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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 35杭州数字电视年度整合行销活动计划书建议杭州数字电视年度整合行销活动计划书建议一、数字真言数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视网络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。目前，杭州的数字电视运营
2、虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与杭州数字电视的市场推广便显得非常重要。二、市场现状调研1市场背景（1）国内外数字电视市场概况宏观政策分析精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 35中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展政策扶持的时间表和地域性根据广播影视科技“十五”计划和 2010 年远景规划，广电总局近日
3、制定了我国有线电视向数字化过渡时间表 ，按年份分 2005 年、2008 年、2010 年、2015 年四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的建立有线数字电视技术新体系的实施意见2003 年选定北京等 33 个城市为电视数字化最先试点。经济发达直辖市和东部地区将会最先受益于数字电视的推广。节目和用户发展预测-“1353”的成长计划广电总局为数字电视近三年的发展制定了“1353”的成长计划。年份收费影视频道其他节目用户（万）2003 共10 套 1002004 共 30 套 100020055
4、0-8080-1003000 也就是到2005 年广电局预计全国初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。目前广电新筹划了 8 个数字电视频道，计划在年底推出数字电视内容，这些频道将有可能设置成专业频道，而收视费将成为其主要的收入。但是 2005年发展 3000 万户的预测将对数字电视发展带来不小的压力。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 35行业发展趋势展望l 根据我国广播影视科技“十五”计划及 2010 年远景规划 ，对数字电视方面的发展规划大致如下：表 1：中国数字电视分期规划 2003 年在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用
5、户 100 万 2005 年正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过 3000 万户 2008 年主要城市将普及数字 hdtv 的商用播出，北京奥运会将以数字 hdtv 方式向全世界转播 2010年全面实现数字广播电视 2015 年停止模拟广播电视的播出市场前景分析收费电视市场需求今年 7 越-9 月，广电局正对我国“付费收看的市场需求状况” 、 “收费价格的核定”等问题开展了“电影观众入户调查” 。调查结果会对我国今后几年的数字电视发展有一个合理预测。在中央电视台对视听在线改版问题的网上调查显示，能接受收费电视的观众达到%。对视听节目收费的接受程度调查：图表：华林证券研究
6、所除去地域等因素的影响，保守的估计全国约有 5%的有线观众愿意收看收费电视，如果按照现在预测每一户每月精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 35收费 20 元，预计数字电视一年收费将多出 12 亿元的收入。有宽频接入的数字电视增值收费按照国外数字有线电视的运作模式，通常将电视播出和宽频接入捆绑在一起，每户年收费达到 1000-3000 元人民币。按目前我国宽频月租费 100 元计算，如果数字电视增值收入达到 5%，那么我国这一部分的增值收入将达到 60 亿元。宽频接入数字业务收入预测敏感分析：收入（10 亿元）人均业务约收费 80100120 预测业务
7、覆盖率%数据：华林证券研究所（假设有线电视用户达到 1 亿）数据电视传输运营的上市公司营业状况分析据统计数据电视传输运营商的上市公司共 9 家。其中除长丰通讯外 8 家公司拥有有线网络。其中已经有四家公司歌华有线、东方明珠、电广传媒和长丰通讯运营数据传输。上市公司业务分析：上市公司公司业务有线电视网络运营状况及数字电视业务歌华有线 600037 北京广播电视网络的建设开发，经营精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 35管理和维护；广播电视节目收转、传送；广播电视网络信息服务；卫星广播电视节目广告的设计、制作和代理。北京用户 200 万，有线收视收入占主
8、营业务的 73%，基本业务收益稳定，正与长虹打造数字电视战略伙伴关系中信国安 000839 卫星通讯、计算机信息传输网络工程、有线电视网络工程的安装、施工及服务；移动通讯的技术开发、技术服务、技术咨询；对广告行业的投资；房地产开发；物业管理等。最近 2002 年，公司收购了长沙、浏阳、湘潭、岳阳、合肥有线电视项目的部分股权，并投资了武汉、金坛、威海有线电视项目。2002 年公司有线电视网络项目达 18 个，为近 510 万用户提供服务。东方明珠 600832 广播电视传播有偿服务，娱乐康健，登塔观光服务，广播电视塔塔体场地设施租赁及综合服务。另已成立和即将成立的公司经营特色餐饮、房地产开发、出
9、租汽车及其上述相关的第三产业。信息传输收入占主营业务收入%。其中东方明珠拥有上海有线网络 30%左右的股权，上海东方明珠传输公司 100%股权。200 年公司投资了移动多媒体项目。10 月公司控股的上海东方明珠移动多媒体有限公司与上海巴士实业（集团）股份有限公司签署合作协议，租用由上海巴士实业（集团）精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 35股份有限公司的 6000 辆公交车作为平台，提供移动数字电视服务。电广传媒 000917 策划、设计、制作、代理、发布国内外各类广告；影视节目制作、发行和销售；电子商务、网络及信息传播服务，音像制品出版发行。200
10、2 年网络传输服务收入千万元。占主要营业收入 4%左右。占有长沙、衡阳、醴陵等 33 家湖南境内电广宽带信息网络有限公司股权。信联股份 600899 网络建设、投资、开发及服务,网络传输软件及设备、材料的开发、销售,网络工程安装、服务;钢材、金属制品的生产、销售;房地产开发;实业投资公司间接持有湖北有线网络公司 49%的股权和河南中原有线网络公司的 49%股权控股枣庄有线电视网络数据有限公司青鸟天桥600657 技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询；房地产开发；销售商品房；专业承包；销售计算机软硬件、通讯设备、机电产品、机房设备、环保设备、电子产品及本公司开发后的产品；经营因特网信息服务业务
11、；自营和代理各类商品及技术的进出口业务,经营进料加工和三来一补业务；经营对销贸易和转口贸易。投资近 4 亿元，分别持有陕西、宁夏、新疆、四川等 4 家有线网络公司 49%股权广电网络 600831 广播影视节目策划、制造、发行；有线广播电视分配网的设计与施工,卫星地面接收设施设计、安装、施工；设计、制作、发布、代理国内外各类广告；精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 35家用电器、电子原器件、仪器仪表、通讯设备的销售；房地产开发。有线电视网络运营营业收入有 1282 万元，占主营收入的%.公司所从事的有线电视网络运营业务范围是宝鸡市、咸阳地区。聚友网络
12、 000693 开发、设计、生产、安装、经营各类网络及其设备；批发、零售电子产品、通讯设备、计算机、办公机械、建筑材料、批发、零售纺织原辅材料、纺织器材、化工原料、日用百货、日用杂品、家用电器、技术开发、货物运输、机械加工、花木种植经营，计算机信息网络国际联网业务，研究、开发、设计视讯服务系统，生产经营视频点播系统，从事相关技术咨询；宽带用户驻地网；设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务；电视剧、电视综艺、电视专题、电视动画和故事节目制作、复制和发行；自营和代理各类商品及技术的进出口业务公司持有成都有线电视网络发展有限责任公司 33%的股份。绵阳广播电视网络传输有限公司%的股份长丰通信000
13、892 通信产业投资，通信设备制造，通信工程及技术咨询；电信增值业务；机械产业投资及设备制造；自营进出口业务。2003 年 7 月 10 日公司单方出资 18000 万元人民币对星美信源中心进行增资,长丰通信占星美信源中心总股本的%，星美信源中心今年 3 月成立，位于北京昌平高科技园，经营范围包括数字电视、数据广播和宽带网络的系统集成、运营维护和产品销售；数字媒体内容的加工、组织和包装；精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 35数字媒体内容供应和应用服务；数字媒体内容的再生产和应用；信源的配送和接收；媒体频道策划；与数字媒体相关的技术开发、技术转让、技
14、术咨询、技术服务、人员培训；商务咨询；与数字媒体相关的设备销售。图表：华林证券研究所从上表可以看出，除歌华有线外，其他与电视传输有关的上市公司的主营业务中，电视传输占的比例较小，并且这些公司都有存在多元混业经营的局面，导致主营业务不明确。数据电视传输运营的上市公司财务分析股票代码股票名称每股收益摊薄每股净资产每股资本公积金主营业务收入主营业务收入增长率投资活动产生的现金流量净额经营活动产生的现金流量净额市盈率 600037歌华有线中信国安东方明珠聚友网络广电网络长丰通信电广传媒青鸟天桥-信联股份-数据：华林证券研究所电视传输运营上市公司目前的每股收益较低，市盈率普遍偏高，主营业务增长的有六家，分别达到了 20%-113%不等的增长率。同时六家公司的投资活动现金流呈负值，说明目前公司投资的项目还没有进入回报期。看来数字电视传输运营行业短期内还无法看到真正的成效。电视传输行业近期走势分析精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 35截选从 2003 年 5 月 12 日-7 月 9 日的数据，这九只电视传输行业上市公司股票的行业表现要远远高于大盘表现近 20%。在各个行业板块中，媒体板块的收益率列居各行业的前列，综合该行业目前的业绩状况和短期的收益预测，该行业股市表现还是有很大的泡沫成分存在。投资者应该谨慎介入。（2）产品结构
