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1、第 1 页面包店广告策划答辩大家好，我是这次想不出名字小组的提报人我们这次提报的主题是广告表现首先，让我们简单的回顾下上期的内容。根据我们之前的问卷调查分析，原麦骑士在消费者心中的形象很模糊，消费者对它的认知度很低，且由于是新店，销量也不是很高。因此，我们的策略着重在于提高知名度和销量。经过方案的比选，形成了我们最终的策略。大致如右侧所示根据策略，我们进行了一系列的创意首先，我们确定了商家的形象。既然商家叫做原麦骑士，那么我们想在消费者心中就建立一个骑士的形象，而骑士，虽然能体现高质量的感觉，但是是否会显得太过高冷呢？我们的骑士应该集质量与亲切于一身，于是乎，我们设计出了这样一个骑士：他积极向
2、上，体态微微发胖；他爱吃面包，用一生去探险，只为寻找世间的一切好面包；他热情好客，他的面包会让人油然而生一种久违的亲切感。当然，这一骑士会贯穿我们整个活动，相信他会勾起大家买面包的欲望。另外，我们的商家强调健康自然无添加，于是呢，我们设计了以下的海报来展现这些理念。大家请看你们真的以为这是我们的作品吧？当然不是，真正的创意是这个刚才我们张弛同学分别扮演了小麦和牛，来表现产品的特征。在这里，我们运用拟人的手法，展现原料生长的过程，给人以安心的感觉。其次，根据产品策略，我们设计了下午茶和试吃会的活动在和商家进行认真探讨后，我们确定了下午茶的具体套餐，并为此做出了这个价目表对于试吃会，原麦骑士既然那
3、么热情好客，就自然少不了和朋友们一起聚会，于是我们为试吃会取名为“原麦骑士和他的朋友们”。海报也展现了一场欧洲宫廷宴会，而宴会的主食第 2 页自然是原麦骑士的面包。大家请看这里，这里还有这里，全是我们的设计者将面包素材与场景完美的融合在一起下一张我们运用诙谐的手段，意在表现面包的进口与高品质与此同时，为了利用六一这一绝佳的宣传时期，我们也策划了六一活动，节日当天家长可带领自己的孩子，进店即可获得用拍立得免费拍照的机会。那这一部分的海报由具有一颗童心的允露设计，她针对大人和小孩设计了不同风格的海报，针对大人的这张呢，用一张张照片拼成了一个幸福的家庭，表达出浓浓的亲情至于针对小孩子呢，大胆的运用红
4、白搭配来吸引眼球，同时配上可爱的卡通形象，使画面更富有童趣。届时，也会有可爱的人偶与小朋友进行互动，这样不仅吸引了小朋友，也增加了现场的氛围，再配上音乐，现场一定会十分温馨有趣。接着呢，在促销策略这一块，我们针对新品进行第二份半价，以及抵用券的活动来增加购买率。当然，也特别推出了“怎么了”促销活动，那这一部分的海报也意在表现上班族周一和周五的心情变换，引起园区上班族的共鸣周一怎么了主要运用了对比和连锁联想，由周一想到了上班，由上班想到了上班很痛苦（互动）那上班很痛苦怎么办呢，当然是吃甜品喽。所以呢，海报是由关于周一的各种吐槽和感叹号组成，中间突出我们的前十名免单的甜品活动，引诱消费者到店购买甜
5、品。周五怎么了活动海报主要运用了连锁联想，周五对于上班族来说是高兴的事情，于是我们联想到了各种表示高兴的表情和表示心情的感叹号，心情的舒畅以及周末的到来，上班族们可能会提前购买周末的面包，因此采取满五十打八五折的活动，增加消费额。这两个活动的创意立足点都在于要和消费者产生情感共鸣，使产品和品牌融入他们的生活。最后，我们也为商家精心设计了传单，商品介绍卡来提升店面形象第 3 页。大家可以看到，传单上的文字“麦香四溢，还未入口已经醉了。”部分运用联想，从面包想到其原料小麦，由此从麦香突出商品的高品质；“您的原麥骑士”主要是为了提高亲切感，同时又不失骑士的风度。同时比较有特色的是此传单右上角是可撕型的，便于消费者使用，在增高销售量的同时，还增强了对原麦骑士的印象。商品介绍卡主要是摆放在商品附近，可供消费者领取，在细节上建构形象。左边为商品的图像，右下角为商品故事，引起消费者的注意，同时消费者也可收集不同卡片作为西点故事的收藏，加深对原麥骑士的印象。由于店面风格色调都以麦色为主，所以传单和商品介绍卡就配合店面色调，以小麦色为主同时呢，为了节省预算，我们并没有大规模的提高商家的vi系统，而是选择在包装袋外贴上印有商家logo的贴纸，由驰哥为大家展示，值得说明的是，这些贴纸已经投入使用。以上便是我们这次提报的全部内容，谢谢大家
