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1、广告创意与作品赏析作业学号：201210020111姓名：田天不要过度使用手机（30” ）关机去生活镜号 画面内容 景别 时间 声音 旁白1 一群年轻人相拥走进餐厅，上餐前他们一起聊天说笑，每个人的脸上都充满笑容，神采奕奕。全景，近景3”欢快的纯音乐与他们的欢笑声2 其中一人退出聊天队伍拿出手机低头玩耍（面无表情） ，紧接着一个接一个都拿出手机玩耍，只剩一位女孩（特写）左右看着这些人，一脸无奈。气氛顿时变得冰冷。特写3”背景音乐关闭，声音铃声我们只是带着手机来吃饭而已吗？3 上餐后，所有人都拿起手机拍照，拍完继续低头刷微博聊天（面无表情） ，只有女孩一个人没有碰手机，而是拿起筷子，闭着眼闻着饭
2、菜的香味，一脸的享受，女孩品尝着饭菜，享受着饭菜的美味，享受着真实生活的美好。近景，女孩特写3” 节奏舒缓的音乐何不放下手机拥抱生活？4 一家三口面无表情，母亲敷着面膜玩着手机，父亲拿着手机炒股，上高中的孩子拿着手机聊天玩游戏。近景3” 手机来信息的声音，游行的声音5 两小时后，三个人都玩完了手机，于是放下手机走进卧室睡觉，三人间没有眼神、话语接触，行尸走肉一般。近景2”脚步声，关门声你希望生活是这样？6 一群人坐在草地上玩耍聊天， （切换镜头）所有人都拿起手机低头玩耍（面无表情） ，只有一人无奈的躺在草坪上，闭眼享受阳光的温暖，倾听大自然的声音小全景，特写3”鸟叫，风声，手机铃声这样的朋友聚
3、会有意义吗？7 将镜头一、二、三的开头重复，将人们拿起手机玩耍换成关机扔在一边。全景2” 关机声你可以关上手机8 年轻人们有说有笑的吃着饭，场面热闹起来，每个人脸上都充满笑容。饭后拥抱对方后离开餐厅。全景4”欢笑声 这样吃饭9 一家三口坐在沙发上一起看电视，吃零食，看到搞笑的镜头一起仰头大笑。全景4”欢笑声 这样与家人生活10 朋友们在草地打闹，嬉笑，聊人生，谈理想。全景 3” 原声 这样与朋友在一起广告创意阐述：以贴近生活的方式，给观众展现现代人依赖手机却忽视了人情味与真实生活的现象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天这三个场景展现，其他人玩手机的冷漠，突出不玩手机的人是如何享受生活。最
4、后重复画面，所有人关掉手机，拥抱眼前的生活。这种方式能让观众产生反思，是否过度的使用手机而忽略了和朋友、家人该有的生活？不要过度使用手机（15” ）警戒篇镜头 画面内容 时间 景别 声音 旁白一名白领男士下班后，驾驶汽车准备回家，脑袋里想象着贤惠的妻子在家中等他吃饭的场景，一脸幸福。4” 近景 汽车行驶的声音。 无突然手机来了信息，打断了他的思绪，他拿起手机，一边开车一边回信，没有注意到前方岔路口开出的卡车，随即汽车撞到卡车上，发生车祸，酿成悲剧。 4”近景，全景 手机铃声、刹车声，撞击声。如果你经常开车发短信，撞车的概率将提高 23 倍。123小王是一名白领，在一家国企工作，他的生活圈子很小
5、，除了上班，就是在家待着，与手机相依为命，每晚洗漱后，小王喜欢躺在被窝里拿手机看电影玩游戏3”近景 节奏简单的音乐，手机声。无4每天长时间歪着脖子玩手机的小王，时间一久，发现上班坐在椅子上颈椎总是不舒服。于是便去医院检查，没想到小王患上了颈椎病，原因就是长时间扭曲脖子玩手机，姿势不正。4” 近景， 特写 无背景音 乐91%的人发短信时脖子扭曲，从而引发颈椎病广告创意：用直接明了的方式告诉人们过度、频繁使用手机带来的危害，用视觉冲击的方式让人们感受到车祸的突然与不幸，生活中，年轻人们患有颈椎病的数量与日俱增，无一例外的都跟日常生活的姿势不正有关，而长期低头使用手机，歪头玩手机，都会给颈椎带来伤害
6、，用生活中真实的例子劝诫人们，不要过度使用手机。东郊记忆推广（30” ）带你参观东郊记忆镜头 画面内容 时间 景别 声音1俯瞰东郊记忆全景，慢慢拉近镜头，镜头沿着路线拍摄，用第一人称的视角走完整个东郊记忆每条路线。 4”大全景全景时尚动感的音乐2镜头回放，到公园入口处，特写火车头，游客在此拍摄（写真，婚纱、COSPLAY 等） ，镜头移至具有八十年代特色的大门处，公园内人来人往，时尚白领，普通百姓，外来游客等悠闲自得，跟随镜头进入大门，看到两边具有特色的小酒吧，DIY 饰品店。4” 全景 同上3镜头停至影立方楼下，跟随电梯慢慢看到影立方体验西南地区最大的IMAX 影院、随后镜头拉至艺术展厅，
7、4”近景全景节奏舒缓的音欧式风格的小屋内挂满了艺术作品。 乐4走出影立方，镜头穿墙过去，到了演艺广场，四周满是特色的小酒吧，年轻男女坐在吧椅上弹吉他。 4”全景酒吧音乐声、人们弹唱声5转至演艺舞台，形形色色的演艺（优雅的音乐会，劲爆的摇滚夜，轻松愉快的互动游戏，热血的拳击比赛。 ） 4”全景 原声6镜头移动至公园外侧，爆满的特色餐饮，与工厂式的建筑，镜头拉回，穿过演艺广场至“锅炉”处，用仰视的角度拍摄这个号称世界最高的蜡烛。5” 全景 时尚动感音乐7镜头回到具有八十年代特色的大门处，人们还在源源不断的进入公园。镜头俯瞰慢慢升高，直至看到公园全景，演艺广场处人潮人海，正在举办活动，烟花升空，镜头
8、跟随烟火轨迹，烟花绽放“东郊记忆”5” 全景大全景演艺场现场声音，烟花声。广告创意：以第一人称的视角，带领观众走遍东郊记忆，体验这个以“数字音乐企业聚集和音乐互动体验消费为特色的公园，从高处俯瞰全局开始，然后带领观众浏览公园内部景色，之后转至各个具有特色的角落观赏体验，最后回到高处，看到随之升空绽放的“东郊记忆”的烟火，让观众就像是自己去了一次东郊记忆一样，以加深对此公园的印象。广告赏析（用共鸣理论和 ROI理论分析）：所选广告：2013 年梅赛德斯奔驰 CLA 广告灵魂广告内容简介：一名男子坐在咖啡厅，被窗外即将发布的奔驰 CLA 轿车的海报所吸引，这时恶魔出现在他对面，给他一只金笔告诉他签
9、下契约出卖灵魂，即可得到这辆车以及它所带给你的生活。男子在握住金笔时，脑袋中浮现了各种场景：与明星走红地毯、拍杂质封面、被众多女粉丝疯狂追逐、逛夜店、与专业赛车手飙车等等，就在男子犹豫时，窗外的海报显示出售价 29990 美元，此时男子对恶魔说：“我想，不用交易灵魂，我也能负担的起这辆车！”随即恶魔化作一缕黑烟消失。赏析：这则汽车广告的创意在于男主角和恶魔之间关于奔驰轿车的博弈。从广告创意上来看，这样的手法是独一无二的，具有它的原创性从广告内容来看，男主角所想象的画面，正是年轻人生活中关于社交、成就、尊重等方面的需求。拥有奔驰轿车的人一般都是成功人士，拥有一定身份地位，而男主角所幻想的画面也与成功、身份、地位息息相关，这就体现了产品广告的关联性。男主角所幻想的场面，是每个渴望成功的人都向往的，红地毯、赛车手、众多粉丝等等，给观众带来共鸣，以及最后并不贵的价格，震撼观众的眼球。总体来看，这则广告的目标受众是经济实力中上的人群，奔驰是高端品牌，拥有它就是一种身份的象征。这则广告所选目标受众明确，也掌握了他们的生活方式，与之连接，让目标受众产生共鸣，激发消费者购买欲望。而这则广告的创意是史无前例的，画面中的恶魔也一定程度上震撼到了观众以加深印象，广告内容也与产品直接相关。
