000 元。2媒体费用具体费用根据实际情况商订。 深圳市慧通行房地产顾问有限公司 TT 项目组2006 年 9 月 3 日5附件一TT 国际街区开业前的宣传推广纲要利用目前 TT 国际街区整体开业前，进
9、行必要的广告推广，保障已销售商铺的顺利签约、增强商铺投资者的信心、促进余下商铺的招商与销售。【推广重点】针对商家已基本交铺，装修正火热进行。大打商家牌与开业在即信息是此时的营销重点，利用百佳、棒约翰、东方魅力等已开业商家，同时渲染整体开业在即信息，增加投资者的信心，吸引投资者的关注。【广告宣传】一、楼体广告入驻商家品牌标识1、开业珍藏铺，即买即收租！2、三楼 3000 平方米健康休闲会所招募中！3、和百佳一起做生意二、商家祝贺开业条幅广告（渲染现场气氛）百佳超市祝贺 TT 国际街区开业大吉、生意兴隆棒约行翰祝 TT 国际街区开业大吉、生意兴隆漂亮宝贝欢迎各位新老朋友光临 TT 国际街区三、路旗
10、广告1、X 月 X 日盛大开业2、开业珍藏铺，即买即收租四、路牌广告1、百佳、棒约翰、东方魅力开业了！2、泛香蜜湖首座名牌时尚都会启幕在即3、开业珍藏铺，即买即收租（加品牌标识）五、邮政专递 DM 单张1）9 月 15 日第一拨，数量 5000 份2）9 月 25 日第二拨，数量 5000 份（可考虑邮政专递或报纸夹带，用最少的费用达到较好的效果）6六、报纸广告TT 国际街区开业宣传推广计划表时间 工作内容 负责单位 备注确定开业时间 缔梦园确定业主签约时间 缔梦园确定礼仪公司 缔梦园确定礼仪公司活动方案 缔梦园开业前报广设计 风火现场包装设计（路旗/广告牌/楼体等广告） 风火开业单张设计 风
11、火9.11-9.13相关物料设计抽奖券等9.18 开业单张定稿 风/缔/慧9.19-9.25 现场包装/现场物料设计定稿 风/缔/慧9.20 开业前第一次广告确稿 风/缔/慧9.22 开业前第一次广告出街9.23-9.30 业主合同签约期 缔/慧9.26 开业前第二次广告确稿9.29 开业前第二次报纸广告出街 缔/慧9.30 现场包装安装到位 缔梦园10.1 10.1 开业活动庆典 缔梦园10.2-10.8 活动促销 缔梦园深圳市慧通行房地产顾问有限公司 TT 项目组时 间 报 规格 类型 主诉求 说明9 月 15 日 （周五） 特 1/8版硬 开业珍藏铺，即买即收租品牌标识+开业信息9 月
12、22 日 （周五） 晚 1/8 软文 泛香蜜湖首座名牌时尚都会已试业的商家现状南都 1/4 硬 十月一日，TT 国际街区盛大开业开业大惊喜珍藏铺，即买即收租列出恭贺单位名单9 月 29 日 （周五） 晶 1/8 软文 泛香蜜湖首座名牌时尚都会已试业的商家现状9 月 29 日 （周五） 南都 1/8 软文 泛香蜜湖首座名牌时尚都会已试业的商家现状72006 年 9 月 3 日附件二TT国际街区“金秋有礼大派送”活动草案开业30天，全场优惠狂掀超低价风暴TT国际街区本着以最大程度回报消费者的目的，在开业期间将推出全方位大规模的金秋送大礼促销活动，营造优美购物环境，扩大旺季商品销售，把开业办成欢乐购
13、物节。开业期间，将隆重推出 “开业特卖会”、名店名品折扣场、 “一元竞拍会”、“现买现抽好梦连环乐陶陶”等活动，绝对超值享受！一、“开业特卖会，价格蹦极跳”活动要点1000元买XXX？！600元买XXX？！50元买XXX？！30元买MP3？！1元买U盘TT国际街区在开业期间推出爆炸性的限量特卖，先到先得，卖完即止。“开业特卖会”活动细则：（1）活动时间：10月7日，10月14日（周六）（2）活动地点：一楼广场舞台（3）当日推出限量特卖商品，先到先得，卖完即止。（4）关于特卖商品的三包事宜请具体按照产品生产商进行咨询。（5）TT国际街区保留对本次活动的最终解释权利。二、一元竞拍，梦想成真你的梦想
14、电脑？他的梦想数码相机？我的梦想Mp3？不要迟疑，TT国际街区将于每周日一楼广场舞台进行举行“一元竞拍会”让你梦想成真！“一元竞拍”活动细则：（1）活动时间： 10月8日，10月15（下午：17：30-20：30）（2）活动地点：一楼广场舞台（3）所有竞拍者现场通过举手方式进行竞买。（4）所有参与竞拍产品底价均为人民币1元，竞拍价格以元为单位（整数有效，小数点后的数字一律无效），无上限竞拍，价高者得。（5）按竞买规则胜出的竞买者以自已所出竞买价购买竞买品三、低价竞拍，喜从天降你的梦想MP3？他的梦想数码相机？我的梦想电脑？不要迟疑，TT国际街区将于每周日一楼广场舞台进行举行“低价竞拍会”让你梦
15、想成真！“低价竞拍”活动细则：（1）活动时间： 10月1日10月8日（下午：17：30-20：30）8（2）活动地点：一楼广场舞台（3）所有竞拍者现场通过举手方式进行竞买。（4）所有参与竞拍产品底价不受任何限制，竞拍价格以元为单位（整数有效，小数点后的2位数字有效），无上限竞拍，价低者得。（5）按竞买规则胜出的竞买者以自已所出竞买价购买竞买品备注：（1）从 10 月 1 日到 10 月 8 日每天限一款物品低价竟拍。（2）10 月份逢周五、周六每天一款低价竟拍。即 13、14、20、21、27、28 共 6 天四、天天有奖 周日大奖1、天天有奖：100%中奖率（500张抽奖券）周一至周六奖项设置：一等奖：价值2000元奖品二等奖：价值1000元奖品三等奖：100元现金购物券参与奖：精美礼品一份奖品总值：1万元2、周日大奖：奖品更多，机会更大（200张抽奖券）周日奖项设置：一等奖：价值3000元奖品二等奖：价值2000元奖品三等奖：100元现金购物券参与奖：精美礼品一份奖品总值：2万元现金购物券使用说明本现金购物券只限在TT国际街区一楼经营区内（或2楼百佳）使用，特价商品除外
