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1、第 1 页读书公益广告策划公益广告策划书广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点：1呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2认识水对人类健康的重要性。世界上70%的
2、疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。第 2 页5倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
3、广告目标对象：1.广大公众；2.污染水资源的厂商、企业；3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面
4、却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)平面报刊广告方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。篇二：公益广告策划书公益广告策划书广告主题：水资源的保
5、护与节约广告目的：第 3 页1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点：1呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健
6、康息息相关。3反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。5倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1.广大公众；第 4 页2.污染水资源的厂商、
7、企业；3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3户外传播实施方案：电视广告：公益广告优秀范文：水资源的保护与节约1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的
8、荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。分镜头广告脚本范文真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉
9、子剃须刀广告“品质”篇镜号一：画面：黑屏字幕：真品质的男人配音：真品质的男人镜号二：画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝第 5 页毫。镜号三：画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。配音：该内敛时，决不显露锋芒。镜号四：画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。配音：利索而内敛的，才是真品质！镜号五：画面：出标版（LOGO+品牌名称）配音：真汉子，真品质！（广告语）二、真汉子剃须刀广告“振作”篇镜号一：画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“
10、真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。镜号二：画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。镜号三：画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。镜号四：画面：出标版（LOGO+品牌名称）配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本摩托罗拉MOTO-860广告创意一：（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众慢慢发现那片密密麻麻的并
11、不是树林而是一座一座信号发射铁塔。（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。第 6 页（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。（特写）年轻人表情很兴奋。（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。（中景）路过的行人都住足观看。（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微
12、笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色摩托罗拉MOTO-860文学广告脚本范文篇三：公益广告策划书公益广告策划书班级：药营一班姓名：李鹏飞、贾倩目录一、二、三、四、五、六、七、八、-前言-危害-广告主题-广告目的-广告受众分析-广告文案撰写-广告媒体选择-广告经费策划九、-结语一、前言我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211
13、万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响第 7 页景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。宣传重点：1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。二、危害所谓“白色污染”，是人们对塑料
14、垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。白色污染的危害有以下：1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，
15、造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物第 8 页，被动物当作食物吞入，导致动物死亡（在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜）；第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物
16、的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。三、广告主题通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染；告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代；宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。四、广告目的引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。五、广告受众分析广大群体塑料袋的制造厂家和零售商对白色污染的防治有影响力的政府部门六、广告文案撰写实施文案：电视广告：1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。第 9 页（保护环境就是保护我们自己）2、把地球拟人化
