品牌大赛辅导题目1

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1、一、单项选择题1品牌内涵变化的第一阶段是（ A ） 。A标识阶段 B标识、传播和象征阶段 C品牌资产阶段 D品牌体验阶段2 20 世纪最伟大的广告人是（ B ） 。A菲利普科特勒 B大卫奥格威 C戴维阿克 D詹尼弗阿克3固特异公司认为品牌的演进顺序为（ A ） 。A无名气的商品 参照物 个性 偶像 公司品牌 品牌作为政策 B无名气的商品 个性 偶像 参照物 公司品牌 品牌作为政策C无名气的商品 参照物 偶像 个性 公司品牌 品牌作为政策 D无名气的商品 个性 参照物 公司品牌 品牌作为政策 4将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。A品牌主体 B品牌产品生产经营

2、所属环节 C品牌创始地 D品牌自主性5一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ） 。A自有品牌 B私有品牌 C公众品牌 D地方品牌6下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ） 。A兼并品牌 B收购品牌 C合作品牌 D加盟连锁7将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。A强度 B广度 C深度 D关联度8根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。A在线 B国内 C国际 D离线9凯文莱恩凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。A品牌知名度 B品牌美誉度 C品牌形象 D品牌知识10消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的

3、是品牌知名度中的（ C ） 。A品牌认知 B品牌首选 C品牌主导 D 品牌回想11品牌定位的关键是：（ C ）A表达品牌的价值主张 B了解竞争对手情况C弄清目标受众的心智状况 D了解自身优势12最常用的品牌定位策略是（ D ） 。A领导定位 B比拟定位 C情感定位 D差异化定位13品牌核心价值的具体化是（B ） 。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌本质13下列属于品牌包装审美功能的是（ D ） 。A保证维护产品使用价值 B便于运输和保护 C便于储存消费 D便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想14被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ C ）A名称 B广告 C包装 D图案15以下关于品牌

4、各项要素说法正确的是（ B ） 。A品牌名称转换性极好 B品牌标识和图标保护性极好C品牌广告语转换性极好 D品牌包装不易被模仿16品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。A供应商 B中间商 C零售商 D消费者17以下哪一项与其他三项说法不等同？（ B ）A主观质量 B客观质量 C感知质量 D认知质量18 （ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性） 。A特性 B可靠性 C耐用性 D服务性19产品的内在属性所引起的称为（ A ） 。A内在线索 B社会属性 C企业属性 D外在线索20以下属于企业的内在线索的是（ D ） 。A品牌名称 B品牌标识 C产品价格 D产品寿命21以下属于

5、企业外在属性的是（ C ） 。A产品色彩 B产品质地 C产品广告 D产品功率22要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（ A ） 。A感知价值 B价格 C质量 D服务23产品体验的核心是（ C ） 。A提高产品的质量技术 B加大产品的宣传C增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D培养品牌忠实顾客24 （ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。A产品 B价格 C渠道 D促销25影响定价的企业内部因素是（ D ） 。A市场竞争 B消费者需求 C法律法规 D产品成本26 （ B ）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略A竞争定价 B价值定价 C成本定价 D每日低

6、价27 （ C ）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。A产品 B价格 C渠道 D促销28国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销（ C ）主导权的争夺上。A产品 B价格 C渠道 D促销29以下属于体验式接触工具的是（ C ） 。A公共关系 B销售促进 C商业展示 D客户服务30在品牌传播与建立品牌资产的过程中， （ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。A广告 B包装 C人员销售 D商业展示31 （ D ）媒体成本低。A电视 B网络 C直邮 D报纸32使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。A获得发展独特品牌风格的自由 B确保广告信息的准确性和时效性 C降低成本 D具有很强独

7、立性33最有感染力的沟通方式是（ B ） 。A利用信息和论证与消费者进行沟通 B利用情感与消费者进行沟通C利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D三者的综合运用34最理想的沟通方式是（ D ） 。A利用信息和论证与消费者进行沟通 B利用情感与消费者进行沟通C利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D三者的综合运用35 （ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。A公司关系 B营销公共关系 C媒体关系 D雇员关系36针对消费者信息促销常用的手段是：（ D ）A展览 B合作广告 C抽奖和游戏 D样品尝试37针对消费者的非价格促销常用的手段是：（ C ）A店庆补助 B发票折扣 C赠品 D数量打折3

8、8属于直效营销中前端运作的是（ A ） 。A营销沟通 B接受和处理订单 C存货控制 D退货处理39 （ B ）是公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或其他与社会事业有关的事件或活动。A直效营销 B事件营销 C整合营销 D广告营销40情景接触类的主要传播工具是（ B ） 。A广告与公共关系 B销售促进 C直效营销与互联网 D事件与赞助1 （ A ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。A产品 B组织 C个人 D符号2品牌的产品识别的核心要素是（ D ） 。A产品属性 B产品品质/价值 C产品用途 D产品范围3竞争者进入市场和取胜的关键是（ B ） 。A产品用途 B产品品

9、质/价值 C产品属性 D产品范围4公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应该放在（ A ）上。A产品识别 B企业识别 C个性识别 D符号识别5企业文化的核心内容是（ B ） 。A表层企业文化 B中层企业文化 C深层企业文化 D整个企业文化6强势品牌联想的关键是（ D ） 。A企业文化 B企业领袖 C企业的成长性 D企业的创新性7在品牌的识别要素中， （ A ）是最有趣、最人性化的。A品牌的个性识别 B品牌的企业识别 C品牌的产品识别 D品牌的符号识别8 （ C ）被称为品牌的核心价值。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌领袖9提炼品牌精髓的关键是（ B ） 。A品牌精髓要能与顾客产

10、生共鸣 B品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张 C品牌精髓要具有独特性标准化 D品牌精髓要具有现实性10品牌核心价值的具体化是（B ） 。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌本质11品牌忠诚的最高层次是（ C ） 。A习惯型购买者 B满意型购买者 C忠贞型购买者 D朋友型购买者12看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ A ） 。A品牌联想 B品牌知名度 C品牌忠诚 D质量感知13按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ D ） 。A统一商标 B证明商标 C普通商标 D独占商标14美国安然公司品牌危机产生的根本原因在于（ C ） 。A忽视产品质量 B新产品更新不

11、当 C品牌欺骗 D品牌盲目延伸15品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（ A ）来反映。A品牌个性 B品牌联想 C品牌认知 D品牌忠诚16在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ） 。A现有实力型品牌 B关键品牌 C未来实力型品牌 D描述性品牌17正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ） 。A战略性品牌 B侧翼品牌 C现金牛品牌 D银弹品牌18构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ） 。A品牌分组法 B品牌层次树法 C网状模型 D链状模型19品牌层次排序正确的是（ A ） 。A公司品牌家族品牌单个产品品牌型号品牌 B家族品牌单个产品品牌型号品牌公司品牌 C公司

12、品牌单个产品品牌型号品牌家族品牌 D家族品牌型号品牌公司品牌单个产品牌牌20品牌组合战略的首要目标是（ C ） 。A确定品牌组合方法 B满足消费者需求C创建强势品牌 D调查消费者需求21新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ） 。A现有品牌是否会提升该产品 B品牌经营者的意图 C新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D是否有充足的理由创造一个新品牌22是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。A价值认可型品牌联合 B元素组成型品牌联合 C能力互补型品牌联合 D接触/认知型品牌联合23英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给 IBM 作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ） 。A价值认可型品牌联合 B元素组成型品牌联合 C能力互补型品