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1、目录一、 引言二、课题研究调查报告三、研究体会四、课题生成与研究小组成立用表五、开题报告六、活动记录七、结题报告一 引言山寨产品实际上是处在市场培育期的发展中国家当中，由一些有智慧头脑型的民间人士，为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品的消费欲望，或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代，而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法，推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品。山寨文化”的发展起源于普通民间，在发展过程中被社会所接受，被政府所包容，因而这种文化自然会冲击着人们意识观念中的传统思维模式和道德观念，促进产
2、品的革新进步和时代的变革本课题针对这一现状，对其进行了原因探析、利弊分析并总结了相关建议，以期能对当前山寨产品泛滥的现象有正确的认识。二 课题调查研究报告（一）调查问卷对于山寨产品您有什么看法1、您的性别 (单选题 *必答) 男 女 2、您的年龄 (单选题 *必答) 1620 2128 2935 35 以上 3、购买手机或电子产品时是否会考虑山寨产品 (单选题 *必答) 会 不会 有可能，不确定 4、对于山寨产品的喜爱程度 (单选题 *必答) 喜欢 一般 厌恶 5、山寨产品对您的影响程度 (单选题 *必答) 对我影响非常大 有一些影响 基本没什么影响 6、您家里山寨产品的数量 (多选题) 10
3、 件以上 510 件 15 件 7、您的月收入 (单选题 *必答) 10002000 20004000 5000 以上 8、您的山寨手机使用寿命是多长？ (单选题 *必答) 半年 半年到一年 一年以上 9、您的山寨手机发生故障的频率的多少 (单选题) 平均每个星期都会有故障 平均每个月都会有故障 一年才有那么一两次 从来没有 10、您的山寨手机价格是多少 (单选题) 1000 以下 10002000 2000 以上 11、选择山寨产品的理由 (多选题 *必答) 价格便宜 大屏幕 外型设计 图案和颜色 12、请问您的山寨手机的哪些功能让你觉得满意 (多选题 *必答 ) 高速上网 收看电视 有独特
4、的软件 高清摄像 多卡多待 超长的待机时间 13、您对山寨手机最不满意的地方 (多选题 *必答) 质量 被人知道没面子 价格 外观 功能 售后服务 配置 14、请选出其中的山寨手机 (单选题 *必答) 图片 1 图片 2 图片 3 （二）调查问卷分析报告根据调查问卷表明，45.8的受访者对山寨产品持有拒绝态度的，原因基本都是担心山寨产品质量问题以及购买后的售后服务和面子问题。对于选择山寨产品的受访者很大一部分原因是山寨产品待机时间长、价格便宜，所以选择山寨产品的基本上都是 20 岁左右收入中低的工薪阶层。但山寨产品普遍存在着质量问题。受访者对于判断电子产品是否为山寨产品的准确率仅有 66.7%
5、虽有一定的分辨能力但仍有待提高。（三）研究内容一、产生原因自 2008 年以来,山寨现象一词迅速蹿红,引起了社会的广泛关注和争议。 “山寨企业”的大量崛起，从一定程度上满足了我国消费群体的需求，为我国的经济发展也起了一定的促进作用，但“山寨”企业和产品的产生也为我国的行业发展和政府规制管理提出了严峻的考验。(一)市场需求为“山寨”产品提供了生存和发展的空间“山寨”产品，作为一种市场上“性价比”高的科技产品，以其多功能、高品质和低价格的优势，打破品牌产品垄断市场的定势，在市场上不胫而走，适应了某种需要，究其合理性跟山寨产品的平民属性密不可分。我国拥有一个庞大的平民消费群体，由于经济条件所限，高科
6、技产品名牌产品可望而不可及。 “山寨”产品拥有和名牌产品较高的相似度，性能差别也不大，价钱更是便宜， “山寨”产品针对我国平民消费者因而有了巨大市场，因而“山寨”产品是满足消费群体而生。(二)政府放松管制为“山寨”产品发展提供了温床“山寨” 现象出现和产生与改革开放大背景相关联。改革开放后，我国提出发展市场经济，提倡大力发展个体、民营经济，提倡科技攻关热，培养“科技能手”等大政方略，为“山寨主”的产生和“山寨”产品的发展提供了环境。我国许多高科技、民营科技企业甚至一些乡镇企业都有“山寨”发展的痕迹。 “山寨”产品极大的满足了我国的国民需求， “山寨”产品也得到我国大多数人的支持，在当今市场经济
7、中，山寨企业作为市场经济的主力军，对社会的发展起着重要的作用，政府对“山寨”产品加强管制处于两难。(三)高科技门槛降低为“山寨”产品提供了便利的技术基础随着科学技术的发展，高科技研发和使用逐渐离，降低了生产的技术门槛，为“山寨”提供了便利的技术基础。加上近年来 IT 教育的普及和人才的大量涌现，大部分 IT 人才就业压力增大,使他们只有走自己的路,然而受发展资金的不足和科研条件的限制,只能走短平快、加工、模仿和改良发展的轨道，山寨产品才雨后春笋般纷纷出现。科技、网络的普及科技加快了山寨产品设计、研发、生产的速度，而且也为“山寨”产品开拓了一片广阔的市场。二、山寨产品的利弊分析一、山寨产品的积极
8、意义(一) 纵观电子产品市场，无不经历着价格由高到低，质量由低到高的反比例增长的发展状况。许多电子产品在出现之处，由于其具有创新性，能够给人们带来更多方面需求的满足，生产者较少，市场基本处于垄断状况，所以这些生产厂家就会出现垄断价格，你不买我的没地方买，这样就造成了新电子产品的价格较高的状况。而当山寨产品早这个市场出现之后，就基本上宣告着这个产品市场已经步向成熟，市场上出现多个山寨厂家，功能于原版相差不大，甚至于更增添了其他的新的功能，且由于竞争激烈，许多山寨小作坊会将制定低价市场竞争策略，由此带来整个产品市场的价格风暴。这对于普通消费者而言，无疑是最利好的消息，他们就能够用最少的钱买到最多功
9、能和最高质量的产品。在这里我们就拿 MP3 为例来说明：1998 年，世界上第一台 MP3 播放器在韩国Saehan 公司诞生，在接下来的十几年间， MP3 以其携带方便的优势迅速被广大音乐爱好者所接受，并且风靡一时，在 2005 年2008 年间，MP3 在经历了发展的黄金期，MP3 价格在这个段时期内普遍在 100 元以上。而 2008 年之后，许多山寨产品制造商出现在 MP3 生产领域，为了突出竞争力，一些山寨 MP3制造企业开始在外形和功能上丰富 MP3，从此，MP3 价格越来越低，质量越来越高 2009 年，青少年几乎每人一部 MP3。 (二) 促进创新，上面我们已经分析了山寨与盗版
10、的不同之处，山寨的优势在于换汤也换药，有着自己的技术和特点，即有创新点，而盗版则是不换汤不换药，完全抄袭正版产 品。从这个角度来看，盗版早很大程度上降低了正版厂家的创新热情，而山寨则不断的带给正版产品生产厂家以竞争压力，山寨厂家极有可能转变为正版厂家的真正竞争对手，甚至是有些山寨厂家在研究出自己的新工艺和新功能的时候，还有可能实现角色的转变，让正版生产厂家成为模仿者。所以，从创新这一方面来看，一方面，山寨产品的性价比督促正品厂家必须进行创新，圆圆的将山寨制造者甩在身后，呈现出自身优势吗，吸引消费者。而另一方面，许多山寨产品制造商在生产工艺上的每一次革新，都有可能带来一种新的工艺革命的开始，进而
11、启迪有实力品牌制造企业的研发灵感，推动正品制造商的创新。同时，山寨产品制造商为了增加产品的竞争性，对产品进行拼凑也可能促进整个行业的技术革命。我们继续拿 MP3 为例来进行说明，自 1998 年 MP3 面世之后，在西方国家就出现了许多山寨企业，这些企业也有着自己的研发部门，不断的丰富着 MP3 的功能，许多企业试着将视频模式加入MP3，但都没有取得成果。法国的爱可视看到了这一市场象，并抓住时代脉搏，集中注意力着手视频与 MP3 的结合，终于在 2002 年，爱可视发明的出了视频播放与 MP3 的完美结合体，世界上第一台 MP4 播放器面世。由此可见，MP4的面世，在很大程度山是受山寨 MP3
12、 生产企业的激发灵感而出现的。(三) 促进就业，进入 21 世纪，随着我国经济发展脚步的加快，随着科学技术的进步、生产工艺的提高，我国的经济发展模式逐渐由劳动力密集型向技术密集型发展模式上转变，科学技术进步的结果是淘汰了一批又一批的依靠劳动力付出来活的生活资料的人群。于是，就业难问题就成为我国在 21 世纪中所面临的最严峻的问题，就业问题解决不了，民生问题就解决不了，民生问题解决不了，就很难保证社会治安的稳定和国家政局的稳定。然而，自从山寨产业出现以来，以其规模较小、起步容易，且多依赖于劳动力来谋求生存和发展。因此，从山寨产品制造商的存在发展需求来看，他们的存在和发展能够最大限度的吸收社会剩余
13、劳动力，降低就业力，促进就业。二、山寨产品的消极意义(一) 质量得不到保证山寨产品，正如上面我们所提到的，其一，他们是劳动力密集型企业，自然，他们在技术研发上就要远远的落后于正规品牌产品的企业，他们的产品的科技含量就要远远的低于那些正规厂家生产的产品了。其二，山寨产品自身实力较低，他们所生产的产品也仅仅限于对于正规生产厂家模仿以及在此之上的新的自我创新，他们所具有的仅仅是产品上面的优势，而在正规产品所提供的附加效益产品服务环节，他们则很难提供甚至是不提供相应的产品后期服务。综合以上两来看，山寨产品由于自身实力的欠缺以及市场定位的错位，对于消费者而言，无疑是给他们消费者权益的守卫埋下了祸根。下面
14、我们就拿 iPhone手机为例来进行说明：首先，iPhone 每推出一款手机，市场上总有一些山寨手机制造商制造出一些类似的手机产品，而这些产品的生产无论在构件材质上，还是在手机功能上，无法与掌握顶级手机制造公司苹果公司所生产的iPhone 来媲美了。这样，消费者购买这款手机所期望达到的应用效果就很难得到满足。其次，后期服务也得到保证。消费者李某一直是 iPhone 手机的忠实追随者，在 iPhone4 上市之后，为了购买这款手机，李某可谓千辛万苦，但还是未能得到第一批手机购买权，此时，力某选择了与 iphnoe4 相仿的一款手机，可结果是用了不到两周就出现了巨大的质量问题，当他找到销售出请求维
15、修时，却发现早已席卷人非了。2、危害企业的品牌效应21 世纪中，企业生存和发展所需要依靠的的两种资源，其一是企业的人力资源，依靠企业人力资源的开发来提高公司的硬实力，其二就是企业的品牌效应，依靠企业品牌的树立和提升，来提高公司在市场竞争中的软实力。企业品牌的树立是需要相当长的时间来培养的，而企业品牌的破坏可能仅仅需要一次小的失误就可能造成。山寨产品所模仿的产品都是在市场上享有盛誉的企业产品，而他们之所以能够吸引消费者，也正是因为收到了这些享有盛誉的市场品牌的隐形庇护。前面我们已经提到，山寨产品的质量和服务都不能够与正规厂家相比，当这些山寨品牌出现问题之后，难免的消费者就会将这个怨念转移到其效仿
16、的品牌厂家身上来。因此，当山寨产品出现问题、出现错误之后，品牌商品的厂家的品牌就会受到一定程度的损害，这对于依靠品牌效应来发展的新时代的企业而言是十分不利的。三、对山寨产品现象的思考以“山寨手机”为典型的“山寨产品”，并非一无是处，我们至少应该看到：事物的发展一般都需经历一个从无到有、从小到大的成长过程，作为企业也不例外，今天著名的跨国公司，在当年也曾经历过“山寨”的阶段，谁能说今天的“寨”企业之中不会产生未来的“品牌明星”呢？作为制造业，在初期阶段通过“仿制”进行原始积累，谋求发展，不失为一种良策，“三来一补”（来料加工，来样加工，来件装配，补偿贸易）“定牌加工”的实质就是一种“仿制”，已经得到社会各界的认可，“山寨产品”也是一种“仿制”方式，对于合法的“山寨产品”，为什么就不能容许其存
