《2015年中期策略会-互联网的进阶：从O2O到智能物联》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015年中期策略会-互联网的进阶：从O2O到智能物联（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、互联网的进阶：从 能物联 东方 传媒互联网 张良 卫 /孟玮 /李竹君 2015年 5月 “互联网 +体育”带动 互联网 体育 社交生态 粉丝经济 硬件 软件 平台 应用 互联网 +，体育生活从此改变 大数据沉淀 电商资源整合 削减经纪人、中间商、分销商、批发商等中介机构 及时性 互动性 传播性 降低营销成本 消除信息不对称 成本 营销 数据 去中心化 互联网对体育的影响 体育类 动互联网推波助澜 新闻资讯类 新浪体育 央视体育 体育刷子 体坛周报 赛事转播类 乐视看球 中超赛事 虎扑看球 直播 8 直播体育 教学类 跆拳道教程 学游泳 体育健身类 咕咚运动 2 去运动 趣运动 运动派 博雅场
2、馆 格瓦拉 运动 博彩类 淘宝彩票 彩票 365 500彩票 网易彩票 体育游戏类 足球经理 5 足球天下 疯狂篮球 014 体育类 从移动 制、活力的缩影，各大分类正在逐渐形成以各运动项目为代表的垂直类细分产品，竞争较为激烈。 预计未来体育 动产业链自下而上的革新 ， 打破信息不对称的壁垒 ，并使体育培训变得 寓教于乐 。 体育类 动互联网推波助澜 每天有数百家 免费 场馆 、 特价 场馆 。 游泳 、 篮球 、 足球 、 羽毛球 0元乐享 ， 网球 、 舞蹈 、 健身 惊喜不停 。 你抢 区域所有运动场馆尽展眼前 。 选好适合的时间 ， 确定购票人数点击预订即可确认 。 键搞定 选择心仪场
3、馆 ， 详图介绍 、 本周预定 、 软件内置 咨询电话 、 场馆服务类别 馆环境提前知 独乐乐不如众乐乐 ， 随时随地分享 ， 精彩好礼等你来兑 。 分享哦 去运动 一目了然 去运动是国内首个移动互联网年树木，百年树人 在线 教育 市场规模： 2014年 在线教育市场规模 达到约 1000亿 元 ；预计到 2017年时，中国在线教育市场规模为 1734亿元，未来三年的 年均复合增长率超过 20%。 目前 在所有网民中大约有 11%使用过在线教育课程， 人均年花费 1280元 。至 2017年，随着在线教育平台的完善以及内容的丰富程度增加，在线教育的渗透率有望接近 15%，且消费者对在线教育的认
4、知程度也将越来越高，人均花费将明显增加 。 市场结构： 高等学历在线教育占据了半壁江山，其次是 职业教育，约占 25%。但是此分类中目标人群的特征和动机与其他分类明显不同，在日益激烈的求职背景下，越来越多的在职人员通过在线培训的方式学习英语、计算机、会计、司法等科目。这些 目标群体自主学习动机强，且消费水平也高于其他分类，通过互联网在线学习完成技能提升，而互联网的特点也能够解决学习时间碎片化、教育资源稀缺化等棘手问题 。因此，职业教育真正为社会与用户解决痛点问题，变现能力强。 009 2010 2011 2012 2013 2014E 2015E 2016E 2017市场规模（亿元） 增长率
5、0%20%40%60%80%100%中国在线教育市场结构 高等学历在线教育 职业在线教育 中小学在线教育 企业 前在线教育 在线教育 产业链条清晰，线上线下齐互动 在线教育必须 与传统培训结合， 太奇教育 学龄前 等教育 职业教育 自觉性 不高 、注意力 集中时间不长、纯在线教育效果差 线上：教师 资质标准化、用户体验显性 化、教学管理线上化 特点 解决方案 体验店 培训机构 用户较成熟，更需要通过互动、交流、实战操作获取知识 线下网点 联网 +医疗，刚性需求下的 重症病 高服务需求人群 慢性病 一般疾病 健康人群 客户需求变化：从医疗到健康 老龄化： 慢性病防、诊、治、康复管理 消费 升级：
6、 家庭保健、运动健康 新技术革命： 数字化、信息化、智能化、新型传感器 医疗 健康 智慧医疗 医疗信息化 医疗资讯、自诊问诊 医 患大数据 医药数据库 远程医疗 医药 电商 图： “互联网 +医疗”产业链分析 移动互联网 +医疗 医疗 疗 数据是核心资源： 可 穿戴设备短期内依然靠硬件赚钱； 健康 数据分发平台； 疾病监测和管理的成功依靠技术服务能力； 自诊、问诊平台的成功看是否掌握医生资源。 变现方式 ： 社交与 件 大数据 入口类型 商业模式 核心能力 案例 可穿戴设备 软硬结合，以硬养软 产品技术 卓邦 牌运营和渠道管理 品牌营销 咕咚 开放 数据 康应用 于大数据的精准营销与推送 媒体
7、整合 大姨吗 数据的整合与分发平台，向第三方提供数据 数据 乐动力 疾病监测与管理 设备与服务一体化，软硬兼施 医疗服务 携式医疗设备及其耗材 产品 糖护士、 病管理 医疗服务 医问药平台 淘宝模式，向医生收取入驻费用 患者资源 春雨医生 从患者支付的咨询费中分成 医生资源 好大夫、春雨医生 医疗服务比价，向支付医疗费的雇主收费 价格信息 供药品销售信息，向药企、经销商收费 患者资源 掌上药店 患者的匿名数据提供给药厂和研发机构 数据 业医护人员 辅助软件下载收费 技术服务 丁香园 向药企收取学术推广费用 医生资源 杏树林、睿医、丁香园 向医疗协会和继续教育行政单位收取医疗教育费用 行政资源
8、好医生 动互联网的百态众生 什么 某个特定的行业需要被改变？ 供给 需求 012中国 美国 国的金融业前提：政府管制严、准入门槛高、垄断性强 中国的国内债务对 新兴国家最高水平 大量的中小企业融资服务和个人消费金融服务无法满足；个人和小企业的投资理财服务普遍缺失 长尾市场 什么 互联网技术可以改变金融 金融 支付 融资 投资 渠道 数据 技术 17世纪，阿姆斯特丹证券交易所 金融对商业场景的触达能力，对商业和消费引发的金融需求和供给的触达能力 互联网 渠道能力，降低成本，模糊场景边界 金融机构的核心竞争力：风险甄别、定价、风控 个人信用体系：分期付款授信 956)第一张信用卡发放 (1958)
9、数据搜集和处理成本降低 互联网 数据实时、可连接，数据的使用效率、金融产品和体系的可依赖度和透明度高 云计算平台：技术成本低、稳定性强、弹性扩展 么 理解“互联网 +金融” 1. 互联网公司体量小 2. 产品理解、风险甄别、风控能力、客户信任缺乏 互联网 +金融 1. 体制红利优势明显，改革动力弱 2. 场景应用优势薄弱 3. 互联网思维、执行力、组织架构缺乏 金融互联网化 挑战一：客户差异 挑战二：优势差异 高端客户 中层客户 底层客户 个性化定制 标准化产品 /服务 长尾互联网金融用户 中国 99%的中小企业提供了近 80%的就业，贡献了0%，但是得到信贷的比例只有 25%。 互联网：做金
10、融产品前端渠道的延伸、产品销售平台、后端数据和技术支持； 金融机构：开发金融产品、甄别风险、定价、风控 互联网 金融 从电竞说起 和 传统体育项目 对比 收入规模 +爱好者 双围度展望空间 完整梳理产业链，对比韩国 视频 &音乐怎么玩 视频 音乐 电竞展望：流量崛起下的粉丝经济 剖析了电竞在中国 过去的瓶颈 ，认为今年受益于 政策明朗 +受众扩大 +商业模式 三方面，流量有明显突破， 步验证了我们的逻辑 提出了目前较成熟的商业模式是 分析了 赛事运营 +直播平台 存在的产业机会 当我们谈论娱乐 们其实在讲粉丝经济。 1 2 3 电子竞技：等同传统体育运动的粉丝规模的体育项目 电子 竞技 方式和
11、 手段。 借助 信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育项目中的器材和场地。在电子竞技运动中，“器材”依赖信息技术来实现，这也是电子竞技与传统体育运动的不同之处。 本质特性：对抗。 作为一个体育项目，对抗是最基本的特征。电子竞技运动有多种分类和项目，但核心一定是对抗、比赛。 76 117 190 58 89 145 0501001502002012 2014 2017万） 全球电竞爱好者人数（百万） 全球电竞爱好者人数 2012+20% 资料来源： 方证券研究所 人数 方面， 014年的 8900万人到 2017年增长至 外，偶尔观看电竞赛事的用户也将达到 和排球、
12、美式足球以及冰球等运动的粉丝规模一样。 韩国对中国的启示：亦步亦趋，经济转型新动力 起步稍晚： 1998年 成长 初期受到制约，一蹶不振缓慢恢复 经济 转型需要电竞，政府支持稍露端倪 产业 链发展成熟度低，商业模式并不完善 起步于 90年代初，电竞产业带头大哥 初期 发展自生自灭，产业稳步推进 经济 转型需要电竞，政府规划资金支持 产业链完善、职业化程度 高 2015年流量增加产业崛起，终将向带头大哥看齐！ 电竞展望：三方面支撑流量突破，新兴崛起可期 我们认为流量提升是 2015年电竞发展的重要点。 主要受益于 政策明朗 +受众扩大 +商业 模式。 官方正名 主流文化 上星直播 正反馈 效应 正反馈效应 进一步扩大认知 商业模式更成熟 电竞运作成熟 扩大群众认识度 盈利来源扩展 传播媒介成熟 游戏直播 电竞赛事 电竞接触群体增加 人口红利 游戏平台增加 电竞休闲化、轻度化 政策明朗 受众扩大 商业模式 流量提升 01002
