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1、第 1 页深圳首届家电节活动方案深圳南方某特区首届家电节活动方案一、活动宗旨及主题为了繁荣深圳家电市场，方便市民购物，提升晚报亲民形象；为了拉动淡季销售，提升国美形象；同时也为了繁荣深圳家电市场资讯，进一步提升各名牌家电厂家在深的影响。深圳晚报、深圳国美共同举办“深圳首届家电节”活动。本着“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”思路，向市民传递国美电器“价格最低，品种最全，服务最好”，“市民最喜爱的报纸”等信息，晚报牵头举办主题为“深圳首届家电节”的活动。国美携众厂家密切配合，以造成大的声势和影响。二、主办单位深圳晚报社三、承办单位深圳国美电器四、协办单位：海尔、美的、松下、LG和其他各
2、名牌家电厂家。五、时间：20*年2月22日-3月2日，共9天六、地点：深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城七、主推品项彩电、空调、手机及其他家电产品。八、活动内容1.欢乐购家电活动时间：2月22、23日和3月1、2日活动内容：2月22、23日和3月1、2日4天内各品类推出大力度促销，特别是主推品类，彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销，每个品类推出5款以上，每个商城每款50台上比较超值的机型，以强化国美低价形象，制造影响，并形成本次家电节的亮点。业务部负责协商和落实厂家资源到位。相关支持：国美在21、28日投放的报纸广告以较大版面发布特价信息，晚报提供跟踪报道。第 2 页2.空调工程
3、师免费设计活动时间：2月22日至3月2日活动内容：A活动期间，邀请海尔、美的、LG、松下等厂家参加次项活动。各厂家各安排6个空调工程师分别到国美三家门店做“空调免费设计”活动；B国美安排桌椅供厂家工作人员使用，厂家负担人员费用，厂家提供免费设计所需工具。相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。3.家电节之精彩文艺演出活动时间：2月22、23和3月1、2日活动内容：A.在以上四天时间内，邀请海尔、美的、松下、LG等厂家分别国美三家门店做户外活动；B.活动形式以文艺表演、互动游戏和商品展示为主，使消费者参与到活动中来，在互动提升国美和厂家的品牌形象；C.在华强商城做户
4、外活动的厂家要求分摊场地费用，所有的活动所需道具由厂家提供；D.场地的租用和道具的报批由国美办公室负责（可考虑由晚报统一组织文艺演出活动）。4.免费试用，激情体验活动时间：2月22-3月2日活动内容：A.邀请多个手机厂家和多个MP3厂家或其他家电厂家做新品体验活动，在预告广告中对活动进行预热。要求感兴趣的顾客于22日前到国美报名，按报名顺序选取顾客参加活动；B.活动所需的新品手机或MP3由厂家提供，参加活动的顾客在领取试用品时预交一定数额的押金，即可进行为期两周的免费试用，如果经试用合适，厂家可以将试用品优惠一定的金额卖给试用者；C活动细则由厂家制定，试用新品发放，回收、报残由厂家负责，费用由
5、厂家负担。相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道。5.家电节之精品专场特卖活动时间：2月24至2月28日活动内容：2月24至2月28日5天内每天做一个品类家电的专场销售。A.具体安排为第 3 页：24日，视听类（即AV，包括，彩电、音响、碟机）。25日，通讯类（手机、电话、传真）。26日，IT类（电脑及配件、摄影、照相）。27日，冰洗类（冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器）。28日，空小类（空调、微波炉、白色小家电）；B.每类产品的销售专场都要推出一定数量的特价机型；C.厂家派出工作人员在商城内做现场咨询活动，包括相关家电的使用和维护讲解；D.要求活动厂家提供尽量多
6、的赠品在现场派送；E厂家提供尽量多的新品进行展示及未来流行趋势的介绍。特价机等资源由业务部向厂家争取，业务部监督厂家人员和赠品的到位。相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报提供跟踪报道，对每类产品的专场，晚报将对其流行趋势进行分析，并阐述国美对此流行趋势的理解和支持。6.国美服务套餐大派送活动时间：2月22、23日活动内容：A.活动期间，凡光临国美电器商城顾客，均可获赠“国美服务套餐卡”一张，卡上列明多项家电免费服务（具体内容待定），顾客在享受某一项免费服务时将相应的内容从套上剪下，交给提供服务的厂家，服务卡在3月2日前使用有效；B.服务套上的各项服务由厂家提供；D活动准备服
7、务卡6000张，于活动前两天每天在国美每家商场派发1000张。相关支持：国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动，晚报进行跟踪报道。7.家电“三包”及相关知识咨询活动时间：节日期间（2月22日-3月2日）活动内容：深圳市技术监督局质量保证中心在现场办公接受市民咨询。（由晚报落实）8.深圳晚报家电“团购”报名活动时间：2月22日、23日和3月1、2日活动内容：深圳晚报将在现场发放“家电团购”（第 4 页主要是大件家电商品空调、彩电、冰箱、洗衣机等）申请表，由深圳晚报组织消费者直接与国美谈判，以获得最优惠价格。（组织工作由晚报负责落实）。9.欢乐赠礼活动时间：2月22日-3月2日活动内容：参与活动
8、的各厂家在活动期间提供尽量多的赠品，并提供赠品清单给国美。国美将赠礼信息刊登在家电节专刊之购物指南上，并出店内POP。10.幸运抽奖活动时间：2月22、23日活动内容：A.活动期间，在国美购任何一件商品，可参加抽奖活动，B.一等奖为10名，奖品为DVD；二等奖30名，为价值50元左右的小家电；三等奖为1元左右的纪念品。C.三家门店共设置奖品3万份，其中DVD30台，小家电90台，由业务部联系厂家提供，纪念品由业务部落实一部分（厂家赞助），由国美办公室购买一部分。九、卖场布置在现场内外环境布置上，包括室内吊旗、POP广告、门前巨幅、条幅、拱门等地方均要体现“深圳首届家电节”、“深圳晚报、国美电器
9、联手，推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”、“深圳晚报办市民最喜爱的报纸”、“国美电器，价格最低、品种最全、服务最好”等信息。（国美卖场管理部负责）1.场内布置可以考虑在每家卖场内挂300-400张吊旗，吊旗由卖场主管和厂家协商制作（吊旗要包括“深圳首届家电节”等信息）；B卖场部负责在卖场内布置西草、金缦等物，以烘托家电节现场气氛；C各门店出系列POP对“深圳首届家电节”及第 5 页各项活动进行介绍，要求用展板陈列。对专场销售的精品家电及特价机型出POP。2.场外布置每家卖外布置一个拱门、一个巨幅、若干条幅来烘托气氛。拱门、巨幅包括“深圳首届家电节”、“晚报、国美联手，推名品、推精品，
10、引导消费潮流，提升消费意识”等信息，条幅包括主要协办厂家信息。3.厂家活动布置在文艺节目活动背板的显要位置上，出现“深圳首届家电节”、“主办单位：深圳晚报、国美电器”等字样。（国美负责）十、深圳首届家电节深圳晚报炒作方案1.2月17日，晚报将在新闻版显著位置刊发家电节预告新闻一篇，向全市人民预告家电节即将开幕，并着重介绍家电节精彩纷呈的内容及准备情况，以引起市民对家电节进展的强烈关注。2.2月18日，晚报e周刊将在显著位置刊发一篇家电节预热新闻，对即将开幕的家电节的相关信息进行报道。3.2.2月20日，晚报将在普通版刊登家电节预告广告（规格半版彩色）。4.2月21日（节日开幕前一天），晚报将推
11、出16个彩版的家电节特刊，对即将开幕的家电节进行详尽深入的报道，特刊内容包括家电节活动指南、国美老总专访、协办单位老总专访、特惠商品信息、关于国美现象的综述性报道等。其中在每一版的版头位置都将出现“深圳首届家电节特别报道”字样。5.2月23日（节日开幕的后一天），晚报将采取图文并茂的形式用两个正版的版面来报道家电节开幕第一天的盛况。第 6 页（以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞助单位的名称及相关信息。）6.2月24日-3月3日，晚报每天将用一个彩版对家电节的进展进行报道，内容包括节日花絮、幸运抽奖、免费试用、空调工程师免费设计等活动项目的跟踪报道等。（以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞
12、助单位的名称及相关信息。）整个家电节的炒作过程中晚报将动用26个彩版（每个版成本价格3万多），组织多名得力记者、编辑对家电节进行充分报道。（厂家提供的相关新闻素材由国美业务部督促厂家提供，于2月16日前送达国美广宣部，国美广宣部由2月18日前将相关新闻线材整理好传晚报）。十一、广告宣传1.报纸广告活动前（2月18-20日左右）晚报提供一期报纸广告（半版彩色）对家电节进行预告，晚报做创意，并提供版面。国美提供部分素材，广告上打出主要协办厂家的品牌名称。2月21日，国美在晚报A3版上刊登整版套红广告，广告由国美设计，内容包括：晚报、国美携手打造首届深圳家电节，国美家电节特价信息，家电节的活动安排，
13、活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并给每个协办厂家提供1/8之一的版面刊登厂家信息。2月21日，国美在深圳特区报A5版上刊登半版套红广告，广告由国美设计，内容包括：国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并打上主要协办厂家的品牌名称。2月28日，国美在晚报A3版上刊登整版套红广告，广告由国美设计，内容包括：晚报、国美携手打造首届深圳家电，国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并给第 7 页每个协办厂家提供1/8之一的版面刊登厂家信息。2月28日，国美在深圳特
14、区报A5版上刊登半版套红广告，广告由国美设计，内容包括：国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并打上主要协办厂家的品牌名称。2月24或25日国美在晚报上再投一个A5半版套红对活动进行传播。2.家电节购物指南（DM单）为了配合活动的开展，补充报纸广告的不足，拟做一家电节购物指南（DM单）10万份。广宣负责完成DM单的策划与制作。单页正面包括：家电节隆重开幕等信息及活动介绍，背面对主要协办厂家进行介绍。业务督促厂家提供相关资料。业务部于2月14日前将相关资准备到位，广宣部于18日前完成购物指南（DM单）的设计工作，并于20前印刷完毕。投递方
15、式：5万份在门店设一资料架，由顾客自行索取（每个商城1万份）；另外5万份由投递公司在南山和皇岗商城周围小区进行投递，广宣联系投递公司，销售部负责监督DM单的投递到位。十二、费用预算略十三、活动监督执行国美业务部负责邀请厂家、提供特价机资源，监督厂家赞助品到位，督促厂家提供针对家电节制定的促销方案及新闻素材。（以上所有资源要求2月16日前到位）国美广宣21、28、25日报纸广告的设计和制作，21日的报纸广告于20日完成，28日的报纸广告于27日完成；25日广告24日完成，DM单由业务部提供素材，广宣制作，办公室联系印刷，18日前完成设计工作，20前印刷完毕送各商城。其中5万份DM单由投递公司代为投递，销售部监督DM单投递到位。业务部监督厂家“现场免费设计”工作人员到位，监督厂家做户外活动及产品展示。活动后广宣部对活动效果进行评估。深圳晚报负责家电节的新闻发动、炒作。深圳首届家电节组委会20*年2月13日第 8 页
