《纺织品市场调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《纺织品市场调研报告（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 1 页纺织品市场调研报告市场调查报告宁波花式纱线应用市场调查报告（一）概述1、调研目的及调研地点本次调查采取抽样法进行，于20*年5月1日-20*年5月20日对宁波天一广场、阳光广场、城隍庙、银泰等几家大型百货商场和乐购、三江等大型超市的消费者进行了问卷调查。调研目的是了解市场消费者对欧帝森纺织公司中花式纱线应用的品牌认知度、购买渠道、购买考虑因素、消费支出，并重点调查了需求偏好、购买渠道、考虑因素等。本次调查结果为我公司了解市场花式纱线生产提供参考，以便准确进行市场定位和产品设计，更好地满足消费者需求。问卷共涉及14个问题，进行消费者认知度调查。发放有效问卷400份，发放地点覆盖了宁波市
2、区的东、西、南、北六个商圈的10家大型百货商场，包括：银泰百货大楼、天一广场、阳光广场、万达广场等几个人口量大的商业圈。另外还有家乐福、乐购、三江、欧尚4家大型超市。其中，10家百货商场各发放200份问卷，4家超市共发放100份问卷。问卷数据采用SPSS统计软件进行处理，按问卷各题有效选项计算结果。（本次调查以中高档消费者为主，未对特殊高端客户进行调查）2、被调查者基本情况表4-1、4-2、4-3和图4-1显示被调查者个人及家庭基本情况统计，包括年龄、职业、家庭结构和家庭月收入等。从年龄分布看，以26-35岁被调查者为主（占42.2%），45岁以下的被调查者占80.7%。从职业分布看以企业人员
3、、公司职员、自由职业者、公务员和教师为主。这几种职业的被调查者占比接近90%（89.9%）。从家庭结构看，以三第 2 页口之家为主。这种结构比较符合目前北京市的实际情况。从家庭月收入状况看，以3001-8000元中低等收入被调查者为主，占被调查者的59.8%，接近了60%。（二）调查结果分析1、宁波市场消费者对本公司产品总体印象好，对产品质量、价位和图案设计较为满意2、近一年买过公司产品所占比例高，大都为生产，以需要更新和换季购买为主3、毛巾和床单更换和购买频率较高4、家庭年家纺消费支出在500-3000元不等，中等价位容易被接受5、知名品牌认知度较高被调查者品牌认知结果分为三组，第一组为认知
4、度超过20%的品牌，被视为品牌认知度较高；第二组为，认知度超过10%的品牌，被视为品牌认知度一般；第三组为认知度低于10%的品牌，被视为品牌认知度低。看到这一调查结果时还是非常兴奋，因为相对于以前我们的调查，广大消费者对于品牌的认知度提高了许多。上次调查时仅有少数消费者可以说出个别的品牌，主要集中在3、4个材料上，而这次调查的所有材料都有一定的认知度，这种变化十分明显。在电视等媒体做广告的很少，可以说影响品牌认知度的原因较为单一，那就是消费者的购买体验。对于品牌认知度的分析其实是最难的，因为牵扯到的因素过多，或许每个看到这个调查结果的人都会有自己的理解和见解，也会有不一样的解读。另外，以上的分
5、组是按数值分的，并不能就此认定或决然分开，由于各品牌进入北京市场的时间不同，进入的商场不同，各品牌企业看到这些数据可以根据实际情况进行具体分析。（1）大型企业品牌知名度较高（2）广告宣传提高了品牌的知名度（3借助服装品牌的知名度，向花式纱线延伸6、以自我体验方式了解产品的信息在问及被调查者“了解产品的信息渠道？”，调查结果第 3 页显示（见图4-16），有47.7%的被调查者是通过“自我体验”方式了解家纺产品，选择“朋友推荐”的也有25.3%，朋友推荐也属于一种间接体验，说明家纺产品在购买和使用中，主要是通过“体验”了解家纺产品的功效、质量和舒适度，这是一种主动接受；其次，还有“报刊、杂志”、
6、“电视”、“广告”、“销售人员介绍”和“网络”等等，这几项都占有20%以上，属于是消费者的被动接受。问及被调查者“购买主要考虑因素？”，并进行重要性排序，按照被调查者选择的各因素所占比重排序结果显示（见表4-4），作为第一重要性因素排序所占比重较高的3个因素依次为：“舒适性”、“纤维材料”和“价格”，选择“舒适性”占46.4%；作为第二重要性因素排序所占比重较高的3个因素依次为：“舒适性”、“价格”和“安全性”，选择“舒适性”占26.2%；作为第三重要性因素排序所占比重较高的3个因素依次为：“价格”、“耐用性”和“”，选择“价格”占20.8%。上述6个因素的重要性指数排序结果为：“舒适性”最高
7、，为0.68，“价格”为0.29，“纤维材料”为0.26；其后是。“安全性”、“图案花样设计”和“耐用性”，分别是0.20、0.19和0.15。花式纱线具有亲肤性，舒适程度甚至决定了消费者的舒适度。消费者把其作为购买考虑的第一因素是必然的，而“纤维材半斗”的选择其实也与舒适度有关。因此排在前三位的最重要的就是“价格”。因此，综合来看，消费者需要的是“物美价廉”的花式纱线用品。（4）品牌、时尚性和便于打理被视为是购买的最不重要的因素在这几项指标中，“舒适性”、“纤维材丰斗”、“安全性”、“耐用第 4 页性”和“便于打理”是与使用有关的、内在的指标，而“价格”、“图案花样设计”、“品牌”和“时尚性
8、”则属于附属在产品之外的外在指标。对于日常用品，内在的关乎品质的最重要，这也是常识。附属于产品之外的则各有个的作用。8、产品需求偏好、购买考虑因素和购买渠道（1）消费者选择在专业市场购买篇二：中国纺织行业市场分析与研究报告。中国纺织行业市场分析与研究报告目录第一章纺织行业环境特征评价第一节宏观经济对纺织行业影响分析6第二节政策环境特征评价6一、宏观政策影响分析评价6第二章纺织行业运行情况分析及预测第一节纺织行业基本运行情况12第二节纺织行业需求情况分析及预测15一、纺织行业需求总量分析15二、纺织行业需求结构变化1三、需求预测19第三节纺织行业供给分析及预测20一、纺织行业供给总量分析20二、
9、纺织行业供给结构变化和供给特点分析20（一）纱布产量20（二）布产量21（三）绒线产量22（四）丝织品产量22三、供给预测23第四节供需平衡及价格分析24一、供需平衡分析及预测24二、价格变化分析及预测24第三章纺织行业进出口情况分析第一节行业进口情况分析及预测25一、进口量和金额对比分析25二、进口特点分析第 5 页26三、进口预测26第二节行业出口情况分析及预测2第三节国际市场影响分析及预测2一、国际市场需求情况2二、国际市场供给情况28第四章纺织行业竞争分析及预测第一节纺织行业竞争特点分析及预测29一、行业发展阶段评价29二、行业技术水平30三、行业垄断性分析31四、行业进入退出壁垒分析
10、33第二节行业竞争结构分析及预测35一、供应商分析及预测35二、购买者分析及预测35三、产业内竞争者分析及预测36第三节行业企业资产重组分析及预测36第四节行业市场竞争综合评价38第五章纺织行业投资与效益分析第一节纺织行业在国民经济中的地位39第二节纺织行业投资状况分析及预测39一、行业投资总体状况分析39二、投资企业性质结构分析42第三节纺织行业效益影响因素分析46一、成本结构分析及预测46二、上游行业影响分析及预测4三、下游行业影响分析及预测48第四节纺织行业效益分析及预测49一、行业总体经济运行分析49（一）销售收入及资产变化分析及预测49（二）利润总额变化分析及预测50二、行业运行效益
11、分析52三、行业效益预测53第六章纺织行业细分子行业分析第一节纺织行业细分行业对比分析53一、细分行业供需对比分析53二第 6 页、细分行业经济运行对比分析55第二节棉、化纤纺织行业发展状况分析及预测59一、行业发展影响因素分析59（一）相关政策59（二）棉花供给60（三）化纤原料61二、供需市场分析及预测64（一）供给情况64（二）需求情况65（三）未来预测66三、行业经济运行分析及预测6四、行业发展趋势分析及预测6第三节毛纺织行业发展状况分析及预测68一、行业发展影响因素分析68二、供需市场分析及预测70三、行业经济运行分析及预测70四、行业发展趋势分析及预测71第四节麻纺织行业发展状况分
12、析及预测73一、行业发展影响因素分析73（一）中国麻纺织工业发展纲要73（二）欧盟拟对我国亚麻布发起反倾销调查75（三）欧洲亚麻提价75二、供需市场分析及预测7（一）供给分析7（二）需求分析7三、行业经济运行分析及预测79四、行业发展趋势分析及预测80第五节丝绢纺织发展状况分析及预测71一、行业发展影响因素分析82二、供需市场分析及预测83（一）供给分析83（二）需求分析83三、行业经济运行分析及预测84四、行业发展趋势分析及预测86第七章纺织行第 7 页业细分地区分析第一节行业区域分布总体分析及预测8一、行业区域分布特点分析及预测8二、子行业经济区域分布分析及预测8三、近年来行业区域发展趋势
13、特点分析及预测88第二节广东纺织行业发展分析及预测（下同）89一、区域在行业中的地位及变化89二、区域重点企业结构分析90三、区域行业经济运行状况分析91四、区域发展预测91第三节山东纺织行业发展分析及预测92第四节江苏纺织行业发展分析及预测93第五节浙江纺织行业发展分析及预测95第六节上海纺织行业发展分析及预测9第八章纺织行业重点企业综合分析（排名不分先后）第一节江苏阳光集团有限公司9第二节江苏梦兰集团有限公司100第三节山东如意科技集团有限公司10第四节江苏澳洋实业(集团)有限公司109第五节青岛即发集团控股有限公司115第六节孚日家纺股份有限公司119第七节东莞福安纺织印染有限公司121第八节东莞德永佳纺织制衣有限公司122第九节江苏倪家巷集团公司122第十节浙江永通染织集团有限公司123第十一节山东大海集团有限公司125第十二节浙江天圣控股集团有限公司126第十三节互太（番禺）纺织印染有限公司128第十四节青岛喜盈门集团公司129第十五节江苏吴江丝绸集团有限公司
