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1、第 1 页旅游杂志策划方案杂志框架内容提案杂志形式：DM杂志出刊：双月刊/季刊，每季前一个月30日出版发行杂志读者群：政府官员、旅游爱好者、市民群众、葛牌项目企业杂志形态：【杂志规格】：16开本，尺寸260X184（正度）【纸张规格】：封面及内插页建议胶版纸、铜版纸200-300；内页建议用铜版纸128或105。【版面规划】：约在40P【发行周期】：季刊杂志内容：【刊名】：映象葛牌（暂定）【设计LOGO】:【广告语】：A、一本全面解读葛牌的杂志；B、葛牌小镇全面诠释；C、葛牌动态全攻略；杂志定位：做最有人文气息的旅游杂志蓝田县葛牌镇目前还没有相关旅游类的专题杂志，在目前市场空白的前提下，充分利
2、用杂志平台，推介和宣传葛牌镇旅游资源，尤其特推我们的山水葛牌项目，映象葛牌定位于专业旅游杂志，重点挖掘葛牌镇的旅游景点和人文风光，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性。密切关注旅游业的动向，介绍山水民情和当地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍旅游经济动态和旅游商务活动资讯，通过整体加重点的软性传播推广，达到宣传推广我们山水葛牌项目的目的。因为我们杂志整体立足葛牌镇，既针对政府官员、专家学者，又面向社会大众，是一个旅游活动及交流的桥梁，所以杂志的派送便不会受限制，可以选择派送到旅游管理机关、旅游企事业单位，包括旅游局第 2 页、酒店宾馆、旅游景区、餐饮企业、旅行社、旅游交通、旅游教育、规划
3、设计机构等等，大大拓宽了我们宣传山水葛牌项目的路子。版面规划：40p栏目设置：封面+封底+版权页+目录(约4P)【封面+封底】：2P刊头设计【版权页】：1p【刊首语】：1p【目录】：1P【影像观】以摄影图片形式，介绍葛牌古镇美景（约4P）四季葛牌古镇韵味【视界览】简要介绍各地旅游咨询、行业动态、新闻事件等（约3P）新闻眼心旅游【葛牌魅】主要介绍咱葛牌项目的一些新动态，葛牌的新风貌等（约6P）【封面策划】每期一个独家策划，突出文化品位。如（约10P）【古镇语】讲述葛牌古镇的历史传说、人文故事（约4P）古语史话【人物志】介绍蓝田走出的著名人物（约4P）【轶事趣】葛牌当地民俗风情的展示，轻松愉悦风格
4、为主（约2P）趣谈民风【异域行】主要介绍一到两个国外旅游圣地（约2P）拟印刷数量：每期约100册投放渠道：A.旅行社及酒店B.私人会所C.特定交通工具或交通枢纽（如蓝田汽车站、火车站等）D.政府机关篇二：旅游类杂志策划案第 3 页旅游DM杂志全程运营策划方案第一部分综合分析一、行业分析：DM杂志，是英文DirectMail的简称，即直接邮递广告，也称直投广告，是指通过自主发行和邮政系统将宣传广告直接送达广告受众的广告形式DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多
5、页至200多页不等。目前，渭南市场上的DM鱼龙混杂，大多刊登分类信息和商场打折优惠等信息，多以对开四版和对开八版出现，在版面内容、设计和印刷质量上都很难有大的进步，而且，“旅游”专业刊物仍是空白。因此，由华山风景名胜区管理委员会和渭南走四方旅游有限公司，共同倾力打造的一份专业的“旅游”综合类DM便孕育而生二、形式：旅游DM杂志计划每月发行一期，主要以华山风景名胜区为主要宣传对象，附带渭南乃至全省全国旅游部门、旅游景区、每期策划数个主题，不定期策划各种以杂志和网略为载体的征集、评比、征文、论坛等活动，提高广大游客和写作爱好者为本刊投稿的积极性；向旅游行业内泰斗约稿，坦言旅游行业现状和前景，为华山
6、和渭南旅游业发展建言献策；出版专刊用于华山景区对外推介资料，向目标地免费发放；免费派送的旅游类DM杂志月刊。三、定位：注重杂志的实用性和可读性，密切关注国内旅游业的发展动向，介绍山水风情和各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍国内旅游经济动态和旅游商务活动资讯。针对工商领袖、行业老总以及从事与商务旅游、团体旅游、家庭旅游和个人旅游有关活动的政府官员、专家学者、商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等第 4 页进行投放，该阶层经济实力雄厚。随着改革开放的深入，开始有意识的注重精神享受，有很强的外出旅游的愿望；四、栏目内容分析：【旅行策划】：每期一个独家策划，突出文化品位，主要为华山景区提供提升
7、企业品牌及景区文化推广的平台；【独家策划】：华山景区历史文脉，传奇故事展播，管委会班子现代化企业管理经验推广宣传。【特别关注】：旅游行业发生的事件性报道；【业务论坛】：旅游行业专家浅谈行业发展；【事件人物】：旅游行业专家、景区老总专访；【三秦风情】：渭南旅游景点深度推介；【艺术人生】：本土书法家、画家、作家、民间艺人专访宣传；【畅游风向标】：每期一个独家策划，突出实用指导消费价值。如：每期用一定杂志版面详细重点介绍一个旅游带（华山景区及渭南旅游）的所有景点、酒店、商场、美食、人情、交通、地图（它们的特色、如何玩、消费价格、风情、地理位置）等【自游天下】：随着私家车拥有数量的不断增加，自驾车旅游
8、的人群将会越来越多；还有自助旅游的游客。这一个栏目专门为这一群人设计，主要将华山作为自驾旅游目地地进行宣传，从路线的设计，到驾车旅游的体验，都要体现出一种悠闲、时尚，有很深入的细节、有很具体的提醒、有很感性的描述；对各种旅行装备的介绍。还要有一种发现的快乐。【二人风情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。对这两类旅游进行具体的描述，不仅有美丽的风景吸引人，探险第 5 页、登山、攀岩、野外宿营）已经成为一种新的潮流。探险是一种体验的美，是一种发现的美。【饕餮美食】：美食是旅游的一大诱惑，各种美食的体验是旅游的大乐之一。用文字和图片的盛宴让人大块朵颐。利用华山乃至周边市县景区的特色美食
9、，带动更多的人了解华山，进而到华山旅游。【读图时代】：用图片和文字叙说读者心中最美的风景，展现华山初夏秋冬四季美景，是一个让读者广泛参与的栏目。这一个美丽的地方，一定有一种特别的东西打动人，或者有什么特别美好的记忆，比如；青春、爱情、梦想等等，所以，这里表现的是一种情感的力量。【人在旅途】：这是一个目前的旅游杂志都还没有做过的栏目。对古今中外的旅游文学作品进行一次全面的清点。精美的文字，缠绵的故事，作为一种调节，松弛神经，增加刊物的人性化色彩。【实用看点】：内容包括：旅行注意事项；旅行地图手册、乘车（飞机、火车）指南等实用信息。第二部分经营管理一、成立旅游月刊编委会编委会成员由华山风景名胜区管
10、理委员会和渭南走四方旅游有限公司相关人员组成：编辑部基本情况：编辑部名称：旅游DM杂志编辑部：(来自:.)杂志总编辑一名：把握杂志整体风格定位以及正常运营流程。编辑两名：负责杂志栏目广告软文的撰写。设计1名：负责杂志的正常排版设计以及广告客户的广告图文设计。业务若干：负责杂志广告业务联系以及客户的后期维护。摄影一人：负责杂志的图片拍摄以及客户要求的广告图片拍摄。数据分析员一名：负责杂志的业务、发行等数据的收集、整理、分析。第 6 页二、选择目标广告市场：旅游DM杂志主要在渭南地区以及全国旅游品牌服务企业，包括与旅游息息相关的行业，如保险、餐饮、酒店、洗浴、娱乐、特色工艺品店、大型商场、旅游产品
11、超市等。各地方旅游局、国内旅游景点推广、旅行社、旅游网站、旅游用品、体育用品、摄影器材、汽车、IT产品、旅游景点、酒店（宾馆）、商场、人身财产保险等三、经营方向：旅游DM杂志强调内容的娱乐性，及时介绍旅游动态和旅游活动资讯；旅游DM杂志更注重实用性，以传承旅游文化为己任，把国内外最新最好最美的旅游景点和旅行讯息介绍给读者；旅游DM杂志集娱乐性、先导性、专业性于一体,以人为本，密切关注旅游景区的气候和交通情况，介绍当地的衣食住行习惯和生活情趣；旅游DM杂志视可读性为杂志的第二生命，追求文字的生动活泼，图片的精美有趣，选材的新颖独特。旅游DM杂志将遵循期刊的发展规律，向多子刊、多版化、多主题化、短
12、周期化扩张，努力为旅游企业、旅游景区与游客提供一个最有效的信息平台。四、经营步骤：第一步根据旅游DM杂志的发展需要，先期主要以渭南以及周边县市市场为主要发行网点，同时对全国旅游相关行业以直接邮寄的方式，使国内旅游企业和客户能够最快了解旅游DM杂志，创知名度，占领旅游类商务期刊的制高点。建立良好的信息采集渠道，培养出过硬的宣传团队，在客户心中形成较深的影响，为发展营造必要的先期条件。第二步依靠企业的形象和品牌效应提高旅游DM杂志的影响力，扩大宣传力度，抢占目标市场。通过赠送、礼品等活动迅速提高第 7 页旅游DM杂志的知名度和市场份额，成为国内最大、最好的商务期刊。届时，先期投入的资本会以数十倍的
13、利润回报。从投入期转为产出期，整个经营处于良性循环的状态。期刊可以增加专业副刊、专题刊物等附属产品，形成旅游系列刊物。在此基础上，开始实施资本市场上的融资，增强资本实力，开始拓展新的市场。通过信息获取渠道的通畅，推广经验的积累，开始拓展周边地区以及全国的旅游市场。五、经营盈利模式：期刊发行过程中的收入：旅游DM杂志传播过程中的收入广告收入，据有关机构调查显示，期刊杂志的收益的75%于广告，旅游DM杂志不但可以刊登旅游相关产品、保险、银行等广告，还可以刊登介绍企业的企业形象广告或根据行业需要，依据旅游DM杂志的资料库和数据库做企业需要的内刊。第三部分商业运营计划旅游DM杂志企划案旅游DN杂志刊期
14、：月刊杂志规格：8开本，尺寸：273mm393mm，纸张规格：三类纸张选用，采用铜版纸、双胶纸或轻涂纸全彩印刷版面规划：80P，广告页根据情况酌情增减，但是为了保证杂志的厚重感，每期杂志最低不少于80页。读者对象：大专以上学历社会特征：商务旅行者、白领、旅游爱好者、大学生等办刊方针：娱乐性、先导性、专业性、可读性。办刊宗旨：密切关注旅游动态，生动传播全国旅游资讯。发行计划：1、发行目标：主打渭南市场辐射全国，计划初期发行5000册。2、发行渠道：（1）旅游企业、个人直接邮寄投递：50%A、国内旅游企业直邮发行39%；B、渭南市区高层消费人群、高档消费场所的V第 8 页IP会员、（包括旅游管理部
15、门相关领导、房地产老总等行业领导）：11%；（2）高档场所：50%；篇三：旅游策划书乐途旅行社策划书班级：组别：2指导老师：*长文组员：目录一、背景分析.31、概况32、旅游资源.3二、区域优势/劣势.31、优势32、劣势4三、策划目的.41、市场分析.42、最终目的.4四、策划原则.51、目的性原则52、可行性原则53、特色化原则54、政府主导和市场结合的原则.5五、网站目的及功能定位5六、网站技术解决方案.5七、网站内容规划5八、网站发布与推广.5九、分工说明.6山西省旅游策划书前期调研分析旅游景点：（景点目录、景点介绍、周边环境、乘车路线、旅游费用）一、背景分析1、概况山西省地处黄河中游
16、。黄土高原中部，东西两侧有太行山、吕梁山，南北两端中条山、恒山，黄河流域西南省境。面积15.6万平方公里，人口3000万。省城太原是一座重工业城市，其它重要城市有大同、阳泉等。山西是老革命根据地，革命活动遗址和革命文物遍布全省。著名的八路军总部旧址，黎城黄崖洞八路军工厂，文水刘胡兰纪念馆等。山西多名山，是全国唯一一个拥有五岳、五镇和四大佛教名山的省份。最著名的有五岳之一的北岳恒山、四大佛教名山之首的五台山、道教名山北武当山、绵山等。山西是中华民族发祥地之一，被誉为华夏文明摇篮。女娲补天的传说就发生在山西。华夏民族的始祖黄帝和炎帝都曾在山西活动。山西的土特产品种类繁多。杏花村汾酒是我国古老的历史名酒，色如水晶美玉，清香纯正，味美无穷，畅销国内外。第 9 页2、旅游资源蒙山、晋阳湖、明秀寺、北极宫、南山、天龙山、双塔寺、晋祠园林、纯阳宫、多福寺、迎泽公园、森林公园等。
