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1、世界奢侈品牌大全路易威登：Louis Vuitton，简称 LV，创始于 1854 年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学” 广受推崇，深得各国名流喜爱。2004 年 LV 在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值 76 万美元，合人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币 18000 元，如果买普通旅行箱，可以买两百个如果,买成大米，可以买八吨万宝龙：Mont Blanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书写工具的代名词，与奔驰(Mercedes-Benz)、马克(M
2、ark)共称为德国“3M”。品牌创始于 1906 年，产品包括名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等，用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一款皇家钻石墨水笔，镶有 4810 颗碎钻，售价人民币约 120 万元。普通款的圆珠笔售价 2300 余元，如果买普通的圆珠笔，可以买 4000 支；如果买面包，可以买 3000 个。罗特斯：Lotos，全球最贵的眼镜供应商，品牌创始于 1872 年，产品包括手表、眼镜和珠宝等。该公司的眼镜全部由手工制作，一般只为订单生产。最贵的一副眼镜上镶了 44 颗钻石，售价约 50 万欧元，合人民币 500 余万元，买主为瑞士的一名
3、女士。除此之外，还有售价约 10 万、20 万欧元不等的高价眼镜。 在北京一家眼镜店的柜台上，该公司的产品极受欢迎，最便宜的一副眼镜标价 35000 元，相当于 30 台 24 寸国产彩电，如果买成猪肉，可以买 7000 余斤。宾利：Bentley ，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿车至少需用 400 张优质牛皮，约合 15 头牛，所需木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利 728加长版售价 888 万元，旗舰版的雅致 Mulliner728 售价 1188 万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置税就相当于一辆
4、奔驰 S320，车上的一副手动窗帘的价值约人民币17 万元，如果买普通窗帘，可以买 17000 米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉衣，可以买 4000 件。克里斯汀迪奥：ChristianDior,法国品牌，华丽女装的代名词。创始于 1946 年，产品除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。2004 年戛纳电影节上，香港女星陈慧琳身着 CD 晚装，仅饰物的价格就接近两百万港币。辣妹维多利亚曾为其夫贝克汉姆向该公司订制过一瓶 CliveChristian 香水，价格高达三万英镑，合人民币近40 万元，如果将这瓶香水换成桶装纯净水，可以换 40000 桶，
5、用以买家庭用水，可以买 12 万立方米，够一个三口之家用 300 年。伯百利：Burberry,又译作博柏利、芭宝莉，英伦式优雅的典型代表，在中国的高尔夫球场上、高尚人士的酒会中，随处可见其经典的条纹/方格标记。品牌创始于 1856 年，产品包括服装、香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等。分别于 1955 年和 1989 年两次获得英国王室授予的皇家御用保证徽章。 在中国大陆的专卖店中，一件女式羊毛大衣售价约两万元，带有伯百利经典标志的雨伞售价约 1200 元，一件专为宠物狗制作的狗夹克售价 2995 元，根据导购小姐的介绍，一只名犬一冬天至少需要四件这样的狗夹克，因为-您的爱犬总要换洗呀！ 四件是
6、 11980 元，相当于 400 个失学儿童一年的学费，相当于一个中国农民一生的穿着，但现在，只是一条狗一冬天的服装费。劳力士：Rolex ，瑞士钟表业的经典品牌，创始于 1908 年，以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱，美国球星奥尼尔曾一次送给队友们 24 块，香港特首董建华腕上也是一款端庄典雅的劳力士钢表。 小甜甜布兰妮曾为其夫购买过一块价值 65000 英镑的劳力士手表，合人民币约 80 万元。越南末代皇帝保大戴过的劳力士金表，在日内瓦拍卖会上曾拍到 34 万 2000 瑞士法郎，合人民币 200 余万元。格林威治型蚝式表是第一块登上珠峰的手表，算是该品牌的入门级产口，售价 3
7、9300 元，如果买国产中档手表，可以买 400余块，买尿素，可以买 26 吨。卡地亚：Cartier ，法国品牌，创始于 1847 年，产品除极其昂贵的珠宝与钟表外,还包括皮具、眼镜、书写工具、打火机等。150 余年间备受王公贵族和社会名流的尊崇，英王爱德华八世为之放弃王位的温莎公爵夫人，匣中就珍藏着四款卡地亚公司专门设计的珠宝首饰，这四款首饰曾在中国展出过，价值无法估量，以猎豹 胸针为例，豹身全部由白金制成，豹眼是一对梨形的黄色彩钻，猎豹蹲踞的岩石是一枚 152.35 克拉的克什米尔磨圆切割蓝宝石。在摩纳哥王子的婚礼上，王妃格丽斯 o 凯丽戴的戒指、项链和皇冠也是全是卡地亚的杰作。卡地亚
8、Camellia 铂金项链，价值约人民币 2500 万元；足色全美枕垫形钻石耳环，拍卖估价超过 2500 万港币；著名的蛇形项链上有两颗重量超过 200 克拉的水滴形祖母绿，价值约人民币 6700 万元。在中国的专卖店中，一枚精钢钥匙环售价 1800 元，可以买半吨螺纹钢。韦奇伍德：Wedgwood，又译作维支伍德，世界上最精致的瓷器，品位的代名词。品牌创使于十八世纪，产品受到全球成功人士及社会名流的推崇，曾为俄国女沙皇叶卡特琳娜二世的专门制作餐具，著名的罗马波特兰花瓶现藏于大英博物馆，已经成为英国的国宝。1793 年英国使团出使中国，韦奇伍德瓷器也是献给乾隆皇帝的礼物之一。 韦奇伍德骨瓷器皿
9、以动物骨粉为主要原料，耐力惊人，四只咖啡杯就可以托起一辆十五吨重的运土车。售价也极为昂贵，在中国大陆的专卖店中，一只韦奇伍德瓷碗售价高达上千元。澳大利亚有位前部长就曾因为买了一套韦奇伍德茶具而受到反对党的激烈抨击，这套茶具售价 3154 美元，合人民币约 26000 元，可以买 180 只电饭煲。杰尼亚：ErmenegildoZegna，意大利男装精品，创始于 1910 年，产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。 杰尼亚 1991 年进入中国，现在中国已经成了它的全球第四大市场。该品牌提供量身定制服务
10、，其中的一套西装售价 11.6 万元，每年仅制作 50 套。普通衬衫的价格超过265 美元，初次购买者一次至少要订制 3 件。在中国大陆的专卖店中，笔者曾见到一位顾客一次订做了一打衬衫，总价值接近四万元，如果买卷筒卫生纸，可以买 40000 筒，在四川成都吃火锅，可以一次让 2000 人吃饱。阿玛尼：Armani, 意大利品牌，最优雅的高级服饰，品牌创立于 1975 年，产品包括成衣、香水、珠宝、手表、化妆品、家居装饰等。自该品牌创立以来，几乎所有的演艺明星都与之有过亲密接触，奥斯卡颁奖晚会、戛纳电影节，随处可见阿玛尼精心设计的套装礼服。2005 年该品牌最新推出 Privecollectio
11、n 套装系列，定价从 20 万到 70 万元不等。其主打品牌乔治欧阿玛尼一直广受成功人士推崇，在中国大陆的专卖店中，一件含 43%棉、57%混纺材料的 T 恤衫售价 7900 元，相当于中国内地一个蓝领工人全年的工资，如果买成铅笔捐助失学儿童，可以买 40000 支，每年用 40 支，可以让一个孩子用上 1000 年。登喜路：Dunhill，英国品牌，产品包括男装、皮具、打火机、烟斗、手表、男用饰品等。毕加索、猫王、邱吉尔、西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵、暹罗国王、埃及国王、荷兰王子、印度大公、温莎公爵都曾是该品牌的忠实顾客。登喜路烟斗一直绅士们的至爱，售价动辄高达几万元。在中国大陆的登喜路专
12、卖店中，一个防风打火机售价 5750 元，可以买鸡蛋 2000 斤，如果用来买豆腐，可以买六吨，每天吃五斤，可以让一个人吃上将近七年。夏奈尔：Chanel, 世界顶级女装，1913 年创立于法国巴黎，产品包括女装、香水、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜、鞋和各类配件等。著名的双 C 标志让全世界的名流为之疯狂，在中国大陆的专卖店中，一件女士皮衣售价接近七万元，按八元一夜计，这件皮衣可以让一个无家可归的流浪汉在廉价旅馆住上 22 年；按五元一碗计，这件皮衣可以买 14000 碗牛肉面，够一个壮年劳力吃上八年。菲拉格慕：Salvatoreferragamo，意大利名鞋的典范。品牌创建于上世纪二十
13、年代，产品包括时装、皮具、手表、皮鞋及各类饰物等。菲拉格慕的制鞋艺术与工艺广受推崇，深得各国名流的钟爱，有好莱坞红星的造鞋师之誉。歌星麦当娜、影星奥黛利 o 赫本、索菲亚o 罗兰、玛丽莲 o 梦露、球星迈克尔 o 乔丹、美国总统前克林顿、英国皇妃戴安娜、温莎公爵夫妇、菲律宾的夫人等都曾是该品牌的忠实拥趸。 在中国大陆的专卖店中，一双菲拉格慕皮鞋售价超过 5000 元，笔者曾见到一位温州商人一次购买了四双不同款式的皮鞋，总价格超过两万元。这笔钱如果买成廉价洗衣粉，可以买一万包；买十月份的桔子，可以买超过七吨。拉斐：Lafite，极品法国红酒的代名词。拉斐堡位于波尔多酒区的梅多克分产区，早在十八世
14、纪就成法王路易十五的宫廷御酒，1855 被评为波尔多顶级葡萄酒庄之一，几百年间深得各国王公贵族和社会名流的喜爱。小说中那瓶价值 16万美元的 1787 年名酒，瓶身上即刻有美国第三任总统杰斐逊的姓名缩写，是史上最贵的葡萄酒之一。另一瓶同样刻有 Th.J.标记，同样是 1787 年出产的Margaux（玛戈）酒庄红酒，曾经叫出 50 万美元的高价，后因意外破碎，仅保险赔付金即达 22.5 万美元之多，成为史上最贵的碎酒瓶。 在中国大陆的酒店里，一瓶 1982 年的拉斐红葡萄酒售价 28888 元，相当于五个中国民工全年的工资收入，如果买普通散装白酒，可以买十五吨。世界奢侈品王国的日本奢侈品销售王
15、国我们看一下世界著名的奢侈品品牌法国路易威登专门店，在亚洲国家和地区的分布和数量，就可以知道日本人和奢侈品是怎样一种关系。路易威登在菲律宾、越南及中国澳门分别有一家，在印度、关岛分别有两家，在印尼有 3 家，在新加坡有 4 家，在香港地区有 6 家，在台湾地区有 8 家（其中在台北 4 家），在中国大陆有 13 家（广州有两家），在韩国有 19 家（其中在汉城 9 家），而在日本则有 50 家，其中在京都和横滨分别有两家，大阪 4 家，名古屋 5 家，而东京却有 12 家。通过这个数字比较，说路易威登产品在全球最大的销售户是日本，完全是事实，路易威登在日本的总销售额占了它全年的 37%，日本人
16、喜欢路易威登箱包和手袋达到疯狂的程度。走在大街上，你随时可以看到使用路易威登手袋的人，以及在购物和咖啡厅等场所发现许多人使用路易威登的钱包等随身小物件，有的一个人就有 20 个不同样式和用途的路易威登箱包和手袋。2002 年在东京银座一家分店开张那天，在门口等候的人排队长达一公里，然后只隔了两年，路易威登又在同一个繁华地区的银座开了新店。旗舰店云集表参道虽然银座是海内外知名的高档消费富人区，但是由于他的消费层和已经饱和的地盘，几乎没有建筑的发展空间，于是表参道就成为新兴消费地区，现在表参道的知名度直线上升，好像到了东京不去表参道就不知道日本的时尚一样。表参道的消费者年龄层整体低于银座，因此无论是它那绿树成荫的地理环境，还是旗舰店云集表参道的攻势，都已经对银座构成巨大威胁。世界名牌商品最早进入表参道的是意大利的“古姿” ，于 1999 年 3 月开了旗舰店，在此之前,意大利的“贝纳通”花了 55 亿日元买下了一块 550 平方米的土地，现在临街的贝纳通店占据着非常好的位置，漫步在表参道这
