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1、第 1 页银杏产业项目策划书目录一、摘要.2二、前言.3三、银杏饮料市场策划书.41、市场分析.42、企业现状分析43、市场环境的分析.4宏观环境.4微观环境.54、竞争对手分析.55、目标市场分析6四、市场定位7五、产品.81、产品介绍.82、产品包装六、价格10七、分销11八、促销12九、结束语.13十、银杏饮料调查报告15十一、调查结果15十二、银杏饮料调查问卷.18摘要随着国内经济的发展，银杏饮料市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，银杏饮品企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，银杏饮料行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些银杏饮料细分市场仍有较大的发展空间，信息化技
2、术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对银杏饮料行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出银杏饮料行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。前言近几年，
3、功能性饮料盛行，在我们的日常生活中扮演着尤为重要的角色。功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前，市场上的功能性饮料主要分第 2 页为3类，即运动性饮料，能量和保健饮料。而本组主要研究的对象是保健性饮料。由于近年我国银杏茶饮料市场发展迅速，产品投资项目增多，产能持续扩张，国家政策鼓励银杏茶饮料产业向高新技术产品方向发展。投资者对银杏茶饮料市场的关注越来越密切，这使得银杏茶饮料区域市场研究需求增大，加上银杏本身具有多种保健功能。所以我们将银杏作为本次研发饮料的主要配料。我们通过问卷，走访加上不断篡改，已经做出了预期的报告。本报告通过
4、区域市场调研结果，对银杏茶饮料行业做出消费预测研究，以及通过详实的数据、图文并茂的市场研究内容，客观公正的行业发展观点，做出行业发展趋势预测。银杏饮料市场策划书1、市场分析行业分析目前饮料的消费人群年龄结构集中在13岁至30岁左右的人群中，饮料企业竞争加剧，厂商每年推陈出新，营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多，品种越来越多，品牌和品类的分配越来越平均。即将步入夏季，饮料行业又将迎来销售旺季，各大饮料品牌商摩拳擦掌，试图在本轮旺季中抢夺更多的市场份额。准备全力迎战20*年的旺季市场。20*年饮料行业产品、营销手段、营销渠道等都将日趋多样化和差异化。2、企业现状分析中国有13亿人口，是全球人口
5、第一大国，中国这个市场对于其他的国家来说就是一个大蛋糕，一些外国的企业对中国这个“大蛋糕”都虎视眈眈，1979年可口可乐公司进驻中国市场就是一个例子，现在其在中国的市场利润额百亿元。是因为中国人口多，需求多，市场的利润的空间非常大。现在在中国市场的上的每个饮料企业都在正对中国的这个市场进行争对性的产品开发，对中国消费者的每一个层次进行产品开发。第 3 页3、市场环境的分析1宏观环境（PEST）政治环境（P）：作为世界第二大经济体中国，中央颁布八项规定六项禁令，反对铺张浪费以及近年来普遍关注收入分配等，可以看出中央着重考虑民生民心，增加居民收入，虽然可能带来一些高端饮料的销售减少，但总体来说国内
6、饮料市场扩大，有利于饮料企业进一步发展。而从长期趋向看，随着中国在十二五期间全面建成小康社会和加快城市化步伐，社会餐饮业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品成为越来越多的城乡居民的生活必需品成为必然趋势，消费群体将不断发展壮大，人均饮料消费量将继续保持上升势头，饮料产品社会需求总量仍将保持较快的增长速度。目前中国对食品行业的安全要求是非常高的，因为在这之前中国的市场出现了许多食品安全事件，这对我们新开发出来的饮料有着更高的要求。可口可乐作为一个世界500强企业，将会以更高的标准要求自己，食品安全是第一位。经济因素（E）:全球经济危机还没有退去，欧债危机还在不断的进行，中国的经济在稳步
7、的上升，购买力平价GDP排行榜中，美国依旧独占鳌头，接近15.7万亿美元；中国排名第2，为12.5万亿美元。从近几年中国购买力平价GDP增速来讲，几年之内将有可能超过美国。这对于一些企业来讲是一个机遇，也是一个挑战。社会因素（S）:中国960万平方公里，地区间的经济发展水平和消费的差异，会使各地区的消费特点、消费模式、消费结构显著不同。从地理经济区域来看，可以分为高等消费区，中等消费区，低等消费区。高等消费区主要分布在北上广（北京、上海、广州）、浙江，中等消费区主要分布在中国的中西部地区，其余部分为地等消费区，但是这些消费区域不一定就是收入最低的区域，这种情况与收入因素，地域第 4 页条件，消
8、费的偏好。影响着消费水平。消费的结构不同，如北京、天津等地区更多地注重居住、教育等发展型消费，安徽、山西、内蒙等注重的是生存性消费，辽宁、河北、吉林等注重的经济实用型消费等，各地的收入水平，消费观念不同，消费特点也不同。从城乡来看，城镇的民居消费水平上升，生存资料在消费中所占的比重下降，享受发展资料比重上升，服务消费增长较快，信息消费，保健消费前景广阔，农村居民的消费更加倾向于“物美价廉”的产品，耐用品需求增长较快，基于处于满足生存消费向追求发展型消费转变的阶段。技术因素（T）:技术开发难度较大，相对在中国目前的市场还没有一款真正意义上的银杏饮料，所以一切开发研制的经验都是空白，新产品的开发与
9、推广需要一定的时间，这就为银杏饮料市场开发提供了一定的机会。同时，技术开发的速度越来越快，对银杏饮料这款产品也有一定的挑战性。2微观环境从自身的结构来讲：可口可乐集团是一家世界500强企业，有着一流的管理经验，企业的领导集团在中国市场上用极强的竞争意识和市场观念，对市场的灵敏度超乎想象，努力营造企业文化。她们励志把可口可乐做大做强，依旧保持可口可乐在世界饮料市场的龙头老大的位置，不断壮大。篇二：银杏提取物项目商业计划书银杏提取物项目商业计划书国统报告网（即中金企信国际咨询公司）拥有10余年项目商业计划书撰写经验(注：与项目可行性报告同期开展的业务板块)，拥有一批高素质编写团队，为各界客户提供实
10、效的材料支持。商业计划书撰写目的商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，说服他们对项第 5 页目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚：（1、公司的商业机会。2、创立公司，把握这一机会的进程。3、所需要的资源风险和预期回报。5、对你采取的行动的建议6、行业趋势分析。）相关报告行业研究报告、市场调查报告、产业分析报告项目立项可行性报告资金申请可行性报告市场研究预测报告专项调查报告市场投资前景报告市场行情监测报告竞争格局分析预测报告上下游产业链研究报告投融资可行性报
11、告由于商业计划书（项目可行性报告）属于订制报告，以下报告目录仅供参考，成稿目录可能根据客户需求和行业分类有所变化。第一章摘要1.1项目基本信息1.2市场前景1.3资金筹措第二章项目概况2.1建设环境2.2建设规模2.3建设期2.4总投资与资金运用2.5商业模式2.6资金筹措第三章公司简介3.1公司基本情况3.2经营理念3.3规划与战略第四章产品与开发4.1产品概述4.2开发4.3技术第五章市场第六章竞争分析6.1企业竞争的压力6.2波特五力竞争强弱分析6.3SWOT态势分析(SWOT示意图第七章营销7.1产业延伸策略7.2定位策略7.3定价策略7.4销售渠道7.5网络营销第八章风险及规避8.1
12、市场风险及其规避方法8.2经营管理风险及其规避方法8.3竞争风险及其规避方法8.4政策风险及其规避方法8.5财务风险及其规避方法8.6工程风险及其规避方法第九章财务概算结论篇三：银杏叶项目计划书银杏叶提取物现代分离技术的研究及其产品开发项目计划书学院：药学院班级：生物制药姓名：*学号：*填写时间：20*年11月30日一、项目的目的及意义银杏叶（GinkgoLeaf，FoliumGinkgo），又第 6 页名白果叶、飞蛾叶、鸭脚子。银杏叶长度412cm，宽度515cm，叶基楔形叶柄长28cm。不同的品种有着，不同的叶形。该品多皱折，完整呈扇形，上缘呈现不规则的波状弯曲，有的中间凹入，深者叶长达4
13、/5厘米。具有二叉状平行叶脉，细而密，光滑无毛，极其易从纵向撕裂。银杏叶初秋黄绿色，春季绿色，深秋金黄色，变化神奇而且美丽大方,由叶片和叶柄组成的,它的叶片的顶端还有一条大波浪,整体看起来,就像是一把扇子一样。银杏叶味微苦，性平，具有益心、活血止痛、敛肺平喘，是一种具有很高药用价值的植物1。经国家卫生部门检测证明：饮用银杏茶可明显降低血清胆固醇、甘油三脂和低密度血脂蛋白，减少体内贮存脂肪的作用。对于高血脂的调节、高血压和冠心病等心脑血管系统疾病患者辅助性防治以及肥胖型人群的减肥等有良好的功效，是预防治疗老年痴呆的理想饮品。现代科学研究证明：银杏叶含有200多种药用成分，其中黄酮类活性物质46种
14、，微量元素25种，氨基酸8种。其中以黄酮为主的有效成分，具有保护毛细血管通透性、扩张冠状动脉、恢复动脉血管弹性、降低血清胆固醇、增加冠状动脉血流量、改善心脑血管循环、解除平滑肌痉挛、松弛支气管和抑菌、营养脑细胞及其它器官的作用，而且还有使动脉、末梢血管、毛细血管中的血质与胆固醇维持正常水平的奇特功效。银杏叶的药理作用不断被认识，临床应用范围逐步扩大。二、国内外技术发展现状与趋势2.1银杏叶的生物学特性银杏，别名白果、公孙树，属裸子植物，和它同门的所有其他植物都已灭绝，被称为“孑遗植物”。银杏树是古老的树种之一，被誉为地球的“长寿树”现存活在世的银杏稀少而分散，上百岁的老树已不多见。变种及品种有
15、：黄叶银杏、塔状银杏、裂银杏、垂枝银杏、斑叶银杏等26第 7 页种。银杏叶（GinkgoLeaf，FoliumGinkgo），又名白果叶、飞蛾叶、鸭脚子。银杏叶长度412cm，宽度515cm，叶基楔形叶柄长28cm。不同的品种有着，不同的叶形。该品多皱折，完整呈扇形，上缘呈现不规则的波状弯曲，有的中间凹入，深者叶长达4/5厘米。具有二叉状平行叶脉，细而密，光滑无毛，极其易从纵向撕裂。银杏叶初秋黄绿色，春季绿色，深秋金黄色，变化神奇而且美丽大方,由叶片和叶柄组成的,它的叶片的顶端还有一条大波浪,整体看起来,就像是一把扇子一样。银杏适于生长在水热条件比较优越的亚热带季风区。初期生长较慢，蒙蘖性强。
16、雌株一般20年左右开始结实，500年生的大树仍能正常结实。银杏在中国、日本、朝鲜、韩国、加拿大、新西兰、澳大利亚、美国、法国、俄罗斯等国家和地区均有大量分布2。银杏树的主要分布在山东，江苏，四川，河北，湖北，河南，甘肃等地。2.2银杏叶的化学活性成分银杏叶含黄酮类成分银杏双黄酮（ginkgetin）、异银杏双黄酮（isoginkgetin）、去甲基银杏双黄酮（bilobetin）、芸香甙、山柰素鼠李糖葡萄糖甙、山柰素、槲皮素、异鼠李素（isorhamin）等；另含苦味成分银杏三内酯A（ginkgolideA）、B、C及银杏新内酯A（bilobalideA）；酸类成分毒八角酸（shikimicacid）、D-糖质酸（D-glucaricacid）、白果酸（ginkgolicacid）尚含白果醇（ginnol）、白果酮（ginnone）、廿九烷、廿八醇、-已烯醛、-谷甾醇、豆甾醇及维生素等，并含儿茶素和表儿茶素3。银杏叶中黄酮类化合物由黄酮及其苷、双黄酮、儿茶素3类组成。到
