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1、创意概念目录创意概念目录 创意概念扩展 创意概念目录 创意概念扩展 展开创 意 概 念 目 录基 本 解 释读 音 ： chung y gi nin 英 文 ： Creative Concept 创 意 概 念 是 指 对 某 事 物 （ 尤 指 品 牌 或 产 品 ） 长 期 之 创 意 方 向 ， 或 某 个 阶 段 之 创 意 表达 的 一 个 清 晰 界 定 。 创 意 1： 创 出 新 意 ,也 指 所 创 出 的 新 意 或 意 境 。 概 念 2： 在 头 脑 里 所 形 成 的 反 映 对 象 的 本 质 属 性 的 思 维 形 式 。 把 所 感 知 的 事 物 的 共同 本
2、 质 特 点 抽 象 出 来 ,加 以 概 括 ,就 成 为 概 念 ,概 念 都 具 内 涵 和 外 延 ,并 且 随 着 主 观 、 客观 世 界 的 发 展 而 变 化 创 意 概 念 ： 创 意 概 念 能 引 爆 我 们 的 创 意 灵 感 ， 为 我 们 提 供 具 体 而 明 确 的 创 意 方 向 ；创 意 概 念 不 是 广 告 语 ， 它 只 是 有 明 确 方 向 的 创 意 指 引 ， 而 不 是 经 过 修 饰 和 润 色 的 广 告 语 ，所 以 对 创 意 概 念 的 要 求 是 文 句 朴 实 ， 言 之 具 体 。 创 意 概 念 有 谁 来 完 成由 客 户
3、 服 务 人 员 由 美 术 设 计 人 员 由 方 案 企 划 人 电 或 由 参 与 创 意 的 整 个 团 队 （ TEAM） 发 展 创 意 概 念 的 两 步 骤1， 寻 找 事 物 （ 尤 指 品 牌 或 产 品 ） 的 单 一 广 告 诉 求 点 。 它 是 该 事 物 独 有 的 ， 或 是 相 对 出 色 的 ， 或 是 对 于 人 类 感 官 很 重 要 的 2， 针 对 诉 求 点 描 绘 它 的 优 秀 程 度 。 在 我 们 想 要 诉 求 的 方 面 ， 该 事 物 出 色 到 什 么 程 度 ？ 用 一 句 能 以 感 叹 号 结 束 的 句 子 来描 述 ， 比
4、 如 “香 到 程 度 ！ ” 创 意 概 念 与 创 意 不 同创 意 概 念 （ Creative Concept） 与 创 意 有 所 不 同 创 意 概 念 ： 1， 中 心 思 想 ， 就 像 一 篇 文 章 和 故 事 的 中 心 思 想 那 样 。 2， 让 策 略 更 容 易 从 一 个 点 切 入 到 可 操 作 的 层 面 。 创 意 ： 具 体 表 现 出 来 的 点 子 扩 展 策 略 ， 创 意 概 念 ， 创 意 三 者 之 间 的 关 系 是 这 样 的 如 图 （ 一 ） ， 图 （ 二 ） 二 (1 张 )一 (1 张 )创 意 概 念 扩 展1。 以 “广
5、告 ”为 列“广 告 策 略 （ 诉 求 点 ） 创 意 策 略 （ 创 意 路 向 ） 创 意 表 现 可 延 展 ， 可 持 续 的创 意 概 念 ” 2。 创 意 概 念 示 例例 子 ： “烟 创 意 策 略 : 本 产 品 不 能 真 的 改 变 什 么 ,不 过 ,享 受 它 那 一 刻 的 悠 闲 ,可 让 你 对 事 物 多一 点 包 容 性 ， 创 意 概 念 : 人 生 不 如 意 之 事 十 之 八 九 , 不 如 点 支 烟 ,看 开 点 儿 . 创 意 是 : 行 李 ， 火 炬 ， 秃 ， 高 尔 夫 ” 参考资料 1 1 http:/ 2 2 http:/ 1 http:/ 2 http:/ 3 http:/ 4 http:/ 5 http:/ 6 http:/
