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1、第 1 页广告策划环境分析一、策划环境分析（一）网络电台行业特点分析网络个人化音乐电台，国内越来越多的社交网站等互联网商业公司开始利用这一新兴的电台样式拓展自己的类型化社交服务。其建立大都以社区网站为依托，听众也多以社交网站的用户为主，记录并显示听众收听频率，关联计算用户的个人音乐喜好。这类音乐电台一般没有主持人，打开网页或软件后歌曲便进行自动播放。时下比较热门的有豆瓣电台、虾米电台、人人电台、百度随心听、新浪乐库电台等（二）网络音乐电台的市场规模分析网络音乐有着很大的市场。根据20*年中国网络音乐市场年度发展报告摘要显示，中国的网络音乐市场规模很乐观：“20*年，我国网络音乐总体市场规模达到
2、23亿元，比20*年增长约14.4%；在用户规模上，我国在线音乐总体用户规模已达到3.6亿，使用率达到79.2%，增长率为12.9%。”媒体也是一个经济体，因此接近市场、获取关注度是一个重要目标。（三）网络音乐电台市场的新突破我国传统广播电台的听众以老年人、学生、司机为主，但是随着网络广播的发展，那些年轻的白领一族也会加入到听广播的行列。白领在公司有很好的上网条件，接受外界信息的主要渠道就是网络，在电脑终端前工作的时候用耳机收听网络音乐电台节目将会逐渐流行起来。网络广播争取到了之前传统电台流失的听众，这是市场开发过程中一个重要的突破点。（四）豆瓣fm软件的主要市场竞争对手当前市场中竞争较大的对
3、手有，虾米音乐（中国最专业的音乐社区），百度音乐随身听，OO音第 2 页乐等，且对手电台搜索功能都很强，但是推荐的音乐很难遇到自己喜欢的。（五）豆瓣fm软件的市场潜力分析豆瓣软件针对移动设备的使用特点的优化还稍显不够，基本还是在做移动客户端，而不是真正把手机音乐电台作为独立的产品来做。随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，人们的娱乐中心会逐渐转向智能手机、平板等移动终端上面，最终与PC、智能家居等有机地结合在一起，这将会是未来一个很有潜力的大市场。二、产品分析（一）豆瓣电台特征分析在线音乐收听页面，小弹出式窗口，仿收音机的外观，界面简洁朴素。占内存小只有870K，耗流量少，稳定性高。目前提供私人
4、频道和公共频道，注重最大限度满足听众个性化需求。讲究音乐的纯粹体验，你不会知道下一首是什么，而且无快进快退等过多私人操作。第三方的豆瓣电台的桌面版，大多包括隐藏到托盘、搜索歌曲等功能，让你能在不打开浏览器的情况下也能收听豆瓣电台。豆瓣电台是基于算法推荐的网络音乐播放产品。它基于豆瓣庞大的用户数据，通过判断用户在播放时的操作行为，为用户推荐他可能感兴趣的曲目，节时省事。不用设置播放列表，打开就能播放音乐，播放内容都是基于个人历史播放行为而推荐，可接受个人爱好的调教。让用户在追求音乐享受的同时，也能跟上潮流的步伐，简单随心又不失身份品味。（二）电台标语的内涵豆瓣电台的标语是“与喜欢的音乐不期而遇”
5、，没有主持人，一打开便开始自动播放起音乐，而其为每个用户第 3 页选择的歌曲都是较贴近口味的。作为中国网络个人化音乐电台的“第一人”，用户在收听其电台过程中表现出了强烈的互动特点和极端个人化的传播体验。（三）豆瓣fn软件的不足之处的分析搜歌的音乐库不够强大，频道数量不够多，没有下载功能，但可以收藏歌曲，不支持本地音乐的播放和离线播放，而且也不显示歌词，所以一般学生这种普通青年就有可能不会选择这类型的，但恰是这样的简洁朴素可以吸引大批的文艺青年，追求生活质量的白领族。就功能而言，虾米音乐是最强大的，QQ音乐其次，而豆瓣其次，从UI设计方面来看也是前两者稍强，目前在手机上豆瓣不支持横屏。（四）豆瓣
6、fm优点分析整体简洁朴素，美观大方，操作简单，超强的用户对私人电台的调教功能，精密的运算程序，第一次不用设置帐号打开就可播放，播放的歌曲大多是舒缓闲适的，英文歌也很有感觉。性能方面，在同等网络环境下豆瓣载入速度较快，但如果在高速WIFI环境下，三者的速度差别就不是太明显了。篇二：广告环境分析及广告策划中对市场的分析广告环境分析及广告策划中对市场的分析所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。经济
7、环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动第 4 页机；政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的变化；政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。如“活力28”广告策划中对市场的分析：市场分析1.竞争对手分析(1)在广东地区，沙市日
8、化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：A.产品质量较好。B.本地产品，长期经营。C.在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。D.广告活动经过了整体、细致的策划与实施。E.许多企业常年将高富力作为劳保品发放。(2)高富力在质量上也存在一些缺陷，如：A.高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28则高四倍。B.高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。C.高富力的包装亦比活力28略逊一筹。(3)有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据：A.传达率：看过高富力广告的人占调查总数的71.8%没
9、看过的占28.2%B.喜好度：喜欢高富力广告的占50%一般的占48%不喜欢的占2%C.信息：电视：通过珠江台看到高富力广告的67%，其他各台均在25%以内。报纸：有53%的人在报纸上看到过高富力广告。D.使用情况：用过的占56.6%。其中用过高富力普通洗衣粉的为66%，用过超浓缩为34%。没用过占43.4%数据表明高富力的广告与销售均有优良的成绩。但是，活力28仍有分割市场的机会。第 5 页2.产品分析(1)质量：活力28在北方早已树立了质量的信誉，活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。活力28普通洗衣粉则稍逊一筹。(2)包装：活力28的包装颇富亲和力与吸引力，
10、曾获洗衣粉包装评比第一名，具备与高富力竞争的实力。(3)价格：活力28超浓缩较高富力略高，而活力28普通洗衣粉则较高富力略低。3.消费者分析广东地区北方的消费者有不同的特点：(1)购买方式：一般由家庭主妇在住家附近的零售店就近购买，且购买的随意性很强，一般不会指明要某种牌子的洗衣粉。产品价格对其选择的影响不大。但是，也有相当一部分消费者已有了使用高富力的习惯，许多零售店里也只出售高富力。(2)使用方式：广东消费者家中一般都使用全自动洗衣机，加之广东人经济收入较宽裕，所以对省水、省电、省力、省时等方面几乎没有什么明确的概念。(3)洗涤观念：广东消费者至今仍觉得，洗衣粉泡多则洗得愈干净。超浓缩洗衣
11、粉却恰好是无泡，而又具有超强去污能力，在这一点上存在着冲突，所以整个超浓缩的销售始终比不上普通粉。另外，广东人换洗特勤，衣物本身并不太脏，所以一般也比较不出超浓缩与普通粉的优劣。4.销售渠道分析(1)活力28在广州市内，主要与几个大的百货商场和一些批发单位建立联系，在深圳、汕头、惠州、湛江等地，则多与当地某个批发部门合作。第 6 页(2)活力28与经销商的联系方式也仅仅是“派人接洽”，另外虽采取一项“送货上门，货量不限多少”的优惠措施，但见效不大。(3)活力28在铺货上亟待改进，一般的零售店大都看不到活力28产品，这与消费者的就近购买习惯背道而驰，如果维持这种局面，大量销售绝对无法实现。另据调
12、查，在广州市内的某些商场也没有销售活力28。5.以往广告效果分析经过去年的广告宣传，广东消费者对活力28“一比四”广告有了一个初步印象，许多客户都是从珠江台上看到电视广告前来订货的。由于多种因素的影响，广东消费者对活力28超浓缩仍然没有很大的反响。其中，除了广告定位问题外，广告的投播量与形式的多样化也值得考虑。因为，整个广东市场是各方信息交错溶杂的地方，没有一定的投播量是无法从这样“信息海洋”中“跳”出来的。高富力1992年仅在26月就在广州地区的电视、广播和报纸几大媒介投入近百万人民币的广告费。而活力28去年基本上只采取了电视与报纸两大媒介，没有其他媒介与活动相配合，显得单薄，所以，今年的广
13、告宣传必须是立体化、系统化的集团作战。6.潜在市场展望(1)广东作为改革开放的前沿，给我们提供了良好的经营环境。(2)广东是全国的富庶地区，人均收入高、消费能力强。(3)广东的高温期持续时间长，人们已养成了勤洗勤换的习惯，洗涤用品的消耗量特别大。(4)虽然高富力在广东初为一方之主，但仍有很大的市场空缺，比如超浓缩市场就给活力28提供了机会。第 7 页7.开拓广东市场的重要性(1)广东作为一个广阔的消费潜力巨大的市场，具有很大的经济开发价值。(2)广东推行活力28产品，将为沙市日化集团在深圳上市股票打下基础。篇三：广告环境分析及广告策划中对市场的分析广告环境分析及广告策划中对市场的分析所谓广告环
14、境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。经济环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机；政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的变化；政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。从微观上看，广告环
15、境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。如“活力28”广告策划中对市场的分析：市场分析1.竞争对手分析(1)在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：A.产品质量较好。B.本地产品，长期经营。C.在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形第 8 页象树立和促销作用。D.广告活动经过了整体、细致的策划与实施。E.许多企业常年将高富力作为劳保品发放。(2)高富力在质量上也存在一些缺陷，如：A.
16、高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28则高四倍。B.高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。C.高富力的包装亦比活力28略逊一筹。(3)有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据：A.传达率：看过高富力广告的人占调查总数的71.8%没看过的占28.2%B.喜好度：喜欢高富力广告的占50%一般的占48%不喜欢的占2%C.信息：电视：通过珠江台看到高富力广告的67%，其他各台均在25%以内。报纸：有53%的人在报纸上看到过高富力广告。D.使用情况：用过的占56.6%。其中用过高富力普通洗衣粉的为66%，用过超浓缩为34%。没用过占43.4%数据表明高富力的广告与销售均有优良的成绩。但是，活力28仍有分割市场的机会。2.产品分析(1)质量：活力28在北方早已树立了质量的信誉，活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。活力28普通洗衣粉则稍逊一筹。(2)包装：活力28的包装颇富亲和力与吸引力，曾获洗衣粉包装评比第一名，具备与高富力竞争的实力。(3)价格：活力28超浓缩较高富力略高，
