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1、第 1 页视频广告策划方案视频策划方案初稿开场字幕天下无不散的宴席，6月是一个属于毕业的季节，我们有太多太多的不舍，也有太多太多的故事，早已无法用言语表达，只有默默地期待。因为此刻的“再见”只为下一次的“相逢”。插入歌曲北京东路的日子一、开场独白：毕业季，那时的我们一个年纪，少有的花季，最后写下的却是一句别离。故事的开始，总是很简单的相遇，一次相遇，一次铭记，一次欢聚，留下一份眷刻心底的同学情。如今的你们是否会记得，是否还允许我们回忆，回忆那个只属于我们的曾经？曾经的我们有欢笑，有泪水，有支持，有气馁，也有一起走过校园小道的时光（插入学校小道照片），有一起在教室里奋笔疾书的一天（插入学习照片）
2、，有一起在寝室里疯狂的夜晚（插入寝室照片）而当有一天我们慢慢走向我们向往的成熟，我们有了各自的梦，各自的明天，昔日的青涩早已湮灭，我们的情谊渐渐缠绵，美化了这个属于我们的季节。（字幕加图片）插入歌曲青春纪念册（主要思路：对毕业的一种感慨，但即使离别也不落泪的坚强，因为有更远的路要走）二、倒叙回忆：（视频加图片）1、毕业前夕，10级公共事业管理班的党员甲在寝室里收拾行李，当他在整理相关证书的时候，他看到了自己的“入党结业证书”，因此引发了一段回忆：20*一年的那一天，还带着些许青涩的我们怀揣着金色的梦想踏进了这所梦寐以求的大学，从此，我们踏上了新的旅程，也将完成新的成长。第 2 页（插入迎新照片
3、）2、报道工作结束后，辅导员召集新生开第一次班会，向大家讲述一些应该注意的问题及后期的相关学习、工作、生活情况。其中，辅导员拿着合肥学院学生手册，讲解过程中突出入党的相关知识，动员大家提升自己的入党意识。（也可插入班会照片）3、第一次远离家乡住校的晚上，和室友们谈天说地，聊得特别开心，仿佛找到了家的温馨。熄灯后，默默沉思自己一定要成为党员的梦想，一定要靠自己走向远方。（插入寝室卧谈的照片和进行心理描述）插入歌曲启程（主要思路：刚入校时的迷茫和自己内心成为党员的梦想）三、成长过程：（视频加图片）1、20*年10月的某天，10公管班团支书在班上宣布：“有意向加入中国共产党的同学请注意，入党申请书现
4、在可以提交了，截止时间为10月25日。”虽然对党缺乏了解，大家还是认真地书写并递交了申请书，（插入甲写入党申请书的视频，表现出当时的困惑与期待）。随后，党支部根据入党申请书的概况确定上党课的入党积极分子。（插入辅导员和党支部成员确定入党积极分子的照片）2、入党积极分子：入党的前奏上党课的情景（党课教学照片）；入党的考核党课结业考试的情景（考试照片）；入党能力的提高与锻炼党支部室外素质拓展训练的情景（活动照片）；入党思想的纯正入党积极分子自觉上交思想汇报的情景（汇报书照片）；3、党支部推选、确定预备党员的情景（繁杂工作照片）；被发展对象填写相关材料的情景（资料照片）；被发展对象在考核及填写材料过
5、程中出现的一些问题及纠正（现场纠正及修改的视频）；第 3 页4、召开党支部大会，进行思想交流、决定是否接纳被发展对象为预备党员以及预备党员的转正情况（相关照片或视频）；入党宣誓（集体宣誓照片）；党支部活动及支部生活（照片集，突出支部的成长过程）。（主要思路是：有入党的愿望，到成为入党积极分子预备党员转正，整个成长的过程）四:未来规划：（视频，10级党员分工讲述自己奋斗的方向）成员：10级全体党员；地点：二区图书馆前的草坪，内容：所有成员席地而坐，轮流讲述自己的规划和奋斗方向甲(研究生)：由于自己一直想在学业上继续深造，所以从大一开始我就把自己的发展方向定为考研。虽然一路走来，有不尽的诱惑，有难
6、寻的理解，有徘徊的坚持，但考研这个目标一直在前方指引我。我深知，考研不仅是一场学业的较量，也是一场能力的挑战，所以在大学我有限度参加一些活动，不断地提高自己的能力水平。为了考研这个目标，我一直在不断地努力、奋斗、坚持，我相信：只要真心的付出肯定会有回报的，而且一颗心是绝不会因为追求梦想而受伤的。（讲话时插入在图书馆埋头苦读的学生照片；堆积如山的考研书本的特写照片）乙（公务员）：“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务，执行党的决定，严守党的纪律，保守党的秘密，对党忠诚，积极工作，为共产主义奋斗终身，随时准备为党和人民牺牲一切，永不叛党。”这铮铮的誓言，是对我党的无限热爱
7、，更是对我未来时刻的鞭策。我想将我所学的知识与社会实际相结合，服务人民，为广大人民谋利益、促发展、构和谐，所以我一直在公务员这条崎岖的道路上义无返顾的前进！（讲话时插入在第第 4 页五党支部工作的照片和对申论、行测等试卷的特写照片）丙（就业）：在大学里，有人考研，有人考公务员，而我选择就业。我想尽早地走向社会，在社会上不断地打拼、磨砺。我相信只要我不断地努力，一直怀着一颗拼搏的心，一股闯劲，我一定能打造属于自己的一片天地，我相信明天会更好。（讲话时插入丙其穿职业正装参加企业招聘会的照片）（10级党员可自己组织要发表的言辞）五:离别寄语：（字幕加录音）甲：恨相见得迟,怨离别得疾。匆匆四年，转瞬即
8、逝。也许你在这里创造过生命中的辉煌，也许大学四年带给你更多的是挫败和失意。但你毕竟拥有过，这总归是你人生旅途中一段非同寻常的经历。无论是知识，还是更多的人生阅历，或许还有点滴的不舍，带上它们，踏上自己更加明媚多彩的人生之旅吧。乙：四年的大学生活恍然间过去，临别回首，酸甜苦辣，合院是我们成长成熟的地方，是我们挥洒青春的土地。临别，道声珍重。美丽的校园，和蔼的老师，亲切的同学，如家的第五党支部。让我们带着这些宝贵的记忆上路，人生从此不孤单。丙：真的要毕业了，也许真正到了这一刻，我们才能体味到大学的可贵。朝夕相处四年的同学都将背负着梦想离开了，离开温馨的宿舍，离开严谨的第五党支部，离开“文韬武略，管
9、理本色”的管理系，离开曾充溢着青春与梦想的校园。祝愿大家都能努力学习并顺利完成学业，实现自己的理想与追求；沉静执著，虚心听从长者老师们的指导，功夫到了必定会有满意的结果。祝愿朋友们前程似锦，锦上添花。（10级党员可自行组织发言辞）六、毕业宣言（视频）地点：7栋主楼前或二区图书馆前；队形：金字塔形（有待当面商榷）：先一个向前走，后面逐渐增多，最后站好队形，喊出毕业宣言；宣言：珍重第 5 页，亲爱的校园，珍重，亲爱的你们，珍重，亲爱的青春！我们毕业了插入歌曲时间煮雨七、结束语（视频）字幕：人来人往，匆匆忙忙，郁郁葱葱的相思湖畔，宽敞平坦的柏油马路，都留下了浅浅的脚印，因为我们曾经来过（插入合院周围
10、的风景图或者鸟瞰图）。明年六月栀子飘香，又逢一年毕业时，在这一淡淡的，涩涩的季节里，将我们心中仅存的记忆通过初夏这一沁人的晨风，转化成了这一季节里纯纯的素香，幽幽的，幽幽的。淡淡的栀子花香，满空弥漫着属于这一季特有的离绪。花香夹杂着心绪，通过初夏这一微微的晨风，使我将曾经的记忆重新拾起，在脑海中浮现着一个个属于我们的故事！合影：第五党支部合影展（全体成员）；花絮：拍摄花絮展示整个结束过程插入歌曲祝你一路顺风篇二：网络视频广告策划德芙心语巧克力系列网络视频广告策划一、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、竞争对手分析二、广告策略1、广告目标2、产品定位3、广告表现4、广告媒介三、
11、系列网络视频广告文案1、亲情篇2、爱情篇3、友情篇一、市场分析营销环境分析巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈,德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介。德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。消费者分析目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-第 6 页35岁男女喜欢吃巧克力/零食喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，
12、有时还互相攀比性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注产品分析情与爱是人类永恒的话题，人们用德芙巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐，健康和幸福！德芙心语巧克力与传统的巧克力外型不同,为心型，每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的心语祝福，是真爱之选。竞争对手分析吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以
13、说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。二、广告策略目标：配合传统媒体的宣传,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念；通过网上的互动活动，增强品牌偏好,宣传促销信息；通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。产品定位：真爱之选广告创意：1、与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度通过产生情感触动的设计促使消费者点击，如进入后是德芙心语的
14、祝愿和情感占卜网页,使消费着对于心语有心灵的感受通过在女性网站或女性感兴趣的网页登第 7 页出广告，在不知不觉中渗入消费者的意识里设立德芙心语聊天室，让年轻人在此畅所欲言，扩大品牌知名度2、增加关联性,并促进销售网上亲情速递，德芙心语商店代替消费者递送心语巧克力给朋友或心爱的人，并可附上所要求的赠言，解决消费者难以启齿或没有时间见面的问题3、与消费者建立长期的情感联系,巩固品牌忠诚度德芙心语网上热点信息,如最酷的彩妆,商店打折信息，影视圈的桃色新闻等，是目标受众成为长期的访问者广告媒介策略：选用奇艺网，播放插入式视频广告网络视频广告文案亲情篇场景一：在一个破旧的房间里，一对母子沉默的，对立着站
15、在一起（儿子手背在后面，拿着一张大学录取通知书），母亲显得一脸怒气，儿子低着头，沉默不语。这时母亲无可奈何地说：我辛辛苦苦一个人把你从小养到大，是为了什么？我最后问你一遍，你到底去不去上学儿子摇了摇头。母亲瘫倒在椅子上，一手抚额，闭着眼睛说：你走，就当我从来没生过你这个儿子。儿子就头也不回地走出了家门，在走出家门的那一刻，他的表情是那样的复杂。场景二：三年后，还是那间破旧的房屋，当年的母亲已头发已略显花白，她听到一声敲门声，于是颤颤巍巍的去开门。门开以后，在地上看到了一盒包装好的心语巧克力，她拿起盒子，看到了上面的一张卡片。卡片上写着：妈，生日快乐！这时场景变换，在房间不远处的一辆豪华轿车里，
16、儿子靠在驾驶位的椅背上喃喃的自言自语，妈，我爱你，对不起（这时候给放在驾驶台上录取通知书一个镜头）其实我只是不想让你太辛苦场景转回房间，母亲看着卡片潸然泪下这时候旁白：妈，我爱你最后是心语的广告语：心语，道出你心中的话语。爱情篇场景一：一个阳光明媚的下午，学校的操场上有一个长相甜美的女孩，这时候听见咔嚓的一声快门声，女孩的面容定格在一张第 8 页照片上，拿着相机的是一个清秀的男孩，男孩低着头痴痴地看着这张照片突然一只手伸出来抢走了相片，是那个女孩。女孩娇俏的问：你为什么偷拍我？男孩很窘迫的摇了摇手，然后拿出一张纸和一支笔，写道：你的微笑很美，喜欢你的微笑。女孩轻轻的说道，你不能说话啊男孩微笑点了点头把相片递给女孩就迅速跑开了。女孩低着头看着自己的相片，又抬头看了看男孩的背影场景二：一连几天男孩都准时等着女孩的出现，然后拍下女孩的微笑，并把照片送到女孩的手中，然后微笑着迅速跑开。又是一天，男孩拿了一盒心语巧克力和相机，又去等女孩的出现。这时女孩和她的
