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1、第 1 页新贝儿克广告策划江西科技师范大学新贝儿克广告策划文案商学院20*级市场营销班李元进学号：20*6617指导老师：罗凤兰目录前言-P2市场背景分析-P5营销策略-P7广告策略-P8广告创意-P9传播策略-P10预算分配-P11前言统计数据显示，我国有3.67亿儿童，约占人口总数的25%，再加上儿童各种疾病的发病率远远高于成人，其用药市场潜力巨大。近日，国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所预测，未来中国儿童用药销售额将继续保持年均两位数以上的增长速度，预计到20*年将达到669亿元。由此可见，中国儿童药品市场前景广阔。我国14岁以下的儿童占总人口的22.4%，儿童的患病率为12.33
2、%，占总患病人口的19.35%，但在市场上流通的数千种药品中，目前用药品种却仅有60多种，专门用于儿童治疗的不足2%。BECKINTERNATIONALSHARELIMITED（贝克国际控股）是一家总部设于香港，品质源于欧洲的企业集团。其由德国、香港及中国大陆著名科学家，制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力，尤其在儿童药物、儿童用品、妇科产品应用方面已形成著名品牌，包括贝克（Beck）等。贝克药业经过多年的努力和探索，确立了坚定不移的走专业化、品牌化的特色之路，以“关爱儿童健康，减少病痛，提高用药安全系数，帮助儿童快乐成长”为己任，精心打造“新贝
3、儿克”、“备克”、“贝儿克”、“爱婴思坦”、“安童生”等儿童系列药品“品牌”，企业效益保持着每年过20%的持续增长。贝克药业公司拥有一系列具有高科技含量、质量过硬、疗效好的药品，基本上是第 2 页以儿科系列产品为主，其它系列及专科产品为辅的产品结构。目前在市场上销售得比较好、老百姓认可度比较高的产品主要有四大系列40多个产品，其中儿科系列覆盖到了儿科用药的感冒止咳类、消炎抗菌类、退热止痛类、补充微量元素类、治疗腹泻类等。通过多年来的坚实发展，市场营销网络遍布全国各地、市、州，并辐射县、市及广大农村市场，贝克企业进入了一个稳步、健康、快速的发展轨道，良好的企业信誉也得到了客户的一致认可。公司紧跟
4、时代发展步伐，紧紧抓住发展这一要务，按照有利于满足广大客户的经营要求，有利于增强公司综合实力，有利于改善和提高员工生活水平的工作思路，秉承“以市场为导向，强化核心竞争力。以品牌为纽带，整合社会资源，满足客户需求，培育客户忠诚”的企业理念，真正做到“对外以客户为中心，实行人文关怀；对内以员工为中心，实施人本管理”的管理措施。保持“协作创新，不断超越”的贝克精神，实施“质量第一，品牌第一”的经营方针，不断追求完善，超越自我，充分运用资本运营，加强资源的管理及整合，提高企业的创新能力，创造优秀企业品牌，创造最佳投资回报，积极发展，做强做大！客户名称：湖北贝克药业有限公司产品名称：“新贝儿克”牌全系列
5、儿科药品篇二：新贝儿克策划案“新贝儿克”宝宝用药最佳选择“新贝儿克”广告策划案卷首语亲爱的孩子你不知道从你出生的那一刻起爸爸妈(来自:.)妈就开始灌注了全部的爱他们呵护你、养育你他们害怕你受到外界的任何伤害你的一个喷嚏一声咳嗽都会让他们彻夜难眠他们总想给你最好的保护现在我们是他们请来保护你们成长的你的朋友我们能带给你健康、快乐我的名字叫新贝儿克。目录第一章内第 3 页容提要.4第二章市场环境分析.5（一）儿科药品宏观环境-政治、经济、文化、科技分析（二）儿科药品微观环境-行业潜力以及调查数据分析（包括自己做的调查）。（三）消费者分析-消费者问卷调查（去贝克大药房实地考察）（四）竞争对手分析-小
6、葵花、优卡丹优势威胁分析（五）SWOT分析-“新贝儿克”优势、劣势、机会以及危机分析第三章营销策略提案9（一）营销核心思路-提高品牌曝光率，扩大知名度（二）品牌形象定位-“新贝儿克”儿科用药领军品牌（三）营销战略-举办的活动类型第四章创意营销活动12（一）事件营销：寻找“新贝儿克”代言人（二）互动营销：跟随代言人跳起来（三）微博营销：宝贝创意show，大奖等你拿（四）终端营销：开设网络“旗舰店”（五）品牌冠名：少儿频道冠名播出（六）微电影第五章营销费用预算18第六章附件附件一：调查问卷附件二：国家相关政策第一章内容提要随着人们生活水平的不断提高，科技的不断进步，人们对健康的开始日益重视起来，药
7、品的细分也逐步完善和精致，国家也不断推出相关政策来促进人们的购买力，中国市场有着建立儿童药专业品牌的巨大机会，儿童用药也逐渐开始成为各类药品商的争夺焦点。大部分国人都熟悉“儿童酌减”这条服药法则，“一日三次，一次两粒，儿童酌减”。减多少呢？很多人并没有具体的了解，通常妈妈会以减半的药量给孩子服用。不仅用药量不精确，很多药品，在儿童服用时，并不第 4 页应该是简单减少剂量，药物成分的配比比例也应该有所区别。在我国3500多个药品制剂中，供儿童专用的剂型仅60种，国内市场98%的药物没有儿童剂型。儿童药物不良反应率是成人的2倍，新生儿更是高达4倍，药物中毒性耳聋儿童患者在我国已逾百万，每年新增患儿
8、3万人。可见，中国儿童用药的安全严重缺乏保障。“新贝儿克（SUNBECK）”是具有儿科全系列药品的唯一品牌，是一家总部设于香港，品质源于欧洲的集团化企业。其由德国、香港及中国大陆著名科学家，制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力。然而，通过调查问卷我们却发现目前存在的了个问题：一方面我们发现消费者对于儿童用药仍然处于生疏或是忽视状态，而另一方面新贝儿克的宣传力度不够，使得很多父母只买其他品牌的同类商品，使得新贝儿克一直被人冷落。但是在这个信息化高速发展的年代，酒香不怕巷子深这句话已经不能代替品牌宣传的重要性，我们想要拓宽知名度，扩大销售，提高市场占
9、有率，就要使新贝儿克对父母产生吸引力。这就需要建立全新的品牌形象，并且要采用强有力的宣传策略，将这一品牌深入人心。据此，从企业自身的现状、目标及销售分布分析，根据整合营销理论我们认为新贝儿克应该利用自身品牌特征和受众群体，基于传统传播渠道，同时加大对新媒体的整合利用，从而快速有效地在消费者心中建立品牌形象。根据以上定位思想，我们提出了如下营销策划：在网络举办寻找“新贝儿克”代言人的活动，主要是提升知名度，让家长了解品牌；在大型商厦举办跟随“新贝儿克”代言人一起舞动的活动，不仅仅让宝宝在游戏过程中，感受到趣味性，更让消费者去接触到“新贝儿克”这个儿科全系列品牌；在媒体的传播上，我们选择在福建省以
10、及宁夏少儿频道冠第 5 页名节目，以此提高知名度。同时利用微博的力量，采取爸爸妈妈关注我们的官方微博以及晒出宝宝的照片，或者家庭合照，就会有大奖送出。在电视广告上，我们在东方卫视黄金剧场投放15秒的广告。最后，以“让我们一起微笑”为主题的微电影，提高品牌的亲和力和人情味。第二章市场环境分析一.宏观环境分析在这里我们采用PEST分析法对新贝儿克的宏观环境进行分析，PEST分析包括：P（政治法律）、E（经济）、S（社会文化）、T（技术）。篇三：罗慧兰覃珍琼罗苑华新贝儿克退热贴广告设计论文写作课程论文授课时间：20*学年至20*学年第二学期题目：第五届大学生广告艺术大赛新贝儿克退热贴广告设计学院：设
11、计学院专业:艺术设计（广告设计）（专升本）学号姓名：20*13406315罗慧兰20*13406317覃珍琼20*1340619罗苑华任课教师：穆荣兵交稿日期：20*年6月26日成绩：教师签名：目录内容摘要2关键词.2引言.2一、新贝儿克退热贴平面广告设计前期调查2（一）关于新贝儿克.21.湖北贝克药业有限公司简介.22.新贝儿克退热产品介绍.333（二）儿童发热药品市场分析.41.儿童发热药品市场调查.42.儿童发热的种类.43.儿童发热处理原则54.发热药品竞争品牌分析.55.新贝儿克退热贴的品牌优势5二、广告对退热贴的重要性.5三、新贝尔克退热贴商业广告方案分析.6（一）新贝儿克退热贴商
12、业广告设计策略.61.新贝儿克退热贴商业广告目的.62.新贝儿克退热贴品牌形象64.新贝儿克退热贴USP利益点.65.新贝儿克退热贴商业广告定位.66.新贝儿克退热贴商业广告目标受众定位.7四、市场调查及分析分析.7（一）市场第 6 页定位.71.潜水的品牌2.占有率低的市场份额.-6-3.推陈出新的市场传播，缺乏广泛宣传.8（二）市场策略.81.大广赛选题支持单位.82.用高价位战线寻找市场突破口.8.8（三）我们的W（weakness弱势）.81.目标市场上的知名度低2.市场占有率低.3.在同类产品中的美誉度低.（四）市场状况.2.家长应科学理性的关爱孩子.（五）竞争对手（六）目标受众.1
13、0五、创意方法.10参考文献.16新贝儿克退热贴广告设计专业：艺术设计（广告设计）（专升本）学号姓名：20*13406315罗慧兰20*13406317覃珍琼20*1340619罗苑华指导老师姓名：穆荣兵【内容摘要】在此次的论文课题中，调查的根据产品的利益点制定出广告策略，创意由此点开，概念是新贝儿克退热贴可以迅速渗透有效改善儿童发热孩子发热父母倍受煎熬等问题。本次的毕业设计是利用退热贴的产品功能特性进行设计，及轻松快乐自由退热。本系列作品是从情感角度出发，用冲浪、滑板及滑雪三个方向，及其所体现的清凉、欢乐、自由的心理感受，侧面反映出新贝儿克牌退热贴带给小孩轻松退热的感受。系列作品中使用三个小
14、孩的不同姿态，相同的轻松欢乐的表情感受，并使用手拿退热贴产品，为作品起点睛作用，作品北街为别和主题而选取，纵观全局突出画面效果，再次突出主题。【关键词】广告设计新贝儿克退热贴论文引言此次论文针对的课题，新贝儿克退热贴的任务书为第五届全国大学生广告艺术大赛。湖北贝克药业有限公司希望能够通过大广赛这个诱人的舞台，宣传并扩大“新贝儿克”品牌“儿童健康专家”的专业美誉度，识别并培养“新贝儿克”品牌的忠诚消费群体。此次商业广告系列海报，通过第 7 页深入了解市场形式和消费者心理，着重快速渗透、快速退热和消费者购买心理为切入点，并将之转换为产品的卖点。一、新贝儿克退热贴平面广告设计前期调查（一）关于新贝儿
15、克1.湖北贝克药业有限公司简介贝克国际控股是一家总部设于香港，品质源于欧洲的企业集团。其由德国、香港及中国大陆著名科学家，制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力，尤其在儿童药物、儿童用品、妇科产品应用方面已形成著名品牌，包括贝克）等。2.新贝儿克退热产品介绍新贝儿克退热贴用于儿童退热。产品的成分为高分子材料、水、薄荷油等。新贝儿克退热贴利用国际当前流行的TDDS透皮供药技术，通过高分子沁水凝胶的高度保水优势使药物溶于凝胶中，将其贴于患者额头、太阳穴、大椎穴或局部患处，最终逐渐透过皮肤毛孔吸收，使药物到达患处，冰河水汽化吸热两个一同起到退热效果，对身
16、体局部实行辅助降温退热，具有清凉舒适、降温快速、使用安全的特点。发热是儿童多发病，且常伴有头痛、鼻塞、困倦乏力、食欲不振、及发热引起牙痛等。儿童大脑在发育过程中比较脆弱，打退热针是最不安全的，有的孩子甚至会出现过敏休克。新贝儿克退热贴科技含量高、质量过硬、疗效快，使用方便易贴易揭，与皮肤亲和力好，切药效持久可持续8小时，全方位参透，得到越来越多的消费者的认可。3.新贝儿克退热贴功能主治适用于小孩发热、头痛、鼻塞、困倦乏力及因发热引起的牙痛等症状。小孩子身体体抗力薄弱，容易感染受凉进而引起发热发烧等。多数的家长对小孩子发热首先想到的是吃药或者打针解决。体温没超过38度5情况下，用药物治疗感冒一方面容第 8 页易打乱身体的免疫机能，另一方面也容易带来药物不良反应，对肝肾功能造成损伤。打退热针，是最不安全的，有的小孩甚至过敏休克。使用新
