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1、第 1 页报纸报道策划方案报纸策划方案客户：山西报业集团报纸名称：今日消费报纸定位：面向省内各个城市市民看的一份新闻纸、文化纸、更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大宗话周报，以生活服务类信息为主，新闻和文化信息为辅。目标市场：以太原、大同等省内经济发达地区为中心，兼顾其他地区城市。阅读对象：读者阅读层次：以收入中等（月收入1500元以上）市民为主，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专文化以上的读者为主.版面、内容、栏目的规划：板式：四开小报.之说以采用小报的形式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。因为小报化的革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公
2、共事务和私人娱乐的生活界限模糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性强的软新闻、新闻特写和人间故事，与传统的严肃大报相比，小报是另一种“另类报纸”。今日消费既然是一份面向大众得生活服务类周报，所以采用四开小报的板式最佳。日常内容可分为三大板块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。新闻类：一周消费动态：列举一周的消费领域或新闻风尚解读：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论市场观察：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻经历感、现场感。文化类：都市文化：介绍都市中出现的各种文化潮流，做一些有关人物的
3、专访。大家谈：谈话类的栏目，刊载老百姓近期对某个消费话题的看法、经验。生活类：美食快报：报道当地最新的餐饮新闻、优惠信息第 2 页健康生活：日常生活中的衣食住行中的健康小知识装饰装修：装修房子的经验和知识景区推荐：度假旅游好去处车是动态车友精品发行渠道：除了利用报业集团原有的发行体系，还有以下几点：1、专门在一些重要商业区设立销售点。2、一些大型超市的收银台处代买代送；3、在机场、车站设立销售点；4、在生活小区设立销售点；刊期：先一周一期，等发行增长稳定后，可增为一周两期印刷与包装：全彩色铜版纸，并要特别重视包装设计和图片运用新闻报道策划方案：选题：20*年12月7日，湖南省湘潭市湘乡私立育才
4、中学晚自习下课时，因一人跌倒，导致拥挤，引发踩踏事件造成8人罹难，26人受伤。由于本次事件是突发事件，所以在做完初步决定后就应该马上实施进行报道以获取时效性。并在中途中收集各方面的反馈信息（报道者、报道对象、有关部门和受众）以便在实施过程中可以据具体情况调整报道方案（如报道规模、方式、内容或机制等）报道范围和重点：报道范围：此次事件的具体经过、时间地点、事发缘由以及各方反馈链接其他事件揭发背后所隐藏的社会问题；链接以往每年是否有类似事件的发生做一个系列报道并加以整合集中；剖析现象，提出解决问题的对策方案。报道重点：以此次湘乡育才中学踩踏的整个具体事件作为重点，突出报道事件的原因以及深入调查报道
5、：辅以事件发生后各方的连锁反应包括学校自身负责人，各级政府部门，教育部和受害者以及其他家长。加强事件的后续报道以及各种措施的实施情况。报道的规模和进程：第 3 页第一阶段：立即赶往现场。进现场进行取证，采访目击者，校方及该校老师和负责人，伤者及其家属的反映和周边居民的反映，获取初步原因结果，伤亡状况和急救情况。进行事件的初步报道即事件本身的报道。收集现场图片并加以报道。第二阶段：追踪报道。继续跟进事件的发展进行报道，一方面要了解校方的解决办法，赔偿情况以及新出台的规章制度，另一方面要了解校方做出的反映（如是否公开道歉或停课情况）；其次，与各个部门取得联系，获得他们对此做出的反应、看法以及公开言
6、论等；再次，到医院了解伤者的救治和恢复情况以及其家属的意见反应；最后是获取群众的看法。第三阶段：社会各界人士的评论分析或者有由此出台的新制度等。（评论员根据此次踩踏事件进行评论）整个报道规模持续7至10天，并配以大量的记者进行各方面的系列采访调查。制定发稿计划：体裁以消息和评论为主并配合社会舆论的言论。表现形式以文字稿件加大幅图片为主，还可向外约稿搜集更多信息。版面设计：前2天（当天一定要头版头条）用头版头条进行报道并配以大图片已达到视觉冲击的效果和本报对比的重视程度之后跟进报道的内容可排在二版或三版。视情况而定，也不排除讲相关内容排在头版。报道力量配置：1、事件发生后马上组成报道小组进行链条
7、式收集报道，协调工作责权分配明确工作的工种，岗位或者内容等。先集中力量在事发现场。随后分派几个小分队，分别赶往医院，政府，留驻现场等。2、成立前线报道和后续报道小组。分别负责事发现场取证报道和事后各界的反应及措施的报道。同时另设一组，对此次事件进行评论第 4 页发表。报道结构与报道方式：报道结构可以是三种：1将多种文体的稿件，大幅新闻照片集合在一起大块版面组织报道。(报道方式为集中式)。2、线性结构：就单由此次事件为切入口进行事件的发展进程进行报道并最终得以结果.(报道方式连续式)；3、由此次事件再链接到其他类似事件（全国各地的）进行分析揭发其最后的社会问题（深化主题）。（报道方式为组合式）篇
8、二：完整的报纸策划方案完整的报纸策划方案报纸策划的依据报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负领导职能的编辑人员如总编辑、编委会成员、新闻采编部门负责人、版面主编等所从事的一种决策和设计性的工作。报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等等。这些因素共同对报纸的发展产生影响，并且在不同的时期各因素影响力的大小及影响方式而不同。比如在市场经济条件下，经济因素对报
9、纸的影响与在计划经济条件下的影响就不一样；改革开放以后，文化因素对于报纸的影响也与开放以前不同。因此，报纸生存环境中各相关因素的变动是报纸策划的依据。影响报纸生存的诸多因素是怎样构成报纸策划的参照系第 5 页的？我们可从总体上作粗略的描述。如图2-2所示，直接影响报纸的要素主要有五个方面：1读者。读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。如1996年中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的一项“北京居民读报情况和读报意愿”抽样调查结果表明，当时北京报业市场所面对的读者群规模总数约为575万人，但有相当多可能成为报纸读者的人因
10、各种原因并未成为报纸的读者（城市人口中约19的人基本上不接触报纸）。调查者认为，在表面“白热化”的报业大战背后，北京报业发展的空间还有相当大的余地。应该说，读者是一个复杂、多变的因素，读者的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收人水平以及读者对报纸的消费心理和行为等，都是影响报业发展，从而制约报纸定位的要素。再从新闻传播角度看，随着现代高科技发展，传播手段和模式在不断改变，读者将越来越多地参与传播活动，从单纯的“受传者”向“受传者十传播者”转变。读者对于新闻信息的需求也在不断变化，这些都是报纸策划必须考虑的因素。2报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。我国报纸，特别是
11、主流报纸，大多接受各级行政机构的领导，如各级机关报必须接受上级党委或政府的领导，产业报要接受所在产业部委的领导，各类报纸都要在中共中央宣传部的统一领导下工作，国家新闻出版署对各类报刊进行行政业务的管理，等等。因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响。在市场经济时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合第 6 页理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。报纸控制者的意志、管理法规和政策，是报社进行决策必须考虑的要素之一。而且，报纸作为舆论载体的特殊性质，决定了它不同于普通的商品。报纸的新闻传播活动必定会受到政治因素的制约，报道什么，如何报道，不可
12、能脱离报纸控制者的控制与影响，报纸策划也必然要受到这一因素的制约。3广告客户。广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免。尤其是那些完全进人市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。如20世纪八九十年代省级机关报纷纷创办都市报，其主要目标之一就是与当地的晚报竞争，重新分割一直由省会城市晚报占优势的读者市场和广告市场。广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素；同时，广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”，一荣俱荣，一损俱损。所以，报纸策划不能不将广告客户
13、作为参照因素之一。4传通中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等，这些也都是报纸的传通中介。支撑传通中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络,又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。报纸的传通中介牵涉到诸多与报业相关的其他产业，如生产新闻纸、计算机等信息附载或接第 7 页受体的多种产业，还有卫星。光缆等高新技术产业。所有这些中介因素，都影响与制约报纸产品的形态和规
14、模，成为报纸策划的依据之一。5竞争者。新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介即报纸与报纸之间。如都市报的竞争对手不仅有在当地发行的其他报纸，还有当地的广播和电视。改革开放以来，我国各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，客观上造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的媒介产品，决定着媒介的兴衰成败。报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，也即寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，从而选择正
15、确的发展战略。所以，报纸策划必须考虑竞争者这一因素。在构成报纸生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素。主要有：（1）政治因素。即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。（2）人口因素。即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响。（3）经济因素。即国民经济发展水平对报纸的影响。（4）环境因素。即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。（5）法律因素。即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。（6）技术因素。即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。第 8 页（7）文化因素。即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。影响报纸生存的间接因素，通过直接因素发挥作用。如政治因素、法律因素等间接
16、因素，通过报纸控制者这一直接因素起作用；人口因素、经济因素、环境因素、文化因素等，通过读者因素起作用；经济因素、文化因素、人口因素、环境因素等，通过广告客户因素起作用；技术因素、环境因素、经济因素、法律因素等，通过传通中介因素起作用。所有影响报纸生存的间接因素，都会通过竞争者因素起作用。可见，报纸的生存环境是一个极其复杂的大系统，构成这一系统的元素相互作用，而且所有元素都是运动着、变化着的。报纸生存环境系统中的一项因素的变化，总会带动其他因素随之发生变化。比如人口的变化会带动读者构成和广告经营的变化，经济发展水平的变化会带动报纸的技术水平、读者群体、广告经营等多种因素的变化。因此，报纸策划的依据是报纸生存环境中各相关因素的变动。报社的内部条件是媒介决策的另一方面依据。有时，报社内部的人事变更、机构重组，以及经济条件的改变、技术设备的改进等，都可能直接引发报纸进行改版。报纸内部因素主要表现为两个方面：1报社的资金、设备和技术条件。这是报纸生产运行的“硬件
