调研报告四川川剧的海外推广一、 四川川剧的海外推广现状二、 四川川剧的海外接受三、 四川川剧的推广秘诀一、四川川剧的海外推广现状1、川剧的基本概况川剧，又称川戏，中国西南地区戏曲曲艺之一，形成于清朝中期乾隆年间，流行于四川省、重庆市，以及云南省、贵州省、湖北省的部分地区川剧有着高腔、昆腔、胡琴、弹腔、灯调等五种声腔，为全国之冠，而与其他剧种不同的地方在于特别高的高腔川剧中最有名的技巧是变脸，为人们所熟知川剧名列于 2006 年 5 月 20 日公布的第一批 518 项国家级非物质文化遗产名录之内川剧是四川文化的一大特色，成都则是“戏曲之乡” 2、川剧的海外推广历程1985 年，四川省川剧院携传统大幕戏《白蛇传》和一批折子戏亮相西柏林“地平线”第三届国际艺术节并巡演欧洲这是 1982 年省委提出“振兴川剧”口号后，川剧在世界舞台的首秀 20 多年后，由中国、法国、瑞士、卢森堡四国共同投资制作推出的神话川剧《镜花缘》 ，在欧洲 17 个城市巡演了 64 场后，作为“振兴川剧 30 周年”川剧调研的首场演出，完成了在国内的首秀 1985年，应西柏林“地平线”第三届国际艺术节的邀请，四川省川剧院携《白蛇传》和《拦马》 、 《放裴》 、 《秋江》等折子戏登陆柏林。
《白蛇传》甫一亮相艺术节就大获好评，全场观众鼓掌欢呼 20 多次，谢幕历时 10 多分钟首战告捷的《白蛇传》随后又前往荷兰、瑞士、意大利等国进行交流演出，并掀起热潮 此后， 《白蛇传》两赴日本，巡演东欧七国，为省川剧院赢得“出国专业户”的名号而继《白蛇传》之后，川剧《芙蓉花仙》又创下连续 4 年成功出访日本的演出纪录并先后十多次赴日本演出目前，川剧的脚步已经遍及五大洲 20 多个国家和地区，海外观众已达百多万人次，成为我省对外文化交流最频繁的艺术形态之一3、川剧海外推广的转型和成功2007 年 4 月 30 日至 5 月 18 日，四川省川剧院根据法国演出商提出的要求，选择《西游记》中的神话故事而创作的一台“欧洲版”川剧剧目《火焰山》 ，在法国南锡市、巴尔勒得市、夏洛铭市、让罗特市，瑞士洛夏尔特市和卢森堡等欧洲三国六城商演 14 场，场场爆满，获得了欧洲观众的高度评价，收到了良好的社会效益和经济效益2009 年，省川剧院再次收到欧洲订单，与法国导演联手创作 《镜花缘》 “《火焰山》 《镜花缘》经受住了市场考验，海外订单纷至沓来演出剧目第一次独立开发欧洲市场，演艺产品第一次在欧洲推广，演出代理第一次在海外聘请，创作排练第一次按照欧洲观众审美情趣和观赏习惯进行 作为首部“出口型”川剧， 《火焰山》的头上还戴着另一个“第一”的帽子：第一个卖附属产品的川剧。
从法国国家歌剧院到美国西雅图国际儿童节再到韩国釜山国际艺术节，从川剧《火焰山》到《镜花缘》再到《绣襦记》 ，从以销定产到中外合创再到向外输出优秀传统文化，四川省川剧院近年来以一系列有力举措不断建立和提升着外向型文化产品在出口欧美等发达国家时的文化自信从送演出到卖演出，从卖拼盘到卖精品，从卖演出到卖产业，川剧正逐步擦亮自己的“金字招牌” ，在抢占海外高端市场的路上阔步前行二、四川川剧的海外接受1、川剧的海外接受的一些情况以销定产《火焰山》 打开欧洲演艺市场川剧《镜花缘》 ，2010 年 3 月初至6 月底在法国、瑞士、卢森堡等国的 15 座城市巡演 109 天，演出 67 场，观众超过 5 万人次为更符合欧洲观众的观赏习惯，有利于在欧洲的营销推广，双方商定《镜花缘》由两次获得莫里哀戏剧奖的法国著名导演文森特·查尔斯执导，卢森堡大剧院投资、创作时在保留传统川剧独有表演形式的基础上，大量融入欧洲莎士比亚戏剧表现手法中国演员登台献艺，由三国艺术家和投资者共同打造的“川剧音乐剧” 《镜花缘》 ，将完成从本土艺术到跨国艺术的华丽转身四川省川剧院青春版传统川剧《绣襦记》于 2012 年 5 月 1 日至 7 日赴韩国参加釜山国际艺术节演出。
作为本届国际艺术节开幕大戏，川剧《绣襦记》连续演出 3 场，数千名观众观看了演出在国内大呼川剧就要灭绝的时候，川剧已悄然走出了国门，从日本到新加坡，从美国到加拿大，从法国大意大利……它已经成为我国对外交流最频繁的艺术形式之一2、川剧暂时取得了一些成功川剧根据各国文化的不同，做了适当调整，就像专门为法国制作的《火焰山》 ，川剧的调整加快了其发展的不发，川剧在海外的成功，其实是找到了外国人的胃三、四川川剧的推广秘诀1、运用网络平台走出国门网络为川剧走向国际提供了最便捷最时尚的平台地域的局限，川剧人充分利用了网络的力量，把中国川剧的官方网站——中国川剧网作为川剧最重要的对外窗口网站不仅对川剧的历史、人物进行详细介绍，还设置了川剧唱段播放川剧最新动态等丰富多彩的内容2、以销定产，主动适应市场 《西游记》改编的川剧《火焰山》就是根据市场调查后，专门为欧洲观众量身定做的，把人见人爱的孙悟空作为主角，加上川剧特有的技巧，有故事、有看点，还没有演出就已经被法国演出商“承包”，要全面开拓该剧在欧洲的市场3、从点到面 小成本有大回报川剧市场的开发是从对外交流活动起步的，从上世纪 80 年代起，川剧就开始在海外舞台崭露头角。
“西柏林地平线艺术节”等当时国际知名度颇高的艺术节，都成为川剧绽放的舞台，扩大了川剧知名度 “正是这样国际文化交流平台，让川剧从展示逐步走向市场 ”如今， 《白蛇传》 、 《芙蓉花仙》等多出大型戏剧，变脸、吐火等川剧绝技更成了国际艺术节的“常客” ，引来演出商争相追捧从点到面的撒网过程，让川剧成为海外市场商演的排头兵4、川剧脸谱也要创新走市场川剧走海外市场，不仅在剧目上开拓创新，其他项目上也是齐头并进 。