伊和宫开业促销活动方案

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1、伊和宫开业活动策划提案一：伊和宫概况一）：伊和宫业态分布项目工程占地面积:6987.15 平方米（10.48 亩） ；总建筑面积:31389.63 平方米（其中：地上建筑面积：25881.01 平米； 地下建筑面积：5506.62 平米。“伊和宫”设计方案科学合理的规划了功能分区，整个项目分为商铺区、文化娱乐区、停车及配套服务区。 一、二层定位“黄金珠宝和知名钟表及高档奢侈品” ；三层定位“珍品博物馆、健康理疗养生会所” ；四层定位“国际美食自助餐百汇及【大型演艺舞台】 ” ；五层定位“台湾官府菜及演艺 VIP 观演席” 。二）：伊和宫文化定位该项目是按照市委、市政府关于打造清真大寺周边伊斯兰

2、文化市场、营造浓郁民族文化氛围的要求建设的。项目位于呼和浩特市回民区中山西路商业街西端、清真大寺东侧。该地段历史上就是首府呼和浩特市的商业中心，也是回族群众聚居地。这里伊斯兰民族文化特色鲜明，现今又属呼和浩特市规划建设的黄金旅游带范围之内。项目的建设充分借鉴新疆乌鲁木齐“大巴扎”项目的成功经验，着力打造集专业演艺、影视、旅游、购物、餐饮、休闲等多种功能为一体的综合性文化商业体。“伊和宫”项目的建成将成为呼和浩特乃至自治区的又一处标志性文化设施和最具民族文化特色的旅游景点。它的运营也将极大提升首府文化软实力，加强民族团结，推动首府文化产业的发展，对于全面落实科学发展观、繁荣首府文化事业、促进首府

3、经济又好又快发展必将起到积极的促进作用。三）：开业时间1）试营业时间：2011 年 10 月 1 日11 月 11 日2）正式开业时间：2011 年 11 月 11 日四）：活动地点呼和浩特市回民区中山西路商业街西端、清真大寺东侧，影响范围，呼和浩特市。二：策划思路一）：推广目的1)在项目开业新禧之际，通过项目各楼层业态组合式促销活动，通过媒体宣传影响呼和浩特，形成试营业期间扩大社会知名度，吸引人气，培养消费习惯，为入驻企业奠定信心。2)通过独具伊斯兰文化特色的地面活动，传承文化的同时，为项目聚集人气，增进了解。3)以开业策划为载体，让各级政府、合作单位亲自走进项目，了解企业高层次的经营品味，

4、肯定这一文化项目。4)借助企业开业后续活动让目标消费者了解项目独特的经营思路、理念和文化等，树立其独特的品牌形象，为项目日后在行业中赢得有利的竞争建造好基石。二）：思路说明1）试营业期间在一、二层 “黄金珠宝和知名钟表及高档奢侈品”区进行促销活动，拉近与客户的亲密接触，让客户参与了解该项目，聚集更多的人气。2）在三层 “珍品博物馆、健康理疗养生会所” ；举行大型的文化活动，例如让消费者免费参观博物馆、抽奖免费体验养生会所。吸引消费者的参与。3）在四层 “国际美食自助餐百汇及【大型演艺舞台】 ” ；实施优惠自助餐限时体验，策划设计大型舞台表演活动，吸引更多消费者的驻足参与。4）在五层 “台湾官府

5、菜及演艺 VIP 观演席” 。实行优惠方案让顾客低价享受高贵，至尊角色感受。5）开业庆典仪式将活动推向高潮，聚集广大消费者和商家。6）在户外文化广场，举办独具特色的伊斯兰风情演出。我们根据项目中不同的特色采取不同的策划活动。整体打造声势浩大的影响力。三：活动概述一）：主体阐述 主标题：伊和宫开业盛典二）：受众及参与者此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报告与传播，提升伊和广场的知名度，树立潮流文化的新形象。发布会邀请嘉宾为自治区、市、领导，商、文化界名人，各大协会，基金联合会负责人，时尚名流、强势主流媒体等。开业典礼邀请嘉宾为自治区、市、领导，商界名人，各大协

6、会，基金联合会负责人，时尚名流、强势主流媒体等。三）：媒体计划四）：各阶段安排第一阶段：媒体发布会宣传亮点：媒体云集、迅速提升媒体关注度推广要点：a:邀请内蒙古自治区主流媒体从各个角度对活动给予报道； b:活动正式启动，开始全面展开宣传。第一轮媒体宣传宣传亮点：a:伊和商场开业盛典、购物赠大礼、 “青城之星”同城选拔赛；推广要点：a:电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注：b:网络集中发稿，新闻话题炒作造势。第二阶段：“青城之星”城市选拔赛宣传亮点:具有伊斯兰风情的选美大赛。第二轮媒体宣传宣传亮点：“青城之星” 伊和形象大使同城选拔赛;推广要点：a:电视、网络、电台/ 报纸全方位宣传b:

7、引爆开业c:联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道。第三阶段：开业庆典、城市选拔赛助阵宣传亮点:时尚主流、优惠促销活动、伊斯兰文化汇演、花车巡游展现伊和宫广场的名族特色，同时又不缺时尚、高品位。第三轮媒体宣传宣传亮点：伊和宫开业庆典；开业期间优惠活动“：青城之星”形象大使同城选拔赛。推广要点：a:电视、网络、电台/ 报纸全方位宣传b:引爆开业c:联合专业电视媒体，以开业我主体做宣传，引爆开业。时间 项目2011 年 10 月 15 日 伊和宫开业盛典媒体发布会2011 年 10 月 20 日-2011 年 11 月 10日“青城之星“城市选拔赛2011 年 10 月 2

8、0 日-2011 年 11 月 10日底店活动促销2011 年 10 月 20 日-2011 年 11 月 10日商场促销 名包、表秀商场促销夫妻齐心协力赢优惠试营业期间射箭比赛2011 年 11 月 10 日晚 伊和晚会2011 年 11 月 11 日 伊和宫盛大开业典礼2011 年 11 月 11 日-2011 年 11 月 20日伊和宫休闲节2011 年 11 月 15 日晚 “阿拉伯之夜“主题晚会2011 年 11 月 11 日-2011 年 11 月 20日餐厅体验活动 厨艺大比拼2011 年 11 月 11 日-2011 年 11 月 20日养生馆室内体验 户外主题活动营业期间五）

9、：媒体宣传平面媒体内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报电视媒体中央电视台、CCTV 网络电视、内蒙古电视台、呼和浩特电视台、电台媒体内蒙古人民广播电台、呼和浩特交通台户外广告站亭广告、路牌流动媒体车体线下媒体海报、商铺宣传其他媒体（社区、校园）四：活动内容 试营业期间一）：文化 1：预热期间媒体发布会A:传播概要：主题：伊和宫“青城之星”媒体发布会活动时间：2011 年 10 月 15 日活动地点：某某饭店参与人群：伊和宫商场领导、呼和浩特市主流媒体B:活动流程：时间 项目 内容 音频 负责人08:00-09:00 准备工作完毕 舞台、音响等所有设备搭建完毕

10、，所有与会人员到场。调试10:00-10:30 嘉宾签到 领导。媒体到现场签到 迎宾音乐10:30-10:35 主持人开场 主持人开场感谢来宾并请来宾致辞主持人开场音乐10:35-10:40 领导代表致辞 呼市领导、伊和宫领导上台致辞领导上台音乐10:40-10:45 项目介绍 呼市伊和宫领导代表介绍项目领导上台音乐10:45-10:55 后续活动介绍 介绍同城选拔赛 领导上台音乐10:55-11:00 答记者问 呼市伊和宫领导代表现场回答记者提出的相关问题2：自行车宣传、行为艺术预热期间，自行车宣队传助阵。带有伊斯兰风情的自行车组成的方块队在市内宣传；车上有伊和广场的 logo。我们致力让活

11、动成为万众瞩目的焦点 和社会倡导的风向标；有伊斯兰风情着装的行为艺术吸引行人的眼球。二）：活动1：“青城之星”大型城市选秀活动 活动概要主题：“青城之星”城市选拔赛活动时间：2011 年 10 月 20 日-2011 年 11 月 20 日活动地点：呼和浩特市现场、伊和宫广场。活动场次：共计 15 场活动前提：a:活动项目为 K 歌；b:将比赛推向高潮，海选以娱乐节目的形式操作，与当前最火收视率高的电台合作；以“娱乐”+“选拔”的选拔方式，制造地区终极的热潮；c:进行节目编排，对海选挑的选手进行短期集训，由专业老师对选手进行演唱技巧、目编排、台风、造型等全方面的指导和打造；d:手分为几组，分别

12、编排不同的表演，在团队合作表演的过程中展现个人风采和特长，在表演性质的比赛过程中考察选手的舞台表现，评为现场点评，几轮后决出胜负并公布；e:可以穿插当地明星客串，街舞表演、魔术等其他表演烘托现场气氛。 活动流程时间 项目 内容10 月 20 日-10 月 2850 进 20 1、 第一环节先声夺人评委背向，1 0 名评委在没见过选手情况下通过声音淘汰两人2、 第二环节争分夺秒晋级的五名选手依次展示，从张嘴唱出时计时，等两位评委两红灯后代表选手展示结束，五名选手中在台上坚持时间最长的两名选手进入最后的终极对抗3、 第三环节终极对抗晋级的选手挑选自己的歌，规则同上。在第二环节和第三环节穿插与观众的

13、游戏互动环节。10 月 28-11月 5 日20 进 10 共 5 场，选出 10 强。比赛规则：20 人抽签分为 5 组，每组 4 个人，4 人进行比赛，选出 10 名获胜者。比赛内容:每场进行两轮比赛；选择规定歌手的歌曲，进行比赛，每场选出总成绩的第 1 和第 2 名。11 月 5 日-11 月 8 日10 进 4 10 强进入到第一轮淘汰赛，共 5 场，选 4 强。每场三轮比赛分为：1:、自选歌曲（30 分）2、明星模仿（30 分）3、乐器（40 分）成绩最低的被淘汰。11 月 8 日-11 月 10 日决赛 1、 快速抢歌（10 分）播放歌曲，最先正确唱出歌曲并说正确歌曲名称的选手也获

14、得(10 分)2、 相关歌手知识问答(10 分) 评委提出有关歌手问题，回答正确的选手获得 10 分3、 自选歌曲：唱功、台风等综合评分满分 10 分4、 评出冠军作为伊和广场活动大使。以“青城之星”同城选拔赛为宣传亮点；以电视、网络、电台/报纸全方位宣传为推广要点引爆开业，期间联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪。2：伊和晚会具有伊斯兰风情的大型歌舞晚会。邀请国外阿拉伯国家表演团体来助阵演出，这种特别的表演必将吸引众多观众前来观看，为开业聚集人气。3：旅游伊和广场将成为呼和浩特市的又一个有特色的旅游景点，具有伊斯兰风情的伊和广场体现出我们的少数名族在党的领导下积极向上，

15、走向小康。也体现了各个民族的大团结。4:商场促销活动1）：名包、表秀邀请知名模特在设有 T 台的伊和广场展示各种品牌的名包、表。2）：夫妻齐心协力赢优惠，在活动现场设有各种闯关游戏，参与闯关的夫妻在限定的时间内，闯关成功者可获得一层珠宝黄金代金卷、礼品、优惠卷、打折卡、等。3）：射箭比赛，参与者击中靶七环以内可获得三层养生馆的 VIP 邀请卡、自助餐代金卷或现金购物卷。三）：促销1：底店活动促销眼镜活动促销方案1）：附加交易如“买几送几”或买“雪亮隐型眼镜”送“某某太阳镜”等等。2）：派送礼品促销期间，凡购买本店商品的顾客可以根据所购商品价格的多少来相应地得到小礼品，如印有伊和宫 logo 的

16、公文包、提兜、挂历、圆珠笔等等，这样可以花很少的费用，而最大限度的扩大企 业的知名度。3）：会员制所有的顾客，填写完整的资料将自动成为会员。会员将享受很多的附加价值，比如购物积分 换隐形眼镜护理液等。会员制的推广，有利于建立店的知名度及顾客忠诚度，有利于顾客细分，实行针对性比较强的个性化营销活动。4）：折扣出售活动期间手表打折来吸引消费者，这是最简单也是最实用的方法。2：商场促销（1、2 层珠宝、香包促销方案）1）:主题：伊和购物送大礼 开业期间优惠多2）:活动软文：欢乐 11 天 买“白金”送黄金 中国黄金 让你乘兴而来 满意而归3）:活动内容： 早进店 早得礼活动期间（国庆节当日除外） ，凡持本店 DM 单进店消费者（或如本店没做 DM 单，限前 100 名顾客） ，可免费获赠价值2 元的中国福利彩票一张。数量有限 送完为止 黄金、铂金、钯金大优惠A、活动期间