《深圳市今日快递广告策划有限公司》由会员分享，可在线阅读，更多相关《深圳市今日快递广告策划有限公司（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 页深圳市今日快递广告策划有限公司天上人间酒店开业广告宣传文案班别：科目：姓名：学号：一、宣传目的：“天上人间”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为本市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着桂东餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“天上人间”来说，开业时的兴衰决定了“天上人间”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“天上人间”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告
2、渲染。对“天上人间”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“天上人间”开业庆典上成功的同时，同时也让“天上人间”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“天上人间”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、在市区乃至周边县市都要产生积极广泛的
3、社会影响，有利的促进“天上人间”开业庆典的成功举办。2、完善和树立“天上人间”的品牌形象。第 2 页3、适时地宣传“天上人间”的服务设施和产品做好“天上人间”的招聘宣传及员工的培训工作。5、提升“天上人间”宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略：1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：6月上旬至6月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“天上人间”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“天上人间”的车身包装，深入梧州各县一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，
4、可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。B、初期阶段：6月中旬至6月下旬对“天上人间”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：6月下旬至7月下旬，对“天上人间”的整体形象进行深入宣传，重点报道。D、高潮阶段：7月下旬至8月上旬，根据“天上人间”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。E、结尾阶段：8月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“天上人间”正式开业庆典的整体活动宣传策划。2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：
5、梧州-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。第 3 页3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。三、宣传要点：（新闻点）1、以“绵绵盛世情，浓浓康颜意”为主题，进行开业前期的渲染造势。2、通过下到全市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。3、经过系列宣传攻势，在梧州全市的消费者心目中，初步建立“天上人间”品牌的知名度和好感度，促进、保证“天上人间”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机
6、，吸引周边城市的消费者通过宣传，使“天上人间”经营理念和品牌形象深入消费者，5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“天上人间”，与“天上人间”共创伟业。6、着重宣传体现“天上人间”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。7、突显出群众性、参与性强的要点，把“天上人间有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。8、作为本区域上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“天上人间”的品牌形象及影响。9、做好“天上人间”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世天上人间”，对新人集体婚礼活动和，对新人的征寻的广告宣传。四、特别宣传活动：第 4 页1、
7、“天上人间”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。2、“天上人间”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。3、“天上人间”工程进展现场报道活动：在“天上人间”现场，以“最后备战！给本地人民交上一份满意的答卷”为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“天上人间”变成社会的时尚在开业前期的宣传期间，自办一期“天上人间”专刊（四开单页彩报），举办“天上人间有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“天上人间”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容
8、翔实、印刷精美。设置优厚的奖品（可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参与的热情。五、新闻发布会：1、第一次：A、时间：拟于8月下旬举行B、内容：对“天上人间”进行整体介绍，宣布正式开业信息。C、目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“天上人间”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。2、第二次：A、时间：拟于9月中旬举行B、内容：重点介绍“天上人间”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。C、目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“天上人间”提供强大第 5 页宣传攻势。六、宣传与媒介形式：鉴于本地媒体的特殊性
9、，缺乏强势媒体。因此以市区为中心，覆盖周边，辐射周边县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“天上人间”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“天上人间”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“天上人间”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。1、报
10、纸：可以选择广播电视报、晚报、等报纸宣传。开辟“天上人间”专栏、专版，对“天上人间”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；2、电视台：制作“天上人间”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择当地生活频道、综合频道、公共频道、电视台。3、广播电台：充分利用电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。4、DM邮政专递由于当地缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“天上人间”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是
11、入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。第 6 页5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“天上人间宣传车”，组织34辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“天上人间”的车身形象广告。6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。
12、7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“天上人间”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在人才网、信息港、人事信息等网站发布招聘信息。可以建立“天上人间”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：招商引资、房地产资讯网等。9、手机和小灵通短信广告：可
13、以与移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“天上人间”招聘广告和开业时间的讯息。内容：梧州天上人间集团投资3000万元的“天上人间”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：077412345678911七、广告投放区域第 7 页平面印刷广告：到各区周边县市宣传户外广告：天上人间现场、以及本地各大闹市区电视广告：目前以市区范围为主、其他各县市考虑在高潮阶段后开始投放；报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；八、资金预算13台宣传车租用费：5000元（200元/台/天）23台宣传车车身包装制作费：3000元（写真喷绘，1000元/台）3互联网发
14、布费：20*元（先选择3家发布招聘广告及形象宣传）4通讯短信发布费：1000元（移动、联通、小灵通）5“天上人间”DM自办报费：3000元（2万份，彩色铜版纸张印刷）6“天上人间”宣传册：3000元（1万份，彩色铜版纸张印刷）7电视台：10000元（中期阶段以后开始逐步投入）8报纸：10000元（中期阶段以后开始逐步投入）9广播电台：3000元（中期阶段以后开始逐步投入）10户外广告：5000元（高潮阶段开始投入）11公交车车身广告：5000元（中期阶段以后开始逐步投入）12广告小礼品：10000元（中期阶段开始购买制作）13其他：1万元（不可预见费用）篇二：天地通快递广告策划书。天地通快递广
15、告策划书制作单位：天地通快递无限发展公司广告概述“天地通快递”在全国范围推广的广告计划,内容包括以下几部分:广告分析;广告目的;广告内容;广告效果评估。广告分析市场及行业背景分析：随着网购业务和运输业的高速发展，快递行业顺势出现，并且市场潜力无限！据不完全统计，全国每天都有过百万个快递在途运输，和时间赛跑，“快”自然是本行业的灵魂！同行竞争激烈，要在行业站稳脚跟，个性营销和良好的服务自然成为立根之本！消费第 8 页者心理与行为分析：在凡事追究效率同时要保证质量的经济发展大时代，快递产品的速度与安全性因素处于相当突出地位。所以，我们相信消费者更加倾向于选择有速度有安全性的快递公司。广告目的让广大
16、社会人士普遍得悉“天地通快递”，了解我们的服务宗旨和工作理念：快，稳，好。推广公司服务，正如其名：上天落地（空运陆运），无所不能，尤其突出速度效率快。让公司的服务特色深入民心，增强每位顾客对我们的信心。广告内容情节（1）镜头一：一天，买家（阿浩）在网上订购了一些货物，要求店家尽快把货送到，店家毫不犹豫地推荐“天地通快递”，话音刚落，货物已经悄然在运输途中了镜头二：天地通快递员（高佬）已经到达送货地点，在1楼看到SB快递公司的工作人员（威少）在搭电梯送货，（另有一路人甲（阿强），“天地通”公司快递员却来不及赶上电梯，于是为求速度，他毅然决定跑楼梯送货上门情节（2）镜头三：从1楼到12楼，天地通快递员（高佬）犹如博格特附体，仅仅用了十多秒便赶到送货地点，头不晕,气不喘,如愿地把货物送到目的地镜头四：天地通快递员（高佬）礼貌地敲了敲门，买家（阿浩）正吃着苹果开门，当快递员说“请签收快递”时，买家（阿浩）为天地通快递的超高效
