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1、第 1 页苹果手机广告策划案广告策划书苹果品牌主要内容一、苹果品牌手机介绍（1）屏幕与摄像头（2）三大功能集于一身（3）操作系统（4）品牌发展（5）品牌定位二、市场状况分析（1）市场容量（2）市场竞争分析（3）市场份额（4）发展前景一、苹果品牌手机介绍iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫乔布斯在20*年1月9日举行的Macworld宣布推出，20*年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。20*年6月29日18:00
2、iPhone2G在美国上市，20*年月11日，苹果公司推出3GiPhone。20*年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。20*年10月5日凌晨，iPhone4S发布。20*年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。（1）屏幕与摄像头iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的MacOSX操作系统（iOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名为iOS)，以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而20*年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈）此外，设备内置有重力感应器，
3、iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。20*第 2 页*年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。（2）三大功能集于一身iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。(来自:.Zaidia
4、n)还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机。（3）操作系统iOS（原名iPhoneOS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。iOS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层（theCoreOSlayer），核心服务层（theCoreServiceslayer），媒体层（theMedialayer），可轻触层（theCocoaTouchlayer）。操作系统占用大概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能
5、够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),轻按（tapping）,挤压(pinching)及旋转(reversepinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令iPhone更便于使用。屏幕下方有一个home按键，底部则是dock，有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏幕下方的home键。
6、第 3 页（4）品牌发展苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫乔布斯(SteveJobs)和史帝夫沃兹尼亚克(SteveWozniak)，苹果计算机的第一部计算机为AppleI，当时大多数的计算机并没有显示器，AppleI因为可以使用电视当做显示器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发展。虽然AppleI已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是AppleII。AppleII的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器，同时具备彩色图形显示、音效与两种内建的BASIC程序语言，这让AppleII
7、平台上出现了许多应用软件，开启了个人计算机的革命。AppleII在家庭与学校使用者之间很普及，而且在世界第一款电子表格软件VisiCalc在AppleII问世后，AppleII便开始应用在商业用途上，这也让个人计算机有了更广泛的应用。同时VisiCalc的成功也让软件的重要性开始超越硬件，开启了软件的时代。进军消费者电子市场的先声：iPod与iTunes不过iMac和MacOSX的推出，只是稍挽苹果计算机的颓势。真正让苹果计算机异军突起的，则是在20*年推出的消费者电子产品iPod。iPod搭配其在线音乐商店iTunes因为因特网技术崛起，为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。同时
8、iPod也依靠其绝佳的工业设计接口，成为全球占有率第一的携带型音乐播放器。iPod的成功，带起了一股时尚风潮，让使用苹果公司的产品成为时尚与地位的象征，因而带动了苹果计算机其它产品的销售。iPod的流行也带起一股工业设计风，其它厂商开始在产品中加入更多工业设计的元素。如微软开始推出类似的产品，同时也成立类似iTunes的在线音乐商店。大放异彩：iPhone站在iPod的成功浪潮上，苹果计算机在20*年1月9日推出的智能型手机i第 4 页Phone，开始让苹果计算机大放异彩，同时公司名称也由苹果计算机拿掉计算机三字改称苹果。这代表苹果不再只是计算机公司，更显示苹果公司积极进入消费者电子市场的企图
9、。苹果公司在iPhone的设计中创意地引进了Multi-touch触控屏幕、重力传感器、电子罗盘，搭配GPS与相机，加上其独特的使用接口设计，让iPhone一举在操作界面上大幅领先其它品牌手机。在之后推出的在线软件商店AppStore，更让手机脱离传统单调应用的刻板印象，透过外部的创意，让手机的应用可以无限延伸。iPhone不但让苹果公司取得前所未有的成功与获利，也跟着带起一股厂商纷纷群起效尤的风潮，手机大厂Nokia、Microsoft、RIM、Palm纷纷推出类似的手机，并成立类似AppStore的在线软件商店来推展应用软件的开发，不过AppStore目前已经有接近19万套应用软件，占有绝
10、对优势，其它厂商仍在奋起直追。平板计算机的革命：iPad20*年4月，苹果公司推出了10寸的平板计算机iPad，iPad被苹果定位为介于智能型手机和笔记本电脑之间的产品，由于使用的操作系统是修改过的iPhoneOS，因此在系统的使用上并没有令人很惊艳的创新，仍是沿用原有iPhone的风格。iPad平板计算机的概念最早可以追溯到帕罗奥多研究中心艾伦凯(AlanKay)所提出的可以用笔输入信息的Dynabook构想，但是后续分别由Go、微软所推出的产品，都因为手写识别率不足、价格和重量等问题，而无法获得市场认同取得成功。不过苹果仍是发挥了所擅长的工业设计能力，让iPad的外型与重量极具吸引力，另外
11、随着iPod、iPhone所带起音乐、地图定位、上网等等各种行动应用需求，加上够长的使用时间与合理的价格，iPad目前已销售近50万部而取得初步的成功，同时也打开了一个全新的市场。未来随着系统效能的逐步增第 5 页强，加上苹果现有强大的品牌与市场力量，很可能会对现有上网本，甚至笔记本计算机市场构成威胁。从iPhone与iPad的发展，可以看出苹果公司正逐步藉由比计算机更接近一般用户的消费者电子设备，来建构其市场影响力，为什么不由传统计算机着手呢？因为传统计算机市场仍是由PC与微软统制，要在这个市场上有所突破其实机会微乎其微。但消费者电子市场远比传统计算机市场大得多了，一旦苹果公司在消费者电子市
12、场建立其稳固领先地位，让用户熟悉苹果产品的使用，之后要再回头夺取传统计算机市场，就很轻而易举了。不过苹果公司要达到这个目标，首先可能得要学习微软开放其封闭的软件授权，否则以现有的模式，影响力扩展的范围就会有限制。（5）品牌定位中高档消费者手机品牌，现在已经逐渐成为高富帅白富美的身份标志但是仍然以二线及以上城市、年龄在1835岁之间的知识分子中青年为主。二、市场状况分析市场容量20*年12月21日消息，市场调研公司赛诺的相关报告显示，去年11月国内手机总体销量(2G+3G手机)环比下滑2.3%，其中，3G手机只有TD制式环比增长，WCDMA和CDMA20*制式均有少量下滑，而按厂商销量来计算，前
13、三名分别为三星、联想、酷派。三星处于领先地位，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。工信部电信研究院的报告则认为国产手机的份额更高，其报告称，在手机终端市场，我国国产品牌还是占据着较大的市场份额。1-8月份，我国国产新品上市2580款，占手机上市新品总量的94.5%；出货量达2.13亿部，占手机总出货量的77.7%。（2)市场竞争分析三星联想酷派分列前三,在国产手机中，联想居整个国内3G手机市场份额第二，市场份额10.5%。今年联想手机的销量第 6 页一直冲得很快；而酷派11月在整体手机市场和3G市场排名较10月份均上升一名，由10月的第四增至该月的第三，市场份额为8.%，销量较上月增长35万
14、部，环比增幅19.4%；TD和EVDO制式分别增长20万和11万部，市场份额排名均居第三，在WCDMA手机市场销量则居第五。而该月华为和中兴通讯分列市场份额第四和第五，华为上个月还列第三，但11月份被酷派赶上。从总体上看，国外品牌参与中国市场竞争的企业越来越少，目前主要以三星、诺基亚、苹果为代表，总体份额已较前几年大幅下降，但占据国内高端手机市场主要份额，即份额少、利润高；而国产手机以联想、酷派、篇二：关于iphone6广告策划书关于iphone6广告策划书班级人力资源管理132班学号姓名日期20*.4.18一、目的重点分析最新上市iPhone6。iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的
15、是最尖端的科技。在每次的Apple大会上，都只是简单对iPhone进行展示，缺少相对完整的描述，用户很难掌握iPhone的具体情况，因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone的具体细节。iPhone6正式发售后，Apple通过大量的广告对iPhone6极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍，以吸引用户购买产品iPhone6。二、背景分析苹果公司（Appleinc.）是美国的一家高科技公司，20*年由苹果电脑公司（AppleComputer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和RonWayn
16、e在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑和Matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一第 7 页体机、iphone手机和iPad平板电脑。它在高科技企业中以创新而闻名。20*年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。苹果的产品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看，苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起，表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策，而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。北京时间20*年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行20*年秋季新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone6。三、市场环境分析市场现状AppleiPhone6iPh
